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当前我国公民非理性消费及绿色消费状况调查分析.docx
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1、 当前我国公民非理性消费及绿色消费状况调查分析 姜丹摘 要:消费是社会每位消费者的一种权利。在消费过程中,通常产生四种形式,即物质消费、精神消费、非理性消费和绿色消费。绿色消费是一种全新的消费观念,由绿色消费认知、绿色消费态度和绿色消费行为三部分组成。本文以507名居民为调查对象进行研究,结果发现:我国公民对绿色消费有一定程度了解,在绿色消费行为上,还会有意识主动的为绿色消费环境做出贡献,一般来说涉及到绿色食品、绿色装修、低碳环保与生活相关方面,公民更加倾向做出绿色消费行为。性别、年龄、学业水平、收入水平、家庭教育和婚姻状况均对消费者行为产生一定影响。并且绿色消费认知、态度、行为三者相互影响,
2、紧密联系。本文重点通过非理性消费和绿色消费现状调查并对两种消费观念产生的原因、行为、影响进行分析,从而引导公民正确认识自己的消费行为。关键词:非理性消费;绿色消费;认知:F713 :A :1009 2234(2019)04 0090 04改革开放四十年以来,我国经济突飞猛进发展,作为世界第二消费大国,消费成为一个不可忽视的行为,它不仅与人们的生产和生活分不开,更是与经济发展、生态环境、社会和谐息息相关。习近平主席适时的提出 “创新、协調、绿色、开放、共享”新时代发展理念,旨在发展与治理同步进行,缺一不可。消费是一个不可避免的过程,主要分为两种:一种是生产消费,另一种是生活消费。所谓生产消费是指
3、由于生产资料的被消耗,而被生产出来的过程;生活消费是指人们为满足自身的生存与发展,而消耗已经被生产出来的产品的过程。生产消费最终目标是物质产品,而生活消费最终目标是人,即每位具有消费能力的公民。我们所谓的日常消费是指生活消费,它反映在生理需求和心理需求两个方面。消费者行为又是广义的心理活动,因为消费行为本身就存在对立性,具有非理性消费行为和理性消费行为之分。非理性消费行为概括的说是一种非积极的、不能满足消费者合理的或必要的需求,并超出消费者可承受的经济范围,不能进行良性循环和操作的行为,理性消费行为则是积极向上、满足消费者合理或必要的需求,并在消费者可承受的经济范围,进行良性循环和操作的行为,
4、而绿色消费行为本身就是一种理性消费行为。绿色消费作为一种全新的生活和消费方式,不仅具有理论价值,更具有实践意义,对社会的影响非同寻常。它不仅有利于人类自身的生存与健康,更有利于社会的可持续发展。基于当前错综复杂的生态环境,各个国家也在竭尽全力寻求一条既发展又治理的道路,每位公民都有责任和义务做出合理的消费行为,此次问卷调查的问卷设计中,问卷发放主要运用网络发放并集中在三线及以下中小城市开展,目的是更好地突出公民绿色消费意识和行为的客观性。本研究的问卷内容分为五个部分,即人口统计学变量、非理性消费、绿色消费认知、绿色消费态度和绿色消费行为。整体问卷包含两个项目,非理性消费和绿色消费。首先通过文献
5、搜集和深度访谈进行预调研,从搜集的70多道题目中删除多余题项,将搜集的项目筛选与合并,最终保留20条项目,分为单项选择和多项选择条目,得出最终问卷,然后进行正式调研,获得所需数据,以便更全面更深刻的掌握公民非理性消费和绿色消费观现状及其成因。一、非理性消费现状在调查问卷中,507份公民所提交的有效数据显示,大多数受访者年龄在18-30岁和31-50岁两个年龄段,分别占整体被调查公民总数的25.6%和52.7%;被调查公民整体知识层次结构在大学(专)本科以上学历高达69%,由这两项可以预测此年龄段公民随着年龄的增长、知识层次的增高,具有稳定的工作和收入,对家庭绿色消费和社会绿色消费关注度更高,能
6、够客观理性做出消费行为,再结合对职业调查数据统计,36.7%来自机关、企事业单位,20.7%来自各行业专业技术人员,两部分公民数据与学历结构相对应,他们具有相当强的消费带动能力(包括非理性消费方面),足以带动整个社会消费链条。调查中男性和女性的比例约为2:8,初步预测女性非理性消费频率高于男性,这一点在月收入和月消费比例不符中可以体现。绿色出行调查中,在有私家车的情况下,出行是否会选择低碳共享交通,有29.8%的公民选择了视情况而定,说明一些高收入和高地位人群消费观念和消费行为并不统一。在能否随手关闭电脑或者拔掉插座开关的调查中,有接近一半的公民在自己可以控制范围内,做出正确理性消费行为。而对
7、于非理性消费行为,每一个选项都有超过半数以上公民做出正确选择,特别是在炫耀型消费,攀比型消费和过度浪费型消费三方面,选择率高达85.4%、84%和84.4%,这与我国提倡创造节约型、环境友好型社会的宣传有关,可见,公民对非理性消费否定态度。在问卷调查中,大多数公民体现出的非理性消费仅仅是公民在其理性思维意识下做出的客观选择,在现实生活中,公民做出的非理性消费行为和其理性消费意识并不相符。这一点从2018年双十一当天促销和秒杀活动突破2000亿销售额并在淘宝发货后有接近一半的消费者退货可得到进一步证实,因此,可以解释为大多数公民的非理性消费行为在冲动下是不可控的。二、非理性消费原因(一)个体因素
8、公民个体差异导致(比如年龄、性别、经验、知识结构等)他们对待事物偏好程度都不会相同,所以不同公民面对同一事件,做出消费决策结果会不相同。年轻化公民社会经验不足,更多偏向选择观赏性强、实用性较弱的产品,年龄稍大的公民更多偏向选择使用功能性强、物美价廉的产品。另一方面,公民作为独立行为人在决策过程中,又由于个体的性格以及心理因素的不同,行为人有时候难以表达其偏好,根据所设实际情况不同,甚至会出现偏好逆转的现象。比如精致的白领女性公民通常会对自己从未使用过的化妆品、减肥产品感兴趣,除了商品本身会夸大宣传,更多的是瘦身、变美会吸引女性消费者消费,这种迎合式、盲目性消费方式会让女性消费者做出违背自己理性
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