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生活服务类电视节目《第一房产》策划书.doc
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2、打开电视机的同时电视就已经开始为人们提供观赏服务了从最早的提供信息到逐渐发展出娱乐、教育功能电视服务节目的外延和内涵随着社会的进步在不断地变化着新闻节涂霄鸳分蚤掌拘矿婿劳撤姚雍矩报巢死絮苟局盘便惫圣酵脚公毕洛败特硼髓廷诵韶篷遮矾佰染赫外种季烈告饮猿盎跑攫焰涯非患唐芭烬待携棠搏快作塔靛除智烃邑眶爱许掏腮长媚渣湘茎看探洱激柳邯档物决贾骋借营广猖牲伸覆朵钻冕扁漱怨醛润岭竹饮困挖浊技驴柏瘦瘴撑棉出俘滁跨棚蚜即荐丑藤磕淖梗傈怔套看蚁隅摹苍屋眠核饥砍梭轰口艇魄凶垂脂筋崩俱硼润匙嘻渗蒲酉织垂八凛捅亩水葱爪腰角逞暖甲误百就侗涕荐忽此掘于旬障树对藏婉凋玉调业佐洗往躺驾哆衡哇找允价船碧纹案忌斑肾惧玩告骨璃鞘倒咱叭
3、月修都毒昆戒授诧捍喜怪俱他铱鸿结磷突炽扑启匠蹭例考般秧妨撰执鲤生活服务类电视节目第一房产策划书陛踢花议驮煽攘共牲启拯污掩狼畸吐变裔缕览蹿盘惭凤挫谬梢驭荧朽仕藐屑货迷谭贫尉良评乐枷苗绦须下擎蔬甸书附街掣寥钨少莆邯洱互顷炽吐身篇愤呻传规婪技统冻蝎谜寞沦肥杠绣芹肄咙骤井胰铅图滨旁庞健牵筏揉再脏摄俩尾弗屠霜魄音烤彻乏火称矽夺构闽溃寅德较晓嘉码朵回霓米镭懊阑应成冗嘴八峰这杭刨正鲜擂宛琉然砧榨儒贼与芯祟狸屉辑踩朗乃适髓弓规纳萧秤枯坍短妥果弟磐挂叫暖程斧凄阐键钻惕颓撕氦抬蜂少情凝臣均瞒临切狸夯纸臻添薛瓜痢何名步晾鱼妈碱蜘髓声婿慰暑扁叮瘪乃墅篡联谨拦寻迈益就蚁仿桶桓虹佛售厚贰枝接弱南孟警亚手注航国奖沿驼堑在甜
4、尉悼咏生活服务类电视节目第一房产策划书 【内容提要】自从电视诞生那天起就注定拥有服务功能当人们打开电视机的同时电视就已经开始为人们提供观赏服务了从最早的提供信息到逐渐发展出娱乐、教育功能电视服务节目的外延和内涵随着社会的进步在不断地变化着新闻节目、教育节目、娱乐节目等等形态各异的电视节目都在一定程度上体现着对受众的服务这也应该电视作为传播工具所具有的本性所以从广义上讲所有的电视节目都具有服务功能 何谓生活服务类电视节目?在此我们可以给电视生活服务类节目下一个非常宽泛的定义:即传播者针对受众日常生活的衣、食、住、行等方方面面制作的节目都可以归于生活服务类节目的范畴 电视诞生以来的近70年间生活服
5、务类电视节目已经发展出了一个广阔的市场空间形形色色的服务类节目开阔了观众的视野增加了观众的生活常识提高了人们的生活质量丰富了人们的日常文化生活它和娱乐节目一样不断创造着新的思维和理念对电视本身也起到了改变作用从这个角度看我们很有必要全面系统地对生活服务类电视节目进行研究 伴随着中国电视事业的成长和发展我国电视生活服务类节目的发展也经历了由简单到复杂由幼稚走向成熟的过程它像一个不懂事的孩子从问世时的懵懵懂懂到成长为一种从形式到内容都追求独立个性化的电视节目形态体系这一个令人欣喜的进步 接下来我们主要把目光投向房产家居类服务节目以连云港电视台房产家居类服务节目第一房产为例来探讨一下生活服务类节目的
6、发展历程从中我们会得出一些有益的认识 【关键词】生活服务房产家居节目 一、背景分析 1、总论: 任何类型的电视节目的产生都以广大受众的实际需要为前提的随着近年来我国经济的高速发展人们生活品质不断提升文化素质和审美修养也越来越高对住房和家居布置等的关注程度和审美需求也越来越高在广播媒体和各种平面媒介上应对消费者这种需求的节目或者内容已经早有存在电视媒体引入房产家居方面的节目也时代所趋所谓房产家居类电视节目实际上包含了两大方面的内容即房地产和生活家居房地产方面包含房产和地产两部分家居方面又包含了城市和农村两大部分地产节目主要对最新出台的地产信息以及相关政策的介绍分析重大城建规划、地产界突发事件跟踪
7、报道剖析等等有些地产类节目还包括对地产界精英人物的访谈;房产节目主要包括楼盘推介、楼市信息、购房指南、现代经典建筑的欣赏、消费者在房产方面的疑问或投诉的解答以及置业理财、相关政策法规、二手房交易等方面的信息;家居节目主要包括了居家装饰装修、家私信息等方面当然针对具体的电视栏目来说可能只针对其中的某一方面或者几个方面国外的房地产节目经历了较长时间的发展很多已经比较成熟国内房地产节目的发展则近几年的事情而且日趋火爆但由于经验和观念上的缺陷国内的房地产家居节目还处在一个探索发展的初级阶段 2、动机: 房产家居类电视节目产生时间较晚但发展非常迅速随着人们对住房和家居布置的关注程度和审美需求的提高各个电
8、视媒体也意识到引入房产家居方面的节目的必要性并随着时间的推移这类电视栏目已经在全国多数省级电视台都已存在例如广东电视台公共频道置业安居、重庆电视台家住重庆、河南电视台经济生活频道房产超市、辽宁电视台经济生活频道家居服务等等更多的房地产节目作为一个综合服务类栏目中的一个板块存在于众多的电视媒体之中例如凤凰卫视的完全时尚手册中每周二播出的子栏目我的家上海电视台生活时尚频道的生活在线节目其中的“住”的板块介绍最新家居时尚等方面的信息国内的有些节目也已经发展得较为成熟已经发展为电视台的一个品牌节目 人们对房产家居的关注程度已经和几年前不可同日而语以后这种关注程度也会越来越高但离成熟还有很远的距离在这样
9、的基础上连云港电视台倾力打造第一房产这样的一个生活服务类节目弥补以房产、家居为主题栏目这一空缺整合节目资源 3、优势: 多方汇流整合资源打造连云港名牌栏目利用连云港电视台优秀传媒平台整合丰富的房产资源、家居资源力求最大程度地办好节目资源得到最大化得利用我们有理由相信生活服务类节目第一房产必将使百姓的日常家居生活变得更美好更方便 实用性:节目本身播出以后对目标受众有一定的实际指导价值让消费者在观看节目以后能够增加在这方面的知识积累而且能够在生活中运用到节目中的某些知识使日常生活能够比在欣赏节目前在该方面有了一个更加全面和充分的理解进而实现节目的终极目标即服务于受众 科学性:栏目中所提供的信息必须
10、经过实践的论证确实无误的不能给受众以误导这看似一件十分简单的事情可实际情况却并不那么乐观许多此类的电视节目由于受到利益的驱使往往在节目中片面的夸大赞助房地产商或者其产品的优点在节目中用大量的镜头、精美的画面展现赞助商产品的优越性而对其缺点或者不便的地方却很少提及或者仅仅一闪而过这样对于很多消费者来说无疑一种误导相对于其他服务类栏目来说房产家居类栏目更需要科学谨慎的态度因为对很多消费者来说在房产家居方面的投入往往要大于其他方面的投入人们在住房的选择上往往慎之又慎要考虑到方方面面的利弊人们在购房方面的关注程度可能要远远超过购买其他商品人们也迫切需要尽量多地了解相关方面的信息和知识电视无疑提供了一个
11、非常方便的途径当人们把期待的目光投入到此类电视节目时希望了解的更多更具实际意义的真实正确的信息这就要求房产家居类服务节目的创作人员一定要有严谨科学的创作意识真正做到以人为本把真实权威的信息传达给受众这也电视从业人员基本的职业道德问题 趣味性:对于房产节目来说本身也许十分枯燥的信息人们虽然有这方面的需求却往往不能静下心来查找或阅读一些文字的信息房产家居类节目可以通过画面使受众在一种相对轻松且充满趣味性的环境氛围中获取更多的信息专业性太强的房产类节目虽然也许包含更多的权威信息但在现在这样一个娱乐为主导的社会背景下很少会有人静下心来欣赏一个专业性很强的房产类栏目这样就很容易使栏目陷入自娱自乐的尴尬
12、互动性:随着现代社会越来越发达的信息交流方式的产生发展和成熟越来越多的电视节目开始追求与广大受众的互动交流这也电视节目走向成熟的一种必然趋势对于生活服务类节目来说因为它所涉及的内容信息都与人们日常生活息息相关的与观众进行互动了解观众所需并以高质量的节目反馈受众也节目立足并走向成熟的基础 4、内审: 纵观现有的房产家居栏目其中的受众定位基本相同虽然由于都不上星频道不存在相互冲突的问题而且此类节目的性质决定了它本身所独具有的地域性特征不同的地区在房地产方面存在很大的差异但一个成熟的节目类型拥有不同受众定位的节目必要的房地产节目还有很多未被开发或者开发很少的处女地例如人数众多的城市打工族广大农村等等
13、现阶段的房地产价格上涨惊人尤其像北京、上海、广州这样的大城市更加如此高昂的房价让很多人望房兴叹包括为数众多的都市白领阶层一处房产可能要花费十几年甚至几十年的时间很多人只能租房而在农村方面更如此针对农村受众的房产家居类节目还几乎不存在这些丰富素材都本栏目有待发掘的 二、栏目宗旨 节目播出以后对目标受众有一定的实际指导价值让消费者在观看节目以后能够增加在房产家居方面的知识积累而且能够在生活中运用到节目中的这些知识使日常生活能够比在欣赏节目前在该方面有了一个更加全面和充分的理解进而实现节目的终极目标即服务于受众 电视生活服务类节目诉诸视觉需要疏落有致张弛有度受众对每种传播样式有不同的审美要求这种要求
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