2022年新媒体广告与文案写作综合测试卷及答案(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．电商文案可从产品外观、__________、工艺等方面体现产品品质。
2．微博主要有__________、发布便捷、__________的特点。
3．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。
4．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。
5．__________是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．在撰写电商文案时，文案人员应如何对消费者进行分析（ ）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段

B．分析消费者购买意向和购买心理

C．分析消费者需求

D．以上选项皆是

2．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。
A．“3 天时间，赚足 5000 元”— 数字式标题

B．“中美印‘三国演义’” — 修辞式标题

C．‘酱’出名门，传统好滋味” — 悬念式标题

D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” — 借力借势式标题

3．下面不属于增强信任感方法的是（ ）。
A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

4．销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。
A．立即购买

B．立即抢

C．一键加购

D．查看其他

5．社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。
A．圈子和人脉

B．粉丝数量

C．品牌口碑

D．知名度

6．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

7．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

8．以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。
A．信息真实

B．图文并茂

C．满足需求

D．详略得当

9．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。
A．随性心理

B．强迫心理

C．实惠心理

D．习惯心理

10．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．逗号

D．以上皆是

11．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

12．微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。
A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

13．下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题最基本的作用是被消费者搜索

B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

14．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

15．（ ）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。
A．神转折式

B．请求号召式

C．点题式

D．利益诱导式

16．下面对文案的说法正确的是（ ）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

17．以下不属于广告的特征的是（ ）。
A．时代性

B．说服性

C．小众性

D．经济性

18．下面对文案排版说法正确的是（ ）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

19．“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ）。
A．标语式

B．证明式

C．号召式

D．话题式

20．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．新媒体文案正文开头可以采用的方法有（ ）。
A．故事开头

B．名言开头

C．利益开头

D．热点开头

2．对于软文写作来说，需要注意的事项包括（ ）。
A．标题要有吸引力

B．抓住时事热点和流行词

C．结构清晰

D．自然融入广告内容

3．软文的类型主要有（ ）。
A．推广类软文

B．互动类软文

C．公众类软文

D．品牌力软文

4．按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。
A．销售文案

B．活动文案

C．推广文案

D．节日文案

5．海报中的对比排版主要是指（ ）。
A．长短对比

B．粗细对比

C．疏密对比

D．大小对比

6．以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。
A．微信

B．微博

C．电商平台

D．社群

7．常见的文章排版方式包括（ ）。
A．左对齐

B．右对齐

C．居中对齐

D．边缘对齐

8．以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。
A．好奇心理

B．从众心理

C．名人心理

D．实惠心理

9．在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。
A．热点话题素材

B．生活琐事素材

C．专业领域素材

D．行业周边素材

10．标题中的常用符号有（ ）。
A．标点符号

B．数字符号

C．程度符号

D．符号化用语

四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（ ）
2．社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（ ）
3．软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（ ）
4．新媒体营销的操作方法相对简单，只需要一个人就可以完成。（ ）
5．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．广告策划书的内容有哪些部分组成？
2．社群福利有哪些？
3．新媒体广告策划应该遵循哪些原则？
4．新媒体广告策划分为哪几个阶段？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．结合当前热点事件，为饿了吗平台写作一篇微信公众号推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现消费者对外卖干净、便宜和快捷等方面的需求。
2．如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，你会怎么写文案？

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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>产品材质</p>
2．<p>用户拉新快 互动性强</p>
3．<p>主题 点评</p>
4．<p>主图</p>
5．<p>广告</p>
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．D
2．C
3．D
4．D
5．A
6．C
7．B
8．C
9．D
10．D
11．B
12．C
13．C
14．D
15．A
16．B
17．C
18．B
19．B
20．B
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ACD
4．AC
5．BCD
6．ABCD
7．ABC
8．ABCD
9．AC
10．ABCD
四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．√
2．√
3．×
4．×
5．×
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．