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综艺对旅游目的地的影响分析

楼睿斐+盛开+翟格
摘 要：近年来，综艺节目由于其内容日益多样化、平民化、实景化，节目拍摄地也逐渐成为多数人的首选旅游目的地，这也成为近年旅游产业发展的一个新兴增长点。而随着旅游业的兴起，也给相应的旅游目的地带来了一些积极或消极的影响。本文就综艺电视节目对地方旅游影响及原因进行分析，基于此，本文对旅游目的地达到提升，打造地方旅游品牌及加速地方旅游产业的发展提出建议。
关键词：综艺节目 旅游 可持续发展
：F592 ：A ：1672-1578（2017）07-0040-01
1 综艺节目“热”带动旅游“热”现象
综艺娱乐节目将当地的文化、风俗、自然景观经过包装后被呈现给观众，吸引大量的游客前往旅行，推动了当地旅游业的发展。由此可见，现代旅游业的发展和媒体是分不开的，探究综艺节目与旅游业之间的关系，有助于当地旅游业顺应时代的要求可持续地发展。
2 综艺节目带动旅游业的原因
在习惯了走马观花式的旅游方式后，人们现在更愿希望体验那种身体力行的旅游方式，因此在节目中呈现出来的景点成为了人们选择的旅游目的地，相应地带动了当地旅游经济及旅游业的发展[1]。对于综艺节目带动当地旅游业迅猛发展的原因，可以总结为一下几点：
2.1 体验式旅游
综艺节目多采用观众易于接受喜闻乐见的传播方式，性格各异的人设，紧张有趣的游戏安排，诙谐搞笑的节目氛围，使播出内容在不经意间就给观众留下深刻的印象，其亲民的传播方式更能够唤起与观众对与其相关的生活方式的共鸣。
2.2 明星效应
不得不说，明星效应也是综艺节目带动旅游业发展的重要原因。节目中，帅气的偶像、靓丽的女神、可爱的萌娃，他们是节目的一大看点。许多追星族都渴望能去自己崇拜的或者喜爱的偶像去过的地方，去住他们住过的房间，去体验他们玩过的游戏。
3 综艺节目带动旅游业的影响
综艺节目所传播的的信息直接或者间接地对广大观众，其中不乏许多是潜在游客的群体的旅游决策产生指导作用，对其未来的旅游计划将产生深远的影响。
3.1 积极影响
3.1.1 提高曝光度，塑造品牌形象
节目中往往将当地特色最大化，有助于打响自己的品牌。在观看旅游综艺节目时，观众会被节目中的场景所吸引，有时更会将自己置身其中，这些综艺节目包含了许多旅游目的地的最新信息，改变了以前旅游目的地的旧形象，为旅游目的地重塑了一个新形象。
3.1.2 促进当地经济，增加就业机会
在观看综艺节目的时候，人们往往会被综艺节目中旅游目的地的绝美景色及当地传统的文化习俗所吸引，对旅游目的地产生强烈的出行愿望，由于综艺节目对旅游者的出行具有一定的刺激作用，全国各地的旅游者便会慕名而来这势必会增加旅游景区的收入，促进当地经济的发展。
3.2 消极影响
综艺传播产生的消极影响也已然了一个不可回避的现实问题。
3.2.1 发展不平衡
综艺节目带来的旅游“热”都是相对狭隘的，往往节目中出现过的地方、玩过的游戏，甚至明星接触过的物品会被过分放大。因此往往造成地区间的发展不平衡，邻里间的发展不平衡，从而激发社会和生活矛盾。
3.2.2 景区接待能力有限
许多旅游地建设发展并不成熟，并不具备承载大批量游客的能力，而大量游客的涌入，对当地的交通、住宿、环境等势必会造成一定的影响。当地居民对突如其来的游客流也有一定的适应时间，当大批量的游客影响到当地人原本的生活节奏，或对当地的文化造成一定的冲突时，矛盾则不可避免。
3.2.3热度退去后，原本的生活受影响
随着时间的推移，随着层出不穷的综艺，往期节目带来的热度逐渐消退，当地也出现了不少的问题。由于旅游业的兴起，很多农户放弃了农业生产，从事于农家乐活动，但是随着游客热潮的褪去，当地的村民的收益也逐渐削减。
4 综艺节目推动地方旅游业发展的建议
旅游目的地如何利用好综艺节目这把双刃剑尤为重要，为了当地旅游可持续的发展，尽可能地避免不利因素的影响，可以提出以下建议：
4.1 完善硬件、软件设施，提高景区承载力
旅游的发展不仅与自然资源和人文资源相关，还与各地的经济条件、交通状况、旅游设施、生活环境等因素有关。在硬件强化的同时，软件也需要跟上。从售票员到环卫工人，从讲解员到售货员，他们都是景区的窗口，景区的形象。
4.2 注重利益分配問题，弱化社会矛盾
为了尽可能地避免上文所提及的社会矛盾，当地政府要做好相邻村落、相邻居民之间的平衡。村民之间也尽可能实现共同富裕，从活动住宿、活动内容到参与人员尽可能做到共同参与，或者利用村里公共资源。例如多选择村里是祠堂、湖泊、塔、亭子等，可以避免部分的利益冲突。
4.3 明确景区定位，打造品牌形象
深入探寻当地文化，找准定位，树立旅游新形象是大部分旅游景区的当务之急。虽然综艺节目热播讲给地方旅游带来可观的收入，但这并不是长远之计，随着时间流逝人们总会淡忘。为了确保旅游目的地的可持续发展，必须深入发掘目的地文化，塑造独特品牌形象，吸引源源不断地吸引旅游者前往。
5 结语
综上所述可知，当前，旅游已经成为了人们一种休闲、娱乐、健身需求，引起了越来越多的人关注、参与。而随着旅游人数的增加，人们希望能够掌握更多的关于旅游方面的信息。[2]综艺节目看到了旅游业这个发展迅速的“朝阳产业”；同时，旅游行业也注意到了综艺节目这一强势的传播与宣传平台，使得两者在相互合作的过程中都为对方创造了良好的经济效益。
参考文献：
[1] 张雪萍.浅析明星真人秀节目对旅游的影响——以《爸爸去哪儿》为例[J].北方经贸，2014（11）：187-189.
[2] 徐乔梅.电视节目对旅游景区发展的影响探析[J].当代电视.2013（10）：87-88.

-全文完-