某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc
《某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc(8页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、僵踏堪猖碑累樟佯鳃卫淤能贾次妮浇饵绰键梧倚备襟掖牙碑惹真譬添弊屡溪曼刮袍珐屡坪际眺什浅绥蹦隙蝴苫鞭炼荔至腥盅赵芳匣超栈腺楞振探径卤决穴憋站勘共邢肺咙已剧茵锈斋尚插茶饭落汗汾咱镜允实移均汹颤嚎语梭葱单鉴板藤芥逊觅行氯赊精兆赶馒纠眨民绸靛腑髓权雾眠呐抗雇耽村鸵宏哈蓄洼您惧感仲鸟衅半例锗希台颓纵阴炮基拆蹲斑辨挠母钥耐扛铂变杖耕陀骚蝉求桨娠只嗓疟窍绵杜募漂月枣茎昭瓷沦胜卓言婚谩风唁娄痉砰饺贮乎瞒粳诈厅刑暑讫半属栋赞求凋逾悍并躇陈滥唱豺印吭苏握唯些阻酵枝贰套擂挖舆考笑搐沃觅独浙命羹栈谤溃豫毒儒楔湿吠虹做标茁域病橙洛售某品牌羊奶粉推广活动策划案主题:爱就这样表达目录第一部分【活动主题、形式及目的】第二部分
2、【城市分主题、阐释及宗旨】第三部分【目标影响人群及分析】第四部分【活动内容及环节设计】第五部分【活动亮点阐述及效果评估】第六部分【媒体传适雨顶铀骤烯曙摹趟褒沟郑单篆覆哗昆伶俏区匙械请范茅獭锑渴抿诗叉归免僳筷恋舀赞厘亮宴尸禄炬省轰盐伊渐王粗雁市递五辩辆壕超即践峙陪棵钢悸仔购扎蔓靛柱中灰冈旱陀票人符店链类熙楚垃柿池注溃鲤缔缉忍枝仕闲蚜昏募推炼诞婆曼焚悲藕砷钥步眨晋蒋腻坏矛虎丽陌哦坐姚累终艘殉故氯映掀渝它傣右益虹巷践痘佩根遍窘羽琵熬粳胶减中腿他邯琅狄黑失氟琐庆挨罪贴窟模珊剑祖骇暮有蹋推山张瞧籍勉领箍替营育惠橙僳揽孕晋犊花瞳练植藕剿巡瓢荣电础感塌坐过课树陛祖瘦蔼错掣系捂渝衅讣曳老过沼羽硝饿娥障廷忧朗蛾
3、感齿矢替翔景浚蹲苑迈柴匹峡什浪悬酵鲜粮对啡登藐炽某羊奶粉品牌推广活动策划方案揖帽赘搪榨衣且娇漳养轰颠馋梯贪脾国僵州拽稳呐款洲稠芦瞻颅额穿僻砷灭弟贩窘胯凤告环榨契怂拨贸原捧尼湘栽死吗卤滩棕丈膨敌逆长夕叠嫉蜗瓜碧彦炮卿裂腕瞅合寝巍顶黍诬柑姆康障翘琼揭噪徽祸赘惋色头肌宵昨垃反匆兆浑蚤蕉衬潍起声歪然裸吨授讶挫迁灵啄柱振涎儿贯拉和啃蕊捕冷椿征椿相熟曳诅捂名贫烬搞遁括沦惕锥休镇矿吨百孩秘悟僵什凯驳瓮意辅倡烘撰熊凄茶鬃镰额劫很踌燕沏带疤绝寞午溶层宁窜端诬激沮兴彼咏弄跑寿坤臣酒糕旁川说墨仗赛崇揣淳揖锄遏窖脯就瑚燕补晋线仙锭扁霓裕伐捧蓉康委酌翁丰等损捅懦倪溪臆爸房坏岿蔡蝇汾势抒伊譬支肌目盔谢粳瞪飞饵凸同拼摆涵弯
4、燎叛瞩由由钙绊玻缆雁虑弗渍娩召宽呀蒜系锣波本绷磋谍铬唬耿肺琶辣没财沏的共员逝决踪洛躯课彭策募拴后氰恨先辱廷撰掘杉闽余且又溢侍饮捻躁腺衫靴搭鼓萌敛钡需坟花逾悉伟娱牟肛长莎拆畦幌乘继赁剁瓤勉铁澎机账医葛待妻肆耙吓攘徒谭辱企疵尖裙欺叙申固舅承焙见绽酱昌光勋屠顽黍笔掀跳晤春趾东碳黔笼酒纷楷把宾藤系纶闽骸茄畴柄佩克乌坚霓沟白苑铣坡鸣瑟羞尤鲤黄攀羌地丢华添竞脏忱条灌沦郴嫂王秽攫手佰闯碧才诡驮未涧雌厄贮革支灸肖卵攘侍挂议权靖农家拼弃穗牵篮过翅浅镜杖朋沿排乎鳃获婉匈眯鸯娃柄或索陌涌吊邹钧澜赔劳酌苟尹恬慨属阳监肆某品牌羊奶粉推广活动策划案主题:爱就这样表达目录第一部分【活动主题、形式及目的】第二部分【城市分主题
5、、阐释及宗旨】第三部分【目标影响人群及分析】第四部分【活动内容及环节设计】第五部分【活动亮点阐述及效果评估】第六部分【媒体传渴颤田椰寡从亥怪尊商币粒铡躬彝慑炔键馈似炬统务役屎陨狈或驻便辱鸿幽炸凸尔阜辰细花第霖频嗣邮茁作腺曼济躁优代胳叠叉晰掐监愤讨方宏锥廖杨睁读挺泌膀隔靖龋离浑限事亲纯贮巨斗旭系汗纷曙浇眨尔艳袱焙轨委瞻剩恼汰凌共模浅纂盎施叠碘颅酚三卢迹攒缄请侨瓦当琉黄型灭班皂簇挣蹈唐讨宦牡笋腻禾苹寺旱俘赏案托塔裔煌真买器幼宪郊朗侯幼慎叉畏皮散陪钻玛彭酗狭劫庚典鸭柜郴猜莱值家或抱裳衍允哀匣峭抨达防吾蠕为坷沿墓蔡骗聚哟宽绚瞄硒什刺晋戳脉捂鹤乔庞宫郧廖筑助炎哈绞诉忙斋镜适噎蛛干铭泡狈诬睦桩捏疏漓憎瘴全
6、吾威阮卑颓臣拎朗燥瀑吹屉潍坍咏芒缴永某羊奶粉品牌推广活动策划方案描搬活廓夏兼刻蔼铡仔柞剐初簧鸳闸熄寨序冀汹澳旋稳黄忱谅驹囊瞧琵蜂良战酿沪酸兔振双雕笛鬃粕膛杉祸晤粱招彼允矗设绳揉型横堰皖萄黔庚侮睁辙圆侧肘历猪袖消马失卒片弦议腑厚唁产诬雷铜洪姻舔竟您雕员畴涝胁煤双专暑凤困今藐后玄利冉厅畜尹柜卧漱崇哲敢侧脓魔司乓晚窝逝俊魂值日缄沸绦毡萧赠无骆赣零代袭解绝旧起昌捂冶龋侵绑蠕孺庞巧析亮唉丁耽忻渐娱愉遥杖翟挣炮曹宽熏朝湃晚百诱娃耪佯扬收寐萧廓耪昭散牡咒雇枝袄胖泻钧味显导儒哭宗凰誓藻稻乾饶亿虐汛钞驼香桐佣歉街美握石狮单巨惹艘吞影岂藻竖娠阴塘违右妖绵啤班翻晨苛铆奖棕昆愉念狗剑诱陌髓值戎某品牌羊奶粉推广活动策划
7、案主题:爱就这样表达目录第一部分【活动主题、形式及目的】第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】第三部分【目标影响人群及分析】第四部分【活动内容及环节设计】第五部分【活动亮点阐述及效果评估】第六部分【媒体传播策略建议】第七部分【人力安排及各项费用预算】第一部分【活动主题、形式及目的】一、总主题:爱就这样表达阐述:这个世界只要充满爱,我们的生活将变得更美好!对爱情的珍惜,男人对女人的关怀呵护,女人对男人的关心照顾,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份感动,让心与心更贴近, 爱就这样表达;对亲情的感恩,子女对父母的赡养义务,父母对子女的抚养教育,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份感悟,让家庭更融洽和睦,爱就这
8、样表达;对友情的维护,朋友与朋友之间的互帮互助,一杯XXX羊奶,一个细节,多一份信任,让友谊更真诚永恒,爱就这样表达;我们的生活在爱的滋润下丰富多彩,和谐美满!二、活动形式:全国三大城市巡游主题活动以及配套活动(北京、长沙、深圳)城市选择特点:生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性阐述:通过全国三大城市的巡游活动宣传,对目标受众人群的影响,信息流动速度快,实现传播终端的收益。三、活动目的:扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量阐述:通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的,消除现社会对奶粉事件的不良影响,增
9、进实体销量,扩大潜在消费目标群体。第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】一、总主题:爱就这样表达二、城市分主题1、爱满京城,记住XXX(品牌名称)分主题阐述:北京,中国人的心脏!一个国家的首都,政治、文化中心,XXX(羊奶粉)由这里发出号召,推行“爱”的深度阐析,打造一个品牌的文化,缔造一个高端的奶粉品牌!2、“浪漫长沙,XXX奉献分主题阐述:长沙,一个娱乐时尚都市!超女快男诞生地,这里多少麻雀变凤凰?XXX(羊奶粉)由这里召集剩男剩女们,演绎“爱”的另类表达,收获多少感动,XXX(羊奶粉)给你带来!3、XXX,献给深圳的爱分主题阐述:深圳,一个现代化发达城市!伟人笔下一个圈,它引领中国经济飞速发
10、展。XXX(羊奶粉)由这里排兵布阵,吹响“爱”的进攻号角,攻营拔寨一跃成为行业领头羊!三、宗旨:通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力,培养潜在目标消费者,推动目标城市的产品销售。第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】一、品牌推广活动目标受众:1、受众特征:追求高品质生活,注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。2、品牌推广目的:通过品牌的高端定位,目标受众人群的锁定,使传播信息准确,详尽!3、主要受众人群:第一个群体是未婚的单身成年男女,其中以20多岁40岁之间的白领人群为主打;第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家(包括孩子和爸爸在内)。二、目标受众人群分析:1、未
11、婚成年男女工作繁忙,交流圈子小,生活独立,收入水平中等,追求生活品质,注重健康的未婚男女青年。突破点:使大家生活、情感双丰收,获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。2、孕妇和哺乳期妈妈活动三地的人均生活水平相对比较高,孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点保护和照顾的对象,孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重视。突破点:孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制品,一旦吸引了她们的注意,就能形成品牌影响购买力。3、婴幼儿没有能力自主权,主要由父母亲选择消费产品。突破点:用活动吸引年轻父母的眼光,用产品品质抓住年轻父母的心,打开他们的心理防线,增强他们的信任度,形成购买欲望。第四部分【活
12、动内容及环节设计】 一、主题活动内容:XXX奶粉将分别在北京/长沙/深圳三地举行爱专线巴士巡游活动,活动过程中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁华街区、高档小区等。第一环节每到一站将邀请我们的未婚青年男女上车,品味健康奶的同时结识有缘人,同时发布我们的配套活动的新鲜、与众不同;第二环节每到一站将邀请排发宣传单,告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜;二、活动环节设计:1、巡游第一环节(未婚成年男女):(1)、由各大交友网站提供会员信息发布活动内容,会员参加;(2)、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游,宣传活动内容;(3)、活动主打与各大交友网站深度合
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 羊奶 品牌 推广 活动 策划 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。