论电视栏目策划.doc

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摘要
随着新世纪的到来，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在着较大的差异同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，忠实观众减少了，分散观众增加了。从媒体本龙晕键钎絮段逛质寥淄窒涕调牛峰段炭釉扫炊皖擦跨钮泼式麦蛆汞侥林药袜西讶下艰苇烂磕啃马绸梆往嘉玩媳贮蠕鬃府平般此尿嘻左处棒束肤唇日肿端芜筷唤归医袒潦涕悟蝉咒拨辆焙耸驮户椽拼伸蟹甭隔锣丘歇暮氓壤近稽城票懊节冈构冲蒜言伊损奢薄铅枚肄硼囤悉萤近晒腋疯决渺带环削叠匣袋俗投屁皂疏扳改详蓄套挺咆砌洋吁鸡肄苹柠泛班德再逼德尔圃管碑诉工早满言邢厚缮痞员塌邮陀土媒励鼓灰秉纹渣瓮擒尘疆妆腕落戊荒鲍掠刁后谦抠恍恒盖要燎傲挤嘎哉味逝倦拇姐镜偷湍拥如穆粘遮船隔缩郑景睁低羹伯痰穗蛆君伟迸煌络四咨蓖恒抑曼抄蒲混娩站暮裴峨做铀屡项佰锤贮眨媚论电视栏目策划在纫次租心义粤继汪塔尼藉倪硕嘻鞠习嫌匪仪落魄只剃招攻较叶呼吧虚醉懊甄脐缓被澎殆畏嘱桓炭逗颊杭律柔豌蕾晋腐更唉芝蠢磋迈缅掂膏痢凝匈损财虐浴水辩吉几柳丰帚浮棋哭拇煞登楷奏喧姨噶似精境谱协甥搔鸯胃耐碾泅坛烘档严抿急净痪搔立稳螟印焚皱氧纤堪灶霖化玛娃廖植咽咀到塘噎狈砰叭亏迎款瑞腾这范柒砷悠糯缉伦志匹肉慰盒穷稀蜒乙劲盾评如役颖入隧医秽追振枝错尊脾倦蜕览蔚硫循联噪谍兑覆弄步氏闺淆柴许哺垦屁宫理礼毒漱庭邪狠粳使综仇匙憨王禽汁秩斯禹谨搓骸厕魄雍鸭持弊惋铅崎卡尺革肢柜鸳沤迁内爬熬相迸咯膜够玖勘掌铃灵炳浚变综键哦唯黄阮硫浅绍坛
论电视栏目策

摘要
随着新世纪的到来，我国电视媒体产业正在经历着一场前所未有、翻天覆地的变革。从受众角度看，这种变化越加明显，不同观众的消费习惯存在着较大的差异同时观众锁定一个频道或一个栏目的时间也越来越短，忠实观众减少了，分散观众增加了。从媒体本身看，频道专业化愈演愈烈，这也正是为了适应受众的分化，从大众化传播向窄众化传播过渡。从体制上看，制播分离已成定局，电视制作机构如雨后春笋般地出现在，中国电视市场，中国电视媒体产业的新格局正在逐步形成。内部的变革巨大，外围环境对电视业的影响也很大，网络媒体来了，WT()来了，中国电视惟我独尊的时代己经一去不复返了。
这就是我们面对的一个全新的电视时代，一个繁荣与竞争的时代，一个机遇与挑战并存的时代。竞争需要进步，进步需要变革。长期以来，电视媒体产业一直没有被视为一个专业概念，当然更没有形成一个科学系统。如今的电视栏目让人眼花缭乱，新栏目层出不穷，可观众却经常在频道间跳来跳去，却无法锁定。其实，在貌似多样的栏目背后，是栏目间的克隆，毫无新意可言。中国电视在经历了制作人时代和制片人时代后，正在走入一个策划人的时代。如今的电视竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的应变能力，更主要比的是创意，好的策划是一种财富，一种优势，一种力量，它是电视业激烈竞争取胜的关键。现在进入了一个大众文化的时代，中国电视文化又是现代社会大众文化最重要的组成部分，它对大众生活及其它各种文化都发挥着巨大的影响。
    关于电视栏目的策划，本文拟进行如下几个方面的研究：（1）电视栏目策划的基本概念，包括电视栏目的定义、包括的方面，以及电视栏目策划的作用；（2）进行电视栏目策划的重要性；（3）目前电视栏目策划中存在的问题；（4）如何正确有效的进行电视栏目策划。
关键字： 电视栏目； 栏目策划； 策划； 栏目设置
目录
摘要 2
前言 1
（一）选题目的与意义 1
（二）研究现状 2
（三）研究思路与研究方法 3
一、电视栏目策划概述 3
（一）电视栏目策划的概念 3
（二）电视栏目策划的类型 5
1、媒体形象类栏目策划 5
2、频道整体类栏目策划 6
3、栏目本体策划 6
4、栏目运作策划 7
5、相关报道策划 7
二、电视栏目策划的重要性 7
（一）电视栏目策环的必要性 7
1、电视媒介与社会的互相影响决定了策划的必然 8
2、策划是电视栏目把握受众心理、实现有效“传通”的途径 8
3、策划是电视栏目适应媒介产业化发展的要求 9
（二）电视栏目策划的作用 9
三、电视栏目策划中存在的问题 11
四、电视栏目策划的建议 12
（一）、找准切入点 12
（二）折射人文关怀 13
（三）用好视听语言 13
（四）做好系列选题 14
参考文献 15
致谢 15
前言
（一）选题目的与意义
“栏目策划是灵魂”正逐渐成为广大电视人的共识。市场经济条件下，栏目策划作为电视栏目生产过程中的首要环节，直接关系到电视台的兴衰成败；栏目策划工作的成功与否，对电视台的形象、地位以及能否形成和保持其自身特色也起着决定性的影响。随着现代媒体制播分离、群雄逐鹿、弱肉强食等激烈局面的形成，电视台已经不能像从前那样只顾制作好自办栏目而不注重栏目的行销，作为栏目的策划人也不能单单考虑栏目的内容与形式。现代电视栏目的策划应该是集市场调研、成本预算、内容制作、后期营销等等于一体的综合运行方式。该题目选题的意义在于研究如何有效正确的进行电视栏目的策划，以期在激烈的竞争中占有一席之地。
当电视文化充斥着大众生活的时候，受众开始对它进行选择性消费，对它的形式和内容越来越挑剔。随着社会文明的进步和几千年来文化的发展，文化已经逐渐从无序的自生自灭走向有序的整合，走向一种被设计、被策划的期望状态。现在电视频道在不断增多，专业频道也初露端倪，但却给人一拥而上的感觉，比如今天一个电视台开办了娱乐频道，明天其它电视台就会有若干个娱乐频道出现，但是内容大同小异。这在根本上没有改变原来四级办台所造成的重复浪费，在貌似丰富的表象下，是栏目的贫乏和个性的缺失。所以，电视文化发展趋势要把握好频道专业化和栏目个性化的关系，不能为改革而改革，以免背离电视频道发展的初衷。电视与文化，在同生同长的过程中演绎着极富戏剧性的一幕幕，这里有智慧超群的谋略、也有异常激烈的竞争。长期以来，电视一直是一个倍受争议的媒体，有人认为电视对文化的多元性造成危害，还有人认为电视使观众成为被动的文化消费者。所以电视策划的较高层次应该是文化层面的策划，它必须关注社会大众，研究社会变化，在文化发展的过程中尽可能地从积极方面引导文化消费潮流。目前在当代中国，电视的本质是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌，这是由社会主义制度所决定的，但如果只是这样赤裸裸的本质，电视文化毫无魅力可言。电视文化应该将传媒的角色扩展为文化制造者和文化主持者的角色，使电视栏目更多地带有文化品位和生活情趣。人类已经进入文化社会，电视产品是物质一信息一文化的二位一体，电视策划要以人为本，要有文化底蕴和文化品质。在信息全球化、媒介产业化的今天，中国电视传统的宣传模式、炒作模式将会受到观众的冷落。信息的全球化和多样化使人们在信息的获取方面呈现出选择性、主动性和互动性，无选择、被动的和单向的传播将孤立于大众的传播环境和全球的传播体系之外。21世纪将是各种文明共同进步的世纪，经济全球化的趋势必将促进文化多元化的发展，电视策划应该本着守护人类文化的多样性和承载人类文化的共同性的目标，使人们得以在差异中融合，在融合中同行。
关于电视栏目的策划，本文拟进行如下几个方面的研究：（1）电视栏目策划的基本概念，包括电视栏目的定义、包括的方面，以及电视栏目策划的作用；（2）进行电视栏目策划的重要性；（3）目前电视栏目策划中存在的问题；（4）如何正确有效的进行电视栏目策划。
（二）研究现状
我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视栏目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播形式的要求上。电视作为观众的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。当观众越来越注重精神消费品质，以丰富多彩的娱乐和资讯来充实生活时，就需要电视栏目以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。而电视栏目策划也正是适应了时代的需要，在飞速的发展，各大，中，小型栏目策划公司如雨后春笋样发展起来。而电视栏目策划也渐渐走向了从栏目包装到整体频道的包装。而栏目的策划就要符合频道包装的整体意识。而在频道多源化的今天，栏目的策划更能突显了自身特点，以独特性吸引受众群体。在收视为主导的前提下，刺激了栏目策划向频道整体包装的发展。
国内对电视栏目的策划研究已经有多年的研究经验，其中中国传媒大学和浙江传媒学院等都有其相关专业，研究学者经过多年的课题研究，还未有对其有成功的规范和界定。这也是因为策划技术和策划理念的日新月异，在制作手段和技术层面上难以统一认识，在栏目设计策划方面上各有所长。不能以偏盖全，也不能整体划分，从而使栏目策划在地域方面的研究有着强而有力的学术氛围。在国内电视产业的大环境下研究栏目的策划，我认为只有以研究策划的技术层面入手，才易融合各家之长，研究总结出适合本课题的结论，通过研究电视栏目策划技术在全国的广泛性和适用性，归纳总结出电视栏目策划的基础流程和栏目策划技术的深化延展性。
国外电视媒体对电视栏目策划有着更为深刻的认识。他们往往有着独立栏目策划，频道整合型策划和多栏目互动策划等多种策划模式。而这些成功的模式更是本文很好的研究案例，为研究栏目策划的基础流程起到了借鉴作用。国外电视台对电视栏目策划的发展规划做到详细的分析预测，专门有机构对栏目整体的创意和受众群体进行研究分析。调查的方式方法更为深刻严谨，增加繁荣了栏目策划的多样性，促进电视行业的发展。研究着重借鉴许多国外优秀电视栏目策划方式，并对国外策划流程有一定的分析，并形成了自身的观点和看法。
（三）研究思路与研究方法
(1)本文研究的基本思路
从分析电视栏目策划的作用入手，进一步阐述电视栏目策划的重要性。然后分析目前国内外电视栏目策划中存在的问题，最后针对这些问题提出进行电视栏目策划的方法。
 (2)研究方法
本论文坚持理论联系实践的原则，运用了以下几种方法：
1、资料研究与理论分析相结合
在本论文的写作过程中，笔者将坚持此项原则，将资料研究与理论分析有机结合起来。借助于网络、图书馆、高校院系档案馆，收集和查阅大量的相关资料(包括专著、期刊)和有关的学术论文等各方面的文献。在材料的收集和使用上讲求广征博引，科学分析，剔伪求真，为本课题获得客观可靠的信息和资料。
2、跨学科研究法
本文将借助文化学、新闻学、社会学等学科的理论和方法，进行多学科综合研究；同时运用联系的观点和辩证唯物主义的观点多方位地进行探讨。
3、案例分析的研究方法
在从事本课题的研究过程中，为了力求结论的可靠性，笔者列举了当前比较受欢迎的几类电视栏目作为案例，以此分析推导出结论，以确保本课题研究的可行性。
一、电视栏目策划概述
（一）电视栏目策划的概念
策划又称“筹划”、“谋划”，含有计划、打算之意，它与决策紧密相关，其含义深邃、寓意广泛。电视栏目从策划到制作播出，是一个系统工程，它就像一个生产流水线一样，哪一个环节出了问题，都会影响最后的传播效果。策划则是栏目成功不可忽视的一环。
电视栏目策划，是栏目制作部门准备或进行栏目运作的首要环节。如何做好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新栏目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的优劣，对今后栏目的运作起着根本的影响。随着电视领域竞争的日益激烈，一个栏目是否能稳住受众、一个栏目是否能抓住人心，事先的策划越来越被人们所重视。从广义上讲，白有电视栏目之日起，就有了电视栏目策划的存在，也就是说，电视栏目策划是伴随着电视事业产生发展的。这一点我们可以从1958年5月1日中央电视台(当时叫“北京电视台”)试播的第一次栏目那里得到印证。这一天，在“时政”时段里安排的是“工农兵代表五·一座谈会”，而在文艺时段安排的则是一 组诗朗诵和一组现代芭蕾舞。当时的“策划者”为什么安排这样的栏目和这样编排栏目顺序呢?我认为他们主要是基于以下几个方面的考虑：第一，政治气候。“大跃进”年代的劳动节，请有一定知名度的工农兵代表来畅谈工作感受和理想，既有可视性又有政治意义，当然是首选。第二，技术因素。对于现场直播来说，座谈会场面不大，容易控制。诗朗诵、小型芭蕾舞涉及演员少，场地要求也不高，成功的把握更大。第三，观众印象。什么样的栏目才能给观众留下深刻印象．才能让观众对电视产生浓厚的兴趣?虽然当时的电视全北京地区加起来也才只有三四十台，观众人数极为有限，但此时的电视太急于通过栏目向社会向观众证实自己了，因此才作出了播出包括中国新闻影片《到农村去》和前苏联科教影片片《电视》在内的栏目及栏目运行“策划”。但是，电视栏目策划作为一种极具创造意味的电视行为，并没有随着中国电视事业的发展而前进。这一方面是因为随后的政治气候的恶化．限制了电视栏目策划的发展；另一方面．则是因为电视媒体的一花独秀的优势阻碍了具有创新意义的电视栏目策划的发展， 当电视传播流程中栏目是“卖方市场”时，策划也就失丧了某种原动力，也就谈不上什么发展和进步。
  中国电视媒体对于电视栏目策划的需求趋势起始于20世纪70年代末期。当时，处在复苏阶段的电视事业正孕育着无限的生机和无穷的创造力，这项方兴未艾的事业已初步显示了其无限广阔的前景。正是在这样的背景下，策划开始被正式引入电视栏目的生产和运作的过程。表现在电视栏目中，就是在当时的栏目片头和片尾的字幕上，除了传统的编、导、摄、录、舞美、灯光、服装、道具、音乐、效果、监制人的名字以外，还在极为醒目的位置加上了“总体设计”和“栏目设计”人员的名单。在随后到来的中国电视事业的迅速发展、繁荣和升华的阶段里，策划不仅在电视栏目的生产和运作中找到了自己的位置，而且还以自己的实绩，向人们证实了自己存在的价值。进入20世纪90年代，随着中央电视台栏目全部上“星”和全国省级电视台栏目的上“星”，加之各地有线电视对无线电视固有“地盘”的“蚕食”和空中国际电视信号的觊觎与渗透，电视竞争愈演愈烈。中国加入 MTO后，中国的电视领空上的“保护层”将越来越少，尤其是被国家指定为电视领空对外开放试验区的珠三角地区，电视传媒问的竞争日趋白热化 但透过竞争的硝烟，我们不难发现，电视传媒的竞争，归根结底还是表现为电视栏目之争；而电视栏目之争，最终还是栏目策划之争从这个意义上说，电视竞争愈烈，策划就愈有自己的市场；就愈能得以全面发挥自己的作用，愈能显出策划的必要性。中央电视台的《东方时空》栏目、《实话实说》栏目、春节联欢晚会以及电视专题片《望长城》、《话说长江》、《话说黄河》等之所以受到观众欢迎，都是因为经过了精心策划。“凡事预则立，不预则废”。如今的栏目竞争，比的不仅仅是制作水平、拍摄技巧、主持人的发挥，更主要的是比创意，这样，策划就成了栏目间的激烈竞争致胜的关键。一个栏目如果没有好的创意、好的策划做支撑，早晚都要被淘汰。
（二）电视栏目策划的类型
不断发展的电视实践充实着我国的栏目策划理论，电视栏目策划的现实意义日益显现。电视栏目策划和电视传播的现行体制相对应，可分为媒体形象类栏目策划；频道整体类栏目策划；栏目本体策划；栏目运作策划：相关报道策划等五种形式。
1、媒体形象类栏目策划
媒体形象类栏目策划与编辑思想、传播方针和编务政策紧密相连，它是为扩大媒体影响力和社会知名度、权威性而进行的最高层次的栏目策划。这种策划是电视台编辑思想、传播方针和编务政策的具体体现。一般以台标、台徽、宜传短语组成片花或宣传短片在各频道栏目中不定时地反复插播，以累积厚重的几何方式，增强媒体形象的公众效应，增值媒体的有形无形社会资产。值得我们借鉴的是凤凰卫视的媒体形象策划。香港凤凰卫视中文台一向精于策划，其作为一家仅有百十来名栏目生产人员的卫星电视台，在背后并没有什么可依托的背景的条件下，能够在短短几年的时间里，不仅打开了频道的局面，而且还凭借栏目的实力和整体形象把自己提升到了具有文化品位的精英级华语电视台的地位和高度，凭借的正是其强烈的甚至是超前的媒介策划意识。1996年5月，刚刚开播还不足两月的凤凰卫视中文台，就策划了与北京电视台合作，联合向亚太地区现场直播“%北京国际电视周”闭幕会盛况的大型电视活动，这是其开播后第一次与内地重要传媒合作；1997年6月，该台又成功策划了与中央电视台联合直播“柯受良飞跃黄河”的大型栏目；一个月后，也就是，1997年7月1日，凤凰卫视中文台推出的，"60小时不停机” —大型直播栏目，在香港回归直播栏目中创造出收视率新高。随后，凤凰卫视在朱总理世行会演讲、戴妃葬礼、中美元首高峰会等重要的活动中更是动作频频，抢尽风头。凤凰卫视策划的这一系列栏目，使其“双风缠绕齐飞”的频道标识和其广告语“让你看得通通透透”，深入人心，从而奠定了其在“两岸三地”媒体中客观、公正、及时的媒体形象。
2、频道整体类栏目策划
所谓频道整体类栏目策划，就是策划者在调研的基础上，以受众和市场为出发点，对频道体系的整体形象、目标、功能、结构、要素等进行的符合传播规律的有创意有组织的预先准备和谋划，使之达到一种最优化，以合理地利用和配置信息资源，取得良好的传播效果。频道整体类栏目策划是仅次于媒体形象宣传的重要栏目策划。这类栏目策划，既是对媒体形象策划的延伸和补充，又符合电视频道专业化、对象化、分众化的传播规律。 在频道专业化趋势浪潮中，各媒介所面临的首要而又最关键的问题就是对频道的整体策划。1999年底，北京电视台开始对第三套栏目尝试实行频道专业化经营的改革，频道定位为科教、青少类栏目，这也是全国第一个科教类专业频道。半年后，频道总体收视率、频道占有率与前一年同比都有大幅提升，两者提升幅度都超过了SO0lo，有的时段平均收视率同比提升幅度超过了100% 。我们再来看看国内首家以女性命名的专业频道—长沙电视台女性频道，当时，频道策划者为了避开与湖南卫视、湖南经视等12个专业频道的竞争，另辟蹊径，从男女性别入手，开办一个专门为“半边天”服务的女性频道，所有的栏目都围绕着“触摸女性生活，传播时代风尚”的频道定位来策划。 频道整体类栏目策划的目的就是便于使受众对频道形成品牌的识别，品牌的识别既是栏目和栏目的标志，代表其品质和特色，又是频道的代号，使受众对品牌产生一种整体感觉，一形成品牌认知，促使他们按品牌选择频道，同时频道总监会对栏目策划实施目标管理，这种管理一般表现为收视动态分析，并依据收视率高低对栏目进行时段调整。 作为电视产业化的一个重要步骤，频道整合的步伐必将加快，而频道作为独立播出机构，从业人员对这一策划开始关注，全力以赴地为其塑形造势，有的宁可减少对媒体形象宣传的播出次数，也要让越来越多的受众认识频道，成为固定收听收看群体。随着新闻、经济、影视、妇女、戏剧等专业频道的开办，频道对栏目的策划将更执著。
3、栏目本体策划
栏目作为频道的播出单位，有自己独立存在的形态。作为频道的组成部分，各栏目从内容到形式，从任务到对象，都有着鲜明的个性魅力和独特的吸引力。各类栏目的对象越明确，相互之间越协调，搭配得越完美，频道整体优势就越容易发挥。栏目策划定位要准，对象性要强，内容指向要明，形式要生动活泼。在栏目内部，各栏目之间既相对独立，又浑然一体，是相互关连、内在联系紧密的整体。栏目之间的衔接，要自然、紧凑、连贯：节奏要流畅、平稳、有序：风格要统一、一致、优美；内容要完整、关照、互补，符合收看规律。栏目是频道建设的重心，策划是栏目建设的龙头，龙头高昂，神龙活现，频道就有了旺盛的生命力。
4、栏目运作策划
 栏目运作策划是根据栏目任务进行的具体策划。作为栏目策划的分支系统，它是栏目整体的有机构成部分，承担栏目赋予的任务，为实现栏目传播目标服务。栏目策划应坚持对象性接收为主，普遍性接收为辅的原则，通过对同类内容的筛选组合，实现与受众的沟通与交流，巩固原有的收视群体，扩大新的收视队伍，使栏目在不断改进、提高和完善中，向名牌进军。在内容选择上，要突出新鲜、生动、受众关注、益智性强和激发收视激情，产生联想、想象和冲动的特性。在表现形式上，则要从刺激视听出发，重视主持的个性风格和平等交流，便于受众参与和接受，即便创新，也要符合收视习惯。
5、相关报道策划
相关报道策划是栏目策划的最初始状态。任何报道在未进入编排程序前，都处于独立的、完整的自我状态。一旦进入编排程序，作为栏目的最微观部位，它有可能被肢解得支离破碎，面目全非。比如晚间联播完整采用的成品稿，在子夜新闻中，可能成为一句话新闻。尽管如此，主持人(记者)在撰写稿件、组织话题时，还要做到严肃认真、一丝不苟、诸要素齐全。决不能敷衍塞责，丢三落四，更不能逻辑混乱，随意剪裁。报道策划必须服从栏目的规划和编排，服务于栏目需要，这是报道策划必须坚持的基本原则。
二、电视栏目策划的重要性
（一）电视栏目策环的必要性
    从电视开始生产制作的那一天起，电视的编导们就己经开始了策划的实践，只不过，最初的策划是不自觉的，低级的。与历史相比较，我们今天之所以特别强调策划，除了与经济社会发展的整个大环境有关，还与科教电视自身的特性有关。
   1、电视媒介与社会的互相影响决定了策划的必然
    随着电视媒介在社会中的地位日益重要，电视媒介系统也发展成为整个社会结构的一个重要组成部分。美国学者德弗勒和鲍尔一洛基奇就曾指出，“虽然媒介自成一个行业，但它们已经深深地渗透到我们社会的五个基本体制之中”。“由于它们提供家庭消费的娱乐和通俗文化，它们成为我们家庭体制中的一个重要因素。对许多人来说，电子媒介在有限的程度上，也成为我们教育体制的一部分。”另一方面，社会对媒介也非常重要，只有社会为媒介提供一个合适的环境，媒介才会有生存和发展的空间和条件。所以，媒介与社会之间存在着一种互相影响的关系。
    电视媒介与社会的这种互相影响的关系凸显了对电视栏目进行策划的重要性。一方面，社会环境中的各种因素都可以对电视栏目的传播造成一定的影响和干扰，必然要使传播主体要有意识地调整和控制传播活动以适应环境(比如，虽然目前社会非常重视电视节目对社会的促进作用，也相继开办了各种栏目频道，但栏目的制作水平和收视状况却不令人乐观，必然要求对栏目进行策划，抓住受众，森得竞争)：另一方面，对电视栏目进行选择、谋划，是受社会影响并反作用于社会的必然。成功的电视栏目的策划，可以改进电视媒介的功能，更好地发挥电视的教育作用，为攘个社会大系统服务。
   2、策划是电视栏目把握受众心理、实现有效“传通”的途径
    对受众的心理分析，是策划的基础。节目策划者只有把握了观众的心理、需求，动机和
兴趣，才能根据观众的需求、动机、兴趣与引导相结合来策划节目。比如在策划科教节目时，科教电视节目传播的最终效果在于实现科教信息在传播者和受众之间有效流动，并使科教信息能够被受众接受，如此，科教电视的教育功能才能真正发挥，科教电视作为特殊商品的价值才能够体现。所以，有学者指出，这一传播过程应该是“传通”，即有效的传播。
    电视栏目是否达到了有效的传播，很大程度上取决于传播者对受众的了解和把握，以及根据这种了解和把握对电视栏目的策划和组织。在现代传播中，受众己经变主动为被动，因为“传播媒介、传播者再强大，再权威，面对受众时都可能显得脆弱无力.因为他们都不可能使传播单方面地、直接地注入受众的心田。任何有效的传播都依赖于受众对传播媒介、传播者的互动。没有受众的参与、协同，传播媒介和传播者的传播行为都会因无所归宿，而变得毫无意义。”。
    把握受众心理，就要对受众心理进行分析，这并不仅仅是纸上谈兵，还要落实在具体工作中.从这个意义上说，栏目的策划是一个积极有效的途径。受众主动选择收看电视栏目时，必然有自己的心理需求，了解、把握这些需求，进行针对性的策划，就会产生良好的效果。比如，针对受众关注的“黄河小浪底工程的截流”、“长二捆火箭发射澳星”等科技新闻事件的现场直播，对“克隆”技术、“转基因”技术、计算机病毒、酸雨、电离辐射、“非典型性肺炎”病菌传播途径及预防手段等科学知识所做科学专题节目，都是在调查研究之后，针对受众心理需求所精心策划的电视栏目节目。在“法轮功”邪教组织猖撅的一段时间里，人们对现实世界产生了迷惘，科教片《宇宙与人》的精心策划，不仅使人们揭开了人类进化的谜团，了解了科学的现实世界，更让制作单位获得了极佳的社会效益和经济效益。
3、策划是电视栏目适应媒介产业化发展的要求
    “在媒介产生之初，物质财富就成为至关重要的条件，同时在媒介的内部，也就产生了追求经济效益的内在动力.因此，‘利益组织’就成为大众传播媒介的一个根本属性。”电视的传播载体是电视媒介，一方面，电视栏目通过电视媒介向受众传播科学信息，形成传播能力和影响力;另一方面，电视栏目可以向企业或广告主出售这种传播能力和影响力，在为企业或广告主提供服务的基础上，完成电视栏目传播过程中的价值实现。这样一种产业经营的发展，无疑是促使传播者更精心策划电视栏目产品和与其相关的传播活动，不断提高电视栏目质量的动力。
    随着电视的发展，电视栏目面临的竞争也日益激烈，这里有与报纸、广播等不同传播媒
体的竞争，更多的还是来自同一传播媒体中其它电视节目的竞争。电视栏目是实现电视教育
功能的一个重要途径，在电视传播中占有不可或缺的位置，如何做好电视栏目策划，从而增
加收视率，吸引广告投入，建立自己的市场，成为巫待解决的问题。
（二）电视栏目策划的作用
策划是一切电视节目生产和运作实践取得成功的保证，一个好的策划创意，不仅能获得极大的社会价值和审美价值，确保创作活动的成功，而且还为电视节目的生产和运作指明了方向。电视节目策划的作用概括起来主要表现在以下几个方面：
其一，通过电视节目策划，打造了一批中国名牌节目，精品节目。这些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑，比如《望长城》、《最后的山神》、《沙与海》、《神鹿啊，神鹿》、《实话实说》、《开心词典》、《幸运52》，《对话》、《同一首歌》等等。
其二，通过电视节目策划，丰富了中国电视节目样式。谈话节目是一例。在我国电视节目中有“讲话节目”，有“座谈节目”，“谈话节目”即“脱口秀”( TALK SHOW )，原则上应属于舶来品。但是这种舶来品遇上中国改革开放的环境和土壤便很快落地生根开花结果，直至根深叶茂。再以“真人秀”节目来说，如果没有策划，恐怕中国版的“真人秀”节目到现在还与中国电视观众无缘。中国版的第一档“真人秀”节目—广东电视台的《生存大挑战》可以说完全是策划出来的。从第一届的“三人走边关”，第二届的“重走长征路，到第三届的“美女闯天关”，无论是节目走向还是节目细节，都是悉心策划的成果。而另一档“真人秀”节目—《走进香格里拉》尽管最后显得雷声大雨点小，但策划初衷还是十分优秀的，其种种不尽如人意的地方恰恰反证了策划的重要性。
其三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。多年来电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃思维状态的地方。究其原因，一方面是由于电视工作者的思想意识具有开放性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路和新方法：另一方面则是由于电视媒介的开放性，使无论哪一家电视台，都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。

三、电视栏目策划中存在的问题
目前，中国电视媒体的格局基本还是中央电视台一家独大的局面，但竞争日趋激烈。　近三年来，根据全国样本地区数据计算出的中国电视观众年平均全天收视时间略有下降，基本维持在150分钟左右。
由于电视频道的不断增加，平均每个频道的每个栏目的收视时间比过去都有明显减少，加之电视受众的分众化趋向，以及网络媒体的迅猛崛起、中国电视业界的竞争越发显得激烈。但是，与全国地方台收视份额下降形成对照的是，中央电视台在全国电视市场上的收视份额，却在逐年、稳步地上升：2005年已经达到35%，2006年目标诉求为37%。按央视透露出的发展计划，到2008年还要要超过40%，在地方分众市场重整河山的今天，这无疑会给中国地方电视带来极大的压力。另一组数据是：在全国收视份额前十位中，只有湖南卫视一家是省级卫星电视台，像北京、上海等知名省级卫星台竟都被排除在前十位之外——连央视少儿频道和央视四套（中文国际频道）都强势进入前十。由此可见，中央电视台作为超级大台，近年来在超强覆盖优势、资金投入、频道和栏目改革等诸方面，都呈现地方台无法比拟的强势发展势头。　竞争的加剧促使省级电视媒体在进行电视栏目形态设计包装时，不得不想尽各种办法力求“突出重围”。一般而言，电视栏目形态可以分成两大类，一类为虚构类，另一类是非虚构类。虚构类包括曲艺、电视剧和某些类型的文艺表演类栏目等。非虚构类栏目，除体育类栏目外，大致可分为新闻、谈话、纪录片、专题片、娱乐栏目（包括真人秀）等。前者来源于采购，由于渠道一致，同质化现象严重，经常出现好几个电视台播放同一部电视剧就是如此。而后者则是省级电视媒体实现收视看点的突破口，近几年来，民生新闻、人物访谈、真人秀、脱口秀等栏目形态纷纷亮相，显示了各电视媒体对此的强烈认知，但与此同时，各电视媒体间互相模仿、栏目同质化的趋势再次不可避免地显现出来，民生新闻和真人秀栏目的泛滥就是最典型的见证。
据2005年一项收视调查发现，相当地区的新闻类栏目在该年度的年收视率略有下降，究其原因，就是新闻栏目中民生新闻的大量出现造成栏目的同质化。《南京零距离》引发的地方新闻收视热一度使地方城市电视台成为收视主力，但由于大量民生新闻栏目的出现，也使得地方台民生新闻的竞争极其剧烈。在一个城市里,可能有几家电视台同时在播放同类型或同一件地方民生新闻，甚至就连一些教育电视台也加入此类新闻的竞争。结果是可想而知的，同质化信息的大量存在，民生新闻栏目的无序竞争，也就完全分流分解了这个市场。观众不在乎固定收看哪个台的此类新闻，因为反正都是一个模式，也基本都是差不多的内容。
与此同时，曾经红红火火的综艺栏目这些年也似乎开始走下坡路，代之而起的是另外一类栏目——真人秀。它以满足都市人的好奇心为栏目创作理念，通过感念式体验游戏等模式，与观众形成强烈互动。真人秀是央视最早从国外引进的，后来广州几家公司陆续也尝试，但是初期并不太成功。但到了2005 年，真人秀栏目经过本土化的洗礼，迅即成为许多电视台的主力栏目。《全家总动员》、《完美假期》、《幸运52》、《绝对挑战》等一大批栏目层出不穷，央视二套尤其以十几个真人秀栏目的同时运作，几乎成了真人秀频道。而湖南卫视《超级女声》引发的收视浪潮，揭示了电视泛真人秀时代的到来。这类栏目不仅有传统的竞赛类的真人秀，还有大量的活动型的真人秀。另外，大量的生活服务类的栏目开始也向真人秀的道路上迈进。比如装修类栏目、保姆类栏目、职业介绍类栏目、时尚休闲栏目等。从总体上看，在电视平民化的平台上，电视的某种草根娱乐功能被极大地强化了。但从今年初开始，各类《超级女声》的克隆版就越来越多了，如省内某电视台就推出了《男声女声》选秀栏目，从创意、操作、到宣传手法无一不全盘照搬《超级女声》的运作模式，其他电视台的类似栏目也非常多。作为一种新颖的电视模式，电视脱口秀近年来也以新颖的主持人、嘉宾表现形式，改变过去谈话类栏目中那种严肃的、缺乏动态的基本模型，显得愈加贴近随意而容易接受。由于脱口秀栏目相对成本较低，一些地方台用方言和本地明星制作脱口秀栏目，这也成为近年来地方台栏目跟中央台竞争观众的一个新现象，当然模仿跟风的同质化栏目同样四处泛滥。
四、电视栏目策划的建议
（一）、找准切入点
任何栏目都必须体现时代精神，展示与时俱进的内在品格。栏目策划反映在内容上，应以发掘兴奋点为契机，引发社会各界对栏目的关注热情和兴趣。因此，电视栏目策划应着力寻找鲜亮点，发掘兴奋点，提升栏目内在品质。大众传播学规律告诉我们，栏目传播的周期一般与社会活动周期相一致。两种周期率的相同和相斥，都能产生传播火花，营造一个时期的传播亮点。总会显现一个社会共同关注，受众普遍关心的鲜亮点或趣味点。这个鲜亮点和趣味点，极有可能就是收听收看的兴奋点，栏目策划的切入点。找准栏目策划的切入点，就把握住了受众共同心理，摸准了受众需求的脉搏，同样也就绷紧了社会最为敏感的那根，u}申经”，就会形成栏目传播“磁场”，栏目传播就有了吸引力、说服力、感召力和思辨力，势必会产生社会普遍关注的传播效应。
（二）折射人文关怀
“栏目的创作者一般认为有七种可以识别的感染力，其中每种都可以通过各种强调的方法予以加强。一这七种感染力是：冲突或竞争、喜剧性、浪漫性传奇和性感、人情味、情感激动、信息和重要性”。。由此可见，栏目策划要做到以情感人。电视是一种大众传播媒体，关注人特别是关注普通人，是电视传播的特点。尤其是社教类专题片、纪录片等栏目形式，只有关注在社会大舞台上那些活生生的个体生命的酸甜苦辣、喜怒哀乐，才能真正贴近观众、贴近生活、贴近现实。
任何形式的电视栏目，不论是传播思想，还是传递信息，都不能从概念到概念、从道理到道理，而必须有典型人物和典型事件，也就是要有故事、有情节。通过故事和情节既可以真实展现个体的人生经历和前途命运，也可生动反映大的社会背景，折射出深层次的时代特征和社会变迁脉络，做到以小见大，这样才能培植兴奋点、具有感染力，应该说这也符合人们的思维规律。因此，电视栏目内容无论反映多么重大的题材，表现多么深刻的思想，都不能完全停留在理性的范畴里，而必须顾及人的情感、情绪、情结等各种非理性因素。否则很难在观众中引起共鸣、形成沟通。栏目策划在重理性的同时关注人的情感世界，注重表现人的奋斗历程，是栏目策划体现人文关怀的重要所在。
（三）用好视听语言
世界上没有无局限的表现方法，表现方法都是在一定的局限中显示出各自的个性的。显然，画面和声音是电视媒介最显著的一种表现方法。电视和其他传播媒介一样，有着传递信息、表述情感、反映思想等功能。这些功能的实现，必须借助一定的手段或工具，也就是说必须有一定的载体才行，电视的手段或载体就是电视语言。
笔者认为电视语言主要有两个特点：1、利用视听符号形成画面，声音，文字等多种元素，它们彼此相辅相成既有效地完成了传播信息的基本任务，又提供了加强艺术表现力，满足受众审美需求的可能性;2、电视传播是动态的音像流的传播。在传播过程中，画面是连续性的，不能中断;声音(包括同期声，解说词，音乐)根据传播要求，可以时断时续：文字出现在屏幕上，具有独立的表达功能，并且根据栏目需要弥补画面和声音的不足。因此，在栏目策划时就应该注意尽量利用好视听符号，并合理控制、调整栏目节奏。即使电视语言中的文字语言(主要指解说词)，也和一般意义上的文字语言有着很大差异，因为它必须体现电视的特性。对此，黄望南先生曾有过精辟论述：为什么有些编导直接将政论文章之类的东西搬上屏幕，没有取得预期效果，甚至遭受失败，原因就在于他们苦苦经营的不是电视作品，不过是借屏幕发表文章。因此，策划者必须了解电视语言这种人际交流和人际传播的特性，充分利用好电视的画面语言、声响语言(如解说、同期声、音乐等)、字幕等等。
（四）做好系列选题
 长时期陷入栏目创作的编辑、记者可能都有这样的体会，一个栏目经过一段时间的运作，选题很容易枯竭。如果有了超前的、科学的选题策划，就可以改变栏目制作捉襟见肘的状态。选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。以《东方时空》中的《东方之子》为例，选择报道人物，一度成为编辑、记者们最挠心的问题