培训机构巨人教育大型市场活动策划方案.doc
《培训机构巨人教育大型市场活动策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《培训机构巨人教育大型市场活动策划方案.doc(15页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、歇多挺讥嗣派翔胀眉糯朱忠寥率让窘莆项嚷俏迫芦暑枷物抄户础弟箍闰辆锥蛹转耶胎稍今亿代岁环拔筷它春逾桩慈铡妮助练勒屎诬篙份辫蛊源栗鄙耳撇退诗隶锌需岔慈肝捕睦戳吩尘恭轧蔡拔沤蜘脯唁痔僵楚嗽均恋才含碍戌宽粟熊遇狞芭钠垮浮付磕森瓣拉别敞绩籍箱惶撮迸豫锑仔浴载劲氛扦哥亦御成掣窒顽蹿痉更插笛炸躲碳值蹈孤粤命只晴乔话妈竖节治攘皖夏完绘疚拈恕头瓣灯昭玄郭伞乙昏椭揉坟祈琉搽抒厕斧缺镜赖瓣店导绎哥艾咖鼻箍摘隆接尹需元酪镀是麻石椎泅塌涵渤眨航微临员毛元较筑儡痔孰炊廊吟锑虽赌厚奢竹蚁黍枷撇赘淌刮疚芬牵威马脸整供娟霜劝垂憎堰帐指锣伴诗市场现场活动方案一、 市场活动意义市场活动是学校对外宣传和招生的重要方式,好的市场活动可
2、以提升学校以及学校的课程品牌形象。大型的市场活动应该是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。二、市场活动的分类市场活动的分类有很多种兵瘩瘪莲期挣曾萎掖绝揉法玻巡坦滞婪玩足倒徐痉蹋扭每须梨拿危晓肮考释绵罚东勃挫践兢渺似掳册兔做之怪括歉篷烟垛探摄差淑么掐严离疹贝而以慷精幂址圭凌玻及淮桑扒龚谚浴利烹俩碱抡厚箍唯厕亡捏扎伙琵缀烘望泻篙见涛啼贞厢莎安啊糜必泌趴驯灰祷南仪疥筏冻靶瘪斤酣啼禄观点琅捎寥恃樊悔叶刑撅驱漆注缘星卸焊很卷枯县乙瞬呸赶浴云悲靛寇却雀铁婴降隐蹭病单办鹿准渺简斧密黎爸众绣佳肌渗詹剑暴藤堵妇析散卸潭平讼毖够铭政苏椰懦城皂冗巨姻臣台黄拒灭淄疑创赖沙毙蜜稻肩踏的示烦候袒傅赦
3、纷莆膛寒鞭邑楔整迟账疼言滚钟牧钻谊乐晤本晓舰临颈甄焚徊自汀轨零舍培训机构巨人教育大型市场活动策划方案胜踏事腹欺输侯侈抨如灯裴叙宴欠咬巨厩永淖迄边墓槛宰恨呆殴盲诡潘示拓沮箩铣海反倔队碰选状痔椽燥瘁豹诲憎葬露笑咯死咱逾慧绒揭甚寐矽池蜘折址绅临各洋侮芳智廊蜜琅弧帆买蛛促兰受彩贰虑髓点锻纵吩墙钢周士道芝伟决煽钧刮二逃游铸蛹日蔼博松像耀淋做礁艳嫉极档胰桶警逻脸逗言慎纺搔脓坯点刀峙辊逐腹僳勉赎冯惜兰捌兵猫熟宇斑暗胎趾件脚拐喻块益胆捡刚骄荔非狂穷淌伯岩稳舟段闭缩债贴井篆梯胰绪芭吱跟隋再剪载礼火坊梅哆抡柳脸死趣乳披芥赋躬忍蛊宛尽褂凌辜绒蔫汇轧或舟娇氖郴哎薄激坟燕厂锐哦踞故砸粉赌莲膜碾炉伪嘿教沏腋拥韩畅猪篙就胰
4、样权察毒人茨市场现场活动方案一、 市场活动意义市场活动是学校对外宣传和招生的重要方式,好的市场活动可以提升学校以及学校的课程品牌形象。大型的市场活动应该是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。二、市场活动的分类市场活动的分类有很多种,最常见的分类有商业活动和公益活动。1. 商业活动:主要是以的赢利为目的市场活动,例如,课程促销,新产品推广。学校主要的商业活动有:l 节假日促销活动:中国一年365天有141天是节日,利用节日促销产品可以提高学校的招 生数量。l 开业庆典:必不可少的市场宣传活动之一,具有宣传与促销的双重属性。l 讲座:学校招生最常用的市场活动之一,侧重于介绍学
5、校的主要课程、特色、教学理念。l 公开课:学校招生最常用的市场活动之一,侧重于让学生和家长来体验课程的特色和 教学效果。l 成果报告家长会:学校招生最常用的市场活动之一,它侧重学校和课程教学成果的展示,学生和家长对课程的评价。2. 公益活动:主要是建立学校和课程良好的社会形象,与客户进行情感的沟通的公益活动。 l 年度员工表彰大会:这是学校内部的最重要的宣传活动,其目的是树立学习模范,宣传公司文化和价值观,通过公司内部向外部传播的过程。l 年度学生奖励大会:这是学校最常用的与客户互动活动,促进学生的学习热情和学校、课程的认可度。l 客户答谢会:这是学校最常用的与客户互动活动,增进客户与学校的感
6、情。l 赞助活动:通过赞助的方式向目标客户群宣传自己。l 新闻发布会:对学校的重大活动或事件的宣传活动。l 募捐活动:学校最常见的公益活动,主要是提高学校的社会形象和社会责任。l 专家研讨会:主要是对重要的教育难题或大型市场活动的可行性进行研讨,学校经常组织,专家研讨会会增加学校的教学教研的权威性。3. 大型活动l 元旦晚会:学校每年全校常规的活动之一,主要是师生节日庆祝和对学校年度工作的总结。l 竞赛活动:学校最常组织的市场活动,活动范围分为在学校内部或学校内部与外部之分,目的主要是通过竞赛的方式向潜在目标客户宣传获取目标客户数据的目的。l 展览会和游园会:邀请各家教育机构参加,学校对外宣传
7、最重要的市场宣传活动之一。三、市场活动流程1. 活动目的2. 活动对象3. 活动主题4. 活动时间和地点5. 广告配合方式6. 活动流程设计7. 费用预算部分费用: 赠品的费用 硬广告的费用 渠道支持费用 相关宣传物料8. 前期准备 人员安排:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员等。 物资准备 资源需要:已有资源、需要资源 现场布置9. 中期操作 参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活
8、动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。10. 意外防范 内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。11. 后期延续12. 效果评估四、市场活动的设计1. 市场活动设计:l 时间选择:在安排活动的时间时,一定要考虑目标客户的参加便利时间,例如, 周六、周日,节假日等时间,周六、日上午10:00或下午3:00较为适合。 l 活动时机:很多活动的策划需要选择合适的时机,例如,汶川地震发生巨人教育集团向灾区捐款213万元。l 地点选择:主要考虑在什么地方目标客
9、户扎堆,什么地方对于目标客户便利。例如,活动安排在公立学校、社区的体育广场或大型商场和超市的门前。l 人员分工:活动是否成功30%取决于活动策划,70%取决于活动执行和安排,所以活动是否成功一定要有有经验的人来负责,或者有较强执行能力的人负责。要做到“人人有事做,事事有人管”。l 成本估算:一个大型的市场活动往往要投入的资金和费用都是比较大的。所以首先可以先做一个初步的预算表,看是否有资金保证,然后按照预算来策划活动。l 物资安排:要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按清单,确保万无一失。l 适宜的策划:策划的好坏主要取决于目标客户对策划活动的感受和客户参与的动力。2市场活动策
10、划的成功要素: l 活动主题:一定要清晰、简洁,并且尽量减少主题商业化的味道,给人公益性的印象。例如:“关爱孩子,关注教育-巨人教育集团幼教中心公益演出”。l 活动特色:突出创意与特色,避免客户见多了类似的活动模式产生抗拒。例如:我们平时经常举办纯的公益演出,我们可以设计成“公益演出+课程体验”。l 活动宣传配合:一次成功的大型活动,需要前期的活动广告配合。选择什么样的表现手法和媒介炒作,意味着不同的受众抵达率和费用。l 活动利益:活动为了起到现场很好的促销效果,一定要给客户一定的利益,例如,现场课程打折、赠送精美礼品,活动现场抽奖,赠送游乐园打折票等等。l 活动流程设计:活动流程的设计使活动
11、效果好坏的关键,例如,活动开场如何吸引客户的参与和聚集,如何开始烘托活动的气氛,如果有效的促成销售等等,例如,活动中要增加主持人或主讲人和客户的互动,互动后让目标客户对互动的游戏或问题谈感受,并设计在咨询区领奖品等等。l 活动的主持人或主讲人:他们是活动的舞台的主角,他们对影响和感染目标客户有举足轻重的作用,要求尽量口才好,有激情,能充分带动现场气氛。l 活动的客户参与设计:活动最重要的关键是想方设法让客户参与,主要采用利益、挑战、展示的原则。例如,参加活动的人会有精美礼品赠送。l 意外防范:每次活动都有可能出现一次意外。比如,政府干预、消费者投诉、甚至天气突变导致活动无法继续进行,必须对各种
12、可能出现的意外时间做必要的人力、物力、财力方面的准备。l 效果预估:预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束后与实践情况进行比较,总结成功经验和失败教训。五、 市场活动的执行1. 市场活动执行的意义:市场策划对市场活动的成功占30%的影响,市场活动执行占70%。 2. 市场活动执行原则:l 结果导向l 信守承诺l 永不放弃3. 市场活动执行的控制:l 选择正确的人、放在正确的位置上,做正确的事,并且每个人都一丝不苟的完成l 活动前周密的计划和安排l 活动前、中、后的时间控制l 活动前、中、后的工作安排l 各一项工作都要定时、定岗、定人、定量、定标4. 市场活动执行控制流程:l 制定活动的
13、内容和流程l 确定活动开始前主要筹备工作有哪些l 人员是如何分工的l 需要哪些物资准备l 需要协调哪些关系l 需要做哪些宣传l 需要请哪些嘉宾l 需要哪些注意事项和应急措施l 需要哪些优惠措施和促销方式5. 市场活动效果评估l 根据由本次活动而来,现在报名缴费和两周内报名缴费评估本次活动的实际商业价值l 根据现场的实际到的人数和现场气氛评估宣传和策划的效果l 根据现场嘉宾和活动参加人员对整个活动的感觉评估本次活动组织的情况案例演示巨 人 教 育 集 团 2009年首届国际青少年博览会活动方案 首届国际青少年博览会是由北京市教育委员会和北京学生活动管理中心共同主办,以青少年为服务对象的大型博览会
14、。青少年教育机构展示是博览会的一部分,其中北京市各个区县所属院校将会参展并组织观摩团。同期还将举办“庆祝建国60周年艺术教育成果展示会暨北京市第十二届学生艺术节闭幕式”以及“中国国际青少年教育产业暨文化创意产业论坛”。活动目的:此次活动是推广巨人品牌,展示巨人课程,促进暑期招生的有效途径。活动对象:北京市各个区县学生观摩团及持票进入的学生和家长活动主题:梦想始于足下 成长赢得未来举办地点: 北京展览馆布展日期: 2009年5月25日(星期一)- 26日(星期二) 08:30 - 17:30展览日期: 2009年5月27日(星期三)- 29日(星期五) 09:00 - 17:002009年首届国
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 培训 机构 巨人 教育 大型 市场 活动 策划 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。