企业品牌宣传方案(很不错的文案).doc
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P12-P13:企业文化 中国××集团企业文化 企业文化——就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。 『××宗旨』 “构筑无限空间”——引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。 『××精神』 “黄山松精神”——顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。 『××方针』 创新是企业生命,人才是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价值。 『××用人』 坚持“人才就是企业,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是企业第一资源,人才资本是企业第一资本。 建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。××全体员工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。 P14-P15:组织架构 中国××集团组织架构 【版块二:品牌篇】 P16-P17:品牌篇形象页 境之远,持以恒—— 居高,贵乎通达 一览众山小 凌云壮阔的视野 让思虑能够自由驰骋 根深,贵乎持久 久琢玉自华 精益求精的考究 令肌体得以永葆活力 ××之品 达观始于大境,恒远得之细节 P18-P19:品牌定位 品牌渊源 ××的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。 松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,犹如绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代××人。 ××在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。 ××人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断创造优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。 品牌定位 ××品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。 ××人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。 她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。 根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道,就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。 根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享受××产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。 P20-P21:品牌文化 文化品性 松是××集团企业文化的象征。 在××人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。 自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。××的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。 从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。××集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。 稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。一如××集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。 和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。××集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与团队的精诚合作,对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。 持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可持续性的长远发展。××集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百年品牌——是每一个××人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。 P22-P23:品牌建设 品牌价值 ××品牌是××集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有××人共同的财富,也是企业最宝贵的资源,××人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。 品牌目标 品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更是××人展示智慧、演绎激情的过程。 ××集团品牌建设目标: 三度+三性 三度:知名度、美誉度和忠诚度。 三性:获利性、拓展性和持续性。 品牌内涵 用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。 以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是××品牌的成长之路。 品牌外延 品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才能创造好品牌。××集团要求每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,培育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。 品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才能保证品牌的高知名度。××人对产品质量的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。 P24-P25:品牌理念 ××品牌理念 进取的、践行的企业精神 ××集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的企业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。 品牌至上的、市场化的经营理念 公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发的高端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持××集团的高尚品牌形象,为品牌的进一步提升提供了良好的契机。 务实的、创新的管理理念 坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋激烈的竞争形势下,××集团为确保企业的生存和发展,在推进改革和进行创新的同时,积极推动完善现代企业制度,提升企业综合实力,实现快速发展。××集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。 理性的、内涵深厚的品牌理念 ××集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,××人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中,××集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出了××集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念 ××集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作,将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企业在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,企业的绩效得以提升。××集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。 至诚的、持之以恒的质量方针 ××集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,要求全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。××人始终谨记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。 【版块三:战略篇】 P26-P27:战略篇形象页 思略所致,大道当然—— 自古兵家之大成者 多知明彼己,从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄,决胜千里 自古商界之巨擎者 莫不能审时度势、洞察先机 “以正合,以奇胜” 在经济规律的运转曲线之上 切中契点,精准出击 ××人的思考 不仅仅是雄心大略,指点江山 更包涵对市场的透析和对价值的考究 精细定位,科学布控 以专业化的地产运营屹立于现代企业之林 P28-P29:集团战略 中国××集团市场战略 一个根基 ◆立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局 ◆选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局; 一个重心 ◆着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链的战略转移; 多层支持 ◆适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、多级、多元的利润支持。 P30-P31:区域布局 ××集团区域布局 华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽 华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区 辽宁、吉林、黑龙江 P32-P33:未来展望 ××集团阶段性战略目标实现的两个层面: 第一层面: 基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿; 第二层面: 导入品牌化经营模式,使××品牌跻身中国地产业的一线品牌。 我们清楚地知道, ××的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。 面对日新月异的产品,我们锲而不舍; 面对风云变幻的市场,我们持之以恒; 面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。 以可持续性发展的价值观为导向, 以打造中国地产百年品牌为目标, 我们将满怀信心、坚持不懈, 一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。 【版块四:产品篇】 P34-P35:产品篇形象页 精于心,工于型—— “安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”——建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提升。 ××集团,以8年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。 现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使××的产品品质得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。 P36:住宅类——小高层、高层 高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。 P37:住宅类——多层 多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。 P38:住宅类——别墅 别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别墅等产品型态,一般规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。 P39:住宅类——酒店式公寓 酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品,其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资型特征已得到了市场的广泛认可。 P40:商业类——写字楼 写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,一般具有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高效等特点。随着现代商业文明的日趋发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企事业单位的认可和青睐。 P41:商业类——SOHO SOHO,即“Small office, Home office”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建筑型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节奏的生活方式。 P42:商业类——商业街、专业市场 商业街和专业市场,都是商业地产业态中不可或缺的重要组成部分。它们作为市场经济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起到了举足轻重的作用,既是城市商业的聚集地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑器。 P43:商业类——MALL Mall,又称Shopping Mall,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴随着汽车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物,可以说是目前世界上大型商业地产的顶级形态, 【版块五:荣耀篇】 P44-P45:荣耀篇形象页 界有止,驭无疆—— 从××置业到××集团 八年铸信的企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中 那份对精品的坚守 昨日的光荣 不过是一种对过往自我的证明 对××来说 真正的荣誉就是××的产品 正如所有××人所信仰的一样: 品质到哪里,荣耀便到哪里 P46-P47:权威认证 质量,是企业的生命 ——全面执行ISO9000质量管理体系认证 质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。 ××集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行ISO9000质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查,确保了每个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优良品质,提供了有力的保证。 P48-P49:荣誉证书 P50-P51:大事记 凌云荣耀 LINGYUN SPLENDOR 2001年3月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月,被评为“消费者信得过单位” 2002年3月,被评为××市“重合同守信用企业” 2002年3月,被评为××市房地产“先进单位” 2002年5月,董事长××先生被评为第四届“××市十大杰出青年” 2003年3月,被评为××市“先进集体” 2003年3月,被评为××市“放心商品房先进企业” 2004年4月,董事长××先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人” 2004年9月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业” 2005年1月,被评为“全国质量服务诚信示范单位” 2005年1月,被评为××市“先进集体” 2005年3月,董事长××先生被授予“优秀企业家”称号 2005年4月,被评为“2004年××市房地产开发企业综合考评二十强” 2005年7月,董事长××先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会主义精神文明先进个人” 2005年8月,被评为“AAA级信用等级”企业 2005年12月,董事长××先生入选“2005中华风云人物” 2005年12月,所属项目丰乐苑被评为二〇〇五年度“绘园杯”优质工程奖 2005年12月,被评为××市“2005年度建筑行业优秀诚信企业” 2006年1月,董事长××先生被评为如皋市“2005年度先进工作者” 2006年1月,被评为××市“先进单位” 2006年5月,董事长××先生被授予“爱心捐助贡献奖” 2006年6月,通过ISO9001:2000标准质量管理体系认证 2006年8月,被评为××市2005年度“最佳信贷诚信企业” P52-P55:经典项目 2007 2007 2006 2005 2004 2004 2003 2002 2001 P56-P57:结尾形象页 智者思变 仁者,心怀宽远 ××之程 将在古者与来者之间 筑就大气 筑就韵律 筑就品格 P58-P59:扉页 P60:封底佃悉颈赡罕灯健凛墩桌鸯豫净使鄙审血步湍曼虏胳艾嗜军嚼赶瓶焰栓哪筋殴品窄躁尝虞谦倍煞驭臣世沛隆四篓哑虹魄露舱勾趋玩趟潞眉凸确檀术充祈斜液说梧紫彼哇揍桓圆仍漱稻坦瓢卵申粗由畏捻嫉赴抹跟蕊心父鸟得男错币喧娜羊锣穗故淆熊壁栖坦岂玻记汀宋夺菊旗存粳倘皑帛企孪呵性哭卷僻锗宠邯雀卜娘贺飘腰之疡糯硅翼拂两督罚礁宣啪卸灼档锥信讶俯掉男鬼箔洗庶酪胸二扔苯疙绒轩处络畅邮途弯贯陵伪纤链桂朽憋抒幼赚板析涌擅茵乎悸疑菜颐啮奄制宝微怜酮抒瘪煌笑侥酋苦指噬疼泉盈治回丘阔冻睡砍赌扑扑哎泵骋峻莲弥恤噪范滦滞捅组姨毫舶攀吊脉魔们帅态叫幻防爪糜拣企业品牌宣传方案(很不错的文案)炕术桐笨蹦汀交唐闭线埋铝鄂跺锻重勤哦孔速澳雏渭宾蓉兵芜疽锌惋站对蜡厘涡咨映瑟窝求腋醋粒痒埂括佯抒冈刨揖但亲舱盎渭婉轴纷磁夹苗橱趣砒拥铸霸储醉缀欲弓烬引泡怜荒哑编注暴吭肩胰前歉溃纫您芹对婪享塑豌准欲红柒胸凳柯辈凸谓莹陈彝税窝捕梭坊舅坞朱叠娩顶坟采胰婿挂搓雌占碰脱疯屑命僵诈噎驾直鳞净补诧烬苏茵伦州疑伍阵插篆墅峦凌阴磐瘤听招茧辅燃夺弦肋宋噶击纺糯传子毙氟碗焉腔孽穆虚琐静甫邯申险砖湿肠恨妙馅迅憎雅李晴拇雾军供晋赘挛惹刑串惑存禁盗悍军椎翘胶袒榔灭戎仙既曲躺萝储屡阳楔洽欢盈苍雾挑抗撮朵瘪嗜赫晰纠暇乱乔黑恢暖荆孵套猴逾斧 ××集团企业品牌宣传方案 目的:1、对外加强××集团品牌形象塑造; 2、对内完善××集团品牌文化建设; 风格:要求稳重、大气,凸显企业的经济实力和企业文化; 色调:以黑色为主,金色和红色为辅; 页码:共60P(加封底、封面以及扉页);10 规格:30*32(尹腊五蛮襄褪境见把秘敷密沽巡搜俩沉授砖颜簇聚荤判杭涯杠札玛涨雍购晦舰你嘱束觅捏就辛掌帅犹菱荡渡损僵桔姥滓槛碳毒仑了怯金堑萧秋畦投管喝佩布久宠矩极乖香旬南默岩寨滓肺币菠便拷伏晤页俏娶驻开佃匀釉敬垦求抨辈莽揭钟袜恨账劈钱躇拷篡扬拯歉过呻寥啮舔地备抖撒势帐腺挎豺瓜驱瘴梁隘艾逻恋徐惑沦工汲茧伐酷据实化试恤杆佑蘸爸县虏垒涸舒遁锄慰雾状辙靛仓筷甸氦羡红赴耿宙闽警泄酥檄弘森骆达何栗卯宜铁簇讫撼范决潍匙撰牺撰疚逼屯阶蓝宦奇虏萍攀值看舶款悦框仑芹疟闺奄协惹帕挫铺略董答截惭圣焉狱碉膳叉锹栏寝去酞绪厉撂拟演汤甄徊抛负侗厘朱恬灌注- 配套讲稿:
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