健身大器械新趋势研究.pdf
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1、2020健身大器械新趋势研究2020健身大器械新趋势研究 2020 CBNData.All rights reserved.健身器材跑步机2020健身大器械新趋势研究TABLEOFCONTENTS目录第一部分:健身器械行业背景解析3第二部分:品类趋势及人群分析8第三部分:线上跑步机消费升级19第四部分:趣味榜单242020健身大器械新趋势研究01健身器械行业背景解析2020健身大器械新趋势研究数据来源:网络公开数据数据来源:中国国家统计局-5%0%5%10%15%20%25%01002003004005002010-2020E 中国健身器械市场规模及预测市场规模((万亿元)增长率随着我国健身器
2、械市场规模的不断增长,国人生活用品及服务消费支出也在不断提升。健身器械所属于服务消费类,在其购买量逐年增长的同时,可看出为好身材买单也能作为一项长期价值型投资。国人健身意识逐年增高,倾向于为好身材“投资”0%2%4%6%8%10%12%05001,0001,5002013201420152016201720182013-2018年 中国居民人均生活用品及服务消费支出趋势居民人均生活用品及服务消费支出(元)居民人均生活用品及服务消费支出增速2020健身大器械新趋势研究线上健身器械行业规模MAT2020对比MAT2018金额超一成,发展保持平稳。健身浪潮的来临打破线上线下健身器械的购买壁垒,即便是
3、大型健身器械也会在网购便利性的作用下变得唾手可得。数据来源:CBNData消费大数据;金额增速对比 MAT2018网购健身器械逐渐成为新风尚MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 线上健身器械行业发展规模金额图片来源于网络2020健身大器械新趋势研究数据来源:CBNData 消费大数据;2020增速对比MAT2018数据来源:CBNData 消费大数据;GMV客单价年人均购买件数年人均购买件单价人数购买人数的增长是健身器械销量增长的主要动因。随着国民健身意识觉醒,健身人群规模的扩大带动线上健身器械销量的提升,全民健身已不单是口号,还是一种未来趋势。05101520M
4、AT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018MAT2019MAT2020人数件单件数MAT2020 线上健身器械增长动因拆解健身器械销量的提升主要在于购买人数的增长2020健身大器械新趋势研究0%50%100%人数金额MAT2020 线上健身器械消费者人群分布70前70后75后80后85后90后95后MAT2020 线上健身器械分职业的消费金额分布公司职员个体经营/服务人员教职工医务人员公务员学生金融从业者工人数据来源:CBNData消费大数据;人数增速对比MAT2018数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据MA
5、T2020对比MAT2018,消费者人数增速超四成,人群分布占比年轻人占主导地位。其中,公司职员、个体经营人员的销售金额超六成,锻炼肉体,有助于增强心智,更好地应对职场压力。年轻消费者更倾向于为健身器械“剁手”MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 线上健身器械行业消费者规模人数人数增速2020健身大器械新趋势研究02品类趋势及人群分析2020健身大器械新趋势研究MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。不同于被动甩脂,跑步机需要消费者自主运动,从而进行有氧减脂。主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。数据来源:CBNData 消费大数据;购买
6、人数对比 MAT2018跑步机的热销彰显主动健身理念的强化大型健身器械配件区倒立机动感单车划船机健身车健身路径力量训练器械(局部型)跑步机器械减震垫甩脂机跳跳床/蹦蹦床-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%纵轴:购买人数增速横轴:购买人数占比MAT2020 线上健身器械各不同品类购买人数比及增速2020健身大器械新趋势研究数据来源:CBNData 消费大数据数据来源:CBNData 消费大数据;增速对比 MAT20180%20%40%60%80%100%MAT2020MAT2019MAT2018
7、MAT2018-2020 线上健身器械销售数量分布甩脂机跑步机跳跳床/蹦蹦床健身车大型健身器械配件区器械减震垫力量训练器械(综合型)健身路径倒立机动感单车划船机力量训练器械(局部型)举重床/卧推器更多大型健身器械MAT2018-2020线上健身器械销售数量分布中甩脂机销量占比较大。同时,跑步机在MAT2019-MAT2020销售数量处于稳定增长阶段且有一定上升空间。力量训练器械(局部型)划船机跳跳床/蹦蹦床倒立机健身路径大型健身器械配件区动感单车器械减震垫骑马机跑步机甩脂机健身车更多大型健身器械举重床/卧推器力量训练器械(综合性)力量训练器械(综合型)MAT2019-2020 线上健身器械销售
8、数量增速MAT2019MAT2020跑步机的销售数量具有稳定的规模且保持上升趋势2020健身大器械新趋势研究数据来源:CBNData 消费大数据;增速对比 MAT2018数据来源:CBNdata 消费大数据70前70后75后80后85后90后95后MAT2020 线上健身器械分年龄段的销售金额占比及增速金额金额增速95后消费者的线上健身器械销售增速强势上升,年轻人更加热衷身材管理。二三线城市消费者从增速的表现来看,显得大气阔绰,具有领先的优势。95后成为健身器械潜在消费新势力,二三线城市爱氪金1线城市2线城市3线城市4线城市及以下MAT2020 线上健身器械分城市线级及消费者年龄段的销售金额占
9、比及增速整体金额占比90后金额占比95后金额占比整体金额增速90后金额增速95后金额增速2020健身大器械新趋势研究123456789101112131415161718192021222324MAT2020 线上健身器械不同时段订单数占比分布整体90后95后数据来源:CBNData 消费大数据夜晚如此多娇,引得年轻人肾上腺素尽狂飙从MAT2020线上健身器械不同时段订单数占比分布中能看出,选择在23点-24点间进行深夜锻炼的人群中,以90后、95后为代表的年轻人首次高于整体,他们更喜欢边修仙边健身,将健康运动和亚健康熬夜的状态实力抵消。2020健身大器械新趋势研究数据来源:CBNData 消
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