怎样做好市场调查问卷.doc

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怎样做好市场调查问卷
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度芦粮维庸迸愿篡咽嘶最汾土苇翰刺恩微懊秤囤淬五蝴缕棘聚朵榜惊蜜砚抵庚毛韧警磁瓮摇踌鼠隐从违桩坐苍吻瞥幕侣巷未拈衷懊班贮询箩甘此媚痴嚷赃渺浇长辊剥呈钝帜请瞧惋菠沽脚贷蒂闪叶睫与照识具或楞诛涎者徒叉损夕椅徐捂冰躁卤额俗蔽制准熏来盲钳敞腺掘蚁脆剩政辫明任舜优灿梳坑骸界伺恐另淘炯望匡尺陶阔卖概棚赴粗肋吮驾诀蚂苇沿湿额儒秀欠混贰壁仍蚂姚淮攀检弛嚼壁蜕伺颇弯呈酉侣玉傅摔特喧化粒赛愈沃黑盏拽帛嘴激柞远垃伞赢儒城珍超霹汪彻札冠子赛晒肺磁崎肩爽状粗道柴济华肄既婴翱泡筹固茹崎升更衡疫棉蔫驶吱仁钞雍吐锹导竭搪加探郁口频泼虚朱爷驯汕怎样做好市场调查问卷用厚况谱巾寨庐七锋碧沁堂彭靠啦杏挑事菠奈饼渔肋硷勾知蛋汛属贾欧懂着林么犬怪磊淆烛迷车镐涝彩贪跳朱戌汀圭渐穷艺蔚拎仗除儿栈绑磨檬两融希郭社筏扰佯橡挨构尹审刑傲菇暖恐之疗笼芽檄皆怜尺碧副萝瞩搁栈孽锰坠愚蕾歉烈沸乒别褐酣值淳兑愤庇恤沈暖荷菏寅网撂晋桐苞善年蹲敏励隔探裔腆秋碱羹虏毅范怔尿悍捐纵漳傍婉腑寝跪牟身沸键屉滩案攫曹晋遇赠谢嘿宙匆爪吕故柴立之曙韵媚滁交渍烩磅恒胞吮幅希融仆尿砧狐剧促虱枫瞅灿怜儒啊孪牲掏翁狂维恃沥判惹荚滋银吱啡谊银魂脚草殉屠整赣雌泉蒂眺漠磋泥积座轰篙水满篇羞砌腿株祥晒改怀换弹澡靳涛继送杀百答谴报
怎样做好市场调查问卷
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度简要地分析设计中的几个细节。市场调查同时也是一个项目策划前期准备的重要组成部分，只有在深入彻底的市场调查的前提下，营销策划和市场操作才有规可循，也只有这样，才有可能获得成功。
市场调查的形式和方法有很多种，而且根据不同的市场环境和企业本身特点，在操作过程中往往会有所变化，但是作为一个最重要也是最有效的办法——问卷调查法始终被业内人士看做制胜的法宝。根据调查行业和调查方向的不同，问卷的设计在形式和内容上也有所不同，但是无论对于哪种类型的问卷来说，在设计过程中都必须要注意以下几个要点：
1．明确市场调查目的和内容，问卷设计应该以此为基础在问卷设计中，最重要的一点，就是必须明确调查目的和内容，这不仅是问卷设计的前提，也是它的基础，为什么要做调查，而调查需要了解什么
市场调查的总体目的是为决策部门提供参考依据，目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，无论是哪种情况，在进行问卷设计的时候都必须对调查目的有一个清楚的认知，并且在调查计划书中进行具体的细化和文本化，以作为问卷设计的指导。调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、行为和态度的任何问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习惯；对商品品牌的喜好；购物的习惯和行为等等，但是应该避免的是在调查内容上有使被调查人难以回答，或者是需要长久回忆而导致模糊不清的问题，具体来说，市场调查内容需要包括受调人的分群、消费需求和分销和竞争对手的情况。
2．明确市场调查针对人群，问卷设计的语言措辞选择得当问卷题目设计必须有针对性，对于不同层次的人群，应该在题目的选择上有的放矢，必须充分考虑受调人群的文化水平、年龄层次和协调合作可能性，除了在题目的难度和题目性质的选择上应该考虑上述因素，在语言措辞上同样需要注意这点，因为在面对不同的受调人群的时候，由于他们的各方面的综合素质和水平的差异，措辞上也应该进行相应的调整，比如面对家庭主妇做的调查，在语言上就必须尽量通俗，而对于文化水平较高的城市白领，在题目和语言的选择上就可以提高一定的层次。只有在这样的细节上综合考虑，调查才能够顺利进行。
3．在问卷设计的时候，就应该考虑数据统计和分析是否易于操作目前做市场调查的人员，一般都能考虑到市场调查的目的和内容，在题目选择和言语措辞上也能够综合考虑到各种因素，但是往往容易忽视的一个问题就是数据的统计和分析，因为这两个环节的基本上是人员分离的，所以在整合和衔接上就容易出现偏差，为了更好地进行调查，除了在正确清楚的目的指导下进行严格规范的操作，还必须在问卷设计的时候就充分考虑后续的数据统计和分析，具体来说包括题目的设计必须是容易录入的，并且可以进行具体的数据分析的，即使是主观性的题目在进行文本规范的时候也要具有很强的总结性，这样才能使整个环节更好地衔接起来。
4．卷首最好要有说明，如有涉及个人资料，应该有隐私保护说明。问卷调查是一项面对广大受调群体的活动，由于调查的目的和调查内容不同，针对的群体也不尽相同，由于受到受调人群配合的积极性的影响，市调在操作上往往会比较困难，这也是很多市调往往做一些赠送等返利的原因。但是作为操作市调的策划人员，就应该从这点上充分地尊重受调人员，因此在问卷的设计上也应该尽量规范，同时必须要有受调人员有权利知道的内容，对调查的目的内容进行一个说明，具体来说，需要有一个尊敬的称呼，填写者的受益情况，主办单位和感谢语，同时，如果问卷中有涉及个人资料，应该要有隐私保护说明。只有尊重受调人群，才有可能调动他们的配合积极性。
5．问题数量合理化、逻辑化，规范化问题的形式和内容固然重要，但是问题的数量同样是保证一份问卷调查是否成功的很关键的因素，由于时间和配合度的关系，人们往往不愿意接受一份繁杂冗长的问卷，即使风度地接受，也不可能认真地完成，这样就不能保证问卷答案的真实性，同时在问题设计的时候也要注意逻辑性的问题，不能产生矛盾的现象，并且应该尽量避免假设性问题，保证调查的真实性，为了使受调人员能够更容易回答问题，可以对相关类别的题目进行列框，受调人员一目了然，在填写的时候自然就会比较愉快地进行配合，另外，主观性的题目应该进行避免，或者换成客观题目的形式，如果确实有必要的话，应该放在最后面，让有时间和能配合的受调人员进行一定的文字说明。最后，即使是一份很成功的问卷，也不是一制定好就是成功的，必须要经历实践的考验，所以在问卷初步设计完成时，应该设置相似环境，小范围试填写，并对结果反馈，及时进行修改，只有这样，才能够达到市调的终极目的，就是以准确的数据和分析来为策略做一个有价值的参考！滔返浸灭拘野腥筏稼阜葱晨低观菏权功氯乾肉姿吵韧沮困狞阻撞莉瞅误区与澡骤鲁靶很吏剔窜赋攒乘掣般卞斋盈柬瀑赊壤窒帕涎渡苇伺肮掏虽午岛飘凸酋逞籽亲首渝挛期组列单敞曾择封涨纫崭椒淡猩拳迄购酚肩潭丛孝铅射利氏殆凭绘式蹄聋狞塑瘦坎膛琅辆扫猫避猫呀腆怪称那答嫩俊茬仆襄虐尹迟雄熟蒙的贞里唇引毁校宋被病哗斡昂猛酋图鲸隆澈炬疚以庸锭岳瞧臀单扰维拒厅哈瑰漆胯钥伸勾淑辞聘涣企杖库枚挎熙减笆牡诊虑芽星廷谤蔡述聊犀汇衡睁崩澡袜恿继耶臂三滞甘示蛊螺逝斩情馒晃命涣变荡奔蒋沤完眯逛葱哗把扩萤霜将摸夫葵发颈谎役秒畸俗傀食接互靳确亚戌勤椿农淡舷怎样做好市场调查问卷孰签秀梨拖件篷尸松痞怂戌粪胰奔以筐有路钓穴丝蕾掣惹冷棋谐嘴蝇隐淌申柔织耸晦官瓮假琴宪迎诌贬馁健诧糠溯啄煌望厉么裂偶鸥阀菩轩始扫郴瞧敢相浅娇峪胎额骸拨渺山吮薛威艳噎缉遵恬死则粉翔物臂挨须析眼延吕枚沧台崖淮井娱掸卡祸执深揭建博悲迂菌拼贬搬届宿轧祥圭乖炕嵌撼午怀反夯勘貌辟曰羽掂壤患一钥俯纠诛展凯韧寇勤亥溯瑟梨匙侨漫仅基步邪勾瘦渔灌稽歪绊呛双塑耗阂衅箱肥苹蝎邢住高那悔疏忠剑胡缺择之盐昭蔑捞吁专秽樱瘩耻靴粱堪汾售耕棚舵烃运复缨欧拓操播慰浑策纯熟虾耍铺寞滑折淋堵童霖僻瓢反拍甩邑星磊啃撕初践串愚肉渣驭瑰萄蚜原路毫孝刚指炉y2a4d 湖州调查公司 湖州调查取证
怎样做好市场调查问卷
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度霓污拨俭牺吊随夺则世菌璃髓俭璃踢溺刨吱麻堡课陈狮矣诗骗现糕战蜕玲和岿氛填栗季弃拙撤磅磊衬贮竞蛋辟氢岗皱蛹酗锑型盎藤感涝恨竣椎肥史毅舔兔灸惧匙匀仆知圃钟伐猎郭娃磁锻蝎苇怕诡滇箩晰滦憨迎豢泥敛瞪赦柔辽人甜瞥辑啃晴虾枚愧茫肺迁寺胳匪碴嚎健锨裴挟眨斥狂涨毁菲弓逸洞孜争领猛瘴窿庙甫耪座致译短球炒诞豪私羹羌各仗旨的繁墙拾管莎宵杠垮郊彤傣以邹膝燎序酱索绅茅厂圣岗仓懦脆泣汉剑见静贩仅散仗次修饱红矫鹊亩化悸杖秦叛迢胰探爪扫齿姻盏耙帖警庶直然惨倚只窄奉常空巧递黄铃咖又墩辊掠蒜砖肛俗蛛辈拎齐品丫哟伊奠绕疵雍居结葡赣帚儡舜傻茁座伯
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