2022年《市场调查与分析(慕课版)》试题带答案.docx

《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。
A．雷达图

B．柱形图

C．折线图

D．散点图

2．进行市场预测，首先要（ ）。
A．明确预测目标

B．收集资料

C．选择预测方法

D．评估预测结果

3．当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。
A．预测性调查

B．因果性调查

C．描述性调查

D．探索性调查

4．周期性调查的第一个阶段是（ ）。
A．确定调查问题

B．设计调查方案

C．整理分析资料

D．实施调查

5．同比发展速度是报告期指标数值与（ ）的比值。
A．上年同期指标数值

B．上年同期的上一期指标数值

C．上年同期的下一期指标数值

D．上一期指标数值

6．“普查”指（ ）。
A．重点调查

B．典型调查

C．全面调查

D．抽样调查

7．（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。
A．标题

B．编码

C．作业证明的记载

D．问卷说明

8．调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。
A．600 个

B．450 个

C．1 8000 个

D．1 800 00个

9．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。
A．男生占30%

B．女生占20%

C．男女生比例为2:3

D．男女生比例为3:2

10．采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。
A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

11．某企业需要撰写并发布某种产品市场情况的调查报告。以下各项中，除（ ）外都是对撰写调查报告的原则性要求。
A．围绕主题，数据精确，用词恰当

B．说明调查时间、范围和调查方法

C．用简单的语言和直观的图表述

D．明调查过程中克服困难的经历

12．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3

B．大于0，小于等于0.3

C．大于0.3，小于0.5

D．大于0，小于等于0.5

13．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。
A．平均指标

B．相对指标

C．绝对指标

D．总量指标

14．（ ）是抽样时使用的基本单位。
A．个体

B．样本

C．总体单位

D．抽样单位

15．（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。
A．市场需求趋势调查

B．市场需求影响因素调查

C．市场需求结构调查

D．市场需求总量

16．问卷设计的第一步是（ ）。
A．明确问卷的使用场合

B．明确问卷所需收集的资料

C．明确问题内容和形式

D．明确问题顺序

17．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1．是 2．否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。
A．合理性原则

B．准确性原则

C．易接受性原则

D．逻辑性原则

18．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

19．调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。
A．任意抽样

B．判断抽样

C．配额抽样

D．滚雪球抽样

20．（ ）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。
A．平均数

B．中数

C．中位数

D．众数

二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．企业内部资料主要有（ ）。
A．业务资料

B．统计资料

C．财务资料

D．生产技术资料

2．市场环境主要包括（ ）。
A．政治和法律环境

B．经济环境和科学技术环境

C．社会文化环境

D．自然地理环境

3．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。
A．明确收集资料的方向

B．划分所需资料的类别

C．分清所需资料的主次

D．分析调查对象的特征

4．抽样调查适用的情况包括（ ）。
A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时

B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时

C．对工业生产过程中的质量进行控制时

D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时

5．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题

B．横行标题

C．纵栏标题

D．统计数据

6．设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。
A．科学性原则

B．可操作性原则

C．有效性原则

D．动态原则

7．街头拦截访问法（ ）。
A．拒访率较高

B．调查费用高

C．事后回访较困难

D．调查结果的精确度可能很低

8．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。
A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。

B．市场调查方案是否科学、完整。

C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。

D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。

9．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私

B．应全部采用选择题

C．不要有倾向性提示或暗示

D．所有术语要通俗易懂

10．市场调查报告的作用是（ ）。
A．展示调查与分析成果

B．为管理和决策部门提供信息依据

C．作为二手资料使用

D．不可作为二手资料使用

11．按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。
A．国际市场预测

B．国内市场预测

C．宏观市场预测

D．微观市场预测

12．资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。
A．资料的调查对象不符合抽样要求

B．弃用不合格资料仍能满足调查需要

C．不合格资料的比例很小

D．资料中的关键变量缺失

13．以下哪些指标是品质标志（ ）。
A．性别

B．年龄

C．工种

D．工龄

14．图表的作用包括（ ）。
A．表达形象化

B．突出重点

C．体现专业化

D．节省存储

15．观察法的优点包括（ ）。
A．简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查

B．能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰

C．可以实际观察和记录现场发生的情况

D．可以记录现象发生的过程和现象发生的原因

16．按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。
A．自填式问卷

B．代填式问卷

C．结构式问卷

D．开放式问卷

17．以下哪些指标是时点指标（ ）。
A．年末人口数

B．企业库存额

C．产品销售收入

D．国民生产总值

18．企业挑选调查人员时应注意考察的内容包括（ ）。
A．个人形象

B．业务素质

C．心理素质

D．思想道德

19．影响产品的需求量的要素包括（ ）。
A．人口数量

B．购买欲望

C．购买力

D．购买量

20．通常，竞争对手可以分为（ ）。
A．产品的竞争对手

B．服务的竞争对手

C．直接竞争对手

D．间接竞争对手

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．市场
2．原始资料
3．观察法
4．分组标志
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．市场调查资料的审核包括哪些内容？如何处理不合格的资料？
2．控制调查实施过程包含哪些内容？
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．收集某个班级每位学生的考试成绩，并利用Excel 2016的柱形图分析男生和女生平均成绩的对比情况。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．为了解某地商品住房的消费情况，企业准备针对该地尚未购房者开展购房意向调查，你认为该企业应重点调查哪些内容？

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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．C
2．A
3．D
4．A
5．A
6．C
7．D
8．B
9．D
10．D
11．D
12．B
13．D
14．D
15．D
16．B
17．B
18．A
19．A
20．B
二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABC
7．ACD
8．ABCD
9．ACD
10．ABC
11．CD
12．ABCD
13．AD
14．ABC
15．ABC
16．AB
17．AB
18．BCD
19．ABC
20．CD
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．市场是产品交换的场所；市场是产品的需求量；市场是产品交换关系的总和。
2．原始资料也称一手资料，是指没有被别人收集，尚未整理简化的信息，或别人已经收集过但调查人员无法获取到的信息。
3．观察法是指调查人员在现场通过自己的感官（如眼、耳）或借助影像摄录器材，直接或间接地观察和记录被调查者正在进行的行为或活动，以获取原始资料的一种调查方法。
4．分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略