营销策划公司服务内容.doc
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4、淘宵宝营销策划公司服务内容郑州海源营销策划有限公司 凭借10年为企业成功营销策划的实战经验,在中国首先实现了为中小企业低成本,无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准,以及为企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益,是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。 一、基本的市场调研 1. 宏观调查(行业发展状况、政策导向、市场规模、容量、发展趋势等)2. 竞争品牌调研(竞争态势、主次品牌、产品、独特卖点、广告诉求、推广手段等现状评价)3. 企业内部调查(公司战略、组织架构、品牌、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、市场推广、促销、人员、管理、企业文化
5、等。) 4. 消费者调查研究(消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好状、分布及特性)5. 产品研究(产品概念、接受状况、品质、差异性、利益诉求、满意度、期望、外形的评价及喜好)6. 产品价格研究(现行价格接受程度、最高价承受能力、心理价格、价格敏感度、价格分档)7. 产品通路研究(渠道模式、分销渠道、终端研究、针对经销商、批发商、零售商作访谈)8. SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)二、品牌推广的基本策略:1. 品牌定位2. 品牌命名3. 产品概念名称4. 品牌LOGO设计(商标设计)5. 产品核心卖点提炼支持点提炼6. 传播口号(广告语)创作7. 宣传物料用基本文案三
6、、营销策略规划1、产品规划l)产品规划原则2)产品线规划2、价格体系设计l)产品出厂价、进店价、终端价设计2)渠道利润空间设计3)促销空间设计4) 返利设计3、渠道规划1)渠道模式设计2)经销商开发流程及标准3)终端启动模式4)经销商帮控体系5)终端维护体系6)经销商激励及奖惩制度 7)窜货管理四、产品包装设计 1、零售包装设计(包装形式建议、包装图案艺术设计、包装结构、包装材料和工艺);2、运输包装设计(外箱设计) 3、配套用的封箱胶带、产品合格证、或产品标识卡等配套包装物料设计五、推广物料设计(一)产品推广主形象创意设计:针对产品的推广物料进行创意,包括产品的广告创意及广告表现。以此作为将
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