我国未来服装电子商务的发展趋势及商业模式.docx
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1、 我国未来服装电子商务的发展趋势及商业模式 摘要:随着网络在社会生活中的普及和电子信息技术的高速发展,新事物取代旧事物是社会潮流,互联网与传统行业的融合是必然的趋势。在互联网普及的时代背景下,“互联网+”服装企业的结合已经较为普遍。当下,人们大多数的消费习惯和服装企业的传统营销已经发生变化,服装企业纷纷加入到电子营销平台上来。关键词:服装电子商务;发展趋势;商业模式0引言“衣”作为衣食住行国民四大刚需之首,在国民经济中占据重要地位。但随着时代的发展,科技创新不断地改变着国民的生活方式。在传统制造业转型升级的重要转折时期,服装业的发展也势必受到科技创新的影响。服装业的发展与民众联系紧密,消费者对
2、服装业的需求直接影响着服装业的发展方向。如下主要论述了服装业亟待转型的原因、服装产业以网络技术和服装科技为依托实现定制化的发展特点。1电子商务平台的类型电子商务通过改善服务质量,便捷了支付交易,将跨地域的商务活动全部结合在了一起,大幅度地提高了服装企业的运营效率,符合服装企业对于降低成本、扩大销售的要求,有效地提高了服装企业的市场竞争力。电子商务平台凭借对市场变化反应迅速、成本低和高效的优势,吸引了大量的服装企业利用互联网的便利将产品放到平台上进行虚拟交易。现在常用的服装电子商业平台有综合类第三方电子商务平台、服装企业自建商务平台和垂直型服装行业电子商务平台等。1.1 综合类第三方电子商务平台
3、我国的市场非常庞大,许多中小企业需要一个平台去与其他大企业竞争,因此第三方电子商务平台成为了中小企业进行电子商务的主要平台。该平台在方便我国一些中小企业进行相关营销的同时,还可以进行采购、批发和零售。以淘宝、京东、天猫等为代表的第三方电子商务平台市场已经遍布全国各地。1.2 服装专业市场自主开发的电商平台一些著名的服装专业市场在该行业发展了较长时间之后,会积累很多稳定客源,这时他们就会选择自主对电子商业平台进行开发,既能够对老客户进行有效的维系,又能够给自身市场进行增值,促进线上线下的协同发展,例如杭州四季青服装市场、广州白马服装市场推出的网上交易平台。1.3 垂直型服装行业电子商务平台垂直型
4、服装行业电子商务平台主要是为了服装产业而开发的电子平台,产品内容较为单一,消费目标更加明确。该类平台较为成功的服装平台有唯品会、蘑菇街等。2我国服装产业存在的问题我国服装产业目前存在以下几个问题:一是服装产业发展不均衡。目前东南沿海省份已经占据了全国的大部分份额,绝大多数服装企业销售的模式还是以批发为主,企业之间的竞争也主要还停留在比款式、拼价格等恶性的竞争上。服装行业只有幾个驰名商标,在国际服装舞台上缺少真正的大牌商标。二是服装的销售卖点除了价格和材质,最主要的还是服装款式。我国的服装设计水准目前还比较落后,缺乏具有世界影响力的服装设计师,没有形成自己独特风格的服装产业风格。三是服装企业的发
5、展缺乏专业的人才。服装企业绝大部分属于家族式民营企业,限制人才发展空间,不仅吸引不了人才也留不住人才。3电子商务的模式分类3.1 信息中心型这种专业市场电子商务并不是真正意义上的电子商务,而是初始化阶段。线下市场依旧是交易主体,平台只是作为发布、查询信息的载体,签约、订货、支付、配送依然是在网下进行的。网上信息能够吸引用户及厂商交易,起到为实体市场引流的作用。现阶段小型的服装专业市场由于投入有限,但又有发布信息的需求,通常采用该种模式。3.2 以无形市场为主导型该种演进模式就是将无形市场作为主体,网络交易额占绝对比重,发布信息、资金结算等重要的交易程序都在网络上实现,线下辅助现货交易,或将线下
6、直接改造为仓储,作为线上的配套附属设施。这一模式是现阶段较为健全的市场发展电子商务模式,典型代表有嘉兴中国茧丝绸市场4服装电子商务发展的趋势4.1 计算机多媒体技术与服装技术更加紧密结合科技的发展把一些更为便利的方式带入人们的生活,消费者在淘宝或者其他服装平台上进行网上购物时,抱怨有时买的服装会有那里或这里的不合适,而三维动画技术在这方面可以有效地防止该类事情的发生,更好地展示服装的设计和效果。因此在未来将会开发网上试衣功能,首先消费者将自身的数据输入,系统将自动生成一个3D人体,接着可以选择自己喜欢的衣服将其试穿在3D人体上,仿佛亲身体验一般,消费者可以直观地看到这款服装的着装效果,而这个试
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