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金融风暴对我国传媒业的影响分析.doc
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1、金融风暴对我国传媒业影响分析-12-26 10:04:00中国行业研究汇报网讯【关 键 词】 金融风暴 传媒业 传媒业分析【汇报来源】 中研网讯【汇报内容】 金融风暴已经影响到全球实体经济,必将在较长时间内对全球传媒业导致较大冲击。近期IMF已将今明两年世界经济增长预测由之前4.1%和3.9%调低至3.9%和3.0%。WTO则预测今年全球贸易增长也许降至以来最低。因此,金融风暴已经并还将对传媒业产生巨大负面影响。金融风暴漫卷西方传媒业传媒业作为需求弹性很大行业,对经济发展状况高度敏感,尤其对国内需求更为敏感。传媒业产品作为精神层面产品,不像水和食物这些必需品同样,无论收入状况怎样都得消费,也就
2、是说需求弹性系数更高。因此,在经济状况不好时候,其受到影响会更大,而当经济状况好时,其发展速度将更快。此外,从理论上说,广告主在进行广告投放时,会按照在某地销售额一定比例进行投放,这就和当地社会消费品零售总额亲密有关。因此,当国内消费局限性时,将极大地影响到广告以及零售与订阅。此外,在媒体上投放广告重要为房地产、金融、信息、家电、医药等大行业,这也导致这些行业一旦有风吹草动,必将在传媒业上产生倍增效应,导致广告收入受到更大影响。美国金融风暴已经严重地影响了房地产业、金融业和信息产业,进而在很大程度上影响这些行业广告投放。美国金融风暴已经对国际传媒业产生了巨大影响。首先,传媒业纷纷进行裁员,纽约
3、时报竟称“天塌了”。10月30日,美国第三大电信运行商Qwest Communications International传出裁员1200人消息;雅虎在公布第三季度财报同步,宣布将在第四季度把全球员工总数至少淘汰10%,即1500人,这也是雅虎9个月内第二次决定大规模裁员;10月6日,全球电子商务巨头eBay正式宣布裁员10%,约1500名员工;由于无法扭转长期以来糟糕财务状况,媒体巨头时代集团宣布了包括将裁员600人等内容大规模重组计划;今日美国发行商美国最大报业集团甘尼特企业(Gannett)宣布了将裁员10%以应对广告市场恶化,这已经是该企业在近来两个月中第二轮裁员;洛杉矶时报宣布裁员7
4、5人,占员工总数10%;基督教科学箴言报宣布将停止纸质报纸出版,完全转向网络媒体;美国排名第15位报业企业Star-Ledger of Newark则表达,将在年终之前裁员40%;兰登书屋旗下Doubleday出版集团本周宣布裁员10%,而美国著名出版商McGraw-Hill也宣布裁员270人。另一方面,收入和利润大幅度下滑。据美国互联网广告局(IAB)数据显示,非搜索网络广告增速下滑,今年第一季度非搜索网络广告(显示广告及分类广告等)开支增长14%,第二季度增幅仅为5%;而根据摩根大通研究汇报,今年网络广告将遭严重下滑增长仅25,低于此前预期28%,今年美国显示广告增长率有望到达11%,为7
5、9.5亿美元,低于初期预期14%;雅虎第三季度净利润为5435万美元,同比下滑64%;甘尼特企业第三季度净利润从一年前2.34亿美元下降至1.581亿美元,下降了32%,第三季度销售额下降9%至16.4亿美元;美国第三大报业集团麦克拉奇企业宣布,其9月份广告销售额下降20%;纽约时报企业第三季度报纸以及网站广告销售额下降16%;华盛顿邮报企业第三财季盈利下降了86%,从去年同期7220万美元降至1010万美元,其印刷广告营收下降了14%;CBS集团广告收入大幅滑坡;美国“家政女王”玛萨-斯图尔特旗下媒体企业“玛萨斯图尔特生活全媒体”调低了营收预期,同步估计该企业媒体出版业务将滑坡25%。第三,
6、据有关记录显示,全美507份报纸前两季发行量减少了4.64%。基督教科学箴言报表达:订户在过去40年间持续下跌,9月发行量更只有5.5万份。此外,日本读卖新闻社近日宣布,旗下有65年历史读卖Weekly杂志由于发行量减少,决定在12月1日发行最终一期后停刊。第四,据预测,传媒业明年形势将深入恶化。根据摩根大通研究汇报,明年网络广告增长率将减缓至13%,低于早前预期19%,美国显示广告增长率也许只有6%,低于初期预期16%;美国著名投资银行高盛分析师皮特阿珀特10月15日在一份投资汇报中表达,美国报业广告收入将比今年下降11%,他此前对此预期为下降7.5%。金融风暴对我国传媒业影响异同和应对美国
7、金融风暴势必对我国经济导致负面影响,目前已经对我国实体经济产生了一定影响,不过由于我国经济基本面没有受到大影响,国内传媒业尽管也会受到前所未有影响,不过影响会比西方发达国家或许会小某些。由于美国金融风暴导致全球经济都受到沉重打击,经济萎缩,消费需求大幅下降,我国对出口依存度较高产业率先受到冲击增速大大放慢,市场需求局限性,成本上升,效益下滑,深入影响到企业投资意愿和能力,进而制约消费增长。当然,由于我国存在一定资本管制,金融风暴通过金融渠道对国内经济稳定与健康直接影响比较有限,并且我国股市泡沫已经差不多挤完。因此,对中国经济短期直接影响总体上不会太大。但在经济全球化今天,我国与美国、全球经济之
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