优秀新媒体营销的4种必备能力.doc
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7、些呢?第一个是逻辑能力。逻辑体能力现在工作的方方面面上,是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。广告大师大卫奥格威在一个广告人的自白中说过:消费者不是傻瓜,消费者就好比是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。好的文案背后,一定隐藏着逻辑的精密布局。他来源自你大量的客户调研,人群分析,竞品分析等等。绝不是拍脑门就能写出来的。第二个是语言风格的自由切换。不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等
8、各种技巧都得手到擒来。知道怎么写,能够让读者产生代入感,放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。二、创新能力好的创意能让广告深入人心,强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章,就知道好的创意有多么厉害。现在,99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的,传统媒体创造的词汇只有 1%。新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。创意有天赋的因素在,但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话,杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点,这里面有一定的方法论在。三、审美能力审美能力不用多说,很多时候看一个人的审美能力,就能判断出他的水平高低。审美能力不单单是外表穿着打扮,而是
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