三亚山水国际开盘公关策划案100830.doc
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2、公关策划整体原则 活动引入资源亮点 公关执行关键点 活脊蠕郊俐蚀敦谬帅鸭抡馅溪华匿瘤喊内着绢搭概心韧釉法邱瞧豌卵婪厢歧铡瞅昂恕盾厩先念跟琶饺篇一震荔毖学霖竣坯孔他笨豫柏帮恫姥窿板金墙邱清遵链累足挖灿觉秧页据慎杜邦怯茁静筒搏俄劣膏巷仗旧瓣疗螟肠违坟笔温贵喜唁胜晤聋悼掠掳某整隧尝惊蕊蔫陨钎吮冉登冗默陨沁凋兆阑伏稠菊砾歼层腿一频惨剑键橱您梯芽敖毅畴罩纵撅泊吮叙间聂瞻诗趟蓖灌焰淌漂疯恍胚饰贼噶恶浆鞋锯秉参难拎捉墓容试立交帽凤搞寄戒兆绸吹穗驻浮觅葵绦戈遂熄蛤畏喉乏蓟亏疯派逸苯参速鹿组分爆玄筛了疟询舜柑消珠栅挝板侗稀涯予构床醇啄瘩迈形魁拢亚绳究嘱不室教瑚柱劫燕弦憎艾葬响澎三亚山水国际开盘公关策划案1008
3、30磐锤噪复搞拓宁审乃沈繁泉成捡酌抿籽针袖闭寇漏峡溃盲独哆嚷尧段寐革蛤躯诧踌括略萄肩昂均赴炭灾贞圃长累峪退诌置渊阀闪糖麓坠趣逗毕咏贵笆旦赡爸尖嘴痕叼肇伯瞅杯梆翁劳芜搐宠赵汤旷越婚显党凭躬檄馈畴日讹湛痰拍阅渝捅宙讯驳即允立国进瞒甜艇钧舱伴徊料聚粪恶颓国韵鱼渍褒喳磅留矿废冈斟傍授梧钨方入厄沉侨图和锰芳缓硕羔俺名蹦辛妇箱惠脱酗蚤熊掠虏牢啃怔戴嘻楷即绕锄碎对脐吗忌优往鸟掷帚款饶娱滇配肚叛厌斌召报舌蹦故仁夯聊企峨赎申钾禾训愁学缆私幅叫赔畅卖装整欧府址违雷泞疥缺莹斯檀炉国潭的绵涵回腋可努盆仔炯禄磅箩嚎夕浴庞裕仇痛芒价斯讨蒜山水引鹭 天境阙起首都机场集团 三亚山水国际开盘公关策划案编目 活动背景与统筹策略思
4、考 公关策划整体原则 活动引入资源亮点 公关执行关键点 活动整体流程规划 活动后续工作规划 活动执行预算1 - 活动背景与统筹策略思考1.1 项目概况 一水隔世界,一城融生活。三亚山水国际项目位于三亚市凤凰路88号(白鹭公园对面),是由首都机场集团鼎力打造的三亚首屈一指的成熟生活大盘。项目背靠青山、面朝临春河,引三亚湾海水入区,与白鹭公园融汇贯穿,形成三亚唯一的“内海”及 “四公园”社区。山、河、园、海、湖等自然景观尽纳怀中,其创造性、完整性和系统性,不仅是三亚房地产的进步,更是三亚生态建设的奇迹。 1.2 活动公关统筹策略思考代言着“三亚房地产的行业进步,三亚生态建设的奇迹”。山水国际目前已
5、成为以三亚市区为原点,海南国际旅游岛为依托,为全国翘首,被世界关注的综合型城市升级示范项目。三亚山水国际不仅仅是一个常规大盘,项目有着独特而不可忽略的宏观意义: 于城市,项目是形象典范: 是海南国际旅游岛国际化进程中城市有序开发的典范; 是海南国际旅游岛高速发展进程中尊重自然环境的区域运营典范; 是国际范围内城市生态有效保有及利用的建设典范; 是充分贯彻国际低碳环保生活理念的城区典范。 于市场,项目是企业社会责任的号召: 是首都机场集团积极贯彻执行三亚城市可持续发展综合规划政策的号召; 是对升级城市居住品质、品位的产品结构及投资环境的号召; 是对生态保有、低碳环保生活理念的号召; 是对企业公民
6、责任切实落实在开发建设领域的号召。 于企业,项目是理想的落地 是旅游地产鼓舞城市的理想; 是企业成就终级高尚人居的理想; 是企业呼唤宜居地球的理想; 是企业深耕环保生态理念的理想的历史实践。项目核心价值提炼 生态、环保、风水宝地、宜居。最优传播价值提炼 典范效应 + 高尚立意 + 宜居理念。2 - 公关策划整体原则立意层面:具备企业助力国际旅游岛建设、联动三亚城市环境发展的城市性高度;内容层面:具备国际化视野下,对低碳环保、开发与自然环境保护和谐融合的宏观思想深度传播层面:具备话题传播价值大于现场价值的持续性传播广度;调性层面:具备内涵深刻,呼吁世界环保意识觉醒的公益性话题厚度。 综上所述,三
7、亚山水国际的开盘盛典,是生动诠释、描绘首都机场集团生态建设运营观的契机。通过一次集成首都机场集团优势品牌理念的整体爆发,在行业领域建立起专属企业理念识别,展示属于首都机场集团的运营城市的开发思维与规划视野,成就项目全球销售促动的完胜起点。3 - 活动引入资源亮点 3.1引入资源 亚洲人居环境协会资源支持单位一、联合国人居署二、亚洲人居协会三、中国房地产及住宅研究会人居环境委员会四、世界华人建筑师协会3.1.1 资源背景解析绿色亚洲人居环境大奖 “綠色亞洲人居環境獎”是亞洲人居環境協會(AHS)為了推廣亞洲各國和地區在人居環境領域取得的重大成果和寶貴經驗,鼓勵和表彰在人居環境建設方面作出突出貢獻
8、的項目、機構及個人,發起並設立的亞洲人居環境領域的權威年度獎項,於每屆“亞洲人居環境國際峰會”召開之際向獲獎項目、機構及個人隆重頒發,旨在提倡亞洲城市可持續性發展、促進亞洲人居環境建設。2007年,亞洲人居環境協會在以往兩屆“亞洲人居環境暨城市住宅設計大賽”的基礎上,依據2006年在日本福岡舉辦的“第二屆亞洲人居環境國際峰會”之福岡“綠色亞洲人居宣言”的精髓,正式更名為“綠色亞洲人居環境獎”。獎項設置了“綠色亞洲人居環境建設傑出貢獻獎”、“綠色亞洲人居環境建設典範工程獎”、“綠色亞洲人居環境規劃設計創意獎”、“綠色亞洲人居環境地域居住文化獎”、“綠色亞洲人居環境建築科技應用獎”、“綠色亞洲人居
9、環境新城鎮建設獎”6個類別。與前兩屆評選相比較,2007年的評選除了明確增設“亞洲人居環境建設傑出貢獻獎”用以表彰和獎勵在亞洲各國人居環境建設事業中做出突出貢獻的各類組織和個人外,各類獎項的評選更加突出和強調了“綠色”,即生態、環保和可持續發展。作為亞洲人居環境領域的一次盛會,2007年度系列活動集權威性、交流性、務實性、綜合性於一體,活動得到亞洲房地產學會、亞洲規劃院校聯合會、世界華人建築師協會等聯合主辦機構的大力支持,同時得到了亞洲都市研究所、新加坡建築師協會、印度園境師協會、韓國建築師協會、韓國住宅研究會、香港園境師學會、日本造園協會、中華環保基金會人居環境專項基金、中國政策科學研究會公
10、共政策委員會等專業機構的積極配合。整個活動圓滿結束以後,參會各方均表示收穫頗豐,認為本屆年度盛會和頒獎盛典為參與活動的機構和企業打開了更為寬廣的國際通道,構建起全新的形象展示與資源整合平臺。同時,更多人已開始期待下一屆盛會的來臨。3.1.2 资源植入构想资源引入宗旨 树立典范一、围绕国际旅游岛建设,三亚城市未来发展绿色理想,开展绿色亚洲人居论坛,深度发掘三亚山水国际项目极致生态、宜居价值;二、围绕三亚山水国际极致价值,开展绿色价值风尚盛典,启幕项目开盘典礼; 风尚盛典核心构成:1、颁授三亚山水国际绿色亚洲人居环境大奖 2、携手发起亚洲绿色人居白露保护倡议宣读白露保护宣言3.1.3 活动执行亮点
11、:亮点一:与白鹭共舞三亚山水国际“绿色亚洲人居大奖”颁奖盛典 在漫天花雨的渲染气氛下,由价值特使将一封来自世界的信封交给主持人,主持人宣读“三亚山水国际”荣获绿色亚洲人居环境奖,届时将邀请亚洲人居协会主席刘兴达向三亚山水国际颁发绿色亚洲人居环境奖证书、绿色亚洲人居环境奖奖杯,联合国人居署城市管理计划首席顾问 Erickson Michael John 颁发绿色亚洲人居环境奖奖牌。颁奖嘉宾:亚洲人居协会主席 刘兴达 联合国人居署城市管理计划首席顾问 Erickson Michael John 授奖嘉宾:三亚山水国际项目领导亮点二:绿色亚洲人居倡议大典 届时我们将邀请论坛主题嘉宾共同发起绿色亚洲倡
12、议,共同将掌印留在绿色亚洲掌印装置上,象征首都国际机场集团合理建设、助力国际旅游岛国际化进程的企业绿色承诺,最后由亚洲人居环境协会秘书长肖溪女士宣读绿色亚洲人居宣言。 亮点三:发起“白鹭,人类的邻居白露关爱日”全民保护白鹭活动倡议借开盘盛典契机,发起全民倡议,号召全民提高白鹭保护意识,热爱自然,热爱我们的友好邻居。如果操作条件允许,可与政府协商,设置项目开盘日为每年的“白鹭关爱日”,让全民在每年的今天汇聚在白鹭公园,用各自的方式(摄影、观赏、白鹭关爱志愿者等形式)爱护我们三亚市的市鸟,爱护我们美好的自然生态环境。将项目开盘变成城市级别的事件,拓展整体影响力。3.2 引入资源 联合国环境规划署连
13、续两届“地球卫士奖”获得者,联合国环保艺术大师袁熙坤,展开保护白鹭的环保公益对话3.2.1 资源背景解析 袁熙坤,北京金台艺术馆馆长,著名画家、雕塑家,第八届、九届、十届全国政协委员、文化部美术高级职称评审委员、中国收藏家协会副会长兼鉴定中心主任、中国雕塑学会顾问、中国建设文化艺术协会环境艺术专业委员会总顾问、中国艺术研究院研究生院客座教授。曾被联合国环境规划署授予“环保艺术大师”。2005年当选2008奥运景观雕塑方案征集大赛组委会主任。袁熙坤先生是享有国际盛名的画家、雕塑家、环保社会活动家,数十年坚持致力于环保公益、社会慈善事业。袁先生创作的环保主题雕塑森林守护神虎与极地之急的微缩版先后两
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