市场调查手册2013.3.29.doc
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4、目(产品)2、消费者3、市场环境4、市场需求5、市场供给6、宣传、推广7、竞争对手四、调查对象1、项目(产品)2、消费者3、市场4、媒体/宣传载体5、竞争对手五、调查方法1、观察法2、访问法3、问卷调查4、座谈会5、街访6、网络调查7、电话调查8、平台调查六、调查步骤1、确定问题与假设2、确定所需资料3、确定收集资料的方式4、抽样设计5、数据收集6、数据分析7、调查报告七、调查工具1、工具、方法:百度、数据分析机构、问卷调查。2、案例3、各类问卷调查表/问卷大体纲要4、各类问卷调查表/问卷大体纲要案例5、项目(产品)调查员以及调查对象反馈6、调查费用预估八、调查分析1、调查分析报告表九、调查报
5、告略!一、调查背景1、了解行业发展、现状2、了解项目运营地政策综述:为项目投资决策、项目策划定位、规划设计、投资开发建设、项目销售提供依据二、 调查目的确认项目可行性1、 分析目标市场2、 包装项目(产品)、推销策划(产品)综述:明确调查目的和调查任务,以确定调查的对象、内容和方法,保证市场调查具有针对性,打开目标市场,分析项目(产品)运营可行性。三、调查内容1、 项目(产品)A、 产品适销性B、 产业链、产品价值C、 产品定位D、 产品包装策划方案E、 产品服务F、 产品品牌、知名度G、 产品普及分布2、 消费者A、 消费者基本特征B、 消费者消费结构C、 消费者购买力D、 消费者购买习惯E
6、、 消费者购买偏好F、 消费者购买动机3、 市场环境A、 政策环境B、 经济环境C、 销售区域D、 市场普及E、 产品销售渠道4、 市场需求A、 市场需求规模B、 市场近期状况C、 市场发展趋势5、 市场供给A、 生产商规模B、 生产商发展趋势C、 产品性价比D、 产品服务、知名度6、 竞争对手A、 市场地位、发展趋势B、 市场定位、目标受众C、 产品定价、适销性D、 市场营销、推广E、 同行产品售后、知名度F、 同行招商、销售政策7、 产品宣传、推广A、 各媒体/宣传载体优劣势调查B、 各媒体/宣传载体目标受众C、 各媒体/宣传载体性价比四、调查对象1、 项目(产品)2、 消费者3、 市场环
7、境4、 市场需求5、 市场供给6、 竞争对手7、 产品宣传、推广五、 调查方法1、 观察法调查人员根据调查研究的对象,利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料2、 访问法结构式、无结构式、集体访问A、结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问,要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。B、无结构式访问的没有统一问卷,由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容,进行广泛的交流C、集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法,收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集
8、体访问。3、 问卷法通过设计调查问卷,让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后,让接受调查对象将自己的意见或答案,填入问卷中4、 座谈会由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对调查对象进行的访谈,主持人引导讨论。5、 街访A、定点街访在人流量大的繁华地带设定安静、优雅的会场, 访问员在户外邀请合格的过路的行人到会场依序接受访问。也有先通过电话预约目标被访者,再将之集合到同一个会场接受访问的方法,即固定点集合访问。B、流动街访选定繁华或者(目标)人流较大的户外场所, 访问员随机地/有间隔地拦住过往行人,就地进行问卷调查。分为流动访问及定点访问两种。C、深访
9、是一对一执行的非结构化、直接的人员访谈, 非常有技巧的访员对单个的调查对象进行深入的面谈,从而挖掘关于某一主题的潜在的行为动机、信仰、态度以及感觉。深度访谈的时间长度从45分钟到1个多小时。 6、 网络调查又称在线调查。是指通过互联网及其调查系统把传统的调查、分析方法在线化、智能化。其构成包括三个部分:客户、调查系统、参与人群。 通过电话访问、电话问卷等形式7、 电话调查调查者按照统一问卷,通过电话向被访者提问,笔录答案。 8、 平台调查通过平台发布调查问卷,收集信息。如51调查网。六、 调查步骤1、确定问题与假设2、确定所需资料3、确定收集资料的方式4、抽样设计5、数据收集6、数据分析7、调
10、查报告七、调查工具1、工具、方法:百度、数据分析机构、问卷调查。2、案例如下:案例A:产品适销性调查表(买家、代理商等) 日期姓名所到地区调查信息代理商、买家、项目(产品)运作商/个人答案填写区你是否了解xx项目、产品你会使用或购买该产品么?客户对产品的偏好决定消费者购买的因素消费者心理定价消费者消费心理消费者消费水平市场定价市场销售渠道市场推广方式市场同行业数量案例B、产品适销性调查表(消费者)案例: 日期姓名所到地区调查信息代理商、买家、项目(产品)运作商/个人答案填写区您是否了解xx项目、产品A、是 B、否您会使用或购买该产品么?A、是 B、否您是否会预定购买或试用?A、是 B、否决定您
11、购买的因素A、家庭需要 B、冲动消费 C、朋友介绍 D、个人需要您对该产品的心理定价价格: 您得月收入是多少?收入: 你对该产品消费和购买欲望A、一般 B、好 C、较差 D、很好您在购买相似产品是否注重品牌效应?A、是 B、否 C、无所谓您一般购买商品是通过哪些渠道了解商品信息的?A、电视 B、报纸 C、网络 D、手机 E、其他您购买商品时是比较关注商品售后还是售前?A、售后 B、售前 C、都注重 D、无所谓您在购买后是否会推荐家人购买?A、会 B、不会 C、看情况案例C、消费者调查问卷案例:消费者问卷调查表 1、 请问您是本地人吗?A、是 B、不是 2、请问您平均多久去逛一次街? A、每天都
12、去 B、两三天一次 C、一周一次 D、一周一次 E、有必要才去 3、请问您每次逛街都会购物吗?A、会 B、不会 C、不一定 4、请问您每次购物一般会花多少钱?A、200元以下 B、200500 C、5001000 D、10002000 E、2000元以上 5、请问您一般会和什么人一起去逛街? A、朋友 B、家人 C、同事 D、一个人 6、 请问您平时喜欢去什么类型的场所购物? A、百货商场 B、大型超市 C、专卖店 D、家附近便利店 E、外地 7、请问下列地点您会选择去哪里购物?A、步行街附近 B、XX路附近 C、火车站附近 D、XX市场附近 E、其它 8、您觉得常德还缺少哪些配套设施? A、
13、西餐、咖啡厅 B、中餐厅 C、儿童游乐场 D、休闲健身设施 9、您认为这个区域还缺少哪些商业类型? A、中高档百货 B、大型超市 C、品牌电器专营 D、专业商场(如家具等)E、专卖店 10、您通过什么途径获得广告信息? A、报纸 B、电视 C、电台 D、户外广告 E、宣传单 F、杂志 G、网络 11、请问您一般看什么报纸? A、XX日报 B、XX晚报 C、XX都市报 D、XX晨报 E、其他 12、请问您一般看什么电视?A、XX卫视频道 B、XX经济频道 C、XX娱乐频道 D、XX都市频道 E、其他 13、如果您收看常德电视台,您一般收看什么节目? A、新闻类 B、电视剧 C、娱乐、体育类 D、
14、专题片 E、财经类 14、您一般在什么时段收看电视? A、7:00-8:00 B、12:00-14:00 C、18:00-20:00 D、20:00-22:00 E、22:00-0:00 F、0:00以后案例D、竞争对手调查表调查区域调查人员姓名调查时间 年 月 日1竞争对手名称2公司地址3工厂地址4企业负责人的姓名5企业负责人个人经历6物流服务时间长短7物流业务销售能力8业务员给客户印象9物流业务的方针及做法10业务人员的待遇情况11主要物流业务区域12市场占有率13其他特别的人、事、物案例E、市场同行当下状况和市场情况调查表调查内容调查结果企业概况企业名称所在行业企业性质国营 集体 私营
15、外商独资 合资 其他企业地点(所在城市)年营业额(万元)年利税员工总数管理人员人数分支机构及分布组织机构设置及其职能物流服务需求情况物流服务品种数量物流服务生产周期物流服务生产批量年产量供应商信息供应商数量采购批次或周期供应商信用管理和风险控制是否进行集中采购、统一配送库存信息仓库数量/所处地点物流服务平均周转天数原材料库存平均周转天数销售信息销售渠道经销商数量订单提交方式电话 传真 IT系统 互联网订单处理时间(从下单到出货)订单错误率客户信息客户数量客户分布区域客户信用管理和风险控制措施IT建设情况网络建设/局域网/互联网接入现有管理信息系统/厂商/实施时间数据库厂商电脑数量服务器配置目前
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