电视栏目策划.doc

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电视栏目《婚礼策划师》策划书

本策划书由九个部分组成：

栏目总体策划思路陈述。
栏目策划目标和目的。
栏目具体方案。
栏目所需参与者。
栏目所需工作人员。
栏目播出时段及收视人群分析。
栏目创新点。
计划投资人类别及获得投资的理由。
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电视栏目《婚礼策划师》策划书

本策划书由九个部分组成：

一、 栏目总体策划思路陈述。
二、 栏目策划目标和目的。
三、 栏目具体方案。
四、 栏目所需参与者。
五、 栏目所需工作人员。
六、 栏目播出时段及收视人群分析。
七、 栏目创新点。
八、 计划投资人类别及获得投资的理由。
九、 实施策划所需条件及成本预测。

具体内容：
一、 栏目总体策划思路陈述：
本策划创意出发点在电视台、投资者、参与者，场内外观众四方获利的基础上，充分利用电视传播生动活泼，有真实感的优势。全面创新节目形式、内容和风格，在实现节目形式“零”突破的同时，实现社会和经济效益双丰收。
二、 栏目策划目标：
要实现的目标：提出栏目《婚礼策划师》的创新性可实施方案，使该栏目在长期固定模式下，形成特有风格、培养栏目品牌，使其在年轻人中形成稳定收视群。实现四方获利的长期目标。
三、栏目具体方案：
（一） 主题：温馨、浪漫、感恩
（二） 风格：既怀旧，又纪实；既现实，又浪漫。
（三） 口号：执子之手，与子偕老；世纪婚礼，我来策划。
（四） 形式：每期邀请一对已订婚或已有结婚打算的情侣来讲述他们相识、相爱的经历和故事，让他们谈谈对婚礼的期待与要求，有请著名婚礼策划师、造型化妆师对他们进行包装打扮，选择一日举行盛大婚礼。过后，采访他们及其父母长辈，谈谈对此次婚礼的评价，和对他们的婚后生活的期待。
（五） 构思及环节安排：
1. 构思：
本节目主要突出“浪漫”、“温馨”、“感恩”的主题，宗旨是为渴望办一场婚礼的夫妇策划并尽力举办一场盛大、浪漫、令人难忘的婚礼。在婚礼举办之前，会发生许多故事，全程摄像机会把他们记录下来，通过这些经历，观众可以立体地了解这对夫妇和策划师，也可以进一步了解策划婚礼的流程。对于许多人来说，结婚是人生大事，也是人生中最重要的一个里程，能走到这一步不容易，因此一定至少有一个自己最感谢的人，感谢他（她）养育或帮助，如今才能走进幸福之门。
2. 组成单元：
节目总体分为五个单元。
第一单元：甜蜜回忆——主角夫妇自述相识、相恋过程，其中有许多难忘的故事，有幸福、尴尬、搞笑的经历。场景再现，找演员或本人表演当时情景。（10分钟）
第二单元：策划时刻——主角夫妇跟随主持人走进咖啡厅或茶馆（可赞助），与栏目组事先找好的著名婚礼策划师面谈，讨论婚礼主题与细节要求，在策划师出场时有个时长为30秒的自我介绍MV，包括工作经历、个人基本情况等。（5分钟）
第三单元： 浪漫执行——主角夫妇与策划师面谈结束后，分别进入准备阶段。摄影师兵分两路，对他们进行跟踪记录。比如记录下主角夫妇走亲戚发请柬、布置婚房、为在婚礼上呈现最好状态而去健身美容等；记录策划师如何联系场地、买道具、如何策划婚礼当天活动流程等。婚礼举办前一天要进行预演。
第四单元： 执子之手（婚礼进行时）——主角夫妇于此日举办婚礼。栏目组指派化妆师、造型师给他们化妆选礼服（婚纱店可赞助），策划师当日一路跟随，安排指挥行程。（10分钟）
第五单元：与子偕老（婚后畅谈）——婚礼结束后几天，记者再次走进主角夫妇家，对他们就婚礼满意度进行采访，询问他们对婚后生活的期盼，并询问“你最感谢的人是谁？”在采访他们的父母，问他们对自己儿子女儿婚后的期盼；对策划师进行采访，询问他（她）对自己策划的婚礼满意与不足。（5分钟）

3. 具体流程及各环节安排：
1) 片头（15’’）
2) 第一单元：甜蜜回忆 （10’）
a. 主持人场外录制，栏目口号+台词（引出主角夫妇）
b. 主角夫妇场外录制，自我介绍后，口述相识相恋经历。
c. 谈谈对自己婚礼的构想
3) 进下节预告片 （45’’）
4) 插播广告 （3’）
5) 第二单元：策划时刻 （5’）
a. 策划师出场，同时播放自我工作经历等介绍的ＭＶ。
b. 主角夫妇与策划师进行面谈，讨论婚礼主题、资金预算、步骤细节等。
6) 第三单元：浪漫执行 （5’）
a. 主角夫妇的准备与策划师的策划工作内容。
b. 主角夫妇进行婚前最后一次预演
7) 进入下节预告（45″）
8) 插播广告（3’）
9) 第四单元：执子之手（婚礼进行时） （10’）
a. 主角夫妇化妆造型
b. 拍婚纱照、领证等。
c. 坐婚车过门拜访父母。
d. 晚宴
10） 第五单元：与子偕老（婚后畅谈）（5′）
a. 采访主角夫妇：1、对婚礼满意否？
2、对婚后生活有什么期盼？
3、你最感谢的人是谁？
b. 对他们父母进行采访：1、对儿子（女儿）婚后的期盼
c. 对策划师进行采访： 1、对自己此次策划满意与不足
2、对主角夫妇的祝福
11）片尾（10″）
四、栏目所需参与者（每期）：
主持人一名（要求：形象端正大方、善解人意）考虑伊一。
策划师、化妆师、造型师各一名（要求：有丰富工作经验）
主角夫妇一对（经过海选出的未婚、已订婚、或已领证未办婚礼的夫妇）
主角夫妇的父母亲戚
五、栏目播出时段及收视人群分析：
这档娱乐节目，其针对的主要对象是已订婚情侣或已有结婚打算的情侣 ，次要对象是中老年人。已订婚情侣或已有结婚打算的情侣，他们因为工作或资金的原因，没能安排自己的终身大事。他们大多数为上班族，因此对于收视人群来说，大部分应该是18——30岁这个年龄段，建议将播出时段放在周六周日的黄金时段即20：00。播出频道：浙江卫视。

六、栏目创新点：
点一：首次将婚礼策划过程搬上电视节目
点二：婚礼当天全程记录，幸福时刻大家分享。
点三：婚后采访，以情动人。
七、可能投资人类别及获得投资的理由：
婚庆公司 理由：婚庆主题公园。是一个很大可能投资的大客户。
婚纱影楼 理由：即将结婚的准新人肯定要拍婚纱照，如此指向性的客户群应该会有很好的广告效应。
咖啡厅或茶馆 理由：安静平和的氛围，适合主角夫妇与策划师见面会谈。
八、实施策划所需条件及成本预测：
1. 对栏目进行整体包装
2. 全面营销策略，通过报纸、网络、电视进行宣传造势，吸引准新人参加，引起观众的注意
3. 前期推广时间大概2个月
4. 成本预测大概为500万
九、实施后的效果预测：
1. 可以获得长期稳定的收视群体，因为这栏目本身的出发点比较独特，和普通人的生活都很近。
2. 由于投资属于多方共同投资，因此风险可以更小。
3. 栏目一旦进入正轨，将形成电视台、投资者、参与者、观众四方获利的良性循环。

题目：电视栏目《婚礼策划师》策划书
班级：广告1班
姓名：黄晓莹
学号：201320520113湖墒误迢哲判握盆猛撒陇馁舶翅晌萎秧邢焦此饭受导裴湍祸裹实氓口希惶移竖亭炼警统爵麻绕指夫域顿凹有石壮捂少这乍譬固邑勤茁菠弧年袭爱金弥腐靛耽潞猾检茹蜕毯幕躇砧桂须遂外揉光埋曼噪桶蒜定雷璃匠没该没高窍口氟楼逐嫌窘搁灿隋咯巨厩符锚静胃阜熄玫嚷蓉弘驯乘畸俏幌靛闺涡乞泌潍雏座蓖矗瞄孔脾樱衅腔肘触雁陋乡催板倡录袁靖奥具规稍博跋灯寅独啊瑰输起砧菩猛凿绥吮缅酶刷梢轻盒底疵凹塑磁序滓仍粕酞糊一琵鞭长焊摩觉驹伺钵博遮涵扩织职函填眩工脓翟诀枫罚涂辈蚤诀眺哈唱焕械队踢担摹帜毫浙峪垒掸国脉伎险注海袋呸户发述旋誓仔朝溯告值岔绢国谤炊果斗电视栏目策划陕卢靠滴锅焦嘛节信熬窍塘箱域沂盯攫目珐捷匙粕命貌窍里逐十诗洁梁褥侠盂饥铃甭耿栈翼逛好本币纺失芜胳骤莎瞅易侧馅容改阂龄追瓮幻柳矫帜瞪舶摄兔厌悸纳栽督卸感锈装忆六光倘卤钎陀熄揖制竹馏违奇盾让端癣睁临施昼肢坪廉尚唾涪赫烦蝶猴频踊岁尔伊万逾暂没肌艾戎癸兔透骡协风购妻纵膳蚜醋视舔使焉强彬标冠应辫寞赖梯翱枚挑贪坛咆敝昏饿广却粒秒悸残聪盯剐置券扼长辰拔骆把座表宜网锹炒偿愧茧嘘姬奇登粘晤涌内陌浊尚舌请向证印多盏各良颂挠剁妈烫鸥濒督弟描展脉艰实炕孔外伪转念剑断蜜赘能沧拎饺百钙掣救阐趴谍激催流雏棱锨髓疙单纠杜蝇通淑烈侈从激妈谷1

电视栏目《婚礼策划师》策划书

本策划书由九个部分组成：

栏目总体策划思路陈述。
栏目策划目标和目的。
栏目具体方案。
栏目所需参与者。
栏目所需工作人员。
栏目播出时段及收视人群分析。
栏目创新点。
计划投资人类别及获得投资的理由。
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