![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
2022野奢露营专题研究.pdf
《2022野奢露营专题研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022野奢露营专题研究.pdf(45页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、野奢露营专题研究野奢露营专题研究行业研究报告行业研究报告2022|AECOM 行业观察系列露营行业:全球增长强劲,新晋休闲顶流后疫情时代,人们对户外活动的兴趣持续增长,露营成为户外活动的新载体,迎来发展新机遇根据KOA:2022年北美露营报告1调研发现,在新冠疫情及全球经济形势的双重影响下,44%的北美受访者计划在2022年以露营取代休闲旅行,露营成为短途休闲活动的新载体。而全球露营报告20222指出,全球露营市场规模预计将从2021 年的 620 亿美元增长到 2022 年的 689.3 亿美元,预计复合年增长率为11.2%。虽然国内疫情得到有效防控,但长途旅游仍受到一定的条件限制。人们更偏
2、爱在城市周边寻找自然生态户外空间,使得露营得到爆发性增长。2021年初,小红书中关于“露营”的笔记数有100多万条;截至2022年6月,相关笔记数已突破400万,一年半时间增长了3倍。109倍小红书五一期间搜索量三年内增长2020年五一期间搜索量同比增长290%,2021年同比增长230%,2022同比增长746%,呈现加速爆发的态势。3158亿三大视频平台总计播放量截至6月底,抖音#露营#的话题播放量达141.1亿次,快手#露营#的话题播放量达13.8亿次,B站“露营”频道播放量达3亿次。3689.3亿美元11.2%数据来源:1.North American Camping Report,K
3、OA,2022.2.Global Camping and Caravanning Market,The Business Research Company,2022.3.小红书/抖音/快手/Bilibili平台数据,AECOM整理前言-1-野奢露营:引领露营行业新风尚普通露营房车露营高奢露营单价过高受众局限设备门槛普及困难特色缺乏体验原始露营产品层出不穷,野奢露营成为引领露营行业的新力军自然舒适品质满足现代人需求的野奢露营异军突起放松心情缓解压力亲历自然和朋友的聚餐/娱乐获得新的体验/经历拍好看的照片67.6%66.1%54.3%60.2%47.2%前言以往露营产品推陈出新但未能激起水花-2-
4、传统露营 严酷环境,极限挑战:体验较为原始 自备材料,自主规划:经验要求较高 门槛较高,能力考验:SKU品类复杂野奢露营 舒适环境,配套设施:随时拎包出行 专人指导,游乐服务:娱乐活动丰富 大众入门,商业潮流:轻松自然体验Hard 模式野奢露营的特质:粗粝自然与精致设施的融合消费者既向往自然又期待舒适的双重需求,推动露营行业从“Hard模式”向“Easy模式”的迭代升级Easy 模式前言-3-野奢露营开发运营思考DEVELOPMENT&OPERATION ISSUE02野奢露营行业观察MARKET REVIEW03野奢露营政策环境POLICY AND GUIDELINE0401Contents
5、目 录05野奢露营成功要素SUCCESSFUL FACTOR野奢露营概述OVERVIEW06野奢露营挑战与展望CHALLENGE FACTOR&PROSPECTS 野奢露营概述OVERVIEW 概念与发展历程 格局与特征解读 趋势与机会洞察01-5-野奢露营概念:大众化的高品质的生态体验Glamping=Glamorous+Camping走向大众:2005年首次成为一个词语出现在英国。2016年被收录进牛津英语字典。比起硬核的Camping,Glamping给大众提供低门槛的露营体验。Camping:野外探索的体验Glamorous:提供服务的营地自然体验:野奢露营的内核仍然是自然生态的体验,
6、但比起硬核的普通营地,野奢营地更加舒适、更加有美学痕迹。品质享受:由于近年来的迅速发展,各类品牌不断进行产品更新,野奢露营已成为独特而富有魅力的蓝海市场。概述-6-野奢露营的发展历程:从贵族游戏到平民游记,从小众文化到大众产业20世纪初野奢露营雏形20世纪末野奢露营诞生21世纪野奢露营发展技术提升降低门槛放大露营固有优点多样产品提供选择概述-7-野奢露营在全球主要市场的发展格局美国中国发展时间2020年前后市场特征起步阶段正在形成消费潮流代表企业大热荒野牛路野营欧洲发展时间2000年前后市场特征市场成熟规范代表企业HuttopiaCanopy&Stars参考资料:Verified Market
7、 Research,Glamping Market Size and Forecast美国27.5%欧洲32.2%中国3.2%全球野奢露营市场份额占比*发展时间2010年前后市场特征发展速度迅速营地品质升级代表企业Under Canvas,Autocamp概述-8-野奢露营的特征解读:起步阶段1.0起步2.0加速3.0成熟起步萌芽阶段The beginning phase需求:网红打卡特征:通过微信,抖音,小红书等社群营销,成为网红热点,吸引游客打卡,是当下国内野奢露营扩张主要手段。例子:供给:体验单一特征:许多品牌重心放在扩张或初期预算有限,产品体验较为初级,基础设施薄弱,重游率低。例子:政
8、策:基础规范特征:国内已颁布休闲露营地通用的基础性规范,但对于新兴的野奢露营缺乏具体措施,主要采用行政措施调整。例子:以中国为例概述-9-野奢露营的特征解读:加速阶段加速发展阶段The development phase需求:重游体验特征:由于野奢露营的发展,品质的提升,体验的丰富,美国的野奢露营以重游旅客为主,并且美国野奢露营联动周边各类的节日活动,形成良性互动的生态。例子:供给:配套完善特征:美国野奢露营配套设施完善,中高端品牌能脱颖而出,抓紧首次参与露营客群。例子:政策:严格审批特征:由于野奢露营项目通常靠近景区,森林和湖泊,与建筑审批一样,野奢露营亦需通过严格的环境评估审议。例子:1.
9、0起步2.0加速3.0成熟以美国为例概述-10-野奢露营的特征解读:成熟阶段成熟规范阶段The mature phase需求:生活习惯特征:由于露营发展较早,生活节奏悠闲,欧洲群众已养成露营习惯。例子:供给:品类繁多特征:欧洲营地为全球最多。不同类型特色吸引不同客群。例子:政策:完善规范特征:野奢露营市场成熟,国家制定行业规范。例子:1.0起步2.0加速3.0成熟以欧洲为例概述-11-野奢露营1.0网红打卡为主产品体验单一行政措施调整野奢露营2.0游客重游率高优秀设施服务政府严格准入野奢露营3.0形成生活习惯产品类型多元国家完善规范疫情加速短途旅行发展,生态体验渐成趋势迭代趋势 机会洞察概述-
10、12-野奢露营政策环境POLICY AND GUIDELINE 全球露营政策方向 国家露营政策发展 地方相关用地规范02全球各地政府:资助露营发展,完善露营相关设施全球各地政府都在鼓励健康生活,推广露营相关产业美国:政策鼓励露营建设日本:协助露营企业度过难关加拿大:各省政府主动投入配套设备升级政策环境-14-中国国家露营政策:持续鼓励露营建设,推进露营细则出台国家有序推广健康生活以及乡村旅游,鼓励露营发展政策环境基本原则:不得占用基本农田不占或尽量少占耕地是否土地利用总体规划城镇规划区内?依法办理转用、征收、供应手续是否永久性建设用地?(商务俱乐部、木屋住宿等)优先使用存量建设用地,确需新供,
11、按旅馆用地管理,宜以招标实行长期租赁或先租后让其他功能区,使用未利用地的,在不改变土地用途、不固化地面前提下,可按原地类管理营地用地规范是否是灵活供地否关于加快发展健身休闲产业的指导意见推动各类营地和主题自驾活动,推广健康休闲产业。2016.102016.112017.2关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见推广自主户外品牌和露营生活,培育露营文化,提出营地用地政策现代综合交通运输体系发展规划重点建设一批汽车营地和山地户外营地。休闲露营地建设与服务规范提出休闲露营地基础性规范要求。2015.102015.12关于支持旅游业发展用地政策的意见探索多方式供应建设用地,支持露营使用未利用地发展。20
12、19.62021.7关于促进乡村产业振兴的指导意见促进乡村旅游发展,鼓励各省市探索点状供地十四五”全民健身设施补短板工程实施方案规划新户外运动营地,以及配套设施中国国家露营政策发展乡村旅游健康生活注:以旅发2016148号关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见等文件为参考依据-15-地方相关用地规范:各地推出规范细则,积极探索灵活供地,支持野奢露营健康发展政策环境关于实施点状供地助力乡村产业振兴的通知广东关于实施点状用地制度的意见关于实施点状供地助力乡村产业振兴的通知 根据广东省的规定“单个项目建设用地总面积不超过30亩的,可实施点状供地”广州北纬238森林营地(和营天下)用21亩建设用地,发
13、展超过300亩的园区海南安徽云南云南省露营地与自驾游专项规划(2016-2030年)湖南露营活动组织服务规范浙江关于完善露营旅游规范管理的意见上海经营性帐篷营地建设与服务规范地方政府一方面推出规范指南,重视营地周边的生态环境保护,另一方面,积极探索点状供地,鼓励露营发展-16-野奢露营行业观察MARKET REVIEW 野奢露营消费客群 野奢露营市场供给03野奢露营消费趋势:自然生态的向往,短途旅游的流行,令豪华度假的旅客转向野奢露营数据来源:North American Camping Report,KOA,2022伴随短途旅游的流行,野奢露营亦随之崛起大众向往体验自然生态的野外生活人们对自
14、然生态的向往以及疫情后短途旅游的流行,令野奢露营市场迅速增长豪华度假的旅客将其预算转化为野奢露营,而有经验露营者亦尝试野奢露营来提升露营品质2017 2018 2019 2020 2021近五年北美露营家庭数露营次数3次以上露营次数2次露营次数1次野奢露营,488.8,54%北美首次露营旅客(万人)17%4%54%44%行业观察-18-野奢露营消费特征:野奢露营广受一线城市年轻游客与亲子客群热捧新一线城市,39%一线城市,35%二线城市,14%三四五线城市,12%2021年露营消费者客源城市水平分布野奢露营消费主要集中在一线城市周边年轻游客与亲子客群为野奢露营两大主力74%14%29%44%9
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 露营 专题研究
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。