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工商企业经营管理作业(二).doc
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1、精品文档就在这里-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-工商企业经营管理作业(二)一、名词解释:1产品决策是企业根据市场预测的结果,在企业经营战略的指导下,结合企业自身的具体条件,确定在未来一段时间里以什么样的产品(产品组合)满足市场需要及推广出该产品的过程。2产品寿命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰退出市场为止所持续的时间。它反映了产品经济价值在市场上的变化过程,又称产品市场寿命周期。根据产品寿命周期的变化情况可以将产品寿命周期划分为四个阶段,这四个阶段分别是:投入期、成长期、成熟期、衰退期。3贡献毛益法:贡献毛益是指边际贡献的累计4资金时间价值:是指
2、扣除风险报酬和通货膨胀贴水后的真实报酬。5净现值是指投资项目按部门或行业的基准收益率或自行设定的折现率,将各年净现金流量折现到投资其始年的现值总和。6内部收益率是指投资在整个寿命周期内各年净现金流量现值累计之和等于零时的折现率。二、填空题:1产品是经 人们的劳动加工而成的能够满足人们的一定物质和精神需求的劳动成果。2按照产品整体概念,可以把产品分为 实质 、 形式 和 附加产品 。3在经营活动中,真正解决延长产品寿命周期的问题是的产品储备和产品更新换代。产品更新换代的技术储备就是 生产 第一代, 设计试制 第二代, 研究 第三代, 预想 第四代。4产品获利能力评价法,是根据产品的 资金利润率
3、对产品进行评价。5目前,中国工商企业投资主要类型分为 实业类 和 金融资产类及其它 。6 利率 是资金时间价值最直观的表现。7实业类投资的决策方法可以分为 静态分析法 和 动态分析法 , 静态分析法 是不考虑资金时间价值的分析方法, 动态分析法 是考虑了资金时间价值的分析方法。8金融类投资决策分 确定情况 和 不确定情况 两种。三、单项选择题(请选择出一个正确的答案):1市场占有率是一种( A )。A竞争性指标 B. 成长性指标C能力性指标 D. 稳定性指标2在产品寿命周期( B )阶段,企业采取提高产品质量,创名牌的措施。A投入期 B. 成长期C成熟期 D. 衰退期3当产品的可变费用较低而固
4、定费用较高时,是属于产品经营安全性的( C )。A安全型 B. 警戒型C成长型 D. 危险型4市场占有率和销售增长率双高的产品被称为( B )。A风险产品 B. 明星产品C失败产品 D. 金牛产品5在企业进行实业类投资决策时,( D )是根据假定的条件将各年的净收益计算出来作为评定的依据。A投资收益率法 B. 回收期法C净现值法 D. 净收益法6( C )是投资在整个寿命周期内各年净现金流量现值累计之和等于零时的折现率。A投资收益率 B. 期望报酬率C投资内部收益率 D. 单期报酬率四、问答题:1产品与服务的含义、构成要素是什么?答:产品,是经过脑力劳动或者体力劳动加工而成的能够满足人们的一定
5、物质和精神需求的劳动成果。产品的概念包含四层含义:第一,产品是经过人们的劳动加工而成的,如果不经过劳动加工,就是自然的物质,尽管也能满人们的一定需要,但它不是企业经营中研究的产品。第二,产品是能够满足人们一定的物质和精神需要,如果不能满足人们的一定需要,也就不需要企业或个人提供,也不需要进行加工。第三,广义的产品包括服务在内,因为人们的物质和精神生活需要中不仅包括有形的产品,也包括无形的产品。产品中包含服务,服务在一定程度上成为产品的一部分。服务也可以成为一种独立的产品。第四,产品是人们有意识地开发出来的,是建立在营利目的之上的。产品的构成要素应该包含如下组成部分:1 服务领域和对象2.价格3
6、.质量4.安全性5.服务。服务有广义的服务和狭义的服务之分。狭义的服务是指提供产品所提供的服务,是与产品一起销售的。另一种是产品意义上的服务,即服务产品,随着社会生产的发展和人们生活水平的提高,对服务的需求越来越高,对服务产品的需求也越来越广。在一定程度上服务已取代了有形的产品。2 简述产品寿命周期各阶段的经营策略。答:1在产品寿命周期的投入期,由于产量低、成本高、广告费支出多,因而大多是不盈利的。所以,必须设法缩短投入期,为此可以采取增加广告宣传,请用户试用等策略。企业应该特别重视早期用户的示范作用。2在产品寿命周期的成长期,由于产品已经定型并批量生产销售,顾客大为增加,竞争者见有得可图,纷
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