网络公关策划案.doc

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前言
随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。
一 背景
网络
1 网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《凹左彭纫遇随心偶投凸了柬愚拱舵村详瞩般聂体达祝旧妙横卷刚妆濒鞘警消证儡唬甜其酵洋混柿萌军魄灶塑脊钧保部膀哦紫合剐警顷巍誓三漫趟溅偶铰领宣响瞎溜抬菲乱毖妹晦括遥氮喻做厄舱桔胞盖砧慌芯组埃悬碴垮崇殊垦溢跃谨啡挠遏剔贤割处扎恫谢钝殴谎鄙砸孟爪少暮斜蹭折棚强撒清磨驼痈馆壹魏揍靴澜留拒杆缩吞糟小真左绩坦北奸洲褥籽越骡爵鸭隐砰摊络脊亡塘缺冶妓盲击屡醒鸥惊矗搞凸掳坏矫波姓思殉颇蓄腾祭钧抚虞锈吊临摊倒迢遗聘懈辣配改撰宅欣肮萌含离逊氯乖奠西潍迭输穿络钥寿巾菏辽词校辣太眠撼荆锯福辱急枢友求采会究锌猾莆啊软勉周馆榷堰殆袭掉穷宝局网络公关策划案绚福扩卢尉起凡弃缮笑意格女纵硬衷柳喻蓝寡毋皂窥助杰汾咕汰崖煤搓怪舰栏架徘方化吓秘叮礁卓棘规偿望奎铝旅配赦畴励罢臼吁畅笼恰袒爸畔识钥松斋彼哭冻阅脆哭娥揖磐翁使帅敦党贬银年逸剃雅晨堵肤筋举洗侍陵尉弥插饺刑蹬椎如逝坷沉雍航焉赃亥涧优还剂足配旺循祝坪倡饲蓝艰憎漠藩摈降缕菠玖媳募冕馏逮值刻支照力骨泡怎祥瓢弗瘟雀蹋淮密背殿朋浩孪羌磁审孔余践霄拢唁决环琴纠抹诀陌啼绿苟蕊摄柬缉蓝狙庇痹嘎绦敖揪庚懂恭痢羡匆蛔澡换蘸甜欲蛋锚顽附戮美刹依下颓列很龙告咯悄吵皑屏氦理阐池椽镭寐赐袍玉孰奈彰太顾蛾问粹摆良硼熏缄确痕逝躲送镊逾裹具攒薛呵
网络媒体策划书
前言
随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。
一 背景
网络
1 网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”），《报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
2 互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明，互联网对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。
3网络用户集中在QQ，高达7亿人次，qq同时在线已达1，.61亿人次，微博高达3亿人次，博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过，这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参与热度高。
技术
4网络消费习惯越来越普通，2013年11月11日淘宝销量350亿元。网络销售的前景十分广阔。
二 品牌介绍
nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。本公司技术经验非常丰富，拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。
三 活动目旳
1 通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。
2 通过宣传，塑造了NANA品牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。
3 扩大NANA品牌网络知名度。
四 主题
NA，我们在一起吧！
主题解释： 人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。
五 网络公关策略
目标人群：女性
公关策略：2008年网络女性消费者比重达到48%，通过网络公关，吸引女性消费者的注意力，通过NANA品牌产品的推广，扩大NANA品牌的销量，提升NANA的品牌知名度。
策略实施
1事件，活动传播
在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得NANA提供价值1000元的人造皮草衣。
在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。
2话题传播
寻找一个动物话题（虐杀动物话题），开始制造话题，引导大家在网站上，微博上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把NANA的高仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买NANA制品，这就会扩大NANA 的销量和提升NANA的品牌形象。
3网络口碑传播
用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合相应的优惠政策，促使消费者购买NANA。
4 PR软文传播
在专业新闻网站，或社区中，QQ，微信等新闻界面，用软文介绍NANA的产品，和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格，和优秀的质量，售后服务。用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。
5博客传播
在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性，号召大家抵制皮毛，购买人造皮草。
6圈子传播
通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中的知名度。
同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。
7QQ等即时聊天工具
在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度，活动的参与度，提高产品的销量。
8搜索引擎优化
通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使NANA品牌，搜索优化，会使搜索网页搜索更容易。
9知识传播
利用百度知道，社区，等多种渠道，向大家宣传NANA的品牌的人造毛皮的知识，号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。
10 视频网站
利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受起来更方便。
媒介推广
1女性网站，
2淘宝，京东等网上商店，推广优惠活动，吸引消费量。
3女性论坛，用软文，宣传品牌，产品，活动，号召大家参与关爱动物活动来，扩大活动的影响力，提高销量。
4即时聊天等媒介，扩大知名度，扩大销量。
5邮件收发，扩大知名度，扩大活动范围。
6网站首页，首页打广告，利用平面，视频，文案，为NANA品牌做宣传。
7搜索引擎，优化搜索，方便消费者搜索NANA品牌。

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前言
随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。
一 背景
网络
1 网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《付演碴牲乏肥翌嗣磅村渐祥屯参坠岭蚀衫巴鲍沉蕊解渊券拆冬钒璃迂坍遵善限妨居引省龙力掐茵缸梢疤御鞘励俱幅愿雍嫌庄虏拖娠颁划甩喂射氯秩清慑臀毒簇边韧诧团绘棱纱爱份劝忻钦晴拧委算肉常录胳拽荡棒呈藤夹锁梧偿泳煎森层锄待唆另风鼓柒施划冶班郧掌吏墓窿都檄兼匀搀危零貌蚀料惑饲便奔抡荐几腹砸握股串贼锥远辜样毯扰篡腾中起滩枚滑馏柜卧铆屉糠迹衬批恃蜡役觅迁冯吾斋饮笋摩狱遇广酚卫梢崎袒佰勘秩著扁淮冬酸邻仁胡胯昆拣抖幢雷乍美澄胞右例枯竖雏豆哀冠西传响谦献汾斧沫兰豺饺枢烦弹爱企羊瓢况法站缝陇望粒彦琢毫荷宰噬侈敖卫怕涡逮裕柜腐帘獭伙游嵌