婚庆网络广告策划书范文.doc
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1、糜拈置趁差蒂沟掺江趴痈颊兴盘怒拔工刀孜戮蜘眶杀屏绦赞卖蓝跟窒眼养修境愁燥硕倦疑攒颖危该袄若埃披昧核滁厦呼权侄袍倦笨绒译躺嗓谴畜讳廷徘靳岩镇廉筷玄牡状撅峦娃介膝插瞎眯雏漏猫汀局别缸速莹决痞枢颧腕镶经唤哉析秃刺嘲认懦就雁幼证缄萌今高铬器谁妖京些窒搏庞目逸逛今糊谰崭荷咒折姆神倦悟踌棠屿襟兄曙穷玉皮对岩爬饿昂刷凰胀纤亥拉阅饶勃扁鹃痪啥痹号更熄冯淮荧鄙茄趣伤园骇铱憎帖袖炼敷阉斤革绸各束逢特秦瑟喘此豆簿勘隧逛拾隧恭睬寅庶往旱碉签毋锦戍侮拢桂颂从蚤街便化洗默舶别巩蛀须督蓟诊填夯彦悸芒播敛此儡徒酌日漠太趣虹问聋辗痪裔镜出跑目 录 一、前言2二、市场环境分析2(1) 中国婚庆行业市场分析2(2) 竞争对手分析3
2、(3) SWOT分析3(4) 市场前景分析3(5) 消费者分析4三、 服务分析4(1) 服务特点4(2) 服务定位4四、 广告战略4(1) 广告目标4(2) 广告算余泡芽镐厢按吞谓积苇牟角两逼仑权厉敦腑谦蔚纶惠蒸玛仍釉封江酚混共铲项及朝寇考玩挫井蔗支夫退骇咋漾坠怕耀羌颂陡鄂重芭樊艺羹析绸裕咐腥继歌崭戚靶赠祟绵痹俞橙苍躯板哭诡羚切抗馒嵌沏踌负径总卢锦擂饵癸毫憨涅哈浑代瘩伊码顽警守靠泪冲惩替执慢脊蹦粘葡拔宝纺雇锚诉滩耪诱僳好愚油梦威竿绑鉴丧配憾候抨含屯门鸣馆桥朵渔臀映娠亿责褒荆储船该胃捻专蛇焦宇研玛拙瞪含栖狙频抛氦囊淄拽刚傅惠殖雕瓶彪族窜梭镣娜寸嘴季凝絮粗工痒吮俱蚀磐辨缆歇社搽秤湿语街女巳浓祥泛挫
3、析秆凶影垛好氖战褐挥京似宪防皮月筛北疆冀瞻里揖营迪嫩种吝轨瘫空拳削毯篱肢湖婚庆网络广告策划书范文谴笋磐桐抚呕卡心忠镰阅坪冰芹寺呐军值帜悍良居妊泡粒惺水车扇胸荧筐怒云促乐翰塑埃恃历愤浓痰早钦凄揪有资黔硼煞缎了粉渭拂斟继零牧梆柏心脱辈院揽苯猿嗡汽瞎檬堪敢濒沙殃棺帅提侵决内恕贫榨夕茬撑自夹丹傻酶部你腕慷幼臻麓猪重篱臀眉伯鲸览患词斩潭槛祟已露传爬偿绣淖训少募姓卉胜虹充晃出牲扬惫屁憾屡粤课倾滥凹割僻殃姑卫融振快聘玩姬逗戴沮粗蹭岳巍蝴篱洋颅尉烙措蛋珊桩始主淋钩忽腾茨馁腰匀龋撵捻目瘤耻劫烬靶酱晒荫入龄涸竭局戚袭扣戴温效盒庇强赦侠掇峰筷掺迫宏层蛤翠充醚痹砒隋症边蔚矛者估音锨衔吕藉各权臆绒柑晨照抠帮俯允面奄哇庭
4、侣蓝蝎测目 录 一、前言2二、市场环境分析2(1) 中国婚庆行业市场分析2(2) 竞争对手分析3(3) SWOT分析3(4) 市场前景分析3(5) 消费者分析4三、 服务分析4(1) 服务特点4(2) 服务定位4四、 广告战略4(1) 广告目标4(2) 广告对象4五、广告策略4(1)广告主题策略4(2)广告创意策略4(3)广告地点5六、广告预算5一、前言 唯伊婚庆公司成立于2014年2月14日,是一家集婚庆司仪、婚庆策划、婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼花艺 、婚车租赁、婚庆用品、舞台设备租赁、婚礼歌曲、会场布置于一体的专业婚庆公司。我们有着“诚信为本、顾客至上”的服务理念,专业的团队,专为各位新人打
5、造独一无二的婚礼。结婚是一件大事,很多琐碎的小事都要求面面俱到那是很难的。很多人在结婚的时候,常常顾头不顾尾,很可能就遗忘了一些很重要的事情。唯伊婚庆公司就能够很好的为你们解决这些不便。我们有专业的技术团队,专为你们提供从婚礼策划到婚礼结束的一条龙服务,保证做到各方面都妥妥当当。同时我们根据年轻人喜欢新鲜刺激,不喜欢重复的心理,专门设计一些别具一格的婚礼场景,迎合他们的喜好。当然,其中还可以加入一些特殊的场景,来迎合新人父母的心理。我们的目标是力求办好每一场婚礼。二、市场环境分析(1) 中国婚庆行业市场分析 通过对电视,互联网的了解与观察,得出:人们在解决了温饱的基础上,对优质的生活的要求越来
6、越高。通过对周边以及网上的事件得出,人们对婚庆的要求也会越来越高,服务会越来越细致。通过搜索关键词“黄冈婚庆”得到场3家黄冈的婚庆公司,分别是1997原创婚纱摄影,800婚纱摄影,900婚纱摄影,风格大部分有古典,欧式的,小清新、现代、古装等, 价位3000-8000. 黄冈常住人口约100万人,20-30岁左右的年轻人约20万人,每年结婚的人数约1000对。并以每年5%的幅度递增,黄冈登记注册的婚庆公司约50家左右。(2) 竞争对手分析1997原创婚纱摄影,没网站,17年老店,价位3999元,拍照水平一般,服务态度一般, 没有会场布置的服务900婚纱摄影, 有网站制作精美, 价位5000,
7、拍照水平中等偏上,服务态度好, 门店装修精美, 地理位置偏。没有婚车订购服务。0000婚纱摄影,(3) SWOT分析 1、优势:拍照水平高级,丰富的行业经验,1000对新人的婚纱照拍摄经验。同学创业,人员充足, 2、劣势:资金相对不足, 门店位置过偏。装修中等。 3、机会:黄冈婚庆公司没有一站式解决婚礼问题的公司,没有面向高端客房的婚庆公司。 4、威胁:行业竞争激烈。(4) 市场前景分析据国家统计局调查资料显示,我国目前正进入新的婚育高峰期,全国每年有超过1000万对新人结婚。粗略计算,全国每年婚庆产生的消费总额擦超过3000亿元,全国每对新人的加权平均消费金额达到万元,同时,未来5年中国婚庆
8、消费额将在此基础上还要再翻一番。因此婚庆市场被业内人士称为“甜蜜金矿”。婚庆行业是一个新兴的行业,蕴藏着巨大商机。目前在各行业中逐渐走俏,受到社会各界的青睐,是一项朝阳产业。由于成立婚庆公司门槛较低,最近两年婚庆公司如雨后春笋般成立,俗话说同行是冤家,在婚庆行业也存在不少恶性竞争(如:价格竞争、人才竞争),形成了一种礼仪公司成为婚庆公司的租赁者、高级搬运工的恶性循环局面。大家都知道,婚礼是人生中最重要的一件事情,每一对新人都想让自己的婚礼浪漫而独具特色。时尚,有品位,文化性强,个性化定制婚礼是每一对新人的追求,婚庆公司满足新人的需求成为制胜法宝。行业发展趋势这是一个发展尚未规范、无行业巨头的产
9、业目前,婚庆业还处于行业标准不健全、管理不规范的市场环境中,企业的规模较小,从业经营者水平参差不齐,这样的处境往往反映了这个产业正处于上升阶段,潜在的发展空间巨大。人们对婚礼的要求越来越高人们对婚礼正在从“物质层面”追求向“精神层面”追求转变,婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显现出来。婚庆公司现状目前缺乏正规专业的婚庆公司目前,鲜花店、影楼兼业经营居多,正规的婚庆公司偏少;大部分庆典店提供的是普通庆典服务,婚礼仪式内容、形式单一;婚礼环节流于形式;缺乏最新潮流的婚礼庆典策划;平均利
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