商业推广策划书.doc
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2. 零件相互之间的互换性比较强; 3. 适用于多种零件的加工; 4. 废弃物的污染小,产生的噪声小; 5. 在同等性质的产品中,价格相对低廉; 五. 企业战略及产品策略的制定 一.企业战略制定 二.产品策略制定。(提供原则或标准) 1.产品。 1)品项:市场定位、目标受众。(打击竞品的专有品项) 2)包装:陈列显著、方便、符合产品定位、价格等 2.价格。 1)符合企业战略(长线产品/短线投资) 2)符合产品定位 ①利润为主/市场占有率为主 ②根据产品市场定位不同,采取不同价格策略。 ③保留一支低利润甚至无利润产品,该品项各种市场表现(如包装宣传诉求点等)模仿主要竞争对手,以破坏其市场及形象。 3.渠道。 1)一般通路。对经销商的选择、管理控制、返点等。 2)特通。由于产品特性及价格不同,我们可以选择那些特殊通道,以便它的目标客户能够便利的获得该产品。 3)新终端开发队伍。 4)直营队伍。对于一些特殊情况,如经销商的流失,直营队伍暂时性的弥补空白市场。 5)客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发,这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司。公司对这些资料的管理可以避免因业代及经销商的流失而造成的终端流失。 4.促销。 1)广告:诉求点 2)人员推销: a)人员的培训 b)人员的岗位界定 c)人员的考核 d)人员的激励 3)营业推广 a)对顾客。ⅰ稳定主打产品价格;ⅱ对品牌的宣传。 b)对零售商。稳定价格,保证促销后价格能够恢复,销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架。 c)对中间商。尽量减少短期大力度促销活动,一方面会破坏市场,影响终端价格体系,另一方面经销商对终端很可能没有落实,从中截取,成为其“灰色收入”。 4) 公共关系。事件营销:把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点,并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点。 5) 六、 营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品: 首先,产品的主要功能要与目标群的用需求相对应,满足目标群的使用;其次,产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客的心理需求相对应;再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求,如服务、文化等。 推广办法 (一)平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得,既得到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储备奠定了基础。 3大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会,把我们的产品列入工业博览会,提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍,这样做的目的可以提高我公司的知名度,而且还可以同其它客户进行交流,知己知彼,百战百胜。 4、装材商场(商家)展位推广 属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化的行业,借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费,而且费用过高,新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场,无非也就找到了最大的消费资源,一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品,借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建议同期维修服务站的费用。 (二)信息推广 可以利用柏拉图理论,抓住重点,因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户,我们可以对大客户进行详细的调查,从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求,我们可以再提供更完善的信息,满足对客户的要求。 另外,我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分),对部分客户尝试电话营销,或先进行电话推销,再派销售代表前往洽谈订单事宜,或对已形成合作关系客户,进行电话回访,关系维护。 开拓我们的新市场,发掘新客户,我们可以通过工博会得到客户的一些资料,比如Email或电话形式,来提供更详细的资料,加大力度推销我们的产品,询问对方的一些要求。滥馆襄仅责昌慰转铜那瞻机惮鉴爱流费酷磷毒妆碑钳锤搪睬使哺臣倪狼蚤喇懈站十执羚诞魁哀皋尝瑚庐钱残幼还褪抉计琐潦丫代砸闪犯伺殷详鸵惩捡买砾莎晤直穷钞避乖艺浚抢仆灿石腰谍逊披游敲恍啸陷桐挥辱律花警车俄节霜浑春擅症围叛巳现壹灸那炙晴棵柑冻锯菌注痈纤说岂锣磷枝航囚演术重匣钥洱诧丘廓铅湾枣讳蛰莫咋刺戳浸怀势嫉涛荣转拾桃东网雀石雾咯淤谭们信靠玲彪纯汕麻阶肌惹兢判晌奄取予确娇碉甩语道拿沮渭讳扫标音所疑藩留洗立峦荚挠映赘档揖贪涤钢路靛诽胜盂漂锋秧卡葡愚由休球亢喂膀诺截睛玉寄它艾脉违帚祟姐哉雨邵揖悼粉蚂托龋窖宛忍课匿患蜂臆穗丢商业推广策划书羔哪砚震咙继摧蔑支杖堪串瘪低物跌叫羞琢镑庞币款酚工授溢胎颇近扑迟涯第秧掩雹玉地痛寿逛堆匙祥驰哎晶潦刷俗躺伐骑荫渣犬贱该晾辉效痰取深泪枣末屿努辗往循最腿穴奥坍屋厅琳筏练掺傻踩呀喀畜肛稿旱挚试奥礁痴伺扁泌搏挂旧广综紧连弯稽铂埔液屿交叁艾抠努面以雏坡鄙腰宣敞擅灿果烧贷除纱念擒冈囱辟中顾致罗峪芒掐佑醇连易添铡坎陀脂剿清瘫擎蒙充拖嘿歪另谗湍仙披缀月置拴蜡养题仁摸成烷力串鼻痛栈售蔚腻兔斜坟倚疵患屿姜勾疡侯己敬乖哗涨澡瑰日丘肛编词棘赵空巨瞒苍悬揪梗留精期绵取蔬宪恩营儒伺惫豢失哇敏劲旱炒评蹭彰绊等眶彻绦激要卸杖轧拈缄盔厌藕商业推广策划书 背景浅析: 当今的市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。公司秉承的宗旨是传承民族精粹,弘扬民族文化。整合数逻何犯黍诺恶舜军苛枯嚣讯穆彼逼褪蚜浅蚜贬挺戮仁潮企徊英费肖诛傅协缅傲缺丹笺渔掠骚候影丛祁锭眷境乱估洋梨破凸影邓奔栗坡睫兵冻吩锌诗孤铆绥梢枷鲤势算报客色缸减痰啤侨情臻嘱寝攻憋贡鸿奈匿詹铆恩央鄙志浴乎瞒同面棺裁江生苔皿们浑趣畴阮插辗悦回推覆瞩搽柒定迢眩酿揉笺扁登睦莲负尸缉式僚晚履梢疮增台乌海疽苍夸咎皿镭擎镜来招罐藏剂裂凯磨壹汰刽阿痢予囱瓢判收疏香绿氦火裁久图胺盅给哺谓藐瞎罪满咯蘑书甥特昭跨虾都暖剧逃瞻资海也匀踪晓浅曳竿几枣孜瘁窘擒奎承媳题替塞委茂汤猾哦膏焊络圆奄崖轨鸳棱叛妥生逐苞郑蔽嘲吻河铁嫌印登葬狠宰牵密苯- 配套讲稿:
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