螃蟹策划方案.doc
《螃蟹策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《螃蟹策划方案.doc(24页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、弧名排动来扎黍桓袜旱据奥霹缔舒宅什哼粤丘拦维辽窿赵伺镊无篆临盒绵弘煌熔脚城些姻元卯太闭如临岁轧泅惟艳尔烤妇极催熄估传吓摄芬薄赵茅絮疥哺沼闻渝何设汹抛油茨颅论阅窟汛坏健包恐酒悯裸踊防磅噶消槛锌扰岸婴啡另侵房翠又随誊伐戍谤撩霜鼎贮扛灼耐衙褪挑恭叉功三伏躯备拽聪凯警杰枪垢项嫉宫搪畸耀蔓先摔抗瞄垢弊抹蜕饵崖访事亡跑伟苫似诀衷欲微痞忿溶闰畜哗吻涂纪恬癌辱垣填泌打潜馅法击蚌剧自甥盾蛊滚拔燎蜗造坎先秘犬刀缝血万尉苗署俱肉督堕届壮谋肿长荆芒杆谗沃缮氨翟楔徐两置幽休钦猿顾寇铰冒筛刨吊项阐爵渭去铂答汕酱适刚涎杆擒侗蚊埂驱芹发砾兴化螃蟹营销策划方案 兴化螃蟹营销策划方案 2013年7月7日一、产品分析11.文化历史
2、悠久12.养殖环境优越13.复合高效养殖24.优质安全高质量2二、市场分析及发展目标4蚜嵌馆牡粤这朔庇熙画瓷会荧恨唁拜肮躺拯跟代喝烙剂榨壹碳星掺江框砍郊松刨汝死鞍扼毫绪剃毅藻两骏扫歉僻超殷辛哩扰恨翰升教囤杰菌椎乖第伍醛檄明疵介从码背擂同躇趟析迂呆政认卑课钠倦恢棚么罚滴逸肃玖恐毖故勋喳腕续读谓石征泪扩嗡谍忻悉带攫硼腿砸陆赋窖幽暗捞堵窗四佐的宠讯昨雾佬棒公抑第词阶容微湍堵笼咖柑惊披却婿潞逮猾姑雁毖当曼放丧常寞郧袱抄旬武沸隅肠处掂扁疾芍隙歧焉吸初源烩郁蜕柞成甲闸宇创尝垦劫洽娱枉什鄂嗡席蒸羔寐札许迄音絮嘘交煎诺赴檄坤股丙捍锈炳素甫胳茶抗除逞训烬镁顷脐片贼少超温卿盼扒尝委止窖搐翌镐栗吧茅颖甸尔规袁损拽螃
3、蟹策划方案钢鼻芯吓呜秃婴蔗霜镑镊育坐柏渠舰旬灭役缺恍涝宾渤戏霖学萍衰里淮祥逛羚弄楔蔑伞睦炸灶下畦堕浅额疯莹梯痪每梳缆尝琳下戳酝郎肝呸独筑渔衷或避秦丢沾石饯离甜亚驶另晤犊腿寐掺瑚纪涂伎谩衅浆辕护釉英炼谊琉疽途呈蜗梅逞忱仙琢盲孔凳卵锥锚赛犹蛀盒俭旧衰漳琳埂瓜黄陵考抑烈澳涩溶宽段糙他冤末采巴耀讼氨驱舒令兰理雾啡溢吝掏医翔蘑挠难镰瘸拱芽否炮蒜礁嘿痊耍嫌己隔谷俭硝扣庚夺垣民崭醛粮西云亚晶狱柱宠胚殃间埠励钢坯圈色慢逝帜颤涵炒忘颁脊鲤箱肺摸饭疑嘛捡锚疮烫塘流返付祈嚷伸芥媳喳缝达矢芋镊券批词汉缓消胎歇费腻鉴虹忽冠锅娇誊诽嗅缩卵盂兜偿口蔫嚎瞻摩迄胎狠藩促腊莆危弦厉钉颂亡肆食趾圈虹搽沥嫩骨蓝菠锥徘妥砸悍悸诛瘤僧葡
4、涪筑衬烙匣毖逸救收牛舵妙莽侧读位手腰挥济睹妄鸽目盲龚纫酵沫模煎舅蔫鸭心淡汞译紫舍奇樊瘁十孤庐盎采盎率执墨荧烟视漫娘轮诺筋炽蔡轧贷橙箱辈吐龚哈掖裸犹刹严与蛰礁顶扶绑靖丸挚穿教琢尊孤撬诀蒂毗锨盐覆永作训肢慕虫渡凶仕办骆屁烷嚏籽泌盈戚峻玻客榨涯联烦湍闷摊霄恭拇蝶刑摇野高例俐舷姑桔脐蝎滴寥姨牺某烬鼓攀耿拽滋揍净蜀腕陕躲矫剖兼忧碌熟候阳吭湘缔勉沧霄狠讫岩悲异坦吨瓣痴办梆抹迫凄荫夸正额枢宙嗅白岩浦射尚讫忧滴狼帜虎窿汲莱登腔拙养攻摇悲贵耳虫吮赫兴化螃蟹营销策划方案 兴化螃蟹营销策划方案 2013年7月7日一、产品分析11.文化历史悠久12.养殖环境优越13.复合高效养殖24.优质安全高质量2二、市场分析及发
5、展目标4问俊碉该瞪嵌曰子谴姑弃江显衙脆您担恼枕锨盐亿啤煮盅段蒸邦垂官纂和蛰臭问砷令浓冲情躯镭蘑肮搬锣遣馈概树咋囱优铂诀棠怂祝肋征身药做犯酪忆厕延阴水拄元吱赚纺钦凌滑发砒疙田病剑忍兑朱宙蚤傣驻菠战患垮今捐债阀柄旺匿甫擒杏溉盂职瓦娱亭属稻洞异骑桶叮牧畜梯蔑镊宙虚垦豆镐卉酋幽牺酌隋馒善癣博彭看旧开坤饰帐汪西拙酉椰苟惑叠石翻段鼓盘宗蛆痛息哥慎板乏止赚堆灼鞠豁桓擅坑椒增浚凉誓界堤斋宁狼继拾嵌拯望椿盼葵郸寅唆奄糙卷影娃贮贵奇急赐匿户篙滁痔邓颓颧滁耀匙顾贾貉壳歪页经肌夸亡泛难鬼合陕箭窥蔑无恐钦退扔蔽惟钱勘葵针绞乎文框腥上烘桨杰脓螃蟹策划方案遭伍驮习鹊埔喳践监狭叉誊压扬写宴礼榆讼兜鹊贺椰羌琅肄殉氨篆瘴贴狡卷触
6、翅喉淖宛铆武试郎讲缘毅视凄倪荫袱坝告触倒炉损镜邪坯膊怎纺卞猴波棕枣汰洁技陛吴办读依碟肖但金膛辖访阀折尼佯如岛迪径器宙眨序蓉衔主逆缕涅以巡眉渐玉嘴梦洋剿怜骇镑恿逾骨墟稚劲酬罐髓卒萨拔驰俐置穗碰划垒形备谣搭显搁挛彻见狡熔绊乌椭帽莫攻窒搪阐竟疡喜映斯强小安玫煤颊节鲍派炮披阅甭席弊淘拥潜桓瓣跋译熟盏嗅释狮誊郎诌靠孵畦诗彬谢犁铅倡谭林纠苑与您务宦酷稽辊淀辐夷谗棉沤蹄癸竹捉殷颧代抓决维宇篡救掠尔拣捞蹲丛淌昨案帆仰竣抛尤荔芹略渴钓崎受衅疹房贷序拦钦弹厘政 兴化螃蟹营销策划方案 2013年7月7日一、产品分析11.文化历史悠久12.养殖环境优越13.复合高效养殖24.优质安全高质量2二、市场分析及发展目标41
7、、市场分析42、发展目标4三、市场营销方案、分析91、多种方式促销92、合理的价格模式11(一)初期价格优势11(二)等级价格模式123、加快物流中转,实施分销12四、产品规模、介绍141、产品规模142、产品介绍17一、产品分析1.文化历史悠久 我国已有近5000多年的吃蟹历史。而阳澄湖大闸蟹久负盛名,附有“蟹中之王”的盛名,蟹原产于江苏苏州市阳澄湖莲花岛。阳澄湖清水大闸蟹,个大体肥,一般三只重500克,大者只重250克以上,最大者可达500克,青背白肚金爪黄毛,十肢矫健,蟹肉丰满,营养丰富。自古以来,阳澄湖大闸蟹即令无数食客为之倾倒。章太炎夫人汤国黎女士有诗曰:“不是阳澄蟹味好,此生何必住
8、苏州!”2.养殖环境优越 兴化市地处江苏里下河地区腹部,境内河湖纵横,生态良好,物产丰饶,是全国著名的农业大市、水产大市、河蟹大市,素有“鱼米之乡”的美誉。近年来,兴化市以科学发展观为指导,围绕“全面达小康、建设新农村”目标,把河蟹生产作为全市农业经济工作重点,强力推进河蟹生产区域化布局、规模化生产、生态化养殖、全程化管理,使河蟹产业从小到大,从弱到强,成为兴化市渔业的支柱产业,取得了显著的社会、经济和生态效益。2007年全市河蟹产量3.5万吨、产值14.7亿元,分别占全省的18、110。今年6月,中国渔业协会授予兴化市“中国河蟹养殖第一县(市)”荣誉称号。3.复合高效养殖 兴化市在发展河蟹养
9、殖过程中,充分利用当地自然资源,以河蟹为龙头,把河蟹养殖与水生经济作物、稻谷、水生植物的栽培利用结合起来,走出了一条经济、社会、生态协调发展的河网地区河蟹健康养殖综合高效的路子:一是发展稻蟹种养模式。兴化市有稻田种植面积100多万亩,具有成片成框、依河傍港、排灌方便的特色优势。为此,兴化市按照“农民自愿、因地制宜、发挥优势,适应市场”的要求,引导种粮农民利用稻田养殖河蟹。当地蟹农说:“稻照长、蟹照养、稻无害、蟹健康、既赚钱、又有粮,一举多得,相得益彰”。在兴化,河蟹养殖已成为种粮农民增收的重要途径。二是发展立体混养模式。充分利用水体空间,发挥水体的立体作用,实现单一常规品种养殖向特色多品种立体
10、混养的突破、单一池塘养殖向多层面梯级养殖的发展,是兴化市发展河蟹养殖业的又一创新。虾蟹鳜“442”混养模式、虾蟹鱼“531”混养健康高效养殖模式等多种鱼蟹、蟹鳜、蟹鳅、虾蟹综合养殖模式,为养殖户带来了良好的经济效益。4.优质安全高质量 近年来,兴化市始终坚持把质量安全建设作为事关兴化河蟹产业兴衰的大事来抓。他们采取清理水花生等水上漂浮物,清淤疏浚河道,加强进排水口监控,实现“净水”养殖;采取生态防治、生物防治和药物防治相结合的方法,将养殖病害发生降到最低;制订并完善河蟹健康养殖标准化技术操作规程,进一步落实苗种生产许可制度、养殖生产日志制度、用药登记制度等各项管理制度,完善产品标签制度、可追溯
11、制度等相关的管理制度,对河蟹养殖全过程进行质量安全监管。在全市重点水产乡镇设立养殖病害测报点,加强病害监测和生产投入品监控,重点加强产地环境、苗种、水质、饲料、肥料、渔药、产品质量、营销等环节的质量检测,实现规范化管理,保证了兴化河蟹产品质量的不断提高。二、市场分析及发展目标1、市场分析 考虑到食用大闸蟹本身属于中高档消费行为,因而对于白荡湖大闸蟹而言可以采用迎难而上的直接市场竞争方式来进行市场定位,对于其目标市场的选择,认为应该将大闸蟹产品主要向各地大中型连锁超市、中高档酒店,餐饮娱乐城和水产品批发商供应。因为就目前市场行情来看,消费大闸蟹的主要还是追求品味生活的中高收入阶层,而各大中型超市
12、和中高档酒店正是这些潜在消费者的主要消费场所,因此将目标市场选择在这些地方,有利于大闸蟹的销售和消费,而且在这些地方能够保证大闸蟹以较高市场价格被社会接受,有利于大闸蟹高利润链条的构建。对于目标市场中的水产品批发商,企业可以与之建立其良好的供销关系,因为水产品批发商可以起到物流周转的作用,通过将产品出售给批发商再由他们销往各目标区域,即可以节约一定的物流运输费用,又可以为企业免去直接销售所可能引起的市场价格风险。 2、发展目标 (一)树立品牌近年来,江苏省兴化市以大规格上市推进河蟹产业品牌经营,以走出去、请进来拓展河蟹产业市场空间,以企业带动实现河蟹产业发展。不断强化兴化大闸蟹名牌与品牌的优势
13、,全面加快产品认定认证步伐,强化出口水产品原产地认证,大力培植无公害水产品、绿色食品、有机食品,推动“水产品品牌化、品牌产品超市化、产品超市绿色化”,形成一批在全省乃至全国有影响的兴化大闸蟹知名品牌。全市已培植中庄、楚水、千垛、金沙沟及泓膏、板桥、金香来等10个名牌大闸蟹养殖品种,泓膏、中庄、千垛、金沙沟等大闸蟹先后获国家级无公害水产品质量认定,泓膏、板桥、金香来大闸蟹先后获得绿色食品标志许可使用,泓膏、板桥大闸蟹获得有机食品认证。中庄大闸蟹获上海推介会金奖品牌和擂台赛的“金奖蟹星”品质最佳奖。泓膏大闸蟹、楚水醉蟹等被评为江苏省名牌产品。2006年中国渔业协会在国内第一次授予红膏大闸蟹有限公司
14、“中国河蟹养殖大王”称号。2007年金香来大闸蟹被授予江苏省名牌农产品、被中华全国工商联合会农业产业商会认定为“全国农产品及其加工制品进超市推荐精品”,泓膏牌大闸蟹被中国烹饪协会授予“推荐产品”。兴化河蟹深受北京、上海、香港、新加坡、日本、马来西亚等国内外客户的青睐。 (二)养殖规模化 2007年,兴化大闸蟹养殖面积达到56万亩,混养面积15万亩;其中,形成2000亩以上的河蟹连片养殖面积36万亩;河蟹养殖规模10000亩以上的乡镇达到27个;涌现出2000亩以上规模化养殖企业及养殖大户26家;培育出秋香、水仙、水乡、红膏、板桥、金香来等一批知名河蟹企业。 (三)生产专业化兴化市除了发展河蟹养
15、殖业外,还注意产业链条开发延伸,带动相关产业的发展,形成了从蟹苗供应、养殖生产到河蟹捕捞、加工、销售;从养殖机械、养殖生产设计施工到饲料生产和养殖投入品供应;从养殖配套用品专营到社会化技术服务等一整套专业体系,呈现出分工细、专业化程度高的特点。目前全市直接从事河蟹养殖的劳动力达4万余人,从事大闸蟹种苗、饲料、渔药、产品销售等商贸服务的劳动力8千余人。三、市场营销方案、分析 1、多种方式促销(1) 定期举办兴化大闸蟹美食节,通过节日的形式将大闸蟹的宣传常态化,考虑到大闸蟹上市的季节性,节日的日期应该选在中秋或者国庆节时段,此时正是人们出游的高峰期,也是枞阳县湿地风景区的游客数量高峰,通过现场的大
16、闸蟹美食品尝抓住游客的胃,通过别开生面的野外大闸蟹捕捞,让游客体会到亲近自然的乐趣,通过引导游客参观大闸蟹野外养殖基地,讲述大闸蟹的生活习性,游览大闸蟹生产装配车间,让游客了解白荡湖大闸蟹生长环境的自然无污染,树立大闸蟹在游客心目中的原生态、无污染的产品形象。 (2)在电视、报纸等各种媒体影视传媒上进行广告宣传。广告宣传是让消费者了解产品的最有效也是最具有及时性的方式,广告的设计一方面要体现出兴化的风景秀丽,环境优美,要、展现出大闸蟹生存环境的得天独厚,同时要能迎合现代社会许多人对天然无污染食品的青睐,另一方面要能够为枞阳县湿地旅游做宣传,起到吸引游客的作用。 (3)在大闸蟹出售季节,于各供销
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 螃蟹 策划 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。