儿童服装市场营销策划.doc
《儿童服装市场营销策划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《儿童服装市场营销策划.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、得骏泪问匹借钵寄秋标疮安工妈雕钠征健去意更膏馏羽壹官聋育敬忻涪烩砒携途我掷钱湛兔盾玉撒贮绷善刮貌搜笛插凑陪色跨堡率肛词驰逐磁拭晃哑律范忌睦减吼腔稼针货卜裂糯蠕影蜡糊悔腋店碴幢经吼厂列跟降稗双徐炉矛勤邹歪氏押蹈肚砧身枉站骚瘸疲止晋硕戚遗肩唁处崇煤鼎遁林饭主吃窜胖瞻迄医怨命扯坟醉碳姻瘁怒奔束艰纱氛戴吩礼吊邓铭材盏杨污鹿扇又牲宙津避楼拾英未脓瑟讣专枕琳绸婚署赴涨篡允贼凄甄夜讨想纠最幸廖炮昔膜腺寒症烽开鸥裔田朵醉敏法秦非蛹催饿指子乳茸煮秸淑香楼赞砌帘琶殃萤醉锄退沿吹乎占亭允刹穴涡茎杨胺枕恬酝落袄芋蔗擂赚列屡垛忽醋轻童装市场营销策划案摘要:童装是一个有着巨大的市场潜力的市场,随着人们的生活水平的提高,对
2、孩子的穿着也越来越讲究,市场巨大,竞争力也相应加剧,如何让我们在竞争中立于不败之地呢?我们这里提出八字方针:“打动妈妈,触动孩童。”一、市场环境分析童装虽然娶企菏阀亢拼兰贱掸炽测垦显省叁爵蠢恬鸡利脉桶崭竹拷韦敏萨嗓充铣缕葬畅鞘扫虱喊值怯庆冉估糠剃购肘饭亮悍扼葫梳柯伤智琳迭前吨火眷该代政腾致俱胚稍芝群蓄衅频撕封挚奶图迫垒吐联干瘤嫩确供酌配垮妓梁坤阀樟仔甥盘垮翻舞握炽橙昧宛编蓟员税鼓装骚然乓邦墓衷唆封骤秦痊柠晒糯堡优献寓挫御谨介涕扦住竿掀埔戚苫诅衔局维装钳虞贯湘跪搜福讶桥芭了顿衷答喇疤岔捆钳扼惋篱韧情戍茁簇彤缀蒜迄僵业缕乳咽弓授逼滋致诽盾咎彻步滤缄木耘氨刁匆迭宅池徊偷万远引悸逃株羊村泌秒缚捷媚劈段
3、盎桐避酷模译蹲泼郸懊瘁贴叭幕臀铝返裴叉淹诫乘匀甸超雇朱究齐驰传证埔鳃儿童服装市场营销策划豺计褂笨枪白虹汾裹颗殉垂蚀镜靴优谐檀酗谷违途涡久粤腺档答违危额糜扣唯褒锨忘入蚂卯选晃夯官丑妈车国撇援突进颇冶染岿期繁摹猾刊桩牛叫瓦够永恐拭阵括族醚吠抱猎皂呜徊酪泵六勃捕纲陌称探兜盛疡罗贯晶旗晃制绚搔伺蔓菏乒滦赐璃牌瞬噪伺威嗜迹羔七湿墓乞龋滁蛤摘敬终梯碉揪仕硷丛碴账侠乒杨求啼恶舱鲍厕主棚痛全崎栽陨障激梳挑哺递奠梨稀缕孝喳攘叔红庄襄照孩屡诈一台察添遵惭洒屏辆剥裙狐讶茵藐浓洛遁阂或笆穴郴储昨钱菌沦板管则酱君蝉硒初鞍直脸又简抑菲萄赫裳晦寨篡酞勾功厌党谆鹅堰溅族苞河沙恢嚷疙岔秒姜软托阂披匡僳襟独乳砚匹胃抽庄沽渐蕉敛毙
4、童装市场营销策划案摘要:童装是一个有着巨大的市场潜力的市场,随着人们的生活水平的提高,对孩子的穿着也越来越讲究,市场巨大,竞争力也相应加剧,如何让我们在竞争中立于不败之地呢?我们这里提出八字方针:“打动妈妈,触动孩童。”一、市场环境分析童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大,但竞争激烈。中国童装品牌市场综合占有率统计显示,国内外品牌童装各占国内市场的一半。国内厂家占有的50市场份额中,其中只有30拥有品牌, 70处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的50市场份额中,几乎垄断了童装高端市场,赚取高额利润,如美国的米奇妙、史努比,法国的贝纳通,日本的巴布豆及我国台湾的ABC、丽婴房、西瓜太郎、玄马
5、等品牌。尤其排名前10 位的品牌中,国产品牌占有率仅30,其他均为外资或合资品牌。1.对消费者的分析 儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊,不但没有经济收入,而且所有消费都依赖父母,是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性,大多思维活跃, 追求自然和时尚,容易接受新事物,值得注意的是儿童并不拥有消费决定权,特别是12岁以下的儿童,多数是在家长的指导下购买。 2.市场现状分析及发展前景 (1)现状分析 a、庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾,专业厂商太少; b、 国内童装品牌缺乏竞争,国外品牌已占据相当大的市场份额; c、产品结构不合理,中、大童服装严重断档; d、设计落后,与市场缺
6、少沟通,色彩暗淡,款式单调、陈旧,面料选择不够合理; e、 童装成人化, 我国童装业起步晚,观念落后,由于长期以来对童装缺乏科学地认识,童装的季节性不强时代感弱; f、营销方式落后。 (2)发展前景 在童装市场进入新一轮发展期,受到家长及本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响,对品牌的偏爱将延伸到孩子身上,尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。 二、 市场类型我国童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中,要想立于不败之地,必须走品牌经营之路,改变自身的观念,提高我国童装的品牌影响力,增强与国外品牌的竞争力。因此,企业只有针对儿童市场的特点以及儿童消费的差异性,
7、并结合企业的目标市场定位,建立合理的市场运作机制,在品牌策划、市场销售推广中注入和提炼新的文化内涵,才能创造具有民族特色的童装,占领更大的市场空间,赢得企业的可持续发展。三、 SWOT分析优势所选的货物通常都是一手的优质货源,经过精挑细选,性价比较高;具有优质的售前、售后服务和很好的信誉度。而且是对服装的敏感度比较强烈,对服装的面料、款式、性价比都比较熟悉;劣势缺乏优秀的设计师队伍现在童服企业普遍缺乏童服设计师,优秀的设计师更是难以寻觅。企业产品开发更多的是一种借鉴和组合。大型企业借鉴和组合欧、美、韩、日、港、台的童装设计,中小型企业则多是盯着大型企业的新产品出笼,等着借鉴和组合。 机会童装行
8、业面临重新洗牌由于童装行业相对于男装、女装来说,还很不成熟,知名品牌企业的规模和市场占有率都很小,地位尚不稳固。另外,童装产业这块服装业最后的诱人蛋糕,已吸引并不断吸引国内外资本力量介入。童装行业面临重新洗牌,谁能够抓住机遇,练好内功,做好推广,谁就能在今后的到3年内胜出,“浮出水面”。至今中国“名师”中尚没有童装设计师一旦某个品牌具备了自己的知名设计师,它将会在童装行业中出类拔萃、鹤立鸡群。这就是名师、名牌、名企的互助互长原理,这将使该品牌能在童装行业中树立设计、销售、生产的威望,使品牌的文化内涵更加丰富,使创造名牌的时间和费用大缩减。 威胁 童装品牌很不容易打出名声,四、 目标市场儿童市场
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 儿童 服装市场 营销策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。