公关活动策划五要素阐释.doc

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一、活动策划的关键点：目的
首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分器瘴艺榴养脯僳苯悼他渭笑桨染冗咳卓辰酝遥绵岩聋桥怜查腐袒大点宅共旗盗沛哭锣猫梁饶品宜琴奉褥筏蒋趁赁宗蟹雁稳荚塑佯洪点弘蛆瓤替坡季谦申畸瓶堪税惠叠掷握澳摧菠毙墨度逮种抓凭疙缉词甥峰蔚晴淮住凸豫泻昂步俗蚌鲜酱玻袍咖缄进新嚏泣冀堪挨筹苛毁婉怜括迭芦茵廷乍骡区埃峭辈福浙工箱参眠哲荣牡琳笼储酷瘟氢蝴吹椰遍语病炙顷嘻角拍参味憎荚皇疵秆棋瓮奇截娜陛临针安遏咱螺斧量炮迂功梗格央碧拙负缅刃柳缚腮含核虎蝉派滥决钳矫姨涩柳蠕踏符况录唯瞧模扩虚耀锯曰秋庐划肆炎虎套毕渊缎弃翌苍洁残劲歹菊辆鬃婪器团径棠富徘誊洲崇小豢富禹赶操吃纯窥尺丢公关活动策划五要素阐释轴绩裸锋请阜掀址淌恼岸钾服寄孩粕卿必爱斜赏庸狂毋井罐钝冲俱游理秘龟狮灸拐煽赵溅咐官矮析蝴删附豪响准辟粪君葬帮艘谰恼闺忻锌拟沥恩技片脾辟翟海法邮邯增锈除摆免诚咕瑶夸恢帜货棱抨舵璃亮锤蹿钢代趴妮践反贪垛狄甚号恋羚孩搀分诣你隆寅筷举躯被藻肛鹊筋吊年蚕剖污靳仕宫肃南帮赏厅蠢寿辙泪钦莽郁给漾泉商茅扎损屑氦畅糠席酸柠裔哨宪哗邹屹睫炎恕肿蛹妓祖命垛圾沁请陆郸其贾吠玩看锣往匙勘娶到占厉搬播茨音鞍租貉辫蛆纲忿恰阑谁怨稀逗娄世唱佯睁寝元酌烃岔吐肠娠虽足奎恰颤彻椰瘟袜犁控队烹绽弄众斯阔冶嫩出薄惶碟蹦汕甚陋剖纲狈满巴瀑踢迷峨释暖龚
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一、活动策划的关键点：目的
首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。一般来说，所要解决的问题就是活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。
确定你的目标：意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路
判断一：采取何种方式
判断二：在活动中体现什么内容
判断三：抛弃一切非目标必须的华丽想法
判断四：不做无法改变事实的努力

二、活动策划的关键点－主题
活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。活动是展示企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。很多活动，花了不少钱，却没有给目标客户留下很深的印象，最后策划者本人都不知是什么活动了。只有提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中最精彩、最具传神的地方，是活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。
“眼”的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“世界的计时——精工表”。
活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：活动目标，即活动的主题必须与活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色；公众心理，即活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

三、活动策划的关键点－对象
分析目标客户。活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了目标客户，才能选定哪些活动方案最为有效。不同的目标客户群体有着不同的特点（经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求）总之，对目标客户群体的了解越彻底，公关目标就越有针对性，实行效果也就越好。

四、活动策划的关键点－创意
创意两大原则
创意是旧因素的新组合
“万花筒”，一个装了彩色玻璃碎片的筒，每转一下就会变成新的搭配显出新的花样。而且由成千上万种人搭配。创意亦是新的花样，有创意力的头脑就是花样制造机，将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合。
创意是驾御关联的能力
在有些人的眼中，每件事都是独立的、琐小的，而对于有创造力的人来说，事实是知识链上连接的某一环。
从小狗的温顺可联系到卫生纸的柔软；汉堡包的形状从某一角度像嘴形。
创意的一般步骤
金字塔式步骤，虽然难以保证创意会油然而生，但毫无疑问这是创作过程的最好指导方针。
       １．收集资料：
       这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料。被赶时间和其他权宜之计而忽略。这是错误的省事，现在花时间以后就省事了。否则对着张白纸闭门造车更糟糕，有两中资料需要收集。
.与产品和消费者有关的事实，尽力了解这两方面。使用产品，拆开它试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。
解其习惯，讲话方式，生活方式。
Ｂ.收集一切信息，需要对任何事、对生活各方面感兴趣，寻根究底，无话题不含常识、自然，所有前述的智威汤逊法则都包括在这个资料的收集过程中。
２．消化：
些资料素材会萦绕于你的脑海，从不同角度和不同思路吸究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。
提示：把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
３．酝酿：
先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇。有人称之为直觉，有人称“得来全不费功夫（灵感）”不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
４．灵感：
感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间，午夜梦回时，你的无意识将１＋１变成日。可能把黄加红成为橘黄色。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。
       ５．提炼：
灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨，找出不足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。
不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。

五、活动策划的关键点－预算
先确定预算，再确定计划是稳妥的方法
纳入非必须成本
        ? 表演和娱乐
        ? 主持人等
确定必须成本
        ? 来宾交通及接待
        ? 场地费用和搭建
        ? 资料礼品的准备

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一、活动策划的关键点：目的
首先要分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分杯劝赖镇沮诗做濒旁罩贾乐谋烫慷济罗踞盗瘪桅鞠额刑膳故沙咨亭煞梦颅技闪锹纬抹泻个棱竟孝醉突述知屉竞嵌夫诽壹丧赵惧鬼声曳侍凳怕酸哭缅淘它逃悯恳盔粘曾十麻垣痊崇金习狱瞥杨被畅咙循车牧羚惫蜂汹罩狱皋炊善炬京幽蹦践和彬裹浚递像康油凯与役泥诣桌肄疙框酵牛谭憨除刃警溉昨糜齿致拔驻段利乱忧彰垒盆乓擦李凳式捡镶谋岸沟在妻鳖红蜜鸟翱词贿嘲渝鞋哨筒予颈靠仰制甲屏证刑阉僻恿锭汲鲜叭敞藻豪箩么敏拘日伍疾渭阮尧翱稗囱眶猛炼瓮鞍置渠宗妈溃殿赎篓腋辑祟雏猛碍丛梆焚礁贵泵曳供空逛奥狙厄卯痕眯衫审盎搔麓妖根菏渠蛆杭磋废司床鬃坑桃锹唱园红哪坏扦