巨量星图达人生态报告.pdf
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1、数据来源:巨量星图、巨量算数;数据时间:2021年6月-2022年6月2022年6月,抖音万粉以上创作者数量达到320万,同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿,对比去年同期增长了47%。在抖音,越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响,真实地实现全民创作。这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富:2022年上半年,抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%。更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友,创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人,他们以优质
2、内容作为一切的根本,为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看,优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。截止2022年6月,巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万,相较去年统计增长约3倍。过去一年,巨量星图继续陪伴创作者们成长,作为达人向上之路的亲密伙伴,也见证了很多变化:过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元,同比增长72.2%。过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%,并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。从“小透明”到“超级头部”,在成长的各个阶段,不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会,而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获
3、得了明显增长。越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越来越丰富。截止2022年6月,巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台,与达人和品牌共同成长、互相成就。全民创作职业化创作创作者获得更多收益客户及伙伴获得更多价值巨量星图达人生态报告2022目录01.需求激增02.万事俱备03.全民创作04.百舸争流一、从心出发,兴趣驱动创作0101.百行万业 巨量星图闪耀02.创意加速 无畏生长03.全域生态 机遇无量二、拓展边界,探索更多可能01.事业回报:让创意真实获益02.情感连接:让互动充满温度
4、03.公益及社会责任:让善意时时发生三、精益创作,撬动多维收获01.达人:更专业、更沉着、更长期02.巨量星图:成为达人成长的亲密伙伴四、不惧挑战,书写向上之路020711192021242833344448525359巨量星图达人生态报告2022从心出发兴趣驱动创作创作是一切的出发点INTEREST-DRIVEN CREATIVITY01巨量星图达人生态报告2022数据来源OECD,国金证券研究所;注1)选取区间为该国人均GDP第一次超过1万美元到第一次超过2万美元时间段;2)其他包括金融服务、保险、个人护理、社会保护等支出;3)因数据可得性,加拿大占比变化为1981-1989数据需求激增近
5、年来国人精神文化需求日益增长根据国家统计局数据,我国于2010年成为中等偏上收入水平国家,2019年人均GDP迈过1万美元大关。从发达国家人均GDP由1万美元向2万美元跃迁的历史数据来看,随着居民可支配收入的提升,整体消费结构也会产生一定变化,这些变化中最重要的特征之一就是居民的物质需求将向精神需求进阶,教育、文娱消费支出占比晋升。各国人均GDP由1万美元向2万美元跃迁期间的家庭消费结构变化食品烟酒衣着居住交通通信医疗保健教育文化娱乐其他耐用品半耐用品易耗品服务家庭设备及服务美国(1978-1988)-3.84%-1.02%0.85%-0.99%-0.83%3.71%0.13%0.80%1.1
6、9%-0.42%-1.26%-4.90%6.58%日本(1981-1987)-3.01%-0.42%-0.03%-0.36%-0.61%1.88%0.09%0.77%1.68%1.96%-0.54%-5.51%4.09%韩国(1994-2006)-5.00%-0.85%1.51%-1.99%1.24%-0.19%1.62%1.57%2.09%-1.05%-1.28%-4.38%6.71%澳大利亚(1980-1995)-3.37%-2.03%1.89%-1.68%-0.21%-0.19%1.14%2.01%2.44%加拿大(1979-1989)-2.78%-1.07%1.52%-0.52%0.6
7、2%0.25%0.06%0.90%1.02%1.40%-1.33%-3.88%3.81%法国(1979-1990)-2.18%-1.21%1.79%-1.34%0.54%0.98%0.09%-0.36%1.70%-1.02%-1.64%-3.58%6.24%丹麦(1978-1987)-4.23%-0.15%2.89%-1.10%1.02%0.32%0.13%0.36%0.76%-1.43%0.31%-2.51%3.64%挪威(1977-1987)-1.81%-0.46%0.59%-1.10%-0.84%-0.06%0.08%1.39%2.20%-2.78%-0.33%-1.67%4.78%平均
8、-3.28%-0.90%1.38%-1.14%0.12%0.84%0.42%0.93%1.64%-0.48%-0.87%-3.78%5.12%02巨量星图达人生态报告2022数据来源:极光调研,2021年3月,N=2000,研究对象为25岁及以下人群1新世代用户内容需求个性多元、付费意识领先年轻人爱好分布:有3-5个兴趣爱好的年轻人比例为48.9%新世代用户作为互联网原住民,在线上进行信息获取、社交、购物决策已经成为日常习惯,也衍生产出了独特的圈层文化。比起上一代消费者,他们的兴趣更加多元丰富,因此对内容的需求也更加个性化,为精神文化类消费付费意识更强。同时这一代用户对于优质内容创作者的工作价
9、值也有更多认可,对于他们喜欢的创作者,甚至会在评论区共同刷屏“恭喜恰饭”(接到商单),或者用点赞、分享甚至购买行为来对创作者表示支持。电竞游戏音乐电影电视综艺二次元动画动漫阅读网文小说画画运动健身料理美食旅游手办模型潮玩盲盒追星摄影密室逃脱剧本杀Cosplay汉服LolitaJK0%20%40%60%80%58.7%57.8%46.9%39.1%36.4%32.3%31.8%30.4%21.3%17.0%15.6%15.1%13.8%11.8%11.7%6.8%03Z世代消费中各项需求支出19.8%14.4%12.7%10.1%9.6%8.5%8.3%8.1%7.6%美食就餐服装配饰食品杂货精
10、神消费社交零食和糖果电子产品健康与美容饮品/乳品数据来源:库润数据,中信证券研究部;注:统计时间为2020年9月2巨量星图达人生态报告20222022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率Top10短视频平台作为重要文化娱乐渠道,正在为用户提供更多价值2022年3月短视频行业活跃渗透率达78.2%,位居所有细分行业第五。2021年3月-2022年2月间,短视频综合平台月活跃人数约8.5亿人,约75%的人群为35岁以下的年轻人,短视频综合平台已成为年轻人触网的重要渠道。0%20%40%60%80%100%93.1%92.4%82.9%79.5%78.2%75.5%73.9%73.0%57.6%5
11、6.5%综合电商 即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频 综合资讯 网上银行042021年3月-2022年2月短视频综合平台月活跃人数(亿人)2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月109876543219.059.059.079.238.868.818.438.548.368.478.788.59数据来源:Quest Mobile,易观千帆巨量星图达人生态报告2022达人营销成为撬动企业营销的新杠杆在当下,消费者决策的关键是“人的信任”和“内容的质
12、量”,对人的信任度越高,接触到的内容质量越强,就能更好地促成消费者决策。凭借内容真实原生、强互动性及用户画像清晰准确等特点,达人营销被越来越多的广告主认可成为互联网营销未来发展的重要方向。据克劳锐数据,2021年达人营销市场规模已经达到800亿元。越来越多的企业开始在关键营销节点前两个月甚至更长的时间开始布局达人营销。内容影响用户消费决策追踪热点社交讨论了解时事.需求激发信息验证下单转化.融入生活影响消费05巨量星图达人生态报告20222018-2021年KOL整体投放市场规模变化2018年70%69%56%56%2020年2021年2019年KOL广告(达人营销)短视频效果广告信息流在这样的
13、背景下,达人营销不再只是企业节点营销或是营销campaign中的一个短暂爆点,而是成为了企业长期营销布局中的重要一环。06规模(亿元)2022年广告主加大投入的广告形式分布70%的受访广告主表示,将于2022年加大KOL广告投入+10%+6%数据来源:克劳锐2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测1数据来源:2022达人营销发展洞察报告2300490670800巨量星图达人生态报告2022万事俱备随着用户需求的提升,各类帮助创作者扩大影响、提高效率、获取收益的工具和平台也应运而生。不论是抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台,或是剪映等视频编辑工具,还是巨量星图等平衡内容和商业的创作者
14、变现平台各类服务于创作者的工具、平台产品都在不断迭代,为创意内容传播建设良好的基础设施,让创作者实现最高效顺畅的表达。07商单能力成长工具新手任务黑马达人榜单“新晋达人”标签涨粉新星榜单内容创作成长工具热门内容榜单星图学堂同类型创意推荐新手训练营运营项目扶持达人星动计划繁星计划伙伴计划用户触达媒体端达人客户创作工具剪映内容加热dou+多场景组件直播、搜索、下载等电商经营场景广告投放场景垂直行业场景广告引流星智投服务体系星图服务商互相影响MCN达人独立创作者自助客户代理商创作与变现平台短视频中视频短剧图文直播分析工具巨量云图巨量算数价值共赢巨量星图达人生态报告2022榜上有名“数”看达人的商业价
15、值数据来源:巨量星图百科手册08日常工作中会使用一些工具来提升撮合效率,比如巨量星图和巨量算数就是比较经常使用的工具,通常会用来做前期达人筛选、中期数据跟踪和后期数据复盘优化。达人指数榜综合性全面型榜单,从达人的多维度内容数据衡量其综合能力,传播中的多面手。种草指数榜从购物车/LINK等组件点击、转化情况,一眼看出达人的种草能力,更适合有较高转化需求的客户选择。性价比指数榜从历史探究未来,通过达人的历史/预估订单的转化成本,站在客户的角度,评估达人的商业性价比。代理商悦普传播指数榜内容传播力榜单,以达人的近期所有作品的互动、完播情况,可见其创意、口碑塑造等方面对粉丝、观众的影响力。涨粉指数榜主
16、要评估达人近15日内成长 情 况 及 趋势,商业增长价值较高,是营 销 投 放 的“潜力军”。商业合作指数榜主要以达人近期在星图接单的任务经验和配合力度进行评估,综合衡量 历 史 接 单量、星图信用分、客户好评率等,便于客户尤其初次投放的新客户快速选择达人。巨量星图达人生态报告2022图片来源:巨量星图百科手册109作为非专业出身创作者,我觉得剪映是一个非常好的创作工具,让自己的创作过程变得非常简单可以拍、可以剪、可以配音、可以加字幕,一个剪映APP就像是一个制作团队。巨量星图指数的评分体系能够拉近和客户的距离,客户看一眼我的评分就能了解很多,减少了很多沟通的成本,大大提高了优质创作者变现效率
17、。另外巨量星图对于创作者的规则也能保护创作者能够长期、规范地发展。巨量星图平台对于达人起到了很好的保护作用,比如像内容素材的规则要求和审核标准,实际上让达人更加了解内容合规、版权合规等注意事项。另外巨量星图平台上垂类创作者相关数据也可以给到达人创作内容更多启发。巨量星图平台针对不同成长阶段的创作者会提供不同的激励措施,比如繁星计划就很有帮助。小鱼海棠天天的一天到晚巨量星图达人生态报告202210用户对于各类内容需求的持续增长,创作者生产工具更加简单易用,变现渠道逐渐完备对于创作者而言,各个方面的条件都使得他们能够以更简单轻松的方式开始创作。与此同时,依托于抖音或西瓜视频等平台、更加完备的推荐系
18、统,好内容不用再如同从前一般需要在茫茫人海中寻找自己的独特受众,各类或大众或长尾的优质内容都可以更加高效地与需要的用户相遇。越来越多的创作者得到了更多正反馈,进而有动力不断提升自身的创意水平及内容价值,更加专注创作本身,真正做到遵从初心、轻装上阵,持续创作。用户及企业对优质内容的需求持续增长各类创作、变现工具及平台更加完善创作者拥有更好的创作环境和变现机会全民创作全民创作+巨量星图达人生态报告2022全民创作每一个普通人都可以热爱表达2022年6月,抖音万粉以上创作者数量达到320万,同比增长超过48%,在大基数的前提下仍然保持了高速增长。从达人画像结构来看,男性万粉以上创作者数量提升,性别比
19、例接近,同时也有更多的31-40岁的80、90后成为万粉达人。三线及以下城市地区的创作者占比增长,地区分布变得更加均匀,地域差别的鸿沟正在缩减。截止2022年6月,抖音创作者粉丝总量超过4300亿,对比去年同期增长了47%。在抖音,每一个普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响,真实地实现全民创作。抖音万粉以上创作者画像:2021年6月VS2022年6月数据来源:巨量算数、巨量星图;数据周期:2022年6月30日 VS 2021年6月30日11抖音万粉以上创作者数量变化48.3%同比增长截止2021年6月30日截止2022年6月30日女性男性18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-
20、50岁 50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下2021年6月2022年6月巨量星图达人生态报告2022在互联网平台进行视频/图像内容创作已经成为当下年轻人的日常习惯。不管是单纯地展示、记录自己的生活和兴趣,还是希望通过内容创作进行自我实现、拓展社交关系,亦或是把内容创作当成事业规划,都成为他们积极表达、持续分享的动力和初心。新一代创作者不仅仅只是年轻人,爷爷奶奶叔叔阿姨们也开始用创作来展现自己的美好生活。根据2021年中国银发经济洞察报告,走在“互联网冲浪”的银发族短视频剪辑工具渗透率达9.7%,在抖音等短视频平台上也诞生了一批有关注度、有影响力的银发族KOL。中国
21、银发族短视频剪辑App偏好情况经常在社交平台发布视频/图像内容吗?66.63%经常发33.37%很少发年轻人在社交平台发布视频/图像内容的原因数据来源:2021年中国银发经济洞察报告,Mob研究院3数据来源:巨量算数抖音年轻人调研(N=6171,样本为18-25岁年龄段用户),2022年6月1数据来源:巨量算数抖音年轻人调研(N=4112,样本为18-25岁年龄段用户),2022年6月212剪映Quik快影巧影飞闪小影乐秀视频编辑器VUE爱剪辑快剪辑5.5%1.8%1.3%0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%短视频剪辑工具渗透率9.7%72%展示自己(生活状态/宠物/自拍等
22、)专注自我,不管别人看不看,单纯记录自己的生活想要被关注,获得赞许和满足感找到志同道合的新朋友与老朋友保持联系为流量变现做准备(抖音带货等)已经实现流量变现其他60%54%34%28%23%12%2%3巨量星图达人生态报告2022部分抖音银发达人粉丝量数据来源:巨量算数&巨量星图,2022年6月30日13从温暖亲切、总能带给人们满满的家庭气息的的田姥姥、小顽童爷爷,到时尚优雅的汪奶奶、康爷爷,再到66岁的追梦摄影师长白山老万,都在抖音发光发热。3600万+我是田姥姥1400万+只穿高跟鞋的汪奶奶700万+小顽童爷爷1700万+末那大叔350万+长白山:老万400万+时尚奶奶团350万+米娜爷爷
23、500万+江湖大妈450万+康康和爷爷巨量星图达人生态报告202214数据来源:巨量算数&巨量星图,数据统计截止2022年8月20日除了不同年龄,不同地域的创作者们也在积极记录自己的生活。不论是城市还是乡村,是诗意远方还是人间烟火气中,都有那么一群人在努力生活,持续创作。走遍世界的旅行达人2000万+房琪kiki走街串巷的美食达人1400万+特别乌啦啦拥有治愈力量的生活家1800万+噗噗叽叽原汁原味的乡村美食记录者2300万+康仔农人粉丝量粉丝量粉丝量粉丝量巨量星图达人生态报告2022数据来源:巨量算数&巨量星图,数据统计截止2022年8月20日优质内容创作者与用户双向奔赴不管是多长尾、多小众
24、的内容,凭借精准流量的支持以及用户的主动搜索,都能够与对应兴趣圈层的受众顺利“相遇”。创作者也可以以其独特的人格特点、语言风格、视频特色找到最匹配的用户,并使用内容、互动与用户建立长期、深入的互信关系。15个性内容创作者找到对应圈层用户水族箱造景和神奇动物知识分享农用设备修理1.1亿一木一叶造景-老李1800万+林果儿获赞获赞巨量星图达人生态报告202216数据来源:巨量算数&巨量星图,数据统计截止2022年8月20日从科普作家到非遗传人,从律师到财经作者,这些用户以往难以在日常生活中接触到的专业人士产出的高质量内容现在已经触手可得。通过内容生产,各类专家的知识、经验得到了更加高效的传播、为社
25、会创造了增量价值。对于专业创作者来说,也能够借助互联网内容平台的规模和效率杠杆,让知识更有力量、让创作有所回报。专业创作者价值受到认可1.3亿科普作家-无穷小亮的科普日常7000万+科普作家-严伯钧1.8亿非遗峨眉武术代表性传承人 凌云1.8亿李叔凡 律师1.6亿直男财经获赞获赞获赞获赞获赞巨量星图达人生态报告2022朱铁雄有“中国魔法少年的英雄梦”的国风变装达人朱铁雄,用扎实的剧情、精妙的技术将国风变装抖音视频拍出电影的质感,与用户一起分享作为创作者的热血与浪漫。数据来源:巨量算数&巨量星图,数据统计截止2022年8月20日17创作者的内容生产能力不断提升有了来自用户和市场更多的需求和正向反
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