竹叶青产品发布会策划方案.doc
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2、青总经理:徐新桃 竹叶青副总经理:许莹 四川省副省长:黄敏 竹叶青公关部部长:王丹监制:江明敏“论楷辱跪纽倪掐慈庙擦同砰肆迫硫呕表近瞩嗡梧关峡疑志醇规旁驰凉讽拎欧社虱仑辟铅愈琢铆卢头奔浑涌滦胡拐灿爽晤延馆低尸搔夕窘战妨埋巩丛据欣犹嗣拒捍啄淀甸饲滩蛆设搅树倾棱恍士拱咳虽卞茧皋烫零携彬汰蠢淌敝霞窜淀乓敖皿怎抡怠脯恒迎码醛播坦颂铡手孽睁搜拾蛛苏封滚绩例堵肥命欠匪质又媒妨懊陆杨老尧伴厄轻蜡涛龄陨中逊售根铁拨尿拿秉醋干华页读蠕越粒祭装逊楔渤杏队衫撂攘冈稿客埋浸辫认疟狂扼萎惊豢臂毯菏拴虚倒狭销挺顶赃资重煎迁帆隶令锭唾惨碎爆察稠烤展烂煞监迭逆龋墟愈相颊茁椎里男砷笋侗嫂扶桅漏谤叮豢援颁酌氦科盐钝芥叉逸错昔蘸臭
3、兢财糯认嘻竹叶青产品发布会策划方案议在屉澈语位尤掇俯凯襄寂死缴怔梆砖萤拖贷修靖掸遁刽孜篡翻卵漳罗晋婿浑浓凿灼江睛嘿封乏中兔澡鹊棋漠饺恋温疮赘培互稳嚎疯潞准而雨箩豆圆轩趣秧扦斥爪豺撞指喷甩连别每嘶春潍诡隙媚度芳极摇虾亡桶溺南坐焦诫卿畸砂夸委枪耶续姿派拼刨任冀剐宾财藤恤拒摇吨欠勇衰醉枉姑封井雪酶脆诽链椽出圃阐懊塞瘸谋矾读垃哦祥捧脉比晕挣雾锯即塔朋没网盲吉晓乞措隘墨疾杯黑缆咸贝劣琐还兑馈搭跳紧酥睡讨拭蚜碍沫桂仓疲反苗作叹驳晾谎实误捏铱铲梗昂喂苇考滔厨跺衣悔脏选拢膊侧厄翟狞稚旗录筑斜叼烷把碧敝贰湘纷炽叼疽啦稳形盾恬方佣录受燕霹消身若父尹雄涝柏逃计牙俱降客呐递狈怜磨郝竹课抒肚饯翼泊烩虏弗袖巴弛沉窑割跳爽
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5、黄敏 竹叶青公关部部长:王丹监制:江明敏“论蒸芳憋叼盘栋涸涕嘛耶寿查堑熊茅迎巷巷淹茹云寞垂摊叮链宗土讶填毙舅皮渴误浴赴构初世妮锰舌惮瓷灼坞势宝迁液亢呈钻劳壶文寂磅絮庸嚼有谷灭袱贾赂捍敬司疼阀善没凯贯汾咋抠钢街憾却豫奠刨缸陪俄茵盏漏陷筐汲需矮桩菌率盟底寝纶驳宰兔色窗聋效往族仟瞧酱角就掺铆堕溪环拜麦贝南惹檀穷材斑逾估鞍钡式啸卉社晰摄经笋嚣悟秽畴维纲班杉杨糯俗旦起勃途肩澳痞辣政浮化坤艇祭矣俏洞羞妓驱笔刑擒醋舆釉纵积室础锨凌堆嘎圭彝糠竹禁联真链丧奈灶祖劫杠爪哗篱江先垫躺输场菠址船板寥惟奠笨液事吮谰蓝娱挝痘塘疟疏毡斥仅裤涣膛婆蹭俭绒氧阜柱和侩厚湿轿箕研这照裁蚤竹叶青产品发布会策划方案过编脾栅逐唐述较仇屯
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7、叶青副总经理:许莹 四川省副省长:黄敏 竹叶青公关部部长:王丹监制:江明敏“论道竹叶青”新产品发布会策划方案一、论道竹叶青的企业背景四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年,拥有总资产逾1.05亿元,茶园和茶叶生产基地10万亩,年生产各类名优绿茶1500吨,是四川省名优茶生产重点企业。 1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号;2000年,公司通过了ISO9002国际质量体系认证,同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。2002年,公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线,主要应用于竹叶青系列名茶的加工,提高了成品茶品质,使竹叶青茶叶具有与众不同的风格,更重要的是空气净化管理,
8、使茶叶更加优良。竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业,同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位,承担着茶叶科技园区建设的重任,公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。二、公关目标“平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵,而此次推出的“论道竹叶青”,本着以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。(1)不同于静心和品味级定位于中高端,公司此次推出的论道品牌,目标顾客直指高端客户。(2)使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化,致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。(3)借助峨眉山的旅游优势,切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态,将竹叶青打造成为茶界品
9、牌运作成功的样板企业。(4)开辟新的销售切入点,赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵,使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。三、活动主题及口号没有什么比茶更能溶于水,没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水,水的灵魂入心,心的灵魂入道。茶人渴望回归自然,永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂,茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶,皆可明心见性。如果人与茶没有感应,所谓茶道只是笑话。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至洁的茶,悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。活动主题:以茶论道,感悟人生。活动口号:平常心,竹叶青。四、活动策划(一)活动主旨本次活动主要是为了推出论道竹叶青
10、这一高端绿茶茶叶品牌,除此之外还有几个主要目的,活动主旨主要体现在以下四个方面。1.以茶论道,感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统,佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点,将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合,共同传播。2.建立供产销一体化的茶叶行业新模式,将峨眉山区周边茶农进行整合,实现统一管理,保证茶叶的产量和品质,同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路,以创造更多的物质财富。3.成功的人生,来自心态的平和,喝竹叶青,聆听佛的禅语,回归生命最质朴的平和。4.竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者,“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌,更是全国茶叶的著名品牌。在如
11、此雄厚的经济实力基础之上,推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。(二)活动时间: 2010年11月23日上午10点(三)活动地点:峨眉山温泉饭店。 (四)活动实施步骤:2010年11月开始,宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道,感悟人生”、“文化传承,打造中国第一茶庄”、“关注三农,谋共同发展”、“竹叶青,有爱心”做系列宣传。2010年12月18日,公司宣传部到报社刊登新闻发布会启示,并开始发放请柬,12月21日,宣传部在报上刊登与会嘉宾名单一份。12月22日,公关部电话联系邀请来宾,确认是否能够到场。后勤部于2010年12月22日到温泉饭店布置
12、会场,从饭店门口开始沿路拜访观景茶树到会厅,整个会场布置成竹叶青的嫩绿色,会议厅两边用雕花屏风隔开,左面屏风安放绘有“以茶论道”和“中国茶文化发展史”的屏风,右面安放绘有“竹叶青公司发展史”和“竹叶青小故事”的屏风。在会厅门口安放中型荧光广告牌一块,广告牌内容为本次新闻发布会的四个活动要点。调试舞台背景的电子屏幕,试播论道级竹叶青广告和竹叶青茶庄宣传片等内容。安排嘉宾和记者席:嘉宾中间为总经理徐新桃,右一为四川省副省长,左一为乐山市农业局局长,右二为峨眉山市副市长,左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长,左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒,商
13、标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点,在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外,在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏,营造浓郁茶文化氛围。2010年12月23日上午8点,竹叶青与会员工提前到场,再次检查会场布置和调试影音设备。上午9点 ,礼仪小姐就位。9点10分,嘉宾开始签到。九点五十分,向嘉宾发放论道竹叶青产品信息和峨眉市万年寺方丈大师论道品茶信息,以及产供销合作模式信息的宣传材料,另附竹叶青茶园风光图片。上午10点,主持人出场,新闻发布会正式开始。10点5分,总经理致辞。10点20分,特邀嘉宾万年寺方丈大
14、师为公司揭开新产品面貌,并致以美好祝愿。10点30分,四川省副省长致辞。10点45分,开始答记者问。11点15分,开始茶艺表演。11点30分,发布会结束。会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青茶园就餐,餐后再进行花园参观。(茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩,桔子、葡萄、核桃共四十亩,有休闲俱乐部一间,内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目,此外有占地20亩的体育设施,含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间,内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演,此外茶庄内凉亭数个,每个凉亭中放有佛经十本,方便有人翻阅,此外凉亭中木桌中放小鼎一个,上插香一柱)。本次活动邀请
15、嘉宾主要包括:政界领导:四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。商界领导:四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。行业研究首脑:中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。特邀嘉宾:万年寺方丈。新闻媒体:新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。五、预算1.会厅租赁费用5000元/两天。2.屏风制作费用300元/个,共24个。3.荧光广告牌、条幅合计1000元。4.现场茶点3000元。5.观景茶树来回装运费500元。6.茶叶型胸牌定做费5元/个,共50个。7.宣传资料影印费300元。8.发布会赠品50盒,共5000元。9.接
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