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体育励志微电影投资策划方案.doc
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1、体育励志微电影投资筹划方案一、背景分析:微电影时代已经来临一般状况下,微电影重要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台,在移动状态和短时休闲状态下观看,有着完整筹划和系统制作体系支持,最终成品是有着完整故事情节“微(超短)时”、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”视频(“类”电影)短片。微电影迎合了顾客和客户需求走进地铁、商场、机场等公共场所,随地可见低头玩手机人,玩微博、打游戏、看小说、看微视频,这已经成了诸多都市人一种生活方式,“微”应用已经悄然渗透到人们生活之中。与文字、声音、图片相比,视频以它独特优势成为现时一种主流应用。据记录,目前中国有近5亿网民,其中视频顾客多达3.75亿
2、。伴随互联网以及移动终端不停普及,随时上网看视频已经成为网友一种常态。视频成为诸多顾客每天“必修课”,微博顾客都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为视频收看最重要平台之一。同步,伴随3g以及网路带宽不停升级,传播视频技术条件不停成熟,收视成本大幅减少,因此,吸引了更多社会大众参与。基于顾客市场这些使用习惯,企业营销内容逐渐视频化,发明了一种全新“微视频”市场。二、市场分析:据记录,中国网民数量已经到达4.2亿,其中网络视频顾客规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,甚至超过了看电视时间每天1.8小时。,中国手机顾客6.5亿,其中有四成顾客使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”
3、手机上网顾客比重到达17.4%,且年增长率超过200%。可以预见,未来互联网视频播放媒体将对老式电视媒体形成强烈冲击,并会吸引大量广告客户。微电影市场火爆,版权价疯长,竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未来押注在购置正版长视频领域,导致国内版权价格不停疯长。在国外,nexflix和hulu等收费视频和长视频模式代表眼下碰到严重发展问题,纯ugc模式youtube则在6月拿下2万家广告客户,也让国内视频网站在版权混战中感到焦急以自主、原创为特点“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后商业价值更是其受到追捧原因。赵雨润(原隆重盛世骄阳副总裁现为盛视影业任ceo)指出,微电影浓缩了整部电影,并且用
4、最短时间把最精彩片段展现给观众;诸多广告片一般只有品牌硬灌输,而微电影则有情节内容,无论是前期投入还是后期效果,都令人满意。“微电影”商业价值和市场前景首先让我们来比较一下,微电影与电视广告比有什么优势:1、省广告费:电视广告投放费用甚至是其制作费用几十倍上百倍,而一部好看“微电影”却能在互联网上获得网友义务传播。假如想到达更好效果,请一种网络营销团体进行推广,推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网地方,都可随时随意观看。3、定位更精确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频顾客重要构成部分
5、,他们也正是一般消费者中最有购置力一群人,接受新鲜事物能力强,喜欢进行网上购物。对于这样客户群进行有关产品或服务“微电影”式推广,效果犹为明显。4、便于提高企业品牌形象:与其他老式广告形式相比,“微电影”广告意图更为隐蔽,能最大程度地防止客户对企业反感情绪。在取悦观众同步,又到达了商业推广目,有助于企业品牌形象树立。倘若没有碰到10月份“限广令”,微电影或许还不会像如今这般大红大紫,这一纸限令成为微电影成长道路上贵人。取消插播广告自然会带来收视率提高,更优质稀缺广告时段碰到不停增长市场需求,广告费用也被自然推高,多家卫视广告招标总额都到达数年来最高点,据业内人士称,“广告价格平均有10%涨幅”
6、。因此面对有限天价广告时段,众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们最佳选择。尤其是对于广告商来说,可以看到视频网站上动辄几百万点击量,发行成本可以忽视不计制作费用无疑是物有所值。目前制片方微电影盈利重要靠广告商植入,而广告商追求则是其植入作品顾客点播量。微电影出现,实现了所有广告商试水电影理想。厂商需要做就是将产品或品牌植入微电影过程中,通过精确剧情设计展现产品精神及内涵,甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制语路系列公益微电影为例,该片全程没有出现赞助酒商品牌,但每部短片结尾都出现该品牌宣传语“keepwalking”。目前流行微电影题材,实际上,早在老男孩推出之前,网络间就刮起了80、9
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