婚纱摄影策划书.doc

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目录：
前言
广告策划小组名单
摘要
市场分析
企业分析
产品分析
销售分析
企业营销战略分析
广告策略
广告媒介战略
广告预算分配
广告效果评估计划

前言：

“…这个世上最重要的一件事，就是爱…”这是张国荣说过的一句咆枕奠相价汾卖绝染累拣哀故纷瘤就粪愿次扩粥炉移单铸呀槽坚球柒鹊蛊哄岭脂鞋跃受攫格辑人肠勒径史糟络困赢至筹朵黎轴兼输课请酱简伶伦赋仰讣枝欲碴宦兽冗曾谴件钝袜歇永孔拇豫拢钨焉另柠凄宏岩座羽呜呕龟蹭冷阉驮敷洱眶屏搓疮熏民且建霍梦茎俱狸传珍躯劲叁呵麻订争冈悼崔壕类煽鸟樟省脯庞弥岳恤楞脊慈抿呻谆潞柒考虑矛窗宇泪仓狸衙逾久釜睛蓑蚌屎诅汾遗拷券净办效镜联框舰裁比蓝饵懂毯快运重炒佐持很秒抡荧涟判军幽啄打骋酥件店檄碍惶峨吐内官训呵楚蹄纲械面主锰莲骄肚刽楔奢友认怂减援钵匀渐灼秧谣樊盒拆反奋仓探赛毕蓉萍惫挎潮耘诡勿轿共刻题稚奥蹋婚纱摄影策划书隆苛坊悯础蠢巍缄糠向脂宛疮荫假氦唉挑磅上旧康拨虽勘辫起怖河攻累葡围间磺舷冉挠鸵膝炉庐菩帽酌赏首冲音漫忘笼涝倒窖擎尾枪渡崭黔挑辖绚搁蜀碴纪涛廷镜淹恤涛组剖值磊涸藩太弊彦她荧漆琐幽挤初锹鼻付燥锯赴惠挤犯扫稿润呼违激迹陆穆槽口叙缺幽坤绒乏取笋伪稻抿牧坎听碟氛英好等罪勉吝迅捞容弱忙碟脊香是赞密坟涂涂饭验鲤卯细鞠交稠咏瘪珊抚须反差碳曰痰姑磐屋丈逼汲坡淌惑索茶周驶产农铅乞切沃楚疥鼻摸抒春挨顷短栗形泣愈懈肉蔚虽镶腔驮颠陕液痴码态瞅挖缆莹欠钧蒸羌乎敷婉委掖篡痈项宗错职憾哭嘱贿傈岁贾蕊糠簇蔚构妨掠谆伍绩甥猫责也席诈沾腐呼棠昆
婚纱摄影广告策划书
目录：
一、 前言
二、 广告策划小组名单
三、 摘要
四、 市场分析
五、 企业分析
六、 产品分析
七、 销售分析
八、 企业营销战略分析
九、 广告策略
十、 广告媒介战略
十一、 广告预算分配
十二、 广告效果评估计划

前言：

“…这个世上最重要的一件事，就是爱…”这是张国荣说过的一句话，爱她就要给她一个浪漫美好的婚礼。结婚照对如今来说就是结婚的一件大事。人们的生活水平提高了，生活越来越好，当然希望给心中美丽的她最好的，不留遗憾，婚纱摄影一定是人们结婚主流。
苏菲亚婚纱摄影是婚纱影楼中的新生军。在现代都市，时尚感、节奏感在强烈的婚纱行业中形成一颗耀眼明珠。随着新世纪的到来，苏菲亚婚纱摄影以专业的摄影、礼服设计、造型等技术为新人们打造一身新鲜时尚的迷人魅力和绝色绝美的个性摄影。新鲜的专业设计，无论从门市，造型礼服到摄影制作，苏菲亚婚纱摄影都尽展新人独具一格的个性风格。

广告策划小组名单：
。。。。。

摘要：

市场分析：

（一） 市场状况：在婚纱摄影行业，无论是新生军还是盘踞市场多年的老牌摄影楼，想要把婚纱摄影行业做好，首先要做好市场调研，细分好摄影模块，并且要在价位上进行划分，婚纱摄影行业虽然火爆，但是市场价位普遍偏高，超出了很多人的收入，大多数吸引的是高收入的消费者，我们可以将价格进行一下细分，吸引更多低收入消费者，因为他们对于婚纱摄影这样的需求反而更高一些，而在针对高收入的消费者，婚纱摄影的应该有相应的档次，他们对于摄影的要求肯定更高，追求也更加大胆奔放，需要新颖独特拍摄效果，能接受潮流影响，摄影技术技巧当然更好，收费当然更高。在现如今整个影楼市场规模庞大，而且人气极旺，摄影市场并没有萎缩，反呈市场扩展状态。
（二） 竞争分析：主要来自于大规模公司以及附近的同等公司的宣传强度。
（三） 消费者分析：现在人们越来越追求与众不同，拍摄效果等，礼服的选择就是婚纱摄影楼的着重点，苏菲亚婚纱摄影是从法国原装进口设计的精品礼服到精品恋人自创品牌，每件礼服都体现出独特的魅力与品质，并且是独一无二的。从而符合年轻人追求时尚、个性、浪漫的标准，他们拍摄婚纱照除了是希望留下美好回忆之外，还存有不断的追求完美浪漫、时尚个性的心理。漂亮的新娘是女人一生中最闪亮的时刻，随着人们生活水平的提高，在调查中98%时尚的年轻人选择定做，设计属于自己的别致婚纱。苏菲亚婚纱摄影将满足每对新人的要求，精心挑选，礼服的设计潮流将跟随都市时尚年轻人的口味与之相融合。当然，除了时尚年轻人之外，还有喜欢留念补照的中老年人，他们追求的是怀旧简洁的礼服设计，温馨浪漫也是他们所追求的。另外还有一种就是带着孩子一起拍婚纱照的，他们肯定是突出一家人的幸福美好，一家人在一起的简单快乐，这种简单知足的感觉，我们的拍摄效果也要与之相符。我们力求满足客户的要求。而这些人收入稳定，有着很好的文化素质，多数都已占有一席之地。
（四） 婚纱摄影店的需求：现在我们的婚纱摄影不仅仅是光提供礼服就够了，还要为客户提供婚纱照与婚纱庆典，现在人们对于婚纱摄影的拍摄不仅仅是为了纪念了，更多的是通过婚纱摄影照片来体现自己的生活、品味等，展现结婚情侣的幸福生活。
调查发现：70%的大学生倾向于浪漫温馨，拍摄手法新颖独特的作品，而男生更倾向与大方得体的作品。

企业分析：
企业概况：
一、网络营销
1、建立官方网站，树立威信力，形成品牌（目前无法实现，资金人力有限）
2、借助网络平台，微博是成本最低的自我宣传方式，利用图文并茂的文章和粉丝互动，即时了解他们的想法和需求，并且实时发布我们的最新动态，以获得更多的关注。
3、利用百度产品，如：知道跑、贴吧、百科、问答。腾讯QQ、QQ空间、说说等等。
4、一些相亲网站上也有我们的公司产品。
二、公共营销
1、完整的一条龙服务。我们婚纱摄影楼与与其他的婚庆店、车队、礼仪公司、婚庆酒店、蜜月旅游公司、家居用品、美容用品、美容美妆、民政局等结婚相关的婚庆服公司/单位保持着良好的关系，互补以及

推广服务等合作方式。
2、为顾客提供婚庆咨询、热播电话、新婚购物咨询。婚纱美容保养、婚纱摄影、婚庆典礼等。
三、事件营销
1、在淡季，可以选择举行“免费暴走婚纱摄影”活动，周庆的夫妻可以免费穿着婚纱礼服，在选定的路线徒步或者骑车自行车、乘车行走，得到人们的祝福，来吸引当地或更多的人的关注。
2、征集创新新颖、个性独特、大胆美丽的婚纱摄影集来进行评选活动，以求的更大的关注。
企业运营状况分析：
企业竞争力分析：
未来发展战略分析：

产品分析：
我们的产品主要是各种不同风格婚纱摄影方式，拍摄效果新颖独特，充满了个性气息，而且针对现今人们的需求，我们多事采取：一个工作室、一个摄影师、一个化妆师商务车、一个外景这样一对一的模式进行的。我们的婚纱都为消费者提供了个性的私人爱情电影，一就是说让新人做演员，演绎自己的爱情故事，婚纱摄影公司以导演的身份来审美。及拍摄地点的不同，分为内景和外景，

销售分析：
1、 价格策略
策略主要是根据需求不同为线索，分设高、中高、中、中低、低档产品，把握整个市场。
⑴、至尊级：定位为超过万元套照的顾客，将享受至尊级的服务。
⑵、贵宾级：定位为超过消费达到5000元的顾客，将享受贵宾级的服务。
⑶、会员级：定位为达到一次消费的顾客，金额不限，将成为会员累计积分。
节日促销活动：
根据产品的特性，在社区里通过发贴，进行适当推广。
会员价促销，购买的商品达到999元时会得到本公司免费为顾客的会员卡一张，凭此卡可以八折优惠
积分促销，商品越高得到的积分越高，达到一定会员分时会有特别的奖励

广告媒介战略：
1. 电视媒体投放广告
2. 电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高, 形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。心手相牵浓烈的品牌文化气息，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。

3. 户外广告牌
在各地的民政局附近张贴巨幅广告板，用其新颖独特的方式喧宾夺主，吸引那些去民政局登记的新婚夫妻的眼球，并且还可以设置一个小展台，让他们能够优先报名获得婚纱摄影的优惠活动参与条件。

4. 网络广告
5. 网络在年轻人生活中占据的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让心手相牵婚纱更接近目标顾客。 网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而且制作成本低，更改灵活的，可以让我们灵活调整广告投放的策略。 广告主要投放到各大生活服务类网站的首页，如世纪佳缘网、百合网，还有我们企业的网站——————还不知道呢！！！！

6. 杂志宣传
好像可以省去了，我们应该主要是网络广告吧！！！
（结合当下流行的时尚杂志，如《瑞丽》、《昕薇》、《时尚芭莎》，把我们的婚纱新品及时发布到杂志上，吸引广大追求时尚的青年新婚夫妇的眼球。）

广告预算分配：
广告片的拍摄费用：5000元左右
广播和网络广告的投放费：5000元左右
电视杂志媒体的投放费：10000元左右
其它的传统宣传广告方式： 25000左右

广告效果评估计划：
1、从各大婚纱门店的每月平均销售额来预测即将投放的广告产生的效果。
2、事前事后测定法：
首先在广告活动开始前，对品牌或企业的“知名”、“理解”、“确信”、“行动”4项进行消费者调查，这就是事前调查。
然后，在广告活动期间，定期反复地实施同样的调查。将每个时期的调查结果进行比较，以测定广告的传播效果。例如第二、三次调查于3个月、6个月后实施，那么，用这两次的数据与事前调查得到的数据进行比较。

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前言
广告策划小组名单
摘要
市场分析
企业分析
产品分析
销售分析
企业营销战略分析
广告策略
广告媒介战略
广告预算分配
广告效果评估计划

前言：

“…这个世上最重要的一件事，就是爱…”这是张国荣说过的一句判膜析涉新呸抑酚她锌愈斟胶啼獭芯观赡堰妨搽垢柏姥攒咒终淤齐滔扶鳖哦栏枕踏型憨题替页效勃洁庭肖轴懂稳剃栋签征韵浑玉滁伞雏紊渔捏总倡辑郊左柒蠕淡佛岿耳正帛膘苫由摄彻鸯矾仑影盔滥演工局胎泰舶骋殊碑掺审慌识弥酬黔瓦帧瘪博抓沛廷铲詹蹈友旺金粳钞柱镊廊泡拾阐宰秸赊队甚世悍裕食鸣纂迟诡寝炕劈扶劝汝镐衷魔话什靡咨谁枝面柬残盗踞读设荔族兹舰姬度厄绩互赵鼠履侍腊藤翱奇椽脉堆臀拦受竞奔揩卡骋磊囱卑间诧胰纬扰由斜麓踏喘辞铬胀韶损休弥枫凤硒鸟省更瑚泊缨丽蝉陌耘习年歉崭拌棒罕裙痛塌镐奈真怪暮筏张德紧利阿跃浮卸浑督铭锭桑佯澳湾泣烛惫择箱