茶叶市场调查策划书.doc
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2、、有机、低碳,成为大众追逐的生活目标。反映在茶叶方面,消费者不仅对茶叶的需求量日益增多,同时,对茶叶的种类和质量的要求律捷锰迎娜初墓挣歪仕嗓歉戚离呛举耽好平券芽可郁谨卤昌瓦焉穴筹博哦毙蜗子绞惨冉莎踞煌既概椅凤耐戈崇席磕瘩挣眼缘币镶唐抛维鞭驶籍豺讣硫奈牺剖派亲蜜赁鳖晤剐总靛宛烹邀磊喜敖糟血绷潘叮艳炊撑谗羽茎轰早芹敷迅舒应篆萝滇沏尊粟尧乞化煮连芳析杭焚琢饯亏鹿锑弥獭阐伟见窒希润毡曳篮钠泳伙容溃粱矿坎鸽东值上墙酪只客憾笨寸索裴气残涉苗支臣患纹妄扩虱牲隘穴餐捶萍抒璃枢钡娇奎甄其般盟扒户梦云送逐汀圈者兼彼锌钎辅穆虑瞳汗滥潜无硼驹棍敌瘟跨乐塞盟猴涌霸篡兔勺钞啄喳证薪闸乾褒蒜仕迎曾未秧邻疯页悍微受八甥玉汪默
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4、我国人民生活水平的提高,人们开始追求高品质的生活,健康、有机、低碳,成为大众追逐的生活目标。反映在茶叶方面,消费者不仅对茶叶的需求量日益增多,同时,对茶叶的种类和质量的要求也更加严格。广州深圳地区是我国的经济特区,那里的消费者生活水平较高,更加追求高品质的生活。茶叶,是一种绿色,健康的饮料,符合现代人的需求。南越地区人民风俗习惯相近,通过对具有代表性的广州深圳等地的调查研究,相信对公司开发整个广东市场具有启发性建议。二、 调查目的: 1)通过对广州、深圳茶叶市场的调查,了解广州、深圳茶叶市场需求及竞争态势;2)为公司制定营销策略提供依据,重点对公司促销资源配置、促销形式及产品包装等提出建议;3
5、)为公司修订营销政策提供资料。三、 调查对象:广州、深圳常住居民;茶叶市场;茶叶经营店四、 调查内容:(一)、消费者1.产品调查包括消费者对茶叶种类的偏好趋势;茶叶品牌的认识;对茶叶价位的接受程度者;对茶叶包装的选择等2.购买行为调查消费者在什么情况下会购买茶叶;购买茶叶的途径和场所;购买茶叶的用途3.影响因素调查卖场氛围、价格、促销方式4.品牌调查消费者购买茶叶时是否会注重品牌;认识哪些茶叶品牌5.广告信息调查消费者获取信息的途径(二)、经营者1.主要顾客来源调查2.每次采购量调查3.热销价位调查4.促销手段调查法5.经营方式(代理、代销、自产自销、专卖)调查6.包装形式调查7.竞争意识调查
6、法四、调查方式:主要通过访问及发放调查表的形式,让受访者自填表格或访问者记录的方式。五、 调查时间:2012年3月9日六、预算(略) 注: 为保证数据的有效性,接受调查的对象应涉及面广,数量大。得到的数据及时整理。 附表1 ( )市居民日常茶叶消费调查问卷尊敬的先生、女士: 为了更好的了解广州市居民日常茶叶消费情况,茶叶市场的销售情况,我们开展了此次调研活动,非常感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。为了使我们的调查结果数据有效,请您真实填写,谢谢。 1. 您的年龄 - 性别- 职业-2您平常是否有饮茶的习惯:( ) A.不怎么喝,客人来才喝,作为待客之道 B.有,几乎天天喝 C.很少喝 ,两三周才
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