珠江钢琴集团管理创新经验交流材料.doc
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1、珠江钢琴集团管理创新经验交流材料优化价值链结构 提升企业核心竞争力打造世界乐器名牌一、企业概况广州珠江钢琴集团有限公司是广州市人民政府直接授予国有资产经营权的综合乐器制造集团,是国际乐器制品协会认定的“全球最大的钢琴制造商”,是中国乐器行业的龙头企业。是“高新技术企业”,“全国质量管理卓越企业”,全国16家“向世界名牌进军,具有国际竞争力的中国企业”之一,也是广东省政府重点培育的13家冲刺世界名牌企业之一。集团的主导产品珠江钢琴已达到欧洲中档钢琴制造水平,是“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、商务部“重点培育的出口品牌”;新推出的“珠江恺撒堡”已接近高档钢琴制造水平。珠江钢琴
2、的国内市场占有率在20%左右,出口交货值约占总销售额的20%。二、优化价值链结构,提升企业核心竞争力,打造世界乐器名牌。经过50多年的发展,珠江钢琴集团已经是中国乐器行业的龙头企业,在国际乐器界中也具有了规模优势,成本优势,市场优势,但是在品牌、技术、效益等方面仍与国际顶级乐器制造商有一定差距。 为提高企业运营效率、提升集团核心竞争力、打造世界乐器名牌,自2007年以来,集团开始采用价值链管理,面向效益,以市场为导向,致力于为顾客创造更多的价值。集团聚焦于乐器文化产业,确定了以钢琴、数码乐器、音乐教育、吉它提琴为主业的发展战略,致力于“造世界最好的钢琴、做世界最强的乐器企业”的战略目标,在企业
3、研发、采购、生产、储存、营销各个环节中寻找出增值点与增值模式,集中优势建立和巩固企业核心能力,以发展自主核心技术为重心,以创建世界乐器名牌为中心,以扩展国内外市场为核心,与国际顶级乐器制造商合作,创新基础管理措施,建立了包括生产、研发、销售、进出口等经营活动各环节在内的具有相应协调机制的价值链体系,使珠江钢琴集团逐步成长为具有国际竞争力的技术高新化、产品系列化和营销网络化的综合乐器制造企业。(一)聚焦乐器文化产业,优化价值链结构,提升企业核心竞争力。自2007年以来,集团紧密把握国家、省市进一步深化国企改革的契机,注重以世界眼光审度、谋划企业的未来发展,调整产业结构,拆除企业发展短板,集中优势
4、重点发展优势环节,以增强主业的核心竞争力和持续发展能力。科学调整产业结构。集团积极推进股份制改造,推进资本结构多元化,致力提升公司治理水平,完善现代企业制度;积极调整产业结构,聚焦于乐器文化产业,重新确立了钢琴、数码乐器、音乐教育、吉它提琴等四大产业的主业地位;并致力发展主业的中高档产品,在完善恺撒堡专业高档钢琴的同时,大力研制珠江钢琴精品系列,优化产品结构;努力探索音乐教育等文化产业的新途径,促进企业向工业服务业延伸,促使企业资源不断向基础产业、优势产业集中,实现经济发展方式的转变。拆除企业发展短板。集团依照以钢琴为主业,通过把吉它、提琴提升成主业的发展思路,剥离运营质量较差的副业及非钢琴主
5、业资产和低效资产,主动消减非优势非战略环节,消除企业发展障碍,增强企业快速反应能力。逐步退出管乐厂、天文眼镜厂、中娱鼓乐厂、里水职工度假村4个企业实体;通过出租或转让等方式盘活集团的低效资产,优化资产结构,强化对物业的统筹管理,提高企业资产的运营效率;以消减非优势非战略环节,建立起更适应价值链管理的、能够快速响应的扁平化组织结构,使企业发展能够更科学,更有效率。外包非核心生产环节。近年来,集团适度控制自己生产的规模,进一步优化供应链管理,扩大发外加工贴牌生产的力度,以争取在生产链上游环节上能主导市场,减轻制造成本,解决长期阻滞均衡生产的结症。集团将部分非核心生产环节外包给其他企业,如铁板、油漆
6、件生产等等,以降低成本提升质量;并成立了采购质量控制和核价小组,按照质量、价格、服务、企业综合实力等因素综合评定,通过建立供应商竞价机制,实行材料期货价格控制等举措,达到在保证质量的前提下降低成本,挖潜增效的效果。(二)以发展自主核心技术为重心,坚持自主创新战略,提升产品质量内涵及企业技术水平。技术创新优势是我集团公司领先于同行的秘诀所在,我集团是全国乐器行业组建唯一的省级企业技术中心和省级重点工程技术研究开发中心的企业。为保持集团这一核心竞争优势,向消费者提供更多高质量、高科技的产品,集团坚持自主创新战略,通过研发模式创新带动技术创新,逐步建立起一个以企业自有技术中心为主体、借鉴国内外一流钢
7、琴技术为依托的钢琴技术创新体系。增加投入,提升自主研发能力。大投入才有大产出,2007年以来,集团在自主创新工作方面投入大量资金,这两年集团科技创新投入经费近1.35亿元,以提升企业的自主创新能力,培育企业的自主知识产权和核心技术。同时,为推进科技创新工作,充分发挥科技创造效益的作用,2007年集团总结了历来的技术创新成果,积极创造条件,成功转型为“高新技术企业”,并率先在全国同行业开展创建国家级技术中心工作,目前国家技术中心申报工作已经完成,正等待政府批文下达。高端引进,消化吸收再创新。珠江钢琴集团在强调自主创新的同时,利用国外子公司作为技术中心的分支机构,深入有钢琴制造传统的欧美市场,吸纳
8、国际先进的技术和人才,学习国际先进的制琴技术,建立一个以我为主、整合全球技术资源的开放式技术中心;不断强化与国际钢琴高端人才的交流与合作,先后引聘国际钢琴业界顶级的设计师芬那先生、托马先生等钢琴制造专家,作为企业的高级技术顾问,与集团技术团队一起对技术、工艺进行全面改造;并将钢琴制造技术的关键环节进行声学、力学等模块化分割,再分别与与中山大学、华南理工大学、华南农业大学、广州锐星公司等高等院校及科研机构开展产学研联合项目攻关;设计、研发世界级高档钢琴,全方位提升产品水平。研发高档钢琴,实现产品优化升级。2007年集团开展了珠江钢琴有史以来规模最大、水平最高的珠江恺撒堡系列高档钢琴开发项目,成功
9、完成了10款高档钢琴的试制,通过了国内一流专家的技术鉴定,成为第六届中国音乐金钟奖以及第五届全国高校音乐教育专业大学生基本功比赛指定用琴,受到刘诗昆、殷承宗、黄楚芳、朱雅芬等著名钢琴家的高度评价。“恺撒堡”专业高档钢琴的推出,实现了集团产品的优化升级,填补了我国专业高档钢琴生产的空白。2008年我集团还继续开展了大型音乐会演奏用琴项目,制定了珠江精品、里特米勒精品、提升系列共13款中档新产品开发计划,准备在十月份的上海国际乐器展上推出。(三)以创建世界乐器名牌为中心,实行品牌提升战略,走自主品牌的国际高端发展之路。珠江钢琴是“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“全国用户满意产
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