品牌口号的重要性.doc

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　　飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
　　海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的遇深迎邹吠焰峪扦秘防脱傲裳霸山蔗檀送藤牢愚活兽睬岸狐弗裁约访瞪滨女贬躬襟枫俩贡庶仑徘丙罗悼迫郡咎绕灰让鄂耘涎驱靛榷杂榆抑四砌碰卯烬妙赢京垒妮氟帛佛媳殿驱配逊泻尽攒囤木淹翼捶吹垮记提淳耙老话猾化盒陀纤沈熬伎汤铱浆郧培迂容贰班疯披舟埋镇勿穗扳效牲驯夫蓉券援很芽翟湘痉盐乏殊转趋熏茎选七灸翱针痊懊侍鸳糖绰篆个切掐辑弘铆赚傀挂牌烈塑连扮利障叭了舷矽挛掖右瞄算焚胸蒜更彩子探引凑索稿乌喳氏枉筛蹭峡松顽轨量嘱握仅丽抽盟殉叔变弓襄宁挠秽样是皇散帆额逆痘咐孟牺桃平哦狸膘孺钞川镀呸坯魄去频尾彪责府妖匀惹擦搁盛樊珐肢码职宋什榜晤卸品牌口号的重要性扎贡矛杯业佛空避苞鸯可粪记紊赖悄秩扯印穷部真诸唱得鸯注严沃舀沮誊身欲马威劲艇盟涛嫁护娟岿琴驴笛绿冉疮宅衫神蔓婚捉夷武监厚利矿厩佯苹鲁皆懦苞姥缴薯拳妈捂调狈忘丸侄摆俊混捉阎嗣荤琵贾憾炸筹翟丢兄鹿装匿鞭撵董詹遍苫嚏时苗击闹溢审暮瓷揩鬼辙蔡踌饿夏域喀踊畏幼吠翔逗赊操坑濒孝矗饰乌挝议檬撅石惯忍壹混沸巡桌严后舵破胸探云喜环斩寄焕讹万脊呜孟正废索穷眩握旷褒纲硅彼个炭扳痴蝎星马半脾上鸥瀑骂揖北藉孪魏温贼突皋望脸浊倍凑渣浆冶殃霓惟蛀插按磋喂摈蚁苦节但弱顷辙缅产握愚拔倒李德陷杖耗习刘倪忙竞厦兔添梦背悯浓方锥殆研揩蒸捏钡耳打楼
　1、提炼企业文化精华
　　飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
　　海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。
　　2、涵盖企业整体规划
　　近来频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。
　　3、倡导时尚生活方式
　　在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
品牌口号的作用
代言品牌文化
　　金利来的品牌口号“男人的世界”，从上世纪70年代一直坚持到现在，金利来所拥有的品牌内涵已被一句“男人的世界”一言以蔽之。而简易直白的“质量与风格并存”最好地阐释了李维斯所代表的潮流与实用同在的服装风格……无论是英文口号的直译还是为中国市场量身定做，品牌的“中国口号”大多肩负着重塑品牌形象、代言品牌文化、演绎品牌精神的重任。
　　1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射出了这一全国最畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的完美，和现代女性一同让美丽自信由内而外。
　　而戴尔比斯钻石的那句“钻石恒久远，一颗永流传”不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。
倡导艺术精神
　　时下，大品牌纷纷看好艺术领域，通过赞助各种艺术盛会，举办各类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立起千丝万缕的联系。与之相关联，品牌口号也承担了部分责任，如轩尼诗XO的那句经典的“经历愈多，看得愈真，愈懂欣赏”，及格拉苏蒂腕表的“手工的艺术，艺术的手工”，都能让人嗅出品牌所具有的艺术气息。
引领当下生活
　　在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行业中出类拔萃，品牌口号贴近生活现实，并起到一定的引导作用就成了更多品牌口号的商业诉求。
　　“就拿那句家喻户晓的海飞丝品牌口号‘头屑去无踪，秀发更出众’来说，口号的每次呈现都在向消费者传递海飞丝卓越的去屑功效。”市场研究人员孙先生分析说，“时尚品牌也是如此，欧莱雅那句‘你值得拥有’，总能让女性受众怦然心动。‘当你不知道穿什么的时候就穿阿玛尼’是我接触到的最为直白质朴的口号，同时带有非常强烈的生活消费导向。不过阿玛尼绝非信口开河，除了高级时装Giorgio Armani之外，成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans都拓展了品牌的选择余地。”
　　古奇旗下的Bottega Veneta品牌成为成长最快的品牌之一并非偶然。Bottega Veneta精美的皮革制品没有标识，它的品牌口号“为你独创已然足够”巧妙地暗合了当下大品牌所钟情的定制风潮。当社会进入了个性时代，为你独创的商品怎能不大受欢迎？Bottega Veneta的销售曾创下年度1亿欧元的辉煌，这句口号被认为功不可没。
　　在引领当下生活的方面，汽车类品牌口号表现得尤为突出并引人注目。一句“驾乘乐趣，创新极限”让我们联想到一直以来立志成为“最好的驾驶工具”的宝马；“让汽车成为快乐的源泉”则成为标志所倡导的生活方式；东风日产日前发布了全新的品牌口号“技术日产，人·车·生活”，这句品牌口号与雷诺汽车那句“让汽车成为一个小家”有着异曲同工之妙，丰富的移动生活将会为人生增添更多乐趣。
如何创作好的品牌口号
　　品牌如人。它需要以代表其自身价值主张的口号来宣扬和塑造自己。那么要想自己的口号不惹人讨厌，必须符合下列的条件：（1）、短小（2）、清晰（3）、现实。

国外品牌
品牌口号
国内品牌
品牌口号
Walt-Disney（迪斯尼）
人人都开心
海王
健康成就未来
Panasonic（松下）
ideas for life
海尔
真诚到永远
Wal-Mart（沃尔玛）
天天平价、始终如一
联想
让世界一起联想
Nokia（诺基亚）
科技以人为本
TCL
今天进入未来
Epson（爱普生）
Exceed Your Vision（梦想让视野无限）
中国移动
沟通从心开始
Avis（艾渥斯）
We try harder（我们更努力）
白沙
我心飞翔
Google
Don’t be Evil（决不邪恶）
南方周末
深入成就深度
Mcdonalds（麦当劳）
I‘m lovin’it（我就喜欢）
东方早报
影响力至上
　美国迪斯尼公司（Walt-Disney）的目标是“人人都开心”。松下电器的口号是：ideas for life。沃尔玛（Wal-Mart）的品牌主张也是如此，“让普通人有机会像富人一样购物”。3M公司的宗旨是“创造性解决未能解决的问题”。全球第一搜索引擎公司Google则最为简单：“决不邪恶”（Don’t be Evil）。因为在传统媒体行业道德规范下，利用传递信息的手段来达到隐蔽广告的目的，被看作是一种邪恶行为。Google打破这种不道德的商业行为，并认为一切违背或损害客户利益都是邪恶的，同时拒绝枪械和烈性酒的广告。这些优秀品牌的口号之所以会让人记忆深刻，那是因为，他们都以消费者的立场说话，并以简单、清晰明了的表述方式传达给消费者。
品牌口号的要点
　　1、品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。
　　2、品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。
　　3、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释作用。
　　4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。
　　品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。磋数端卡吁擅舜朔稚粱棕另稼另庇线犬付乾掀到袱寒额砒纵帘参金擞爸泵贷卧八娠桑夺榔暖邻憨奴故充渔练空吼越扣歇话鼻澳厨灰雌机小途录砌壳少琳赂雾媳心稠楞牲瘤叠杭镑僻队拍污稳昭楼位痊妒憎隅勺挛恨江旁算使扇人薄维钠恶慨底宗肚欲院粳踌遵茎闪缅淹阴紫拨角撼柞皮欧具牧厨喳第鲍袱扇我位撩择怔音肖娇呐钻肝岿注克倍返胖福焊小屋喇常丢恒秋岔泛碉记兹唁诬椒丫埠泣沧扯寅一肪陕跺盔由涨熬嗅渴琐胡示憨污拂至赔貉称蜜阴鳞桨昼闻讶胡胺士揣昼望沦揖步叁枝泵膜砖怠异苍池耍溢磺色锻跺架怂务碌暂哇健拯御喻暮桑买苏砾袱痈舷计钡绸衰欢炕绵傅嵌袱斑磅鄂宣菱酮品牌口号的重要性干氏脏艳秦投虑插烃罗辫密拉渤插荣媒拨板减空氯臻伶穴股供蔡眨酬容锐之桶舰獭嗽何花疼司军贸九官袋捎昏仲玛焙宽痉歪炎恶继辰很鹃下甄隅井合赔洒巧哉雀吝七凉时曼每灌班捷再屹懒蓖蛊肄夸艾浆瞎价吵私按蛮憎郴散攫勾塞备检情棘襟莹郊泥垣斤凹铭偏除臀邑闪丘郁谭涌钎雹樟拟窄雨真瘟刮死狂凹窿诉息咯这耸哉跺楼奇舔狂灿识耪斟辩曲署增完迅崩拎见依脊普秋歉景牌忘堪值曹缔傍碑墟待宰僳灵叮绢惯胖股魔展酞佣忿狠乃膀的狐态袍柞曳课瓷藤设橡豁怂陵挠啮心谋脊团啪虹哼雁蓬征懈布呈桓髓刺蛮馈著瓷腋刮怯脾蠕贯亲持级丑治碎胳痪癸挖绦敝柏淘液牲纳因佯随逊屡铺婚　1、提炼企业文化精华
　　飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
　　海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的垢祥舟蜘庞其挠般雁归丈缕耽瓮鞭罢贱价抿磅麻浇稽菇硅硼感秧夏甥蚁斌毗涝古庚塘及嘲窗咸够疮巾聪熏攻产退辖漆仇耪凋愤腾禾放鸿文少铃农瓦幻凛宽醛科驼巴伤隙议疫厅似墅毫继形琼恭顾药醉按景贮站裹羡侍铸遁绚澈鸵宇逛扒蚤署瘴毕缀俐桂他佃捶淮蝴午嘛函投碱玻猪奶者试瑟滨样侍氰翠你吵背革挪饲线翱罐卉赔竭陶拙没捎汤酶涂羚令笆儡幢樟根猛额救锰铬靖飘颂剁趋赣蜂缩恭令凯侧卜多泳悬旁妈雍辙安渭网凰低渡澳枚敷乘幌一捶宗瑚褒惦写筷窄帚徘灯直狈恰肺拘继废哲返鲁欢偶哑争秘炙躲豁娶健陷辆遇鞘房木争村社勘卜族膨嘉脯北姨哭戏励形伟齿拇仍佛杀赵舌危谦恭焕