APP推广策划案.doc

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7

app推广策划书
（草稿）

策划人：X X X
2014.4.25

目录

1 市场概述 3
1.1 app简介 3
1.2 app的优势 3
1.3 目标受众 3
1.4 推广目的 3
2 推广方案 3
2.1 线上推广 3
2.1.1 SEO 3
2.1.2 基础下载覆盖 4
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app推广策划书
（草稿）

策划人：X X X
2014.4.25

目录

1 市场概述 3
1.1 app简介 3
1.2 app的优势 3
1.3 目标受众 3
1.4 推广目的 3
2 推广方案 3
2.1 线上推广 3
2.1.1 SEO 3
2.1.2 基础下载覆盖 4
2.1.3 Banner广告 4
2.1.4 合作推广换量互推 4
2.1.5 论坛置顶 5
2.1.6 论坛活动 5
2.1.7 网络新闻 5
2.1.8 搜索视频 5
2.1.9 社交媒体推广 5
2.2 下线推广 6
2.2.1 客户端预装 6
2.2.2 渠道合作 6
2.2.3 参加综艺节目 6
2.2.4 拍摄创意广告 6
2.2.5 拍摄微电影 6
2.2.6 参加行业展会 6
3 费用预算 7
4 效果分析 7

1 市场概述
1.1 app简介
搜位是国内首款信息导航移动终端APP；生活资讯，娱乐休闲，司法维权，商务服务，通信邮政等，信息全面，界面简洁，操作流程。
1.2 app的优势
实时了解掌握，每个位置上的所有信息，快捷准确；支持个性化阅订，了解实时动态。
1.3 目标受众
根据市场调研，确定产品市场定位后，分析得出目标受众。
1.4 推广目的
提高APP 应用的曝光度，提升企业品牌形象，增加用户下载使用量。

2 推广方案
2.1 线上推广
2.1.1 SEO
2.1.1.1 关键词排名
以app的特性，设计关键词，利用收索引擎优化技术，让app在APP相关关键词页面靠前。
2.1.1.2 知道问答
通过设计发布知道问答与百度文库，在搜索引擎中展示app的功能，获得良好的口碑传播，给用户一个下载的理由。 
2.1.1.3 搜索百科
搜索百科具备很高的网站权重和公信力，在搜索结果中排名靠前，因此百度百科、搜搜百科、互动百科，是推广APP的三个主要载体，撰写利于appAPP应用推广的词条，便于用户通过关键词搜到相关APP应用，了解更多详情。
2.1.2 基础下载覆盖  
Ø 下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;   
Ø 应用商店：google商店、HTC商城、十字猫、开奇、爱米、oppo应用商诚等。   
Ø 大平台：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;    
Ø 客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;    
Ø wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。    
Ø web下载站：天空、华军、非凡、绿软等 
2.1.3 Banner广告
国内主流应用市场深受手机用户的青睐，如机锋，威锋网等，通过首页 Banner广告，可以为APP应用获得大量曝光，从而提升知名度和下载使用量。
2.1.4 合作推广换量互推       
利用app深入功能，与其他APP互换推荐下载，比如360手机卫士、飞流下载、我查查等
2.1.5 论坛置顶
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，通过论坛进行发布，吸引用户的眼球。
2.1.6 论坛活动
通过与应用市场论坛官方合作，策划利于APP应用推广的活动主题，以提升APP应用曝光率，让客户提前知晓APP应用的品牌信息。
2.1.7 网络新闻
网络新闻作为公众舆论的一个风向标，，根据搜索关键词，定期发布利于APP应用的网络新闻，能够很好的提升APP应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更多更全面的关于APP应用的介绍。
2.1.8 搜索视频
将APP应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等。帮助客户更直观地了解APP应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。
2.1.9 社交媒体推广
通过社交媒体让用户用有极大参与分享、评价、讨论、沟通，如新浪官方微博、腾讯官方微博、微信公众号。
2.2 下线推广
2.2.1 客户端预装
与手机、平板等移动端达成协议，让app成为其原始配套应用。
2.2.2 渠道合作
与商户合作安装打折，如美食客户在合作的商家，安装app，可以享受相应打折。
2.2.3 参加综艺节目
以app设计话题，参加类似《非常了得》等，热门节目，进行推广，以提高知名度。
2.2.4 拍摄创意广告
app适用于大众人群，因此拍摄创意广告投放，提升知名度，如地铁视频，的士视频的投放等。
2.2.5 拍摄微电影
以app以主题，以社会热门话题为内容拍摄微电影，提升知名度，如维权，掉咋，碰瓷等。
2.2.6 参加行业展会
参与行业展会提上知名度，如《世界移动通信大会》

3 费用预算
4 效果分析
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app推广策划书
（草稿）

策划人：X X X
2014.4.25

目录

1 市场概述 3
1.1 app简介 3
1.2 app的优势 3
1.3 目标受众 3
1.4 推广目的 3
2 推广方案 3
2.1 线上推广 3
2.1.1 SEO 3
2.1.2 基础下载覆盖 4
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