2022年《市场调查与分析(慕课版)》测试题及答案.docx

《市场调查与分析（慕课版）》试卷

班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3

B．大于0，小于等于0.3

C．大于0.3，小于0.5

D．大于0，小于等于0.5

2．在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。
A．数据体量大

B．数据类型繁多

C．处理速度快

D．价值密度低

3．当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。
A．预测性调查

B．因果性调查

C．描述性调查

D．探索性调查

4．对某片果林进行抽样，以了解病虫的影响情况，将果树所处的位置视为顺序排列，每隔一定间距，抽取一棵果树。对此，调查人员采用了（ ）。
A．简单随机抽样

B．分层抽样

C．系统抽样

D．整群抽样

5．同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。
A．上年同期指标数值

B．上年同期的上一期指标数值

C．上年同期的下一期指标数值

D．上一期指标数值

6．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。
A．火车

B．飞机

C．宝马轿车

D．电动车

7．用户画像指标不包括（ ）。
A．性别

B．职业

C．外貌

D．喜好

8．问卷设计的第一步是（ ）。
A．明确问卷的使用场合

B．明确问卷所需收集的资料

C．明确问题内容和形式

D．明确问题顺序

9．（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。
A．标题

B．编码

C．作业证明的记载

D．问卷说明

10．在某一区域展开的市场调查指（ ）。
A．农村市场调查

B．城市市场调查

C．区域性市场调查

D．全国性市场调查

11．（ ）是抽样时使用的基本单位。
A．个体

B．样本

C．总体单位

D．抽样单位

12．采用实验法实施市场调查时，对实验对象进行实验活动的前后情况进行对比，可采用（ ）。
A．单一实验组前后对比实验

B．实验组与对照组对比实验

C．实验组与对照组前后对比实验

D．实验组与双对照组前后对比实验

13．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。
A．雷达图

B．柱形图

C．折线图

D．散点图

14．周期性调查的第一个阶段是（ ）。
A．确定调查问题

B．设计调查方案

C．整理分析资料

D．实施调查

15．市场调查方案的开头部分是（ ）。
A．前言

B．附录

C．调查的组织计划

D．调查的组织方式

16．（ ）用来描述样本的数量特征值。
A．抽样框

B．样本容量

C．样本统计量

D．总体参数

17．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

18．调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。
A．600 个

B．450 个

C．1 8000 个

D．1 800 00个

19．“在过去一年中，重庆市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（ ）。
A．学校

B．企业产品

C．重庆市

D．每一所购买过本企业产品的学校

20．市场调查的主体是（ ）。
A．企业

B．消费者

C．竞争对手

D．市场环境

二、多项选择题 (共10题，每题1分。)
1．以下哪些指标是时点指标（ ）。
A．年末人口数

B．企业库存额

C．产品销售收入

D．国民生产总值

2．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题

B．横行标题

C．纵栏标题

D．统计数据

3．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私

B．应全部采用选择题

C．不要有倾向性提示或暗示

D．所有术语要通俗易懂

4．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。
A．明确收集资料的方向

B．划分所需资料的类别

C．分清所需资料的主次

D．分析调查对象的特征

5．抽样调查适用的情况包括（ ）。
A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时

B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时

C．对工业生产过程中的质量进行控制时

D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时

6．在4P 营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（ ）。
A．产品调查

B．价格调查

C．渠道调查

D．促销调查

7．企业内部资料主要有（ ）。
A．业务资料

B．统计资料

C．财务资料

D．生产技术资料

8．资料审核包括（ ）。
A．完整性审核

B．准确性审核

C．及时性审核

D．一致性审核

9．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。
A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。

B．市场调查方案是否科学、完整。

C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。

D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。

10．资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。
A．资料的调查对象不符合抽样要求

B．弃用不合格资料仍能满足调查需要

C．不合格资料的比例很小

D．资料中的关键变量缺失

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．全面调查
2．问卷
3．抽样误差
4．抽样框
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．你是如何理解市场与市场调查的？
2．市场调查中，常用的量表有哪些？
3．如何理解使用最小二乘法来计算一元线性回归方程的参数？
4．简述集合意见法的实施步骤。
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．某小区物业今年收到的物业费缴纳数量约占整个小区业主数量的70%，现从所有业务中随机抽取100户，试分析物业费缴纳的抽样分布情况。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．某电扇制造厂家想要了解出售该厂产品的各商店电器柜的经理对该厂一种新设计电风扇的看法。销售处处长给厂长提供了 2000家销售该厂电器产品的商店的名单，其中400家是大商场，1600家是小商店，并从名单中随机地选择了一个200 家的样本作为调查对象。样本中大商场只有 37家。厂长对这个样本不甚满意，因为该厂电扇的销售量中大商场占了近60%。
问题：请你提出第二次抽样的方案。

试卷 答案 打印生成Word试卷
《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．B
2．C
3．D
4．C
5．A
6．C
7．C
8．B
9．D
10．C
11．D
12．A
13．C
14．A
15．A
16．C
17．A
18．B
19．D
20．A
二、多项选择题 (共10题，每题1分。)
1．AB
2．ABCD
3．ACD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABCD
7．ABCD
8．ABCD
9．ABCD
10．ABCD
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．全面调查即普查，是对调查对象中所包含的全部单位逐一进行调查的方式。其主要目的在于取得相对总体现象而言比较全面系统的总量指标。
2．问卷又称调查表，是指调查人员根据调查的目的和要求设计的，由一系列问题组成的调查项目的表格。
3．抽样误差是指样本不能完全代表总体而导致的误差，是抽样过程中产生的误差。
4．抽样框又称抽样框架，是指用来代表总体，并从中抽取样本的一个框架，其具体表现形式主要包括全部总体单位的名册、地图等，如大学学生花名册、工商企业名录、员工名册、居民户籍册、城市地图等。
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．
略

2．
略

3．
略

4．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略