论我国民营企业品牌文化建设.doc
《论我国民营企业品牌文化建设.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《论我国民营企业品牌文化建设.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载!论我国民营企业品牌文化建设公共事业管理专业学生 赵海波指导教师 杨旺生摘要:随着企业竞争的日益激烈,竞争方式的日益多样化,品牌文化已经成为企业在竞争中取胜的法宝。品牌文化是企业的核心竞争力、是适应世界经济一体化的必然、是当今消费者心理需求的必然。我国民营企业的产生条件较为特殊,其发展所面临的经济环境也更为复杂多变。大多数民营企业缺乏企业管理及品牌管理经验,忽视对品牌文化的建设,或者是对品牌文化定位不准确。大多数民营企业由于缺少科学的管理和运营机制,企业管理人才匮乏,在品牌文化建设上正处于摸索阶段,需要有一个合理的、科学的引导。对品牌文化的深入研究势在必
2、行。关键词:品牌文化;民营企业;品牌文化建设;品牌文化维护Discuss on Private Enterprise Brand CultureStudent majoring in Public Administration ZHAO HaiboTutor YANG WangshengAbstract:With enterprise competition is becoming increasingly fierce,and the increasing competition means diversification, brand culture has become in the c
3、ompetition to win the magic wand.Brand culture is the core competitive edge,is the integration of the world economy adapt to the inevitable, is the inevitable consumer Psychological demand.The in-depth study of brand culture is imperative.Chinas private enterprises have more special conditions,the e
4、conomic environment that it faced has also become more complex and changeable. Most private enterprises lack of Enterprises management and brand management experience and overlook brand culture, and or culture of brand positioning is not accurate. Most private enterprises due to the lack of scientif
5、ic management and operation mechanisms, lack of management talent, Brand culture in the building is at the exploratory stage, the need for a rational, scientific guidance. Brand culture of the in-depth study is imperative.Key words: Brand culture;Private enterprises;Brand culture building;Brand Cult
6、ure maintenance在经济、文化一体化发展的今天,任何一种产品一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞争 ,而好的品牌文化往往是企业制胜的关键。随着国家经济政策的放开,以及人们生活观念的不断转变,民营企业数量在以飞快的速度增加,民营经济已经在国民经济中发挥着举足轻重的作用。但民营企业的发展现状却不容乐观。据调查显示,民营企业的平均寿命在2.9年。“三株”、“爱多”等红极一时的著名企业,如今已不再辉煌究其原因,不外乎是大多数民营企业缺乏企业管理及品牌管理经验,忽视对品牌文化的建设,或者是对品牌文化定位不准确。我国民营企业的产生条件较为特殊,其发展所面临的经济环境也更为复杂多变。因此,我
7、国民营企业的成长可谓是步履艰难。然而这并不能从根本上遏制民营企业蓬勃发展的势头。有很多成功的民营企业、民营企业家不断地涌现,这似乎是民营企业在向世人展示其顽强的生命力。而这些成功的案例,几乎都有一个共同的特点,那就是成功的品牌文化建设。由此可见,品牌文化在民营企业的发展过程中发挥着极为重要的作用。作为中国企业中最具成长性的民营企业,进一步加强品牌文化建设,对于中国经济的健康发展无疑是具有重要意义的。一、民营企业品牌文化建设存在的问题品牌是一套价值体系的简化描绘,这套价值体系在长期内给消费者和潜在消费者以可始终如一地信任的商品价值。它使自己代表的商品区别于竞争对手的产品或服务。12由于我国民营企
8、业所处的经济社会环境具有复杂多变性,民营经济的发展直到近年来才有了较大的进步,民营企业的品牌文化建设情况也有了一定的改善,但同时也存在着很多不足。从整体情况看,我国民营企业的品牌文化建设现状主要表现在以下几个方面:(一)处于品牌文化建设的初期2005年中国民营企业竞争力报告中指出我国民营企业品牌文化处于演化过程的第一阶段,即品牌标记阶段。认为消费者的总体感觉仅仅停留在对产品的本身的特性上,还没有达到对品牌文化的认识上。295这样的评价对民营企业来说是失之公平的。因为就目前的情况来看,我国很大一部分民营企业的品牌文化建设已经达到了一个很高的成度,已经获得了很高的消费者忠诚度。比如家电销售业的“国
9、美”和“苏宁”,服装业的“七匹狼”、“匹克”等。这些企业的成功,并不是仅仅因为产品质量高人一等,而是其产品中所包含的品牌文化已经被消费者广泛认可。但由于我国民营经济发展环境的限制,很多民营企业并没有在品牌文化建设方面取得较大的成功。如 “三株口服液”、“爱多DVD”,以及前些年轰动全国的河南“亚细亚”商城等。这些企业的失败,都源于品牌文化建设的失误,盲目进行高品牌文化定位,而又没有能力实施与之相适应的品牌文化维护,最终导致企业“夭折”。其实,大多数民营企业由于缺少科学的管理和运营机制,企业管理人才匮乏,在品牌文化建设上正处于摸索阶段,需要有一个合理的、科学的引导。(二)品牌文化设计与开发不够首
10、先是大多数民营企业缺乏品牌文化设计与开发的主动性。296大部分民营企业在文化开发方面,主要关注的是企业文化开发,构建企业精神。调查显示,很大一部分民营企业甚至根本不知道还需要进行品牌文化建设。即使已经进行品牌文化建设的企业,也只是很浮浅地、象征性地涉及到一点。其次,品牌文化建设缺乏深度和广度。主要表现在品牌价值不能充分体现,品牌文化定位单一,品牌文化缺乏个性等方面。377 (三)品牌文化定位不准确一是品牌文化定位偏离核心价值。377好的品牌文化是品牌价值的体现,品牌文化定位如果偏离了核心价值,那么将会影响到品牌价值的实现。二是品牌文化与消费者需求错位。418一个著名的案例就是万宝路香烟在创业的
11、早期,定位是女士烟,消费者绝大多数是女性。其广告口号是:像五月天气一样温和。然而很长一段时间以来,虽然美国的烟民数量在不断大幅度地增加,但是万宝路香烟的销量一直很低。为此,莫里斯公司曾一度停止了对万宝路香烟的生产。这是因为女性对烟的嗜好远不及对服装和化妆品的热情,而且一旦她们变成贤妻良母,她们并不鼓励自己的女儿抽烟!因此,对于女性消费者来说,香烟只是一种特殊的商品,而非必需品。而当莫里斯公司将万宝路香烟的品牌文化重新定位为“富有男子汉气概的”后不久,其市场占有率上升到了全美国同行业第二。三是品牌文化与主流文化相悖。5品牌文化建设必须符合社会主流文化发展趋势,要有长远的眼光,保证其稳定性和前瞻性
12、。目前很多民营企业在进行品牌文化建设的时候,往往借鉴的其他企业过去的经验太多,缺少与自身实际情况相配套的品牌文化。而过多地借鉴过去经验,必然导致其品牌文化建设的滞后性,不能适应社会主流文化发展的要求。(四)品牌文化空泛雷同和盲目多元化大多数民营企业没有相关的品牌文化建设的专门组织和专门人员,只是在企业发展过程中不断地摸索和学习。这很容易使民营企业品牌文化建设走入空泛雷同和盲目多元化这两个极端。山东省郯城县有个“昌裕食品有限公司”,主打雪糕品牌,企业已经具有相当的规模,每年上缴税款上千万元,2005年“昌裕集团”商标被评为山东省著名商标。但就是这样一个企业,却并没有一个具有一定消费者忠诚度的品牌
13、,其品牌文化并未得到消费者的认可。其原因就在于企业品牌文化建设过于空泛,昌裕公司的大多数产品都是模仿其他企业的成功品牌,没有注入自己的企业内涵,不能形成独立的品牌文化。品牌文化的多元化是建立在企业发展到一定程度,原有品牌已获得一定的消费者认可的基础上的,盲目进行多元化品牌文化建设只能是企业陷入手忙脚乱的困境。(五)品牌文化缺乏诚信这主要有两方面表现:一是品牌文化随意变化。这里要注意的是,品牌文化虽然需要不断进行调整,但这些调整是紧随消费者忠诚度的变化而进行的。而一些民营企业的品牌文化建设完全是企业主说了算,这就导致品牌文化的内涵要随着企业主的思想认识变化而不断改变。今天是“做中国人自己的品牌”
14、,明天是“与国际接轨”。随波逐流,只能破坏产品的消费者忠诚度,导致品牌缺乏消费者认可。二是假冒伪劣泛滥。一些民营企业经营者缺乏长远眼光,为了图一时的利润,随意降低产品的质量,甚至是用假冒产品来替代。时间长了,必然影响消费者对品牌的好感,甚至完全丧失好感。二、民营企业品牌文化建设问题原因剖析 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)土 如果您不是在 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入 必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式(一)品牌文化建设缺少现成经验和理论支撑我国民营经济正处于起飞阶段,绝大多数民营企业都是在改革开放政策进一步深化、经济环境进一步改
15、善的情况下产生的。由于企业本身成立的时间就不长,自身经济力量还很薄弱,意识还很落后,制度还很不完善,经验还很不丰富,这就导致民营企业没有更多的精力,也没有足够的能力来进行品牌文化建设。而西方国家关于品牌文化的研究,也是在最近几十年才兴起的,能够针对我国民营企业的品牌文化理论还很少,还不足以满足雨后春笋般出现的民营企业的需要。因此,我国民营企业的品牌文化建设要走的路还很长。(二)品牌文化建设缺乏主动性和创造性一方面,我国民营企业大多为中小型企业,在市场竞争中往往处于劣势。因此,企业经营者为了眼前利益,很容易选择牺牲企业竞争的有力的“软兵器”品牌文化。这样一来,品牌文化建设的投入是省下来了,短时期
16、内企业的生产成本下降了,获得的利润也提高了,但另一方面,企业产品的附加值就大打折扣了,这很不利于产品获得长期的消费者忠诚度,也不利于企业在激烈的竞争中求得生存。另一方面,由于长期以来我国民族文化的影响,民营企业在进行品牌文化建设的时候,更多的浮于表面、流于形式,没有什么实在的意义,缺乏足够创造性。(三)企业缺乏良好的营销策略和优秀的人才如果说好的产品是坚固的钢筋混凝土的话,那么良好的营销策略就是一张好的图纸,而优秀的人才则是技艺超群的工人,这样才能建成摩天的大楼。企业生产的产品再好,没有优秀的人才为其制定合适的营销策略,也卖不出好价钱。品牌文化也是如此,品牌营销策略在很大程度上影响着品牌文化的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 我国 民营企业 品牌 文化建设
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。