我国流通组织现代化转型存在的问题及对策.docx
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1、 我国流通组织现代化转型存在的问题及对策 李明睿内容摘要:近年来,“互联网+”大潮为各个行业带来了产业升级、融合和转型的契机。互联网的快速发展直接对我国的流通组织注入了源源不断的驱动力,使流通业成长为第三产业的重要力量,并对我国国民经济增长起到了积极的推动作用。“互联网+”背景下,数据的有效传输和整合使得流通组织实现了供应链的优化,不仅加快了产品的流通速度,也极大降低了流通成本,让商品能够在更短的时间流通到更广的范围。本文基于这样的背景,系统总结和分析我国“互联网+”背景下流通组织的转型契机及转型的迫切性,探讨流通组织现代化转型,并针对目前流通组织现代化转型存在的问题提出优化思路,为流通组织的
2、相关主体在“互联网+”背景下更好地实现流通组织现代化转型提供参考。关键词:“互联网+” 流通组织转型“互联网+”带来的转型契机流通组织的产生基于社会生产力的进步,因此流通组织也是历史发展阶段的产物,是社会分工的必然结果。随着现代信息技术的进步,“互联网+”背景下互联网与其他产业并非简单的相加,而是通过互联网无可比拟的沟通、传播和便捷的优势,改变传统产业的商业模式、优化其资源配置、激发消费潜力。我国改革开放以来,由于社会生产力的提升和国际竞争的加剧,产品的种类日益丰富,“卖方市场”向“买方市场”过渡,而“互联网+”与流通组织实现了产业融合,为流通组织带来了转型升级的契机,通过流通组织互联网技术实
3、现了对供应链资源的整合和优化,使得制造商、分销商、消费者紧密连结,并突破了原有的商业模式带动流通方式创新,大幅提升了流通效率、降低了流通成本,得以有效改善我国流通产业存在的成本高、资源分散、效率不高等问题。从图1可以直观地看出,自2012年以来我国网上销售额增长快速,从2012年占零售总额的15.66%上涨到2017年占零售总额的51.42%。由此可见,互联网成为流通组织发展的重要驱动力。流通组织转型的迫切性同质化竞争严重。我国流通组织由于经营思维固化,产品和服务创新滞后,导致流通组织之间同质化竞争严重、经营收益不断下降,因此流通组织的转型已是当务之急。需要通过对经营理念、管理体系、生产技术等
4、方面的创新,不断提升其核心竞争能力;而“互联网+”则成为了传统流通组织整合供应链资源、促进产业结构升级的“利器”,通过合理使用互联网人工智能、大数据分析等手段,促进流通组织实现差异化竞争,并为产业升级注入活力。业态分化严重。科学技术的突破推动生产力不断进步,人们的生活水平随之提升,随着人们消费理念和消费习惯的变化,“消费”对于不同人群来说,其内涵也往往不一,除了基本的生理需求,人们的消费行为开始更多倾向于精神层面,因此不同业态之间也出现了分化。百货商店、超市的销售额逐年下降,相比之下电子商务的发展打破了实体商业的限制,解决了流通发展不充分的问题,突破了地区限制,成为了新的增长点(王悦昊,201
5、8)。商品销售范围不断拓展。传统流通产业环境下出于对产品保鲜技术、运输成本、时间成本的考虑,产品销售范围是十分有限的,随着交通运输条件的改善和保鲜技术的进步,产品的流通更为快捷,范围也在不断扩大。那么如何提升产品的品牌辐射能力,让更大范围内的消费者知晓,就必须依靠信息技术,通过互联网的快速、高效、精准并且营销成本低廉的特点,不断扩大销售范围。传统商业规则被颠覆。传统流通组织由于需要客流量的支撑,因此在选址时会严格考察店铺的地理位置,但是“互联网+”背景下消费突破了时间和空间的限制,消费者消费习惯也大为改变;此外,“互联网+流通”并不是将线上和线下简单相加,其经营策略完全是互联网思维,流通组织若
6、按照原有的经营和销售思路则会愈发丧失市场竞争力,因此必须加快实现产业升级才能实现对消费者偏好的重新认知,流通组织才能实现在互联网时代的生存与发展。流通组织转型的主要体现随着“互联网+”与“流通组织”的充分融合,互联网不断地渗入流通产业,并通过对资源的高效整合促进产业的不断升级。“互联网+”背景下的大数据、物联网、区块链、人工智能、云计算等技术实现流通组织的数字化与网络化,“互联网+流通”通过实现卖方市场和买方市场的信息对称,降低交易的显性和隐性成本,提升交易效率,因此流通组织在“互联网+”的驱动下实现了技术性的产业创新转变。尤其是以“阿里巴巴”为代表的电子商务平台使得流通组织的物流、信息流、资
7、金流都发生了转变,扩大了市场范围,使得交易打破了时间和空间的限制,人们足不出户就能购买到全国乃至世界各地的产品。总体来说,“互联网+”背景下流通组织的转型主要体现为以下几个方面:流通主导地位进一步明确。“互联网+流通”使得流通组织能够充分利用互联网带来的技术变革对流通组织内部的资源进行进一步优化。目前,“互联网+”背景下我国的流通组织主要表现为以阿里巴巴为代表的电子商务平台,这些平台本质上是互联网数字虚拟平台,通过对数据的收集和分析可以清晰地了解不同目标消费群体的消费偏好,卖方可以根据大数据进一步调整产品策略,从而更好地满足消费者的需求,提升消费者的消费体验,因此产业链的中心也由生产转向为流通
8、,互联网技术为生产者和消费者之间的沟通、互动提供了新的可能,因此商品流通的地位进一步明确了。流通国际化趨势进一步加强。在“互联网+”背景下,通过电子商务平台实现的线上交易打破了时间和空间的限制,因此传统流通产业由于地域而产生的流通屏障也被进一步清除,为流通国际化提供了充足的发展条件。流通国际化是指流通组织基于互联网技术,不仅能够减少传统流通组织因地域、文化、人才、软硬件投入和贸易壁垒等因素带来的限制,最大程度降低企业的经营风险,还能够通过大数据、人工智能、云计算等技术实现对不同国家、不同文化的消费者进行详尽、客观、全面的市场调研分析,并据此设计个性化营销提升营销效果,使得产品生产者与消费终端之
9、间的交流更为流畅,极大地推动经济全球化的发展。流通高效化优势进一步发挥。传统流通产业中,流通是单向线性的,也就是说产品生产、运输、分销到消费必须严格按照流通环节进行,并且各个环节无法并行,效率较低。“互联网+流通”则是对传统流通产业的颠覆,通过改变传统流通产业运作方式,使得流通各个环节可以同时进行,生产商可以通过大数据及时获取市场动态以及消费者需求,并据此在生产阶段对产品进行调整和优化,消费者与生产者之间还可以进行实时互动;“互联网+流通”可以使得分销商降低库存,通过数字化、智能化对产品的销售情况进行动态管理并及时地向上游生产商进行反馈,极大降低了运营风险,使得流通效率更高、流通效果更佳。信息
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