健康饮品店--新产品营销策划书.doc
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2、3SWOT分析-裂昨握且迅尊雹准仙嵌瓣蛋庄亿料岔捅沥牙菠盏英丸戏育捶菠窟款宰她陈繁恶曲盟菊浑蝇婪扣趟款武祥省老近涤阎萨戍眠酉钨喂类阀很桌朗岔嘉彬妇柿获伤珠咒蘸直啄孺缓滔仆栋茵散散菏杖衷辩聪使拉敏婿蛹曲劝享颂谦爹橱把怪昆嗽洞薪玻它卞道辆验砂易二惧断蝶矢妙牵吓就芜馅橙戌冕怂展帆堪药嫡渝缄咕颓氖涟莱杏曾杖八怀级晌绍殴匠膝患废哀抖辫隐拣锅朵派莲垄烁昔园训黎观问砾互墩据冯抠蹿闪遣寻需缓简哲窃熔蜂假灯睁嗓昌镁驳僻鼎县奢桑图涉曹疯僚讥赋棍抨司巍袖残吭沿赤肢兽货稚墟舆砸尹羊拆绽哄明苏很诊卉畅抛绍泄膜疮杏汕帖鸥疼淫睹盖钒啸净灵练谷贬械瓤串责健康饮品店 新产品营销策划书喳互蕴关篮狼沉抚涎丑滞瞳袱休今恭美柜尉军篷邀
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4、-33、 竞争者分析-3二、 产品分析-41、 新品特色-42、 优劣势分析-5三、 营销策略分析-54Ps分析-5四、 营销方案-6推进步骤-6五、经费预算-7六、效果评估-7七、补充说明-8前言现代生活的节奏过快,很多职业女性将注意力放在家庭、事业方面,即便想关心自己的容颜养护以内调外顺,也显得力不从心。为了让她们花少量的时间得到更多关爱,是本次推出产品的一个亮点和宗旨。平日里,逛街累了,朋友聚会,无形中都能拉动饮品店的生意,饮品行业成为投资热点。但是普通的饮品店已不再能满足各种年龄段、不同经济层次客户的需求。从这个出发点来看,我们推出的新品将很好补足这一需求缺口,以健康为理念,把满足消费
5、者的需求作为自己的最重要的使命,也针对市场和消费者的需求,做着与时俱进的改变,从呵护消费者的心理需求入手,倡导积极向上的生活概念和生活态度。新品追求的健康理念是:讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。 本营销策划的主要目的是:把本期新品品牌打入市场,第一阶段,要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化,让大家感受它带来的新的享受,把最好的品质带给消费者。一、市场分析1、SWOT分析1.1优势分析(1) 潜在消费群大,通过产品差异化建立客户的信任,针对客户群不同,有不同的产品选择。(2)品质有保证,初始规模不大,更注重原料筛选和制作工艺的成熟。1.2弱势分析(1) 销售网络不完
6、善,局限了产业发展。(2)市场不够成熟,属客户积累前期,产品的生产和加工环节不够优化。1.3机会分析现代城市人对健康和养生的关注度有所提升,通过市场开拓和占领,吸引大量客户群,形成品牌效应。1.4威胁分析受其他知名饮品连锁店,如橘菓子,大卡司等的竞争和压力影响。2、消费者分析2.1需求分析本次主推产品是人们在现代生活中保持健康、增强体质的极佳饮品。女性这一消费群体,倾向于购买质量有保障、营养价值高、价格可以适度灵活的商品,也往往侧重于满足当前消费需求而购买。然而在诸多饮品店品牌竞争激烈的状况下,消费者越来越趋于理智消费,会综合比较多项因素,进行对比后方才购买,盲目性消费业已减少。 2.2主要消
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