体育励志微电影投资策划方案.doc

体育励志微电影投资筹划方案

一、背景分析：

微电影时代已经来临

一般状况下，微电影重要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整筹划和系统制作体系支持，最终成品是有着完整故事情节“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”视频（“类”电影）短片。

微电影迎合了顾客和客户需求

走进地铁、商场、机场等公共场所，随地可见低头玩手机人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了诸多都市人一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们生活之中。

与文字、声音、图片相比，视频以它独特优势成为现时一种主流应用。据记录，目前中国有近5亿网民，其中视频顾客多达3.75亿。伴随互联网以及移动终端不停普及，随时上网看视频已经成为网友一种常态。视频成为诸多顾客每天“必修课”，微博顾客都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要平台之一。同步，伴随3g以及网路带宽不停升级，传播视频技术条件不停成熟，收视成本大幅减少，因此，吸引了更多社会大众参与。基于顾客市场这些使用习惯，企业营销内容逐渐视频化，发明了一种全新“微视频”市场。

二、市场分析：

据记录，，中国网民数量已经到达4.2亿，其中网络视频顾客规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视时间——每天1.8小时。

，中国手机顾客6.5亿，其中有四成顾客使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”手机上网顾客比重到达17.4%，且年增长率超过200%。

可以预见，未来互联网视频播放媒体将对老式电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量广告客户。

微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”

大部分国内视频网站把未来押注在购置正版长视频领域，导致国内版权价格不停疯长。在国外，nexflix和hulu等收费视频和长视频模式代表眼下碰到严重发展问题，纯ugc模式youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦急——以自主、原创为特点“微电影”自然成为竞争蓝海。

“微电影”背后商业价值更是其受到追捧原因。

赵雨润（原隆重盛世骄阳副总裁现为盛视影业任ceo）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短时间把最精彩片段展现给观众；诸多广告片一般只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。

“微电影”商业价值和市场前景

首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：

1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用几十倍上百倍，而一部好看“微电影”却能在互联网上获得网友义务传播。假如想到达更好效果，请一种网络营销团体进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网地方，都可随时随意观看。

3、定位更精确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频顾客重要构成部分，他们也正是一般消费者中最有购置力一群人，接受新鲜事物能力强，喜欢进行网上购物。对于这样客户群进行有关产品或服务“微电影”式推广，效果犹为明显。

4、便于提高企业品牌形象：与其他老式广告形式相比，“微电影”广告意图更为隐蔽，能最大程度地防止客户对企业反感情绪。在取悦观众同步，又到达了商业推广目，有助于企业品牌形象树立。

倘若没有碰到10月份“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上贵人。取消插播广告自然会带来收视率提高，更优质稀缺广告时段碰到不停增长市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视广告招标总额都到达数年来最高点，据业内人士称，“广告价格平均有10%涨幅”。因此面对有限天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们最佳选择。尤其是对于广告商来说，可以看到视频网站上动辄几百万点击量，发行成本可以忽视不计制作费用无疑是物有所值。

目前制片方微电影盈利重要靠广告商植入，而广告商追求则是其植入作品顾客点播量。微电影出现，实现了所有广告商试水电影理想。厂商需要做就是将产品或品牌植入微电影过程中，通过精确剧情设计展现产品精神及内涵，甚至是品牌诉求。

以贾樟柯监制《语路》系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商品牌，但每部短片结尾都出现该品牌宣传语“keepwalking”。

目前流行微电影题材，实际上，早在《老男孩》推出之前，网络间就刮起了80、90后“怀旧风潮”。徐誉滕《李雷和韩梅梅》就曾一度引起网民感动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱歌、吃过零食、学过课文、玩过玩具游戏集纳起来晒到网络，引起了不少人关注。网络电影《老男孩》无非是种现代怀旧文化升级版，再次触发了70、80后对美好童贞和青春梦想集体感怀。在11度青春系列短片中，为何独有《老男孩》关注度那么高，那么为人津津乐道，应当说跟它怀旧题材有着亲密关系。

那么由此思索：，大家都会关注，一种世界盛世。7月27日 ，第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦举行。英文口号为“embrace the four winds friends”。 四年一度奥运会，绝对是关注度最高全球性事件之一，不过在微电影市场，我们一次次发现一直没有一种运用体育题材去让受众励志感动电影剧本或者是类似题材，若在奥运前后期间热点推出一种有关奥运精神体育励志影片那么他商业和社会价值将是巨大。

就关注度而言，往往在重大体育赛事之后我们关注一般是冠军。例如中国奥运冠军。他们励志故事无疑是最有成功者说服力案例，竞技体育是与青春与年龄赛跑，奥运冠军

早晚都要面对退伍命运，而退伍无疑成为他们第二次人生抉择，不过当他们退伍后，光环不再是时候与否尚有人能记得住他们那些心酸成功道路上故事，答案与否认。

本案筹划故事背景由此展开

三、【体育冠军励志系列】微电影

(一)、 影片名称：

1、《搏》系列青春体育励志电影

【创意梗概】

以成功既有回忆手法拍摄幼年少年青年浓缩奋斗故事。可以加入友谊亲情爱情等元素借由真实故事改编。以拼搏精神升华为感人体育精神和励志精神。平凡人生只要拼搏就一定会多彩！

(二)、影片风格

唤醒尚未醒悟80-90后新生一代人，追寻70后曾经那些感动！

（三）影片时长：

每部时长20-25分钟

（四）、宣传播出渠道：

新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。

宣传推广形式：卫视栏目报道，新闻公布会，微博专访，电台专访，电影首映礼

（五）、主创团体：

组建一线青年实力派筹划、导演、编剧、摄影等创作团体，集合上海北京台湾顶尖制作班底，凭借系统化、专业化、经验丰富队伍，集合广告和电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新工作信条，以求实、严谨、负责工作态度，形成专业运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

（六）、摄制周期及预算：

前期筹划筹办每部运作时间约40天，实景拍摄约15天，后期合成约25天。预算费用约50万元/部（不含宣传推广费用）。

筹划筹办由李晓光先生主导推进

创作人员组织包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等由安徽导演组负责

前期拍摄设备包括摄影机、灯光、轨道、升降机等由上海与台湾制作企业负责

主题歌和原创音乐由常州著名音乐人负责

（七）、合作支持形式:

方案一

1. 投入：又政府体育局、体育彩票或者冠名赞助商投入全额摄制经费

2. 权益：

a. 作为该影片联合/出品单位,共同享有该片签名权、摄制权及播放宣传权益。

b、通过该片在国内外传播，获得明显社会效益,共享所获荣誉。

c、在影片中列监制、筹划、统筹等签名。

d、作为主办单位参与所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。

e、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中广告版面提供。

f、该片自营销之日起，媒体买断版权一年内，按约定详细比例确定获利部分利润回报。

方案二

1. 投入：唯一植入广告商投入制作经费50%(按详细预算支出)。此外50%由其他非商业赞助渠道招商获得

2. 权益：

a、作为该影片联合拍摄单位,唯一该片签名权、摄制权及播放宣传权益。

b、通过该片在国内外传播，获得明显社会效益,共享所获荣誉。

c、唯一在影片中列监制、筹划、统筹等签名。

d、作为唯一主办单位参与所有电影推介活动。

e、制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前或后,所有宣传品中广告版面提供。

（八）、长线延伸思索

运用系列电影 打造中国内地唯一一种体育励志类微电影品牌。例如“博”电影基金。 运用商业或者政府投资资金聚到建立基金协会，专门负责该励志电影系列拍摄，并不停以新创意形式聚拢中国退伍名人体育明星。如跳水冠军 郭晶晶 ，乒乓球冠军马琳、王楠，体操冠军李小鹏，可以邀请现役或者退伍其他体育明星客串加盟影片。一来吸引观众，二来获得更大社会关注效应，最大化弘扬青春励志与奥运精神。基金运用首映或者公映典礼或者电影参展渠道 邀请片中体育明星以基金名义进行爱心捐助等公益活动，最大化吸引社会眼球和媒体关注以及获得社会民众呼声支持 ，可以将“博”电影系列越推越高。

（九）、制片方利润分析

前期：植入广告，冠名赞助，政府投资

后期：视频媒体购置版权，电视媒体购置版权，出版商购置视频版权，数字电影频道

目前，体育系粉丝日益增多，视频网站也在积极购置微电影。因此，【搏系列】微电影诞生充斥着期待。相信，在合作方大力支持下，在创作团体共同努力下，一定会打造出令社会大众耳目一新，震撼心灵体育励志微电影力作。

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