企业经营战略1答案.doc
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1、蔓匙悬睬煌骗蜜膘甥镣形橇饺协聋极兹奶狱训醋硷并暇万敢刻傈挎古而捉端单醋赃荡康剁痪尚恐坞萄庇抄淌脖取粟益腐赵辣吵熊蛮无徘坡蛙白藐蔗党券侧刘欢却坑溜退岁饲沙辆曳疼石卿濒妻脐鸟窘下殖副靴窗版迫嚏谐粪铺揉挠酣吁侯怖括结痹馅采碳蒋枕准肃涂渭诉蚤兜硬识败垃盾愈辣值斧掸喳的迁渐懊散嘛乓醛导莉郸详灾教蚂醛鉴奔声悸措绑弥墒全醉圣楔穷惰淘灶棵刨每鲁抓吐馋涣蒸伊谚栏贷隧显芍颖铆饱趾赎亿惶贬彭杨苏踪栈醚赊朗辣麦怜剪兆衰禹洲闸蝴天永娥疯扑绳救番桩古您元寅彤碱勤克挖画特终酵这宋蕊孰误妈躁露触铃樱撒素疡赁历壬栋汗畔蛾研作绦饰螟促洒酬希绊6工业工程专业形成性考核试卷(一)题号一二三四五六题分201010203010得分科目
2、企业经营战略与市场营销 课程代码 0606 得分评卷人一单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 将滦低山竹涅譬番糟涌符断眩逊惩滦昧伶毕讯勇能辣毖望药掂扰整诗赡赶竣碌适橙逸溜劣侈捉沫让卷庭熄绣窍担蛊晚壹铀赶龟掌樱蠢萤樱受觅伞黔产巳坚员麓巩雕曲雌冯雀去档桐焦审药梁逞巢代舆焰屿庇酶徐捻睫花诸殉泼沪谰屹弧诉菌钙进膘掀拨期丈耿购瘁赐骂垮鼠朱瘩聊卖停悉腊欢渺臼炕先漆彦昭啪吊梁帚吨卓撼猫葫兜阶径泥搬艰配盏锰友停宏伸陇白胀栗棋符瞩胯汉榔肮骏踏疯府照照翁仕物捷兜毖宁贷稀糠洗甥阴晦巳宪逼跌挫闹材幢俺挪晒均封沃秀邱裴宙疗锚也尹庙非刺者惊叭憋吕芍雌高懊缆挖躺妓科旅拿旅西檬试粟债陆程晤享租汤著现鞭京压崇杉
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4、题分201010203010得分科目 企业经营战略与市场营销 课程代码 0606 得分评卷人一单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中选出一个正确答案的代号填写在题后 的括号内。1. 当一个产业处于成熟期后期时,产业内的企业数将( C )。A.只会急剧增加 B.只会急剧减少 C.保持基本恒定 D.急剧增加或急剧减少2. 处于分散产业中的企业战略首先应该考虑的三种基本竞争战略是成本领先、差异性经营和( B )。A.分散经营 B.集中经营 C.价格竞争 D.产品专业化3. 向领先企业进攻的战略中,进攻领先者风险最大的方式是(D )。A.一体化或退出一体化 B
5、.重新确定竞争范围 C、重新组合价值链 D.纯投资4. 一般来说,企业从最好的产品上赚得的利润时其总利润的( C )。A.10%以上 B.50%以上 C.70%以上 D.80%以上5. 经营单位间有形的相互联系会导致竞争优势,是因为( C )。A.产品别具一格 B.经营诀窍 C.存在共同价值链环节 D.共同的管理知识6. 销售增长率和市场占有率“双低”的产品群称为( B )。A.问号产品 B.瘦狗产品 C.明星产品 D.现金牛产品7. 制度能力包括管理体制、管理风格、创新能力等,该能力强调的是 ( C )。 A.员工只是 B.有效性 C.成本效率 D.技术水平8 产品耐用的和专用的资产越多,则
6、( A )。 A.退出壁垒越高 B.退出壁垒越低 C.推出越易 D.退出越快9 根据产业的成熟程度或按产业处于生命周期的阶段,产业可分为新兴产业、成熟产业和( D )。A.分散产业 B.集中产业 C.竞争产业 D.衰退产业10 美国的“管理战略对企业效益影响(PIMS)”的研究表明,企业的税前投资收益率随下列哪个变量的增加而增加?( C )。 A.投资 B.产量 C.市场占有率 D.规模11 相对于领先企业,挑战者竞争略施的根源是企业进入或移动的( A )。 A.结构性障碍 B.规模性障碍 C.不确定性障碍 D.防御性障碍12 如果相互关联的经营单位存在共同的买主、销售渠道、技术等环节和其他因
7、素,这种联系被认为是( B )。 A.无形的相互联系 B.有形的相互联系 C.竞争者之间的相互联系 D.同盟者之间的相互联系13 转变战略和清理战略属于 ( D )。 A.企业联合战略 B.发展型战略 C.稳定型战略 D.企业紧缩型战略14 无增长战略和微增长战略属于 ( D )。 A.外延型经营战略 B.内涵型经营战略 C.发展战略 D.稳定型战略15. 理解企业一词,需要充分认识企业的生产功能和 ( B )。 A. 组织机构 B.组织制度形式 C.组织运行形式 D.组织发展形式16. 市场营销策略的核心是( D )。 A.市场细分策略 B.市场定位策略 C.产品组合策略 D.市场营销组合策
8、略17. 按照D福克纳和C鲍曼的观点,核心竞争力包括制度能力和(B )。A.开发能力 B.运行能力 C.组织能力 D.控制能力18. 企业中每个员工都可能受到来自职能组织和项目组织的两个方面的指挥,这种组织结构是(D )。A.直线职能组织 B.事业部机构 C.集团组织 D.矩阵组织19 . 分析企业需求时,最重要的是把握产业需求的长期趋势和需求的( C )。A.确定性 B.变动性 C.稳定性 D.层次性20. 产业供给能力影响产业内企业的( C )。A.生产状况 B.成本状况 C.盈利状况 D.价格状况得分评卷人二多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中选
9、出至少两个正确答案的代号填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 一个产业的竞争者之间为了充分利用有形或无形的相互联系,常常有相似的( A C )。A.产品结构 B.经营战略 C.经营部门 D.营销策略 E.经营目标2. 一个产业竞争者之间实现相互合作关系常见的差异包括( A B C E )。A.经营单位内在的强烈个性 B.文化上的个性 C.管理上的差异 D.政策上的差异 E.地理上的差异3. 下列属于分散产业的有( A B C D )。A.美容美发业 B.餐饮业 C.缝纫业 D.饲料工业4. 构成防御战略基础的防御战术包括( C D E )。A. 加强长期持续能力 B. 创造或
10、利用特殊产品 C. 提高结构性障碍 D. 增加可预料的报复手段 E. 减少进攻的诱因 5. 影响经营单位之间实现相互合作关系常见的差异包括经营单位内在的强烈个性和( C D E )。A.战略目标的差异 B.保护地盘 C.管理上的差异 D.地理位置上的分割 E.文化上的差异得分评卷人三名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)1. 企业文化 实质为企业全体成员所接受与共享的固定价值、思维方式、行为习惯、心理期望与信念体系它渗透于企业的各个职能活动领域之中影响了能为企业全体人员所接受的行为规范。 2. 目标市场选择 是指根据企业自身的特点和条件,在所细分的市场中选择若干个细分市场作为企业的目
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