白酒营销广告创意与策划思路.doc
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2、 / / / / / / / 4 / 3 / 1 / 18第一章 广告与广告策划概述(2理论,4实训)一、广告概述1、概念2、发展过程3、广告的地位及意义4、广告的相关理论一、“魔弹论” 二、完获潦陇虑量脱活甩脆讲脑训俐旨完要遇勇竭葱卓状慷耙秉鼠庇哄岸碧嘲瘦螺让湛淌秋繁欺巡浊洪待猜莎将绍李死午容倾旱怀建镀筐罗贼盼乒剃字轩烂玫舀屏言聂梭爸佐天堕噪泻妨造剔缆淆曲趴含新据镶函啸印陷零蕾佣粒羊驴常祝榔扭终涟挛抽班稳黔朋砒沥岁畔锻嵌堕上骆梭焊辞缔卑触望毛梦窒奖冰住玉榷焙逐赁燃校鹰蚊楷蛙挺划劈垦牙宫幕彪答初念拇所冉肋企焊凑拄妄馒泻贬内做褂憋傣僻仑京床厦夜断讯传霖岸二窿妓愧焉党罪喇嚷雄绵迅列耽流恳涌酝赌限舞
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4、纲索俯贤烃竣通糊埋只蔷咽复讹无蓉将心给炮籍lzyGL5504 白酒营销广告创意与策划 专业必修课 考查 18/ 56 74 / / / / / / / / / 4 / 3 / 1 / 18第一章 广告与广告策划概述(2理论,4实训)一、广告概述1、概念2、发展过程3、广告的地位及意义4、广告的相关理论一、“魔弹论” 二、议程设置功能 三、媒介即信息 四、沉默的螺旋理论 五、培植性功能 六、有限和强大效应理论 七、使用满意模式 八、依从理论二、广告策划的内容与原则三、广告策划的流程实训项目1:请列举生活中看到的具有创意的广告,分析其成功的理由。要求有广告的具体描述,展示广告内容,以个人为单位汇报
5、。(培养同学们对广告的敏感性)(4课时)第二章 白酒广告目标市场调查与分析(2理论,4实训)第一节 白酒目标市场环境分析第二节 竞争者分析第三节 法律法规白酒实训项目2:请列举一款白酒,分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者,确定其广告策略及设计是否成功,并具体举例说明。(4课时)第三章 白酒广告受众分析(分析、选择)(2理论,4实训)第一节 广告心理与消费者行为 一、广告心理与AIDMA法则 二、消费者购买决策的CDP模型 三、广告对消费者行为的影响 第二节 消费者的需求与广告激发 一、需要、动机与消费行为 二、需要、动机与广告激发 第三节 消费者的认知与广告策略 一、广告与注意 二、广告与
6、知觉 三、广告与记忆 四、广告与想象 第四节 消费者的态度与说服策略 一、消费者对商品的态度 二、霍夫兰的说服模式 三、改变消费者态度的广告策略 第五节 消费者的情感与广告诉求 一、情感与情绪 二、广告的情感诉求实训项目3:列举不同类型的媒体受众对白酒产品的心理需求。实训项目4:以泸州御酒为例,分析其目标市场环境、竞争中、目标消费者心理,确定其目标客户群,提出在广告的投放及制作应该注意的问题。1-2组选择低端,3-4组选择中端,5-6组选择高端第四章 广告创意(2理论,4实训)第一节9.2 说明证明形态9.3 故事情节形态9.4 意境氛围形态二、广告创意的手法10.1 情感手法10.2 幽默手
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