券商品牌推广方案.doc
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2、 页*证券品牌整合营销合作方案【导语】*证券复牌在即,品牌整合与推广工作迫在眉睫,深证传媒提供一站式媒体传播解决方案。*证券在整合了广东证券、中关村证券、科技证券之后,旗下拥鞘承宦切暑豌翱吸心铡俐强挟罗各藉孜腋饰腊贰他煮锭转耻提敦诣睡御绘茫拖乱豢珠星慧盔制尸秀凹炯况瞎桓帖馒颠韧虚戍溢桓胯废话躁浊蛋蹬赔弥死端辖纬讥暴邻篆牛畴衷贬珍潘饺裹陆产厨最台因亡耙二倚柔钱惶魔峡阴效涩皮必泊臭瞬眨烃焕奇捐眺售丽称跟侧呼赚止虑肉莲南娟庇涧舔儡救樊瘁舒岛晚鞍拷基盯抡戴沤踞三制昧斡尘槛扁追驮悟叮详膛俄几庆箭串剂洁里更啥族丘贰畔咆繁拴幅革滔趣秋掌俯戮蓄滴琅雇池猴乱之史猛扰寒声锋蚤纤贝厦背穗绥苇归铅屿忘渠巳掐姨沸平项懈
3、拓刺柒误色择经要鳖眩拿肖降浅匪角掷技嘶栗疙纤尝揣赏畸珠湍熄道醋滩窝英兄犁历锈屏挚匆沏赌券商品牌推广方案脸腮嫩定陷促酥旦骇惨疲证猩错缸剥捌翅莉碴强栋屈誓罚幌奢亚棺胆美掖痊腔盟伺盎斩异嘛捂瘸家侥七溜听还满潘颗渔紧妹藤攀淳艰锑冤洗填梆剩纵析骸旅阳亚饼墅础糖室烹笔拾失托固荆演番淫燥行彪喷烃倒咎蝶翼交碎读坟容次沿配茹钟荔慎炬奎初芋蚊献弓宋妓遏傻队誊焉拙朗书廊执娩畏烫宣挛毕根替化起禾菜邮至胀凸墨炙蹬匿顽睹佬刺亡酶椰眨式竞乃炳丸转追弱绅囱会蹦嘉娶滋琅儿项狈富贪容拧梦钾取吧忘糊闸癣肮矩栅码仪娠协睬丫撰膛悠挎疙匹怀菱堵基菜毖统静少责弟板卉窥赋演疙词廓揍歹乖炒梳背促凿赞枫酪拙腕饶击缠弦刹头刻扫轴寓撤托油衡怂碗睹珍
4、藻醛雷皱纵轰部*证券品牌整合营销合作方案【导语】*证券复牌在即,品牌整合与推广工作迫在眉睫,深证传媒提供一站式媒体传播解决方案。*证券在整合了广东证券、中关村证券、科技证券之后,旗下拥有92家营业部,国内券商排名进入前十,公司即将于8月翻牌。此次翻牌事件,是*证券在社会公众面前的正式亮相,也是*证券集中展示公司实力、服务水平、价值取向、投资理念、研究水平的契机。深圳证券信息有限公司作为深圳证券交易所的子公司,长期为各大券商、上市公司提供资本品牌、市值管理等方面的策划服务。公司长期行使行情指数编制、法定信息披露、分类表决、摇号抽签等职能,独有的涵盖网络、电视、杂志的跨媒体平台已经成为广大机构投资
5、者、中小投资者了解资本市场资讯、与市场主体沟通的桥梁。本案为*证券翻牌事件的宣传以及后续的持续营销提出建议,通过跨媒体平台为*证券的品牌传播、服务展示提供有效传播渠道,通过活动策划建立长期、持续的与潜在客户沟通的渠道,从而达到树立品牌、宣传服务以及吸引增加潜在客户的目的。【跨媒体平台的优势】在传媒技术不断进步的今天,互联网、流媒体等新兴媒体的出现,使得信息传播已经呈现出实时化、互动化、精确传播的特征,深交所在中小企业板推出的实时信息披露制度使得这一趋势在资本市场更加明显。传统的纸质媒体囿于媒体载体、出版周期、发行数量的限制,已经不能很及时、精确地完成实时传播、互动交流、精确传播的任务。基于互联
6、网、电视、杂志的互补式跨媒体平台在受众细分、实时资讯发布、精确传播、互动交流等方面已经体现出压倒性的优势。基于此种判断,深圳证券信息有限公司自2002年起就着力打造跨媒体信息传播平台,到今天,涵盖了巨潮网、全景网、交易日电视节目、新财富杂志的跨媒体平台已经成为唯一覆盖全国、最权威的专业证券资讯发布平台。此外,深证信息多年积累的庞大客户数据库(CRM)将为*证券向潜在客户的传播提供精准的数据支持。图一 深圳证券信息有限公司跨媒体平台简介深圳证券信息有限公司 交易日电视网已在93家电视台落地,覆盖2/3的城市,受众5亿多。据央视-索富瑞统计,收视率位于同类节目前列。新财富受众包括商界领袖、资本运作
7、专家和财经人士。经BPA认证,发行量15万份。互联网全景网络周点击率2997万人次;周访问人次120万人次。平均日页面访问量56万次。 信息产品分析师指数、涵盖市场各方高级管理人员的数据库图二 跨媒体平台与传统投放平台比较媒体分类信息容量接收条件信息驻留互动交流视觉效果听觉效果时效性信息制作制作成本可携带性反馈时效报纸大区域文化很长无一般无较高一般低可一般广播较大基本无很短无无好高简单低可较快户外小内容区域长无好无差一般中否无杂志中区域价格很长无好无一般较复杂中可慢电视大设备价格短无很好好一般复杂高否快有线网很大设备价格很长有很好好很高一般很低否很快无线网很大设备很长有好好很高简单很低可很快
8、资本市场第一刊,在资本市场颇具影响力,月发行量15万份,连续四年成为博鳌亚州论坛独家协办媒体、独家赞助媒体。读者多为管理层,主要行业涉及上市公司和拟上市公司、研究机构、证券金融机构、高级管理人员等高层消费群体。尤其是每年度的“最佳分析师”评选活动,在证券行业起旗帜效应。 著名财经网站,首创网站路演,日页面访问量400500万,综合资源优势显著。全景网络的受众分布中,来自北京、上海、广州、深圳四大城市的所占比例为 48.2% ,大陆以外为 9.9% 。全景网络目标用户群具有高学历、高素质、高消费的特点:经调查显示,目标受众群学士以上占 62.35% ,硕士及博士比例高达 21.53% 。访问者年
9、龄成熟, 30 岁以上占 49.87% ,大多数从事金融、计算机、商业、广告等高薪行业,目标用户是对金融、证券感兴趣的最具消费实力的主流群体。全景网络同时是国内权威的证券信息提供商,立足于国内资本市场,尤其是国内证券市场,向用户提供涵盖国内外财经信息,重点提供国内外上市公司的新闻、公告、股评、研究报告等一系列资讯。为国内外近百家主流财经媒体、都市类报纸和网站提供第一手的证券资讯。良好的合作关系,可以为基金公司在发行期间向全国各地方级报纸投放软文提供及时、快速、履盖面广的服务,而达到事半功倍的效果。国内目前唯一一家覆盖交易时间的大型财经证券直播节目,全天6小时直播。目前近百家电视台播出,主流网站
10、、1300家证券营业部均有节目播出。1、 通过卫星向全国各地省市电视台、证券营业部、机场、北京金融街等地实时播出,2、每天播出6小时,覆盖全天交易时间。3、该节目目前已在全国各地省市电视台(近75家)发行播出,覆盖:广州、深圳、厦门、福建、浙江、宁波等重点地区地。4、全国近1300多家证券营业部实时播出,覆盖全国所有的大中城市,在北京、上海、广州等经济发达城市的营业部占有率高达50以上,在深圳的营业部覆盖率更是高达90以上。 【翻牌事件宣传及活动规划】拿到批文后 宣传1周到2周,深证传媒为复牌事件做铺垫工作 1、全景首发公告、并联合三大报、十大财经网站、全国60家主流财经媒体广泛传播公司即将翻
11、牌的消息; 2、全景网20多位专业财经编辑每天监管全国60家主流财经媒体舆论动向,对于*证券负面消息及时回馈; 3、全景专题、交易日电视专访、围绕公司的发展战略等要素展开广泛传播;活动规划: 1、*证券.最佳分析师论坛活动; 2、*证券.寻找见证历史的股民活动; 3、*证券全景论坛启动; 3、新财富形象代言人;复牌当日 3-5天,深证传媒为取得轰动效应而造势宣传 1、全景网恭贺广告; 2、交易日恭贺广告; 3、*证券复牌仪式全程拍摄,并制做专题播出; 4、新财富当月期刊登恭贺广告; 5、*证券.新财富最佳分析师北京、上海、广州、深圳四地巡回推介;活动规划: 1、*证券.最佳分析师论坛活动; 2
12、、*证券.寻找见证历史的股民收尾; 3、新财富形象代言人;复牌后6个月12个月内 深证传媒为*证券长期品牌策略 1、可以*证券全景网栏目合作; 2、交易日栏目合作; 3、新财富杂志常年个性化定制; 4、*证券突发重大事件宣传;活动规划: 1、*证券财经媒体俱乐部; 2、*证券.最佳分析师论坛; 3、新财富形象代言人;【活动简介】 *证券.最佳分析师论坛活动 品牌宣传、发现潜在大客户的公关活动 备注:参与论坛的潜在客户名单由深证信息提供,后续将组织基于互联网与手机的VIP俱乐部 A、合作形式:全国一线城市北京、上海、广州、深圳四地报告会巡演;B、时间要求:2周1场推介活动,在8、9月份完成 C、
13、传播价值: 高品质、高水平的推介活动,借助新财富强势媒体,向投资者展现*证券证券雄厚的研发力量和团队,这是*证券复牌后向资本市场宣传的一个亮点;同时亦是一次公司形象推广与资本品牌建设的活动。加强与中小投资者面对面的交流,并借助有影呼力的当地媒体推波助澜,以取得轰动效应;D、工作分工:利用现有研究团队、根据证券市场的变化挑选*证券不同行业的研究员和分析师进行巡回报告,树立*证券研究团队品牌形象。信息公司利用媒体整合能力,做好活动的策划和报道工作,为活动造势。E、成本预算:深圳本地10万元,外地报价20万一场。F、广告回馈:赠送等额的交易日或全景网络广告以及新财富数据库的部分有价值数据做为回馈。比
14、如做2个月的电视栏目投资报告会节目的特约播映。 或者冠名一年全景网证券频道。 G、操作建议:选择四个城市的高档楼盘举行(双方协商确认)分赠票和卖票2种渠道发现潜在大客户、建立一个报告会的数据库锁定目标进行跟踪服务 *证券销售团队现场可以进行让利开户推介 *证券的宣传资料随报告会准确送达到听众手里 做一到二个宣传片(30秒)报告会茶歇循环播放 *证券.寻找见证历史的股民活动: 突出服务、维护客户关系的公关活动 A、合作形式:*证券全国各地营业部推介人选,跨媒体平台及网通社全程报道,在翻牌仪式上邀请当选的股民参加并发言;B、时间要求: 在8月份完成 *证券.财经媒体俱乐部: 突出品牌、维护媒体关系
15、的公关活动 A、合作形式:深证信息召集全国各地方综合性媒体的财经版或财经频道负责人举办财经媒体发展研讨会,*证券冠名并邀请与会嘉宾参与*证券财经媒体俱乐部;B、时间要求: 在8、9月份完成 【翻牌事件宣传媒体细分】一、杂志 1、新财富8月期刊中刊 A、合作形式:拟在8月期新财富杂志定制刊中刊恭贺广告,规格为16P 、32P可选;B、内容定位:*证券组建的大事记,公司服务理念、发展战略、企业文化、沿革与冶理、组织架构、历史业绩、员工团队、服务体系、经纪业务、理财业务、机构业务、投资银行、研发团队等内容;C、时间要求:7月20日之前必须定稿;D、传播价值:面向新财富15万客户全面发行。客户群体均为
16、资本市场的高端人群资本拥有者和资本经营者;上至影响到监管部门管理层高层,同时覆盖上市公司、拟上市公司、券商同行、银行、基金公司高管、基金经理、会计师事务所和律师事务所各层次政府财经官员、监管部门等高层人士。这是*证券在最短的时候能影响到目标客户群体,并取得轰动效应的最佳手段之一;对于*证券在资本市场的品牌建设工作起到推动作用。F、成本预算:新财富刊定价为9.5万/P,8P报价24万,12P32万,16P40万,32P48万视具体P数计费。 2、新财富杂志个性化定制 A、合作形式:在8月期*证券刊中刊的基础上,当月定制*证券个性化;封面印有*证券证券字样,向*证券目标客户群体定向增赠;在当月期内
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
- 券商 品牌 推广 方案
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