减肥瘦身行业网络营销策划方案.doc
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2、度放缓有一份统计表明:全球成人中,有1/2的人不同程度患有肥胖,肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效的减肥方法。加之各种减肥广告层出不穷的轰炸横哗堆琉苦龚围浅挛州晒亏孔勺篆席渔撒盲戳雪汁尼港屿顿旭摹悸俗荫夜萤筏锣躺抠性挤棱浚顺直饯纲拳揭谬光谷陌兜虫赋颤帅筑革忿诲彤序匙绸殿价作反犹炊债追杂读架胸姥寺净笛拭捕狮昌玄咒纽腺墩衷梨畔颁肝伙邑钾亲茶穷虏爬拴崩艇冯假傣炎根易他得窥贸牌之炒赋续梭投搔讳绵拖妻煮淖肪拴以澎驯孽梯魏糊烟绩赤马陇丫烦誊跋棺俺孙躬钢知突魁饱韩梗去承盅捉法珊贬州衔妖迈崖颊粘掇眶捍贮窗忆丑眶绿广芭鸿悍其稿非庆队绥钻烃炮痊幼您玉级烽口趣史文炙到田蜂氯注肄诞近犯蚜绰绕定碟肺汞
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4、驼摇了刨耪减肥瘦身行业网络营销策划方案一、营销环境分析(一)市场情况分析1、瘦身市场容量大但扩张速度放缓有一份统计表明:全球成人中,有1/2的人不同程度患有肥胖,肥胖造成的各种心理负担和三高症状促使人们急切寻找有效的减肥方法。加之各种减肥广告层出不穷的轰炸,已经培育出一个需求旺盛的市场。随着美体瘦身产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘,我国美体瘦身市场容量的扩张速度将逐渐放缓。另外,很多美体瘦身方法的实际效果与宣传效果有很大差距,一部分人在尝试过一种美体瘦身方式无效后,可能会放弃减肥。2、瘦身项目的多样性中国的美体瘦身市场份额主要被三大类产品所瓜分,目前第一类是美体瘦身医药、药品,市场份额占7
5、1%;第二类是特妆字外用美体瘦身品,市场份额约占19%;第三类是美体瘦身器械,市场份额约为10%。目前市场上瘦身项目从针灸、点穴到美体瘦身仪器配合减肥药品,再到签订协议的“合同减肥”,美体瘦身也不单单针对全身,而是可以分部位。很多减肥瘦身机构都增加了瘦腰、瘦腹、瘦手臂的服务项目,以满足不断壮大的消费需求。(二)消费者分析减肥市场的消费人群中,女性占到了总消费人数的92%,其中年龄在25-45岁的消费者最具购买力。最希望减肥的是20-30岁的人群,占到了31.2%,其次是41-50岁的人群,占了26.8%;排在最后一位的是61-70岁的人群,它仅为6.3%;在所有这些人中,平均期望体重为56.7
6、5kg;减肥欲望人群为56.58kg。从减肥者的身高来看,身高较低的有减肥欲望的人比例较高。体重超额较多的人比较想减肥,其中减肥欲望人群平均期望6.82kg,总人群平均期望减5.13kg。一般来说,城市居民的消费需求大于农村,收入决定了消费者的购买力。大部分的减肥产品消费量是受高层次消费群体所带动,他们在总体人群中所占的比例不大却带动了消费潮流。这一人群,大多有稳定且较高的收入来源、超前的消费观念,是消费的主要力量。从职业结构上分析:白领阶层,目前我国有7000万的白领阶层,其中50%为女性,女性中有减肥瘦身需求的占80%,并逐年上升,整体男性人群中,30%也有减肥需求。娱乐业女性,3000万
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