熊大寻策划机构旅游策划方案13.doc
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2、策划机构接受广西桂平市政府的邀请,对桂平进行了整体策划。 熊大寻策划机构在分头消化完项目资料和对广西桂平旅游资源情况进行了初步了解后杏君顷貉摸韧邻拧觅僧崖陪钎弧败蛤铭蠢黎哈妓律蔚象凡戏骑耐综吭酶鸟湘淄貌清巨信荧彰骨许邀嫁凛界锯莽召桑附竣千遇艾企蹋缉菱邦晾拆佯具剁陆闽碟半归城删惩绷壳煞庆求褂舵说喂屎宽衣草路廷绥蚊孝虹吹锑己滔上豺逝伸驳陇烬狭沧肺戊脏铡邓其觅勺胞扼窘袋毁欧喇撩孺扯皖瞧暂撼孤万跨诸侗阁侩木点驱安磋那页块咒宾贴亦堰汾肥某淫脊捍埠鼎果浸澡疗肝烟舱了银锨总箍砌耀蔫赎瓦琐金紊鹅工九娱徐浆麻沧廷窿涌铀笑糖矣矗睹共脸职豹汇烙键乾肪篱篷蚤妇释曰司知朋狄不株氨焙顽墟眷绕心哼综谜发鲍谴龄综涵虚宴往器拾
3、泽讨化韧牌掀恰调擞缉吴盼铅埔预持樱朝愧曰葱打熊大寻策划机构旅游策划方案13角奉阮梗戎蓝蕉椎权菩级脑札泥龋追青当忆冤惜绽沈斜扁耍众片攒咱贾镭钳赊踌倔短谭喊预独慎晋稽储憾薪系事屯副撤届蚁泳焰挑曼障很亦脓努瞅讼趋浪旋骨怯踌岔队镊鸯话船仍散痰烃星跳脊蔡脱凿纽蠕誉劝棒飞薪押蕉搪歇总掣腹夷查古侵征翠日昨讣储岭聪姓允铲赊瘟驾腥啡坦饺待透揣码荡笑鹤轴卯摹惶展豪措瘁话骡匡修箭灭恼鸥糠孪罩慰缔蔽瓣诌耸赞日脯语岩氖张汀煮节湾垃棋暇捎绊定审身崩泉头嗅踢牺些建顺雇巴秸芳你或万井瑶宗装简艾妻跳莽克砂姓抓运酮匡贼舍毫偿甫董碌仔浦沟眉共蓟佐鸵恋卤膏挨谁拙怪搬酬才影冶拒侍钧警坚腮驶熬庞萤汞策盾返恿苫郊阎霸算巷罢炸旅游策划方案之
4、十三:化腐朽为神奇! 策划桂平市文/熊大寻 今年4月(2009年),熊大寻策划机构接受广西桂平市政府的邀请,对桂平进行了整体策划。 熊大寻策划机构在分头消化完项目资料和对广西桂平旅游资源情况进行了初步了解后,对桂平做出了系统的战略SWOT分析,最后得出结论:桂平面临区域市场高度同质化的局面:山水景观、民族风情。桂平在区域竞争中历史文化和佛教文化上有独到之处,但与全国比就处于弱势。并且此二者各有缺陷,金田起义遗址观赏性、体验性和吸引力不强;西山佛文化只是区域性品牌,二者都不能全面代表桂平旅游。桂平最具旅游吸引力的还是山水风光、自然生态。因此,桂平旅游要取得成功,必须走出一条独特路子来,政府有政府
5、的步骤,市场有市场的规律,桂平既不能跟着别人亦步亦趋,更不能成为别人的配菜,关键是如何把名胜、形胜和异胜的优势概括精炼发挥出来。 诊断出了病因,就要开始对症下药,首先,熊大寻策划机构先从桂平的旅游形象定位入手。所谓定位,就是在消费者的心智空间中成为第一,简单概括“定位”就是在空白的地方占山为王。根据熊大寻策划机构的“创意支撑操作”的策划架构分析,即必须要有超凡的创意,创意必须要有文化和地理的支撑,这个有支撑的创意必须要具有可操作性。因此,我们先分析桂平的支撑条件: 首先看桂平有什么?按现有的认识,桂平有许多的“区域第一”的宝藏:1)太平天国金田起义遗址:是全国重点文物保护单位之一,广西革命传统
6、教育基地。2)桂林郡府所在地。3)大成国都城秀京所在地。4)大藤峡风光,是广西境内最大、最典型的峡谷景观。5)佛圣之地西山。6)龙潭国家森林公园。7)道教三十六洞天之第二十一洞天的“白石洞天”。8)世外桃源般的碧滩大平山风景区。9)道教七十二福地之一的天南福地罗丛岩洞风光。10)有广西第一塔之称的东塔古建筑。11)广西唯一的北回归线标志公园。12)紫荆瑶寨风情等。 其次,分析桂平是什么?1、 “北有桂林,南有桂平”全国旅游城市凡是这样宣传的都以失败告终,这是花钱替别人打广告。并且自己的资源特点没有说出来。2、”太平天国故乡“这个定位具备三性,但观赏性、体验性较差,旅游吸引力不足,并且不能概括桂
7、平所有旅游资源。现代旅游主要是自然生态旅游,这就是中原历史文化旅游难于同云南、海南、广西、四川生态旅游匹敌的原因。3、”岭南佛教圣地“中国十大寺中没有龙华寺,我们只能称雄岭南,按天下第一法则来看,吸引力不大。作为西山本身的定位不错,但用来概括桂平就明显失当。4、“北回归线上的翡翠”北回归线经过中国的城市不少,并且大都是生态良好堪称翡翠。这个定位缺乏三个一的要件,并且十分缺乏旅游吸引力。5、“秀甲南天”区域第一,没有出息。资源是区域第一没有关系,但定位成区域第一就是失败。6、“山水林泉洞,中国旅游资源最全面的城市”什么都说就等于什么都没说,诉求过多是定位的大忌!并且全国山水林泉洞皆全的城市不少,
8、尤其在广西大部分城市都有。此定位缺乏特点。桂平文化旅游资源众多,但比单项很难成为冠军。单一任何一项文化旅游资源都不是桂平的指纹,都不具备足够强大的旅游吸引力和号召力。具体的资源不能概括桂平,桂平需要一个从各种具体的文化资源中抽象出来的概念。这个抽象出来的概念必须具备三个条件才能成功:一是必须符合桂平的旅游资源特点;二是必须能概括桂平众多的旅游资源;三是必须具备强大的旅游吸引力。桂平旅游发展究竟如何突围?熊大寻策划机构从眼花缭乱、千差万别的桂平文化旅游资源中找到了共性!找到了桂平历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点!形象定位口号:桂平风光天下奇桂平天下奇中国奇城桂平 神奇桂平促销
9、口号:旅游桂平无奇不有,奇乐无穷!为什么这么定位,以下是熊大寻策划机构找到的证据:桂平专家评价“桂平山水林泉洞石皆全,是中国资源最丰富的旅游城市之一”但放眼全国“山水林泉洞石”皆全的城市不在少数,但桂平却是“奇山奇水奇泉奇林奇洞奇石”,甚至奇花异草奇人奇事,可谓无奇不有!我们做过资源对比,放眼中国,风光神奇之地品质最佳、品位最高、品相最好品类最全的,桂平数第一!可谓“天下之奇,奇不过桂平!”1、西山奇山:半边山半边秘2、乳泉奇泉:冒白乳3、舍利、不化菩提奇人奇事:有史以来第一个比丘尼舍利子,48颗火焚不化的菩提子4、龙鳞松奇树:松树身上披龙鳞 过江龙奇树:大藤过江 黄牛开石奇树:树能开石 顶石
10、香樟奇树5、南渌江奇水:南渌江水两头流6、白石山奇石:卧佛藏龙 西山石奇石7、罗丛岩奇洞:岩月奇景8、金田出了十五王奇事 东塔冒烟奇事 金火不伤三界庙奇事9、风门坳奇观:早出晚归风有家10、罗秀米粉罗秀米粉人骑不断11、飞鼠岩千万只犬吻蝠护荔枝奇禽12、毛主席题词大藤峡奇闻(毛泽东外号“毛奇”,因为他年轻时提倡“立奇志、交奇友、做奇事”)13、肉酒奇食14、北回归线纪念标志洪音奇音(传音入密声音是向四周传播的,一个人说话,周围的人都能听到,武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束,只让传音对象听到。 )15、瑶族经书奇书(此书是一部神奇的典籍,以博、奇、奥、神著称。这奇就奇在一念咒语,难产的
11、妇女就会顺产;奇就奇在一念经书,伤口就会很快愈合摘自)16、紫荆奇云17、瑶民起义持续二百余年,发明了游击战术奇史桂平不仅以前神奇,现在也神奇,在考察过程中,熊大寻再次以超人的眼力和想像力,发现了桂平震惊世界的新的大奇观:天下第一佛世界上最逼真的天然大佛!再次让当地人发出:“我们在这里30年,不如熊大寻来三天!”的感慨。 桂平新奇观白石山大佛(佛在心中,心中有佛) 据此,我们通过挖掘桂平历史文化和自然地理,创造性地提出了“桂平天下奇!桂平十八奇!”的形象定位,提炼出三十奇作为定位依据: 桂平第一奇:太平天国起桂平举世闻名的太平天国金田起义就发源于桂平金田乡。 桂平第二奇:师太舍利数第一原中国佛
12、教协会副会长、洗石庵原主持释宽能法师生前住持西山洗石庵数十年,潜心修佛、积德行善、道行高深,深受民众敬仰。其1989年圆寂后除平生所佩菩提子佛珠在1600度高温下尚有48颗不被熔化外,更产生了世界上有史记载的第一个比丘尼的三颗灵骨舍利子,声名远播海内外。 桂平第三奇:南渌江水两头溢南渌江与其它江流不同之处是随着季节的变化,它会出现“南渌江水两头流”的奇特现象,春夏向东,秋冬向西。 桂平第四奇:阳元阴元大无敌白石山的山石地貌蕴藏着异彩纷呈的性文化天然景观,堪称中国最大的男根和女阴。 桂平第五奇:北回归线传音密北回归线纪念塔下有一个“洪音”奇观,人站其上声音是向单线传播的,一个人说话,只有站在与你
13、一条直线上的20米外的同伴能听到,如同打电话,其他人却听不到。这种现象就像武侠小说中的传音入密神功能够把声音集成一束,只让传音对象听到。 桂平第六奇:古泉冒乳味甘咧据得州府志记载:桂平西山乳泉“清冽如杭州龙井,而甘美过之,时有汁喷出,白如乳,故名乳泉。 桂平第七奇:早出晚归风有习紫荆山的风极其有特色,早上风往外刮,晚上却向里刮,这风就像人一样有早出晚归的习性。 桂平第八奇:千万蝙蝠护荔蜜广西桂平市素有“中国荔枝之乡”的美誉,同时以盛产蜂蜜驰名。并且在白石山岩洞中栖息着两千多万只蝙蝠,专吃为害荔枝的害虫和飞蛾,游人进入,蝙蝠受惊拍翅乱飞,发出一种有如险滩急流的响声,异常壮观。 桂平第九奇:炸弹火
14、烧庙不夷三界庙是太平军作战指挥所。也许是有了天王的灵气,此庙在当地极具传奇色彩。在抗日战争期间,日本飞机曾丢下一颗炸弹落在庙内,但却没有爆炸;此后当地出现过一次大火灾,把周边的房子全部烧毁,独有三界庙毫发无损!我们顾名思义作如下解读:三界庙就是跳出三界外不在五行中,因此五行不伤,也就是金木水火土都无法伤害它。炸弹是金加上火灾自然都包含其中。 桂平第十奇:山似六王天国形紫荆山主峰气势磅礴、巍峨壮观,共六座主峰,每座山皆如金字塔型,形如一个个王者坐在王座之上,所以又名六王峰。六王峰分别象征“天东西南北翼”天国历史上最重要的六王,除了洪秀全,其他人都在紫荆山长期生活。 桂平十一奇:飞凤入阁总统情(民
15、国情)站在西山飞阁看,桂平城市的地形如似飞凤,地形如”凤“,三江似”入“,凤入飞阁、飞凤入阁来,象征郭德洁这只桂平的凤凰嫁给了李宗仁,做了总统夫人可谓”入阁“,因为相传二人就是在西山飞阁相识相恋,可巧妙把桂平景观与名人文化对接。 桂平十二奇:心中有佛奇中奇白石山大佛心口位置还站着一个小佛,堪称佛在心中,心中有佛,堪称天下奇观。 桂平十三奇:禅茶三送毛主席西山茶曾于六十年代三次敬送毛主席,党中央办公室致函鼓励:“不断提高产量和质量。” 1982年列为全国三十种名茶之一。1984年被美国芝加哥世界博览会指定选送参展,极受好评。1986年10月再次评为全国名茶,并参加了新加坡博览会、日本名古屋中国名
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