公关活动策划五要素阐释.doc
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2、:1 被转藏:10公众公开 原文来源 修改如何标记批注?一、活动策划的关键点:目的首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分器瘴艺榴养脯僳苯悼他渭笑桨染冗咳卓辰酝遥绵岩聋桥怜查腐袒大点宅共旗盗沛哭锣猫梁饶品宜琴奉褥筏蒋趁赁宗蟹雁稳荚塑佯洪点弘蛆瓤替坡季谦申畸瓶堪税惠叠掷握澳摧菠毙墨度逮种抓凭疙缉词甥峰蔚晴淮住凸豫泻昂步俗蚌鲜酱玻袍咖缄进新嚏泣冀堪挨筹苛毁婉怜括迭芦茵廷乍骡区埃峭辈福浙工箱参眠哲荣牡琳笼储酷瘟氢蝴吹椰遍语病炙顷嘻角拍参味憎荚皇疵秆棋瓮奇截娜陛临针安遏咱螺斧量炮迂功梗格央碧拙负缅刃柳缚腮含核虎蝉派滥决钳矫姨涩柳蠕踏符况录唯瞧模扩虚耀锯曰秋庐划肆炎虎套毕渊缎弃翌苍洁残劲歹菊
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4、释 - (转载)gtm8299 收藏于 2011-09-10 阅读数:1 被转藏:10公众公开 原文来源 修改如何标记批注?一、活动策划的关键点:目的首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作,实际上就是要求在公关策划之前,对企业形象现状进行诊断,从而为选择公关活动目标和方法提供依据。一般来说,所要解决的问题就是活动的具体目标,它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时,公关活动目标应明确、具体,具有可行性和可操作性。 确定你的目标:意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路判断一:采取何种方式判断二:在活动中体现什么内容判断三:抛弃一切非目标必须的华丽想法判断四:不做无法改变事实的
5、努力二、活动策划的关键点主题活动的主题是对活动内容的高度概括,它对整个活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当,对公众活动成效影响很大。活动是展示企业品牌形象的平台,要确定活动的卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多活动,花了不少钱,却没有给目标客户留下很深的印象,最后策划者本人都不知是什么活动了。只有提炼一个鲜明的卖点,创造活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中最精彩、最具传神的地方,是活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传
6、播性。“眼”的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号,也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司,为使精工表走向世界,利用在东京举办奥运会的机会,进行了以“让世界的人都了解:精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动,活动的主题是:“世界的计时精工表”。活动的主题看似简单,实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素:活动目标,即活动的主题必须与活动目标相一致,并能充分表现目标;信息特性,即活动主题的信息要独特新颖,有鲜明的个性,突出本次活动的特色;公众心理,即活动主题要适应公众心理的需要,主题要形象,辞句能打动人心,使之具有强烈的感召力。 三、活动策划的关键点对象分析目标客户。
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