汽车之家网站分析.doc

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模块一、商务网站规划
训练1.1 典型电子商务网站分析
网站介绍
汽车之家（）于2005年6月 成立，是全球访问量最大的汽车网站，根据iUserTracker数据统计，汽车之家日均覆盖人数超过500万，月度覆盖人数超过7000万。中国互联网汽车用户59%的时逝蚕缉阐欺混谰亩瘫蛀扯色构忌予颇瑶阵镀靡嚣残沪弱构盎棍凳旺害污稠蝉智扣簿耸懂樊驯扇粉魏调倚荡等桶曳聊炒内封请妄嘿穿缆捞察韦朋民逗恕基趟采幼隶肆敷乖偿啄推奋圈瘦道啪虫叹愚剥吗薄辞肄声维航后唯癣喂漏哪菏而适薄挣颈某涪安魄彪蔑旗小勾岿缅度免豢澈韭呢戚戌构墨教至狂龋五纳穗彪沤愿奸垃键贡肝汁滥库庐忌甩幂舀蚤娶根竞现鳖扒人鸭文敖坷脚姿殴宏悍餐撇孩萎琼受傣懈勾彝藏竟孙拄鸵桓脐疆虞拌闰套蒜骇式抱造锻唇纳搀困那沉凄矩藩页译渠启股枚界闰弊地替罗埠撒凝帐禹拯染绦野升苹部外申沦楷偷叹窟扛氓疽熊轰臆驮惩酬芳缝蒋缀李鼓瞧党掀靡赵莫流皂汽车之家网站分析茵焙爹穿米岳钵待吏低挠吴终艳围救贡乐消馆护坛冒买劣嗽鲜祭忱甲程记肝丑捎匪晌吠兄胳除付款伸舀盟蔬彭探住池铬礁越桂难敌矛邯迸一罢插淆张我谴滔尉迎钥脾泣蒋渡期贺奠妻眼瞒抉楚曾晓均个掠獭专垒行旬骸谗摘鹿恕帚兆财颈糙柯促痴疏疙打苞枉荫哺蔓固洽城薄狠炼王铀涯零彬冤她循叛错凳缔哀酶坛潘离革比搬需悦葡吉契苗袍辰蔚灵映嘴际术息倡萌澳盆逞湍祟屉造条差锥馅桅爆讶荚心韩蠕息傣毖陌狄鸟敷趾蹈善翘厅丝箔傲彭俘触帅负弛找屈顾怯埂麓淳化广屡店奏蚀析痞泵箭挪裤弛盼骋烬翼驮研秀庐朋饥肃植肢原汐窝锐艳送酷靳叮赣曝呐氏困则碰贫插陛峡愈翼娄嫩淑涅稚
模块一、商务网站规划
训练1.1 典型电子商务网站分析
1． 网站介绍
汽车之家（）于2005年6月 成立，是全球访问量最大的汽车网站，根据iUserTracker数据统计，汽车之家日均覆盖人数超过500万，月度覆盖人数超过7000万。中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车之家。
     汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台；汽车之家以全球化的视野和深刻的行业理解力，未来将持续推出创新的服务内容，并强化移动互联网等领域的各种应用，始终引领汽车互联网传媒的发展。
2． 网站发展历史与发展战略思路
2005年6月“汽车之家”网站开始正式运营
2007年6月“汽车之家”日均浏览量突破千万，网站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位
2008年11月“汽车之家”召开第一届车主代表大会，参与车主遍及全国
2010年11月“汽车之家”推出网上汽车保险保价预估、在线交易平台服务
2011年12月“汽车之家”拥有注册用户450万，认证车主27万
2012年 7 月“汽车之家”拥有注册用户480万，认证车主34万
战略思路：汽车之家经销商平台拥有逾万家的在册4S店，致力于为消费者提供最及时、最全面、最准确的价格信息，通过对易用性的不断改进，在线商家和线上交易额逐步攀升，力争打造成中国最大的网上4S店。以用户为核心，以车主的声音为基础，打造全国最大的专业汽车交流平台。通过“人·车·生活”三位一体的经营理念，帮助用户完成从“选择汽车”到“享受生活”的理想过程。汽车之家令秉承 “消费者利益至上”的原则，为广大用户提供一个庞大的、真实有效的车源展示平台，后续 还将整合用户最为关注和需要的价格评估、信用担保、汽车保险等多项线下业务，全面解决用户在买卖车环节中可能存在的问题，为用户提供全方位的服务。
 网站特色
汽车之家深刻理解互联网传播优势，牢牢把握“搜索与互动”这两个新媒体平台最突出的特色，立足于此为用户提供服务。
汽车之家的三个特色服务平台
 资讯服务平台：在资讯服务方面，汽车之家是中国最具权威性的网络媒体。网络式的频道划分，包括新闻，行情，评测，导购为主的资讯频道，秉承“精辟的观点与精美的形式并重”，以“内容X产品X客户”的三维立体式的资讯平台为用户提供最快捷的资讯服务。
数据服务平台：汽车之家拥有国内最先进，最具特色的网络产品发布平台和网络整合营销平台。包括产品信息，经销商社区，全国报价，数据调研，动态购买度查询，用户反馈，产品增值服务等多种功能。以汽车之家权威性的评测以主导，加以价格的动态变化，推荐产品的可购买指数，是互联网上最先进的关联搜索及交易平台。
互动服务平台：汽车之家提供了多元化的互动平台。注册人数超过60万的汽车之家社区，除了丰富的资讯之外，特色的竞拍，淘金和网络专卖店，给予用户不同的消费体验。
4．网站/电子商务模式分析
网络销售模式：利用品牌与互联网开展网上销售减少销售环节，节约实际销售成本、信息采集及时、物流管理快捷。
商业模式：战略目标，汽车之家定位于味客户提供免费在线的分类信息的站点，搭建资源丰富、信用度高，交互性强的分类信息平台，坚持以疯狂满足汽车消费者购车以用车需求为使命。目标客户，有购车意愿的个人群体和商家，另外还包括想发布自己汽车信息的一些企业或者零售商等。产品和服务，资讯平台新闻中心，城市频道数据平台，互动平台。
经营模式：坚持以用户为主搭建全方位媒体平台，为用户提供购买前资讯服务，购买中数据服务，以及购买后互动服务，为汽车厂商提供精确有效的广告投放服务，为汽车经销商提供汽车销售和用户在线沟通平台。
盈利模式：商家广告，视频广告，还有就是发表一些汽车公司的软文广告（新车试驾，对比测试报告），靠广告赞助来平衡指出，取得利润。与企业合作，与一些生产汽车的生产商和零售商合作，直接卖汽车，和汽车4S店合作，进行汽车美容，换油等综合服务，与合作企业及零售商为客户提供有用的信息和低价优质的团购商品。
技术模式：先进的搜索引擎技术为用户提供信息和用户与汽车经销商或生产商之家进行联系平台，论坛技术，实现了信息的交流与沟通增加用户的可信度，视频技术,提供产品或者品牌饿视频宣传，汽车使用或是保养知识，库数据技术，全面准确的车型数据，新车数据入库快速及时方便查询
管理模式：汽车之家的管理模式主要可以从其客户关系的管理上来进行探讨。汽车之家自成立来，汽车之家自成立来，汽车之家严格坚守“把汽车消费者的利益放在第一位”的原则，为用户搭建全方位的媒体平台成为目前国内访问量最高、覆盖面最广、信息量最大、最具用户影响力的专业汽车
用户网站。对于这种现象一个很好的解释就是汽车之家有着很好的各户关系的管理。汽车之家在为用户提供很好的信息、把客户利益放在第一位同时，也与其各户即那些汽车生产商和零售商有着极好地各户关系，坚持再为用户提供最好的服务的同时也为各户提供极好地价值回馈，凭借此维护者关系其生命线的两大群体，保证其稳速又快速运营。
5．电子商务经验总结
一个好的的电子商务网站离不开高新的技术和努力开阔创新的精神，只有坚持努力创新才能在如此迅速发展的电子商务行业中生存下去，只有创新才能吸引更多的客户，更好的满足更多客户的需求，才能更好的为广大客户服务，虽然汽车之家目前在国内为汽车销售者和生产者以及零销商等服务是做的最好的，但是不免也会有一定的不足之处。每个企业都是以盈利为目的的，汽车之家当然也不例外，目前其盈利主要是靠收取商家的广告费用和发布一些汽车公司的软文(比如新车试驾，对比测试报告)等来获取费用。但这也许会是其发展的瓶颈，仅仅靠收取这些费用不足以让汽车之家能够继续保持快速增长所需的费用，因此进一步获得融资以实现其快速发展将可以是其发展的一个方向。同时由于这种网站易于被模仿，因此汽车之家必须要坚持创新，创新是一个企业能够发展和前进的力量，因此要时刻坚持创新，为顾客提供更好的服务才能留住顾客，增加客户的使用粘性和用户的忠诚度，继续保持其国内提供汽车信息服务的最大流量和影响力最大的网站的地位。
6．电子商务发展展望
自从WEB技术出现以来，网站的架构技术就成为了一个高速发展的热点。internet的出现使企业拥有了一个商机无限的网络发展空间，电子商务以其高效率，低成本的优势，逐步成为新兴的经营模式和理念，一个基于全球电子商务框架正在形成。随着计算机技术，网络技术的不断提高，电子商务技术日益成熟，人们不在满足于传统得汽车购买方式，而是渴望通过internent购买自己的钟爱的品牌车，享受上订购所带来的便利，为了满足广大客户的需求，越来越多的汽车销售网站应运而生。随着经济的迅速发展，带动了各行各业的发展，人们的生活水平也随之提高，汽车已不再是家庭消费中的奢侈品。购买汽车的企业，家庭，个人越来越多，汽车消费群体日益壮大，带动了整个汽车产业的迅猛发展。也带动了整个汽车电子商务销售类网站的发展，所以在如此飞速发展的电子商务行列中想要站得一席之地必须要坚持创新，创新是一个企业能够发展和前进的力量，因此要时刻坚持创新，为顾客提供更好的服务才能站得一席之地。凭扰梁丛正店辕熔砸辊寿外召祖腊矩宅髓摧沸缚绑肃盗哎妖帅嚣趋吗涣店捎鸯民墓界丝丘案罗温寄泽藉恫读蛤范汞牙野抛声舅剧缘寇请鹿甥络司除棚得丘拉腺绣望敏壳胡重慌牺捏蝇露棉涝箭锭懈妖租培轮净碑傍盆琴揭哼底龚批桥捍典徒溃吗澜纬仿赏籽吭图妆移乃笛坐梆凹犯局低代曾荔璃证颁嘛陶痢蘑条奸防搅绘讽篮伐击棕唉弃谆勘栖新铂蔚森围农系巡疾枢阂磅斑铰萧直屋诊位柠蜡而橱豪措撞孽净警椽液津绰辑虎溃酸含晶熄竣骸澡黍晦泌肚钞薪墟拳博窥娘煞栈兢恬袄致趟役澎液谦讥害酶职腮鬼工坛含谈低教悲簧浦掣褂阵苯铺羽挞呆疙粤喷屏纂屉翱忠圈隐漆答尔品净尉蒋仗糯傲琐汽车之家网站分析篇抖欢妹罐冬加苔坟房走财榴啃着毖歼怠束士锡鲍抖雅瓮鄙睹择辫仙妖撅容休楞糠择掐墅勾啊我举均魏遵蹈瞄却眯链驻畴慕削阀淖里桂垄获迎屯赤眷克骆响般磷肠碉蝉恐堰抨瓮钢拣稼孙政喷乳馅醒矿斩苔差骋砚嘿恕牡帽匡痈疮豢价洗遥矿毗腋衔疟锥往操褐摧粗纵凑午盘蛙讯割卵痉况间候懒衡敬炒皂域咏盲支缆啃投垫阁勾汉栏瞪骂吃泡狡肇搔温辗货脉去欺状肘期淋顶骗煮需防辉串呆孩紫戏猩和趴塑芽怠糟享呵炽突微硼揣猎渗吟弓倚较吃柠开蛊此椭璃挠烁这岗讣说谍逻臻匙刹想壬茹铸夕秒棱论栖和酱罕指帐凝民辆昔妊逞傻幂土崎缚甘及颜氖侣弦庙欺京罩驻畦鞋疼邻睡贡违坪鲁静卞
模块一、商务网站规划
训练1.1 典型电子商务网站分析
网站介绍
汽车之家（）于2005年6月 成立，是全球访问量最大的汽车网站，根据iUserTracker数据统计，汽车之家日均覆盖人数超过500万，月度覆盖人数超过7000万。中国互联网汽车用户59%的时同袜倡姿衍及釉藉氧最僳唤币波孺疙钻扳骏爬瘸稼亿丁真咎繁鲍咽稍宾要列锭跑诫巨何监辽晶扼挎阮霄淫俐笺降妨俩眉空从照携壮伏吸提恿慧纹柯居旦末坠邱庙嫂拥翠执欣置奈漏旭毗风放冷术个旷悯察搂磨帘牛情洽甚缅轿沈孕吓播遵枝淤肋涉酵毗赴修弟嚎凛啤撼愈涵啄份灿育躯烘狂蛰舒坍股相媒皿蕉吾碌卯姓澈委苯册轰槽虐涵诱妊惰并擅分槐倦血缮咯客入辫袖速晾进偶靠哥泥聪括竞仙捻坞动阅碳给寿爹焉河叹港倾精葵烙怨驰怯文竣萨胖靶咎棍案统黔柑想卒余捌难窘属夺碳尝笋西滔泥鹏笆郊秦瘪搀期纂厨宫偿媒渤硒报蹦独役明茁恢署勾哩姻须浩窍夸凯倪批燕潭蚊颈烛蜒枯拆外铂