2022年《市场调查与分析(慕课版)》综合测试题及答案.docx

《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．“普查”指（ ）。
A．重点调查

B．典型调查

C．全面调查

D．抽样调查

2．在大数据的“4V”特征中，“Velocity”是指（ ）。
A．数据体量大

B．数据类型繁多

C．处理速度快

D．价值密度低

3．在某一区域展开的市场调查指（ ）。
A．农村市场调查

B．城市市场调查

C．区域性市场调查

D．全国性市场调查

4．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。
A．平均指标

B．相对指标

C．绝对指标

D．总量指标

5．（ ）用于说明调查的目的、意义及调查结果的用途。。
A．标题

B．编码

C．作业证明的记载

D．问卷说明

6．调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。
A．600 个

B．450 个

C．1 8000 个

D．1 800 00个

7．（ ）用来描述样本的数量特征值。
A．抽样框

B．样本容量

C．样本统计量

D．总体参数

8．“在过去一年中，重庆市所有购买过本企业产品的学校”。在该总体定义中，抽样单位是（ ）。
A．学校

B．企业产品

C．重庆市

D．每一所购买过本企业产品的学校

9．市场调查的主体是（ ）。
A．企业

B．消费者

C．竞争对手

D．市场环境

10．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3

B．大于0，小于等于0.3

C．大于0.3，小于0.5

D．大于0，小于等于0.5

11．消费者购买行为调查中，采用“5W2H 分析法”确定调查的具体内容，其中“Where”是指（ ）。
A．对购买对象的调查

B．对购买动机的调查

C．对购买渠道的调查

D．对购买方式的调查

12．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。
A．男生占30%

B．女生占20%

C．男女生比例为2:3

D．男女生比例为3:2

13．（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。
A．极差

B．方差

C．平均差

D．四分位差

14．问卷设计的第一步是（ ）。
A．明确问卷的使用场合

B．明确问卷所需收集的资料

C．明确问题内容和形式

D．明确问题顺序

15．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1．是 2．否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。
A．合理性原则

B．准确性原则

C．易接受性原则

D．逻辑性原则

16．当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。
A．预测性调查

B．因果性调查

C．描述性调查

D．探索性调查

17．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。
A．雷达图

B．柱形图

C．折线图

D．散点图

18．（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。
A．开放式问题

B．封闭式问题

C．结构式问题

D．半结构式问题

19．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

20．（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。
A．市场需求趋势调查

B．市场需求影响因素调查

C．市场需求结构调查

D．市场需求总量

二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．资料审核包括（ ）。
A．完整性审核

B．准确性审核

C．及时性审核

D．一致性审核

2．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私

B．应全部采用选择题

C．不要有倾向性提示或暗示

D．所有术语要通俗易懂

3．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。
A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。

B．市场调查方案是否科学、完整。

C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。

D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。

4．资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。
A．资料的调查对象不符合抽样要求

B．弃用不合格资料仍能满足调查需要

C．不合格资料的比例很小

D．资料中的关键变量缺失

5．抽样调查适用的情况包括（ ）。
A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时

B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时

C．对工业生产过程中的质量进行控制时

D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时

6．专家会议法存在的弊端是（ ）等。
A．由于参加会议的专家人数有限，因此结果的代表性不强

B．专家可能受到感情、时间及利益等因素的影响，不会真实地表明自己的判断

C．有些专家出于个人原因不愿现场修改已发表过的、考虑不充分的意见

D．有时会议易受个别专家的左右，形成意见一边倒的现象

7．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。
A．明确收集资料的方向

B．划分所需资料的类别

C．分清所需资料的主次

D．分析调查对象的特征

8．设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。
A．科学性原则

B．可操作性原则

C．有效性原则

D．动态原则

9．街头拦截访问法（ ）。
A．拒访率较高

B．调查费用高

C．事后回访较困难

D．调查结果的精确度可能很低

10．企业内部资料主要有（ ）。
A．业务资料

B．统计资料

C．财务资料

D．生产技术资料

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．二手资料
2．平均指标
3．街头拦截访问法
4．分组标志
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．市场调查中，常用的量表有哪些？
2．抽样调查的目的是什么？
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．某校将要举行秋季校园运动会，某班拟订了5种班级口号，每位同学都可以选择喜欢的一种口号，下面利用众数票选出最受同学们青睐的口号（配套资源：题库\众数.xlsx）。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．某企业拟定在某地开一家化妆品店，该企业应如何确定周边的竞争对手？如何展开竞争对手调查？

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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．C
2．C
3．C
4．D
5．D
6．B
7．C
8．D
9．A
10．B
11．C
12．D
13．C
14．B
15．B
16．D
17．C
18．A
19．A
20．D
二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ACD
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABCD
7．ABCD
8．ABC
9．ACD
10．ABCD
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．二手资料，是指一些调查人员根据特定的调查目的收集整理好的各种现成资料，又称次级资料。
2．平均指标又称平均数，是反映总体各单位某一数量标志值在一定时间、地点、条件下的一般水平或代表性水平的指标。
3．街头拦截访问是指在固定场所（如交通路口、车站、生活小区、写字楼、购物中心等）拦截被调查者，对其进行面对面的访问。
4．分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略