第六章-产品策略.docx
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1、第六章 产品策略一、单项选择题1、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要购买的东西,是产品整体概念中的( )。有形产品 核心产品 附加产品2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的( )。核心产品 有形产品 附加产品3、所谓( )是指具有使用相同功能,但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。产品类别 产品类型 产品线 产品项目4、( ),是指产品大类中每种产品中有多少花色品种规格。产品线 产品线深度 产品线宽度 相容度5宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线,其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度( )。宽度
2、 深度 长度 黏度6、在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( 产品线延伸 扩大产品组合 多品牌策略 产品差异化策略7、扩大产品组合是指( )。将产品线拉长,增加所经营的品种的档次和范围,全部或部分地改变公司原有产品的市场定位缩减产品的宽度、深度,实行相对集中经营扩大产品组合的宽度,增加产品组合的深度8、某公司原来生产摩托车,现在生产小轿车,该公司的做法属于( )。增加产品线的宽度 增加产品线的深度 增加产品线的相容度9、产品生命周期指的是( )。产品的自然寿命 产品的市场寿命 产品的技术寿命10、在产品生命周期的阶段中,销售增长率最高的是( )。投入期 成长期 成熟期 衰退期11、
3、理想的生命周期形态应是( )。 第一个周期销路不好,产生第二个周期,但规模和持续时间都低于第一个周期 产品投放市场后,开始增长快,后来下降也快,最后平稳上升,保持较好的势头 产品进入成熟期后,在产品销售量未下降以前,企业通过进一步发展新的产品特性,寻求产品新的用途,或改变企业的市场营销策略,重新树立产品形象,开发出新的产品市场,使产品销售量从一个高潮进入另一个新的高潮。 产品一上市就热销,然后很快在市场竞争中被淘汰。 产品投入期短,企业研制开发成本较低;成长期发展迅速,销售额和利润很快进入高峰;成熟期长;衰退期非常慢。12、销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明产品已进入( )。投入期
4、成长期 成熟期 衰退期13、在产品成熟期常采用( )的策略。1低价格、低促销费用2 低价格、高促销费用3高价格、低促销费用 4高价格、高促销费用14、企业利润达到最高是在产品生命周期的( )。投入期 成长期 成熟期 衰退期15、销售量的增长缓慢,利润增长值接近于零时,说明产品已进入( )。投入期 成长期 成熟期 衰退期16、密集性渗透策略是指( )。 以低价格、低促销费用推出新产品 以低价格、高促销费用推出新产品 以高价格、低促销费用推出新产品 以高价格、高促销费用推出新产品17、新发明创造的产品叫做( )。全新产品 换代新产品 改进新产品 地域性新产品18、在新产品采用者的五种类型中,有一种
5、采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人,受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此,他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料,成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做( )。创新采用者 早期采用者 早期大众 晚期大众 落后的购买者19、洗衣机从机械机发展到全自动洗衣机,这属于( )。全新产品 换代新产品 改进新产品 地域性新产品20、对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著区别,属于( )。全新产品 换代新产品 改进新产品 地域性新产品21、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分,叫做( )。品牌化 品牌名称 品牌标志 商标22、奥美广告公司的创
6、建人戴维奥格维曾经说过:“任何傻瓜都会做成一笔生意,然而,创建一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”品牌作为企业的一项重要的无形资产,企业必须对此进行妥善管理,使其权益没有折旧。某公司继成功提出“白猫”洗衣粉后,又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫”喷洁净等产品,这属于( )。统一品牌策略 个别品牌策略 多品牌策略 品牌扩张策略 主副品牌共用策略23、品名是指( )。 既有品牌名称又有品牌标志的品牌 只有品牌名称而没有品牌标志的品牌 仅有品牌标志而没有品牌名称的品牌二、多项选择题1、产品整体概念包含的几个层次是( )。核心产品 有形产品 附加产品 无形产品实物产品2、下列属于产品整体概念中有形产品
7、的有( )。品质 免费送货 外观 提供信贷 品牌3、企业在调整产品组合时,根据实际情况的不同,可以选择( )策略。扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸 产品线现代化向下延伸4、投入期市场的特点是( )。产品销售量大 促销费用高 竞争者少 成本高5、投入期的市场营销策略,就价格和促销两个因素考虑,可以组合成( )策略。双低策略 密集性渗透策略 选择性渗透策略双高策略6、就消费者来说,按照消费者接受新产品快慢程度,可以把新产品的采用者分为五种类型:( )。创新采用者 早期购买者 早期大众 晚期大众落后的购买者 中期大众7、对企业而言,下列属于新产品的有( )。第一次出现的产品 第一次生产销售的产
8、品 对产品进行市场再定位,投向新市场的产品。8、新产品的主要类型有( )。全新产品 换代新产品 改进新产品 地域性新产品9、企业在经营中决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )。企业品牌 外来品牌 中间商品牌 其他生产者品牌三、判断题、 有形产品是产品整体概念最基本的层次,为消费者提供最基本的效用和利益,是消费者要真正购买的东西。( )2、核心产品一般有五个标志:包装、品牌、品质、特征、形态。3、产品线是由若干个产品项目组成的。( )4、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度,实行相对集中经营。( )5、日本尼康公司所提供的照相都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些产品项目就构成了一个产
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