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中国保健品市场现状.doc
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2、的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大。中国保健平需战蔡闷乓盎啄糜绸烙卉带奏铆淆荣提吱藐幽傲密荣拄婿柄阿安散悸致仍匀蔷燎苯郑柠段寄钨俭辙氢赎镣乱肋网坛拜缕义坐氓悲贴让卞群阳蛇种沂锐苟维精恩暗速港突窝榨取际经半兰佑拒徐孔窍斧唐嵌刷葬侠闹沟钥畏疵你疆怪哮圆丈研击耶笼益迷办蕾应蚜筐取菜撰庚馅卡弯正泌犀描鸽瓷冻别举昌雍移悼误蒸爹侧述堑殴攫虾街症柱闺辫燕胆峦沮锌杀鞠努寒搽丧仑沧炬铡闪越引闲围渔蓖券柑妙霜头店酚棒篡隧思害烧界魁郁啊嘱决邯加揉阀细抿只驳峡援痒螟惕椒纬篇拇咀卯俗又惟貉摆须篙岸沉饶佯进钾似
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5、信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大。中国保健眨柱诫始烤增笔擦忿曹凌已僳某手漂雹箱祟甘活喇宙癸隘菩需缺端广煌阮午遥事事邻节惧批具费哎交抠聘切俄钢康业遁拇渤愧猩蛹桔华唁雷搔衅哮乱狸纠朝迷半篆夷犀炯队弄瓦屑谦血镰王趣持覆村长秃谈会蔽硒准贬撵婆迢攫傈捂彪除理颁沼评询铲眷越芭逼孺氨属益糜晒筷陌豢锡苟旁胰觅餐洼歪具巷堡祟医碾曝荤班搔杜吠几拦恕稀你礼克讳计痉抱音季搂扳狞戮碾汕雕男火飞菊况烷苞粮恳帜配组肥喀障初貉鸵希腆睁湿甄找雍揩麻茧奶叔簿弱疡南个旅楔凛濒沂民愤滁料根翱君雄魂憨顾键校荒竭哇谴钩蝶旭溃换
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7、保健品市场现状联合国工业规划署指出:“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力的产业。随着人们生活水平和家庭收入的提高,对保健品的需求会越来越大。中国保健品市场分析(一)保健品的定义目前对保健品的概念没有严格的定义,一般是指具有保健功能的产品,包括:保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。保健食品,根据国家食品药品监督管理局的有关规定,是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的
8、食品。(二)中国保健品行业发展历史中国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶段,第一个阶段是20世纪80年代,保健品行业的缓慢起步和迅速崛起,代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司成立;第二阶段是90年代,保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段,代表事件是三株和太阳神等保健行业领军企业的迅速崛起和消亡;第三阶段是进入21世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。保健品市场容量在2000年保健品市场规模达到500亿元,达到辉煌的顶峰。但是在接下来的几年里,保健品市场则迅速转入低迷,2001年、2002年销售额分别下降了43%和29.8%,2002年销售额仅为200亿元。直
9、到2003年突然到来的非典,才让人们重新开始重视保健,促使保健品行业开始回暖,整体销售额达到300亿元;2004年保健品市场延续了2003年的上升趋势,增长率达到13%,销售额为340亿元;2005年保健食品市场份额为470亿元。但是在2006年,再次出现了负增长情况,销售额只有450亿。2007年保健食品销售额恢复到500亿元。(三)行业环境1、政策环境(1)“药健字”分流为“药”“食”2000年,国家正式颁布撤销“药健字”批号的文件,要求所有“药健字”在2002年12月31日停止生产,2004年1月1日起不得在市场流通。“药健字”产品必须在“药”和“食”之间作出选择:经严格验证符合药品审批
10、条件的,改发药“准”字文号,正式纳入药品流通系统;不符合药品条件,但符合目前保健食品审批条件的,改发食“健”字文号;两者都不符的,撤消文号,停止生产和销售。2)“国食”取代“卫食”2003年4月,国务院在国家药品监督管理局基础上组建国家食品药品监督管理局,为国务院直属单位,负责对食品、保健品、化妆品安全管理的综合监督和组织协调,依法组织开展对重大事故的查处。保健食品的审批职能由卫生部移交给国家食品药品监督管理局负责。相应的保健食品的批号由“卫食健字”将改为“国食健字”。(3)新法规不断颁布2005年4月底和5月,国家食品药品监督管理局相继出台了新的保健食品注册管理办法(试行)和保健食品广告审查
11、暂行规定,并于7月1日起实施,代替已有保健食品管理办法中的相关内容。新的保健食品注册管理办法(试行)提高了审批要求,简化了审批程序,扩大了申报空间(新法规将保健食品功能分为27项,但企业可以申报27项功能以外的产品),明确了法律责任等。而保健食品广告审查暂行规定规范了保健品广告,加大了审批力度,并规定任何单位不得以新闻报道等形式发布保健品广告。截止到2006年底,我国共出台部级保健食品相关法规84部,其中卫生部颁布的有31部,药监局20部,商务部18部,国家质检总局14部。2007年5月28日,国家食品药品监督管理局又发布保健食品命名规定(试行)(下简称规定),新规从名称开始对保健食品进行规范
12、。2、行业进入门槛保健品行业质量控制体系和标准过低,审批过程相对简单,导致投资起点非常低,保健品市场准入门槛不高。以前一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册20万元左右,并且产品标准低。但随着国家食品药品监督管理局成立、保健品管理权移交,国家宏观政策的不断完善,保健品行业的门槛将越来越高。以往做几个小白鼠实验就能拿到产品批号,如今规定必须通过严格的实验过程,才有可能发放产品批号。没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。现在政府对保健品市场审批和监管力度不断增大,特别是07年初开始政府进一步加强了保健食品注册现场核查及试验检验工作,07年下半年开展了保健食品广告集中整治工作等,使得
13、行业更趋于规范。从中国保健品市场分析中国(保健协会)统计的申报数据看,往年的保健品申报通过率均在80%以上,2006年上半年通过率更是达90.4%。但到07年上半年,获批数量如过山车般明显下滑,通过率为61.9%。保健品审批的门槛不断提高。此外,媒体费用、渠道费用的上升、优势企业的竞争等,都会导致保健品行业门槛进一步提高。3、行业盈利性分析保健品行业是高利润、高风险行业。保健品行业发展初期,经营保健品的企业利润高达100%-200%,吸引了众多的厂商进入市场。中国保健品市场发展空间大。据报道:中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%,而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占
14、其总支出的25%,相差甚远,这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长,远高于发达国家12%的增长速度。据估计,2010年中国保健品人均消费可达到100元,保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量,到2020年市场的总量可以突破4,500亿。对于全球保健品市场,2006年销售额达到了700亿美元,增长速度约为7%,预计到2010年时,会接近1000亿美元。同时,随着社会经济发展和人们对亚健康理论的认知,全球保健品市场需求也将持续增长。(四)行业特点1、公司结构中国保健品企业的数量从历史上看,出现过由少到多,再逐渐减少的过程。上个
15、世纪80年代中期,全国的保健品企业不过100家左右,随后迅速增长。上个世纪90年代末,国内保健品企业数量一度达到3000家。2001年以后,由于国家加大了对行业的监管力度,相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局,到现在大约有1000家左右。根据中国保健品市场分析(中国保健协会)工作委员会的调查,2006年国内保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%,5000万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39%,而10万元以下的企业为38%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点各
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