文化产业发展模式文献综述.docx
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1、 文化产业发展模式文献综述 方正【摘要】本文首先对文化产业的相关概念进行了对比、分析与说明,通过对国内外研究状况的对比,并着重说明了改良的法兰克福学派观点;其次列举了目前国内外较为著名的文化产业发展模式,如:竞争-保护模式、集约化经营模式、产业综合模式、特色推动模式、上海模式、北京模式、广州模式、深圳模式等;最后对这些观点进行总结,提炼出适合国内城市文化产业发展的模式,以期对具体案例的展开有所贡献。【关键词】文化产业;发展模式;创新中图分类号:F27文献标识码A文章编号1006-0278(2015)07-012-03一、文化产业相关理论研究综述(一)国外研究现状1.第一阶段,“文化产业”这一概
2、念首先由“法兰克福学派”的霍克海默与阿多诺在文化产业:欺骗大众的启蒙精神一文中提出。“法兰克福学派”把研究重点集中在文化产品的大众消费所带来的文化的和社会的影响方面,对文化产业的商品原则、文化产业的标准化生产模式、文化产业的意识形态功能进行了深入的批判。他们认为,在生产方式上,文化产业是以工业生产方式制造的“文化产品”,产品的批量化、格式化、标准化是其主要特征,而艺术本身要求的是个性,因此,文化企业生产出来的产品不具有真正的文化品味;在生产目的上,批评者指责文化产业借“满足大众文化需求”之名操纵文化市场,获取利润成为主导一切的动机。这显然与文化的内在性质相抵制;在文化功能上,文化产业的产品将享
3、受和消遣等同于艺术欣赏,把具有独特审美内涵的艺术作品降低为仅具娱乐价值的东西,从而导致了文化的庸俗化。然而,随着世界范围内文化产业的迅猛发展,法兰克福学派的理论越来越显出其局限性。法兰克福学派之后,西方关于文化产业的理论又有了长足的发展。在此之后,二十世纪六十年代英国伯明翰大学创建了“当代文化研究中心”,这个学派对文化产业的基本观点与“法兰克福学派”有所不同,他们侧重于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨,多使用哲学、政治学等概念,注重研究文化产业的符号生产机制及原则,所使用的概念包括霸权、批判等。他们重新理解了“大众”的概念,重新研究了“文化”的定义,重新解释了“消费”并重新确定了
4、研究方法,批判、继承并补充了“法兰克福学派”的观点。2.第二阶段,以1989年时代公司和华纳公司合并为标志,美国开始实施对各类传媒的“非管制化”政策,促使大型文化产业组织大规模合并,从而进军国际市场,由此开启了世界各国提升文化产业战略地位的新篇章。此阶段下,文化产业就是让文化面向市场,使其具有一般商品的属性,与其它产业部门一样,在生产产品或提供服务的过程中追求利润最大化。鉴于文化产业既是政治宣传工具也是大众传播媒介,在提高整个国民素质方面有着不可替代的作用和得天独厚的优势,西方国家通常把文化产业实践与文化产业政策紧密地结合在一起,侧重于解决实际问题的理论探索和文化产业的经济运作。西方文化产业的
5、理论和研究是直接从其文化产业的实践中总结出来的,倾向于对文化产业的生产、流通、传播过程的探讨,多使用产业、版权、就业、管理、生产、份额等经济学、社会学和管理学概念。(二)国内研究现状文化产业在中国经历了从反对、批判到逐步被认可,最后成为全国发展趋势这样一个由浅入深曲折的认识过程。在上世纪早期,我国理论界对“法兰克福学派”以后的文化产业理论与实践缺乏了解,而且由于其内涵与我国传统意义上的文化的生产方式、生产目的和功能属性有很大差别,所以很多人对文化产业持怀疑甚至否定的态度;随着我国经济、社会与文化产业的快速发展,我国理论界对文化产业的认识也逐步发生了变化,20世纪90年代中后期,学术界开始了对于
6、大众文化和文化产业的研究;90年代中期以后,学术界曾展开过关于“文化工业”问题的争论和关于“文化娱乐业”的探讨;加入世贸组织后,学者们的目光开始集中于“经济全球化趋势及中国入世后对文化产业发展的机遇和挑战”等命题,对文化产业理论和政策问题的思考也逐渐引向深入。从政策上来说,1992年党中央、国务院发布关于加快发展第三产业的决定,文化事業被正式列入与第一产业、第二产业并列的第三产业,文化部门由单纯的财政消费型部门转为生产型部门,这是意义深远的;党的十六大和十六届五中全会就明确提出要积极发展文化事业和文化产业,这说明文化产业得到国家的认可和重视,也标志着中国文化产业进入“从自发到自觉”的新的历史阶
7、段;目前北京、上海、广州等中心城市已大力发展文化产业并积累了一定经验,浙江、山东等地也相继出台了文化产业发展的规划;北京大学成立了文化产业研究所,上海交通大学也成立了国家文化产业创新与发展研究基地,进行文化产业的专门研究并为我国培养文化产业方面的专门人才。但我国的文化产业无论是产业规模、结构还是社会化、产业化的程度,比起发达国家来,都有相当大的差距。对文化产业这一课题的研究也才刚刚起步,目前的研究处于局部的、零散的阶段,对于文化产业在理论上如何完善,在实践中如何操作等方面的问题我们仍有很长的路要走。二、文化产业相关理论研究综述(一)国外文化产业发展模式1.竞争-保护模式,这一模式的主要特征体有
8、两点:一、在国家内部既采取一系列措施鼓励文化产业的市场竞争,又提供相应的政策和资金扶持文化产业的发展。如澳大利亚巨大的文化市场推动其文化产业行业内部及相近行业之间激烈的市场竞争,同时政府注重实施必要的政策引导和扶持各类文化组织向产业化、市场化方向发展增强文化产品的市场竞争力和吸引力;二、在国际市场竞争中,不仅利用国家力量积极推进文化产业的全球化和自由化,从而帮助本国文化企业开拓国际市场,而且制定一系列政策措施保护本国文化产业和文化市场,如以美国为代表的发达国家以本国多元文化类型共存和文化市场彻底开放自居,要求其他国家也实行文化产业的自由化政策,但包括全球文化市场占优势的国家和行业集团在内,几乎
9、所有的国家都在对本国文化实施民族保护政策,抵制和拒绝别国推进全球文化市场一体化要求,如北美自由贸易协定和美加自由贸易谈判中,加拿大就把文化产业排除在自由贸易范围之外。2.集约化经营模式,随着经济全球化和文化产业集团兼并化的发展,文化产业的集约化经营模式日益显现,当今世界,文化产业市场绝大多数被以强大的经济实力为依托的少数发达国家垄断,这些文化产业媒体巨头包括:时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、索尼、环球和日本广播公司等,在这些文化巨头的引导下,全球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的文化市场。如许多第三世界国家的电视节目80%的栏目内容来自美国,美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6.7%
10、却占领了全球总放映时间的50%以上。有学者就敏锐地发现,1996年美国通过的新电讯法允许广播电视和通讯传媒这两大产业通过跨行业兼并,这种兼并和重组的结果是通过集约经营使各家的文化资源包括信息、设备、资金、人才和销售网络通过集约化经营而实现共享,消化那些没有发展前途的文化项目以开辟新的文化增长点,从而进一步巩固了美国文化产业的霸主地位。3.产业综合模模式,20世纪90年代以来,伴随着经济全球化的发展,西方国家文化企业为了在全球经济的竞争中占据有利的地位,合理地利用资源,消除各国的市场壁垒和非市场壁垒正竭尽全力进行频繁的兼并扩张活动以增强自己的实力。目前,文化产业综合主要有三种方式:一、相关行业内
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