圣人理论视角下《哪吒之魔童降世》动画片营销分析.docx
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1、 “圣人理论”视角下哪吒之魔童降世动画片营销分析 摘 要:纵观中国的动画发展,我们能够明显的感受出中国动画的改变和进步不光是故事结构和画面质量上的,其营销方法和策略的改变,大大影响着该电影的收视率。前人的影视营销研究大多数是从营销的渠道、过程、结果去探析的,很少有人从社会价值观的视角去分析影视营销。因此本文从“圣人理论”这一社会价值观的角度去探析哪吒之魔童降世动画片的营销过程,以丰富目前影视营销研究内容,为影视行业的发展贡献自己的一份力量。关键词:圣人理论;影视营销;中国动画;哪吒之魔童降世一、绪论(一) 研究的背景及意义影视动漫属于精神产品,它的价值必须有人才能体现,在如今这个信息大爆发的时
2、代,人心浮躁,灵魂空虚,人们迫切需要像动漫这样的精神产品来慰藉心灵。我们在生产精神产品时,并不是一味的讨好、迎合,也有一定的主动性,可以培养和潜移默化的影响大众的价值观,但是这种主动性并不是强迫性的,是要符合时代要求的。现阶段的媒体发展速度快、内容复杂、形式多样、渠道多。在互联网这样的技术基础上,在电脑、手机等这样的传输终端的支持下,人们获取信息方便、快捷、成本低。大众的精神需求是我们生产影视动漫的动力,社会的网络、手机、电脑等硬件设施是我们传播作品的有力工具。因此,在这样的用户需求和社会环境下,用“圣人理论”的角度去分析影视动画的营销具有实践指导意义。(二)研究方法1.文献分析与归纳法在研究
3、这一课题之前,通过上知网、万方等数据库查阅与该话题相关的文献资料,在大量的阅读相关资料后,通过分析、归纳,最后总结出客观、实在、有用的理论点,用此来支持自己的研究结论。2.案例解析与提炼法在研究前,反复几次地观看哪吒之魔童降世动漫片,再去微博、腾讯等平台去收集相关话题和视频,以达到对这一动漫片的全面深刻了解。用这一个片子作为分析的案例,更加具体、实在的找出“圣人理论”这一价值观在影视动漫营销中的作用。(3)研究现状以“圣人理论”为关键词,在知网、万方等平台搜索,便会出现大量关于孔子、老子等相关的社会学、历史学的研究。以哪吒之魔童降世营销为关键词去搜索,便会出现大量关于影视营销研究的相关文献。把
4、两者结合再去搜索,平台提示无任何内容,由此,可以看出“圣人理论”视角下哪吒之魔童降世动漫片营销的研究相当少。二、圣人理论在哪吒之魔童降世营销过程中的运用(1)圣人理论的定义“圣人理论”来源于一个寓言故事,美国石油公司原董事长贝丽奇在某天上班时,看到一位新来的员工跪在地上擦地板,擦一次磕一次头,他便十分好奇,问这位员工为何这样做。该员工告诉他,是一位圣人让他找到这份工作,养活一家人,因此为了感激这位圣人而磕头。贝丽奇笑了笑说自己曾经也遇到过一个圣人,是这位圣人成就了现在的自己。于是这位员工在贝丽奇的指引下去找这位圣人,当这位员工爬上贝丽奇所说的雪山顶上时,除了自己一个人都没有。他回来把这一结果告
5、诉贝丽奇,贝丽奇告诉他当你看到自己的时候,你的圣人就会出现,因为人的命运是掌握在自己手中的,最后这个员工成了石油公司的总经理。由这个故事我们得知自己才是自己的圣人,才是自己命运的主宰者。(2)哪吒之魔童降世动画片的解构与建构1979年的哪吒闹海深入人心,里面的哪吒是正义的化身,父亲李靖是封建家长的代表,而龙王三太子是无恶不作的坏人。不管是封神榜还是西游记等经典影视作品中,哪吒的故事都是基于此。而哪吒之魔童降世大改前人的构造,从灵魔两珠的分离为开始,塑造了一个从出生就被定义了坏蛋的哪吒形象。哪吒为火性,惹得陈塘关的百姓生不如死,而他的父母是担负百姓安危的官职。在工作中和家庭的权衡中,父母尽最大努
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