完整的广告策划书.doc
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2、签:标题 标签:标题 完整广告筹划书 关键词:筹划书,完整,广告 完整广告筹划书 简介:导语:广告筹划在对其运作过程每一部分作出分析和评估,并制定出对应实行计划后,最终要形成一种大纲式总结文献,我们一般称为广告筹划书。下面是小编整顿提供广告筹划书模板。欢迎大家阅读。篇一:完整广告筹划书(模板)封面:一份完整广告筹划书文本应当包括一种版面精美、要素齐备封面,以 完整广告筹划书 详情:免费论文: 导语:广告筹划在对其运作过程每一部分作出分析和评估,并制定出对应实行计划后,最终要形成一种大纲式总结文献,我们一般称为广告筹划书。下面是小编整顿提供广告筹划书模板。欢迎大家阅读。篇一:完整广告筹划书(模板
3、)封 面:一份完整广告筹划书文本应当包括一种版面精美、要素齐备封面,以给新闻记者者以良好第一印象。广告筹划小组名单:在筹划文本中提供广告筹划小组名单,可以向广告主显示广告筹划运作正规化程度,也可以表达一种对筹划成果负责态度。目录:在广告筹划书目录中,应当列举广告筹划书各个部分标题,必要时还应当将各个部分联络以简要图表体现出来,首先可以使筹划文本显得正式、规范,另首先也可以使阅读者可以根据目录以便地找到想要阅读内容。序言:在序言中,应当概述广告筹划目、进行过程、使用重要措施、筹划书重要内容,以使广告客户可以对广告筹划书有大体理解。正文:第一部分:市场分析 这部分应当包括广告筹划过程中所进行市场分
4、析所有成果,认为后续广告 方略部分提供有说服力根据。一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观制约原因。(1)企业目市场所处区域宏观经济形势;总体经济形势:产业状况 总体消费态势 消费趋势 (2)市场政治、法律背景:与否有有利或者不利政治原因也许影响产品市场和销售和广告?(3)市场文化背景 企业产品与目市场文化背景有无冲突之处?羽西 这一市场消费者与否会由于产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中微观制约原因。企业供应商与企业关系 产品营销中间商与企业关系 3、市场概况。(1)市场规模:整个市场销售额 市场也许容纳最大销售额 消费者总量 消费者总购置量 未来市场规模趋势 (2)市场构成
5、:构成这一市场重要产品品牌 各品牌所占据市场份额 市场上居于重要地位品牌 与本品牌构成竞争品牌是什么?未来市场构成变化趋势怎样?(3)市场构成特性:市场有无季节性?有无临时性?有无其他突出特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者总体消费态势。既有消费时尚 多种消费者消费本类产品特性 2、既有消费者分析。(1)既有消费群体构成:既有消费者年龄 既有消费者职业 既有消费者收入 既有消费者受教育程度 既有消费者分布 (2)既有消费者消费行为:购置动机 购置时间 购置频率 购置数量 购置地点 (3)既有消费者态度:对产品爱慕程度 对本品
6、牌偏好程度 对本品牌认知程度 使用后满足程度 未满足需求 3、潜在消费者。(1)潜在消费者特性:总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2)潜在消费者目前购置行为:目前购置哪些品牌产品?对这些产品态度怎样?有无新购置计划?有无也许变化计划购置品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引也许性:潜在消费者对本品牌态度怎样?潜在消费者需求满足程度怎样?三、产品分析 1、产品特性分析。(1)产品性能:产品性能有哪些?产品最突出性能是什么?产品最适合消费者需求性能是什么?产品哪些性能还不能满足消费者需求?(2)产品质量:产品与否属于高质量产品?消费者对产品质量满足程度怎样?产品质量有无继续提高也许?(3)产品价格
7、:产品价格在同类产品中居于什么档次?产品价格与产品质量配合程度怎样?消费者对产品价格认识怎样?(4)产品材质:产品重要原料是什么?产品在材质上有无尤其之处?消费者对产品材质认识怎样?篇二:广告筹划书格式范文 (一)序言 简要阐明制定本筹划书缘由、企业概况、企业处境或面临问题点,但愿通过筹划能处理问题,或者简朴提醒筹划总体设想,使客户未深入审阅筹划书之前能有个概括理解。(二)市场分析 市场分析重要包括三个方面内容:1.背景资料:与被筹划企业产品有关市场状况;2.目前同类产品状况:目前国内市场中进口、国产同类产品几种重要牌号以及这几种重要牌号著名度与美誉度怎样;3.同类产品竞争状况:可分为国内市场
8、与国际市场分析。(三)产品分析 被筹划产品优越性及其不利原因可分为:1.产品特点:详细分析产品工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口同类产品进行比较。(四)销售分析 销售是市场营销重要构成部分,透彻地理解同类产品销售状况,将为广告促销工作提供重要根据。销售状况分析有下列内容:1.地区别析:同类产品销售地区别布与地点;2.竞争对手销售状况:分析重要竞争对手销售手法与方略;3.优劣比较:通过度析比较,找好本筹划产品最有利销售网络与重点地区。(五)企业目 企业目分为短期和长期两种。短期目以一年为度,可详细定出增长销售或提高著名度比例。长期目是三年至五年,广告筹划中提到企
9、业目,可以阐明广告筹划是怎样支持市场营销计划,并协助到达销售和盈利目。(六)企业市场战略 为了实现企业经营目,企业在市场总战略上必须采用全方位方略,这些包括:战略诉求点:怎样提高产品著名度和市场拥有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位:可以选择高档、中等、低级定位中一种。如福达彩胶定位为:高质量;低价格,国际流行产品,柯达技术,厦门制造国产高档彩色胶卷;3.销售对象:分析产品重要购置对象,越详细越好,包括人口原因各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭构造等,阐明他们需求特性和心理特性,以及生活方式和消费方式等;4.包装方略:包装基调、原则色;包装材料质量;包
10、装物传播,设计重点(文字、标志、色彩)等;6.零售点战略;零售网点设置与分布是促销重要手段,广告应配合零销网点方略扩大宣传影响。(七)阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目、市场战略等研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中“难”点。排除这些阻碍,就是下一步广告战略与方略重要目。(八)广告战略 1.竞争广告宣传分析:分析重要竞争对手广告诉求点、广告体现形式、广告号、广告攻势强弱等。2.广告目:根据前面企业经营目,确定广告在提高著名度、美 誉度、市场拥有率方面应到达目。3.广告对象:根据销售分析和定位研究,可大略计算出广告对象人数或户数,并根据数量、人口原因、心理原因等阐明这一
11、部分人为何是广告最佳对象。4.广告创意:确定广告总体体现构思。如广告口号,使用模特儿或象征物,广告诉求点或突出体现某 http:/www.mpdw.bid/种观念、倾向等。5.广告创作方略:即向目市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP 等不一样媒介状况,分别提出有特色、能精确传递信息创作意图。(九)公关战略 公关活动意在树立良好企业形象和声誉,沟通企业与公众关系,增进消费者对企业好感。公关战略要与广告战略亲密配合,通过举行一系列具有社会影响力活动到达上述目。(十)媒介战略 根据广告目与对象,选择效果最佳媒介来抵达广告对象,包括:1.媒介选择与组合:以哪种媒介为主,哪些媒介为辅;2.媒介
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